成 彬

（山東省濱州市鄒平市黃山街道辦事處，山東 濱州 256200）

農(nóng)產(chǎn)品市場，一般是指農(nóng)產(chǎn)品交易和流通的市場，農(nóng)產(chǎn)品市場承載了農(nóng)產(chǎn)品的流通和交易，讓農(nóng)產(chǎn)品可以從田間地頭進入到千家萬戶的餐桌之上。長時間以來，農(nóng)產(chǎn)品市場模式處于傳統(tǒng)之中，以線下市場為主，這受到了很多局限，而且市場模式也不靈活，存在一些亂象。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深度發(fā)展，讓網(wǎng)絡經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2020》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2019年底，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到13.19億人，2019年電子商務交易規(guī)模達到34.81萬億元。不僅如此，隨著5G技術發(fā)展、智能設備普及，這進一步推動了網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的一個全新驅動力，網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)將會逐步取代傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)。在這樣的情況下，各行各業(yè)都應該抓住網(wǎng)絡經(jīng)濟的趨勢，積極推動經(jīng)濟活動的互聯(lián)網(wǎng)構建。對于農(nóng)產(chǎn)品市場而言，也需要把握到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展形勢，通過多方面的有效措施，依托互聯(lián)網(wǎng)，推動農(nóng)產(chǎn)品市場的轉型。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及其對農(nóng)產(chǎn)品市場的影響

在進行研究探討之前，需要先對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的內(nèi)涵與特征形成理解，切實把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，并理解對農(nóng)產(chǎn)品市場所產(chǎn)生的具體影響。

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體而開展的各種經(jīng)濟活動，電子商務就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最主要的模式之一。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、網(wǎng)絡媒體、視聽娛樂等以互聯(lián)網(wǎng)作為渠道的行業(yè)形態(tài)，都是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展來看，其體現(xiàn)出了多方面的顯著特征，這需要對其形成認識。

一是開放性。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的開放程度處于極高的水平，可以說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟幾乎不存在進入門檻，任何行業(yè)都可以依托互聯(lián)網(wǎng)來對行業(yè)形態(tài)實現(xiàn)創(chuàng)新構建，融入到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之中。

二是多元化與立體性?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟從當前的發(fā)展形勢來看，呈現(xiàn)出了多元化的特征，也就是具有很多不同形式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式。不僅如此，在多元化的基礎上，還具有立體性的提升，也就是上下游產(chǎn)業(yè)、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，從而構成了立體化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟結構體系。

三是自我膨脹性，這是指互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟能夠在網(wǎng)絡發(fā)展和技術更新的基礎上實現(xiàn)自我膨脹，擴大互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的規(guī)模和體量，這背后有摩爾定律、馬特卡夫法則以及馬太效應等理論作為基礎支撐。

四是邊際效益遞增性。傳統(tǒng)的行業(yè)經(jīng)濟，都呈現(xiàn)出邊際效益遞減的特點，隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大，邊際效益逐漸下降。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟恰好相反，呈現(xiàn)出邊際效益遞增的特點，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模擴大，降低邊際成本，提高累積增值性，從而帶動邊際效益遞增。

2.影響

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展，其開放性特點，也促進了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的全面滲透，在各行各業(yè)中不斷融入。對于農(nóng)產(chǎn)品市場而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融入已經(jīng)開始，并且已經(jīng)演化出了一些互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場形式，比如基于電子商務平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售，或是基于外賣平臺的農(nóng)產(chǎn)品銷售，亦或是基于線上平臺的大宗農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易，這些形式目前都已經(jīng)出現(xiàn)，并且取得了發(fā)展。根據(jù)實際情況來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在農(nóng)產(chǎn)品市場中的滲透，給農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了多方面的影響，這需要形成認識。

第一，對農(nóng)產(chǎn)品品質的影響。基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場，擴大了消費者的覆蓋面，可以面對一個地區(qū)的消費者實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。但與此同時，也意味著消費者的選擇范圍擴大了。有了更多的選擇，消費者自然就會比較農(nóng)產(chǎn)品的質量。所以，從市場角度來說，作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者，都需要嚴把質量關，將質量可靠的農(nóng)產(chǎn)品投放到市場之中。

第二，對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，也推動了市場營銷的轉型變革。傳統(tǒng)的市場營銷工作，多是以線下營銷為主，效率較低。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，網(wǎng)絡營銷成為主流趨勢，依托互聯(lián)網(wǎng)媒介開展營銷，可以取得更好的營銷效果。這就要求農(nóng)產(chǎn)品市場中的參與者要關注農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的方式創(chuàng)新。

第三，對農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)挠绊憽；诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品市場，交易活動轉為線上交易，不同于傳統(tǒng)的線下面對面，這就意味著中間需要依托物流運輸，將農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)街付ǖ攸c。所以，農(nóng)產(chǎn)品市場要與互聯(lián)網(wǎng)結合發(fā)展，那么就需要有相應的物流運輸體系作為支撐，為農(nóng)產(chǎn)品的運輸提供服務。

簡單來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟視角下，農(nóng)產(chǎn)品市場受到多方面的影響，這需要對此加強研究，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為導向，有效革新農(nóng)產(chǎn)品市場形式，推動其發(fā)展。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場優(yōu)勢分析

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟視角下，農(nóng)產(chǎn)品市場需要打破傳統(tǒng)市場模式的限制，主動、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，將市場交易活動轉移到互聯(lián)網(wǎng)線上進行，這樣可以促進農(nóng)產(chǎn)品市場的創(chuàng)新轉型，帶動農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟效益的提升。

1.打破時空局限，可以實時交易

基于互聯(lián)網(wǎng)渠道構建農(nóng)產(chǎn)品市場，一個顯著的優(yōu)勢，就是能夠讓市場交易活動突破時間與空間的限制，讓農(nóng)產(chǎn)品市場交易能夠實時進行，隨時進行，這樣可以切實提升農(nóng)產(chǎn)品市場交易的效率，同時提升交易便利性。就以普通的農(nóng)產(chǎn)品個人消費市場來說，主要是依托菜市場、超市等渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，這就需要消費者自行前往購買農(nóng)產(chǎn)品。而構建起互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，消費者可以在線下單，隨意選購自己喜歡的產(chǎn)品，然后由物流配送運輸?shù)郊?，不需要消費者前往市場。這樣的形式，讓市場交易更加方便，給消費者帶來了很多便利。此外，對于大宗農(nóng)產(chǎn)品市場交易而言，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道構建交易市場，可以大大拓展交易范圍，可以面向全國范圍的市場尋找合適的交易，讓農(nóng)產(chǎn)品市場交易更加靈活。

2.服務方式轉變，增加市場透明度

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場，也可以實現(xiàn)服務方式的轉變，并且提升市場透明度。從當前農(nóng)產(chǎn)品市場交易來說，服務方式比較單一，而且較為被動，往往是消費者產(chǎn)生需求之后，市場相應提供服務，也就是先有需求，后有服務，市場交易呈現(xiàn)出被動化的形勢。而打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，將交易活動轉移到線上，那么市場商家便可以轉變服務，主動提供交易服務，可以結合消費者需求，制定個性化的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，主動展開營銷，等等，這樣能夠讓市場更加活躍。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，也可以讓信息更加透明公開，不論是企業(yè)還是消費者，都可以基于互聯(lián)網(wǎng)上查找價格信息、產(chǎn)品信息等，實現(xiàn)交易雙方的信息透明和信息對等，這樣更加有助于市場交易的實現(xiàn)，充分保證知情權，從而減少一些后續(xù)的問題。

3.整合市場環(huán)節(jié)，提高流通效率

通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場，還可以對市場環(huán)節(jié)實現(xiàn)整合，減少其中一些不必要的環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的流通和交易效率。從目前農(nóng)產(chǎn)品市場交易的整體模式來說，涉及到了很多環(huán)節(jié)，主要包含生產(chǎn)者、收購者、一級批發(fā)、二級批發(fā)、銷售者以及消費者。可以看出，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場交易，中間涉及到了多個環(huán)節(jié)，這不僅增加了中間成本導致農(nóng)產(chǎn)品價格上升，也會因為流轉環(huán)節(jié)較多而降低農(nóng)產(chǎn)品的品質。在這樣的情況下，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場便可以體現(xiàn)出與眾不同的優(yōu)勢，其可以在生產(chǎn)者與消費者之間直接打通交易渠道，生產(chǎn)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道直接將產(chǎn)品銷售個消費者，讓中間環(huán)節(jié)被整合，降低中間成本，這樣一來生產(chǎn)者和消費者都可以得到實惠。不僅如此，中間環(huán)節(jié)整合，也可以減少農(nóng)產(chǎn)品的流轉次數(shù)，提高流通效率。

4.增強農(nóng)民主體性，提升經(jīng)濟收益

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，對于農(nóng)業(yè)而言是一個很大的利好，這給基層農(nóng)民帶來了致富的新方法。對于基層農(nóng)民而言，他們很多是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售作為主要的經(jīng)濟來源。然而傳統(tǒng)市場模式下，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品都是被集中收購，再由批發(fā)商和銷售商家拿去銷售，農(nóng)民賣出的價格并不高，從中得到的經(jīng)濟利益較低。這樣一來，也造成很多農(nóng)民的生產(chǎn)意愿降低，轉行從事其他工作?；诨ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場的優(yōu)勢，通過對市場環(huán)節(jié)的整合，可以大大提升農(nóng)民的主體性，也就是基于互聯(lián)網(wǎng)渠道，農(nóng)民可以直接參與到市場銷售中，可以自主定價，與市場接軌，不再只是從事最基礎的大批量收購。通過這樣的方式，可以讓農(nóng)民從農(nóng)產(chǎn)品銷售中獲得更多利潤，提高經(jīng)濟效益。

三、當前互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品市場在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下立足互聯(lián)網(wǎng)轉型構建，能夠體現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢價值，這是農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的一個主流方向。不過，從當前互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的現(xiàn)狀來說，雖然已經(jīng)出現(xiàn)了一些不同形式的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場模式，但是也暴露出來了不少問題。

1.電子商務在農(nóng)村的下沉有待提升

農(nóng)產(chǎn)品市場是一個廣闊的市場，從當前發(fā)展來說，城市中農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進入到了較為成熟的階段，現(xiàn)在各大城市的農(nóng)產(chǎn)品銷售，都具有了電子商務、網(wǎng)絡外送等渠道。然而，對于地域廣闊的農(nóng)村地區(qū)而言，農(nóng)產(chǎn)品市場的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還處于較低的層次，主要問題在于電子商務在農(nóng)村的下沉程度還較淺，目前局限于電商購物方面，未能面向農(nóng)村農(nóng)民建設農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商服務模式。農(nóng)產(chǎn)品市場的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，必須要關注到廣大農(nóng)村地區(qū)，尤其是要注重對農(nóng)民的引導，幫助他們在農(nóng)產(chǎn)品市場中占據(jù)主動權，這也是服務于鄉(xiāng)村振興的重要舉措。因此，針對當前電子商務在農(nóng)村下沉不足的問題，有關人士要形成重視，并采取合理措施來改善農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

2.農(nóng)村基層缺乏專業(yè)的電商人才

發(fā)展電商是農(nóng)產(chǎn)品市場的主要發(fā)展模式，尤其是對于廣大農(nóng)村基層地區(qū)而言，通過電子商務渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)增值的關鍵手段。但是，從農(nóng)村地區(qū)的實際情況來看，農(nóng)村基層非常缺乏專業(yè)的電商人才，這導致農(nóng)村電商發(fā)展陷入困境。雖然也有一些農(nóng)村青年學習電商，并且積極嘗試，但是由于沒有接受過專業(yè)教育，各方面素養(yǎng)都有欠缺，在實際操作中很容易出現(xiàn)問題，從而引起損失。比如2019年，天貓平臺中某果農(nóng)開設的電商水果店，因為對臍橙價格設置錯誤，將26元4500克設置成了26元4500斤，導致被個別網(wǎng)友惡意下單，如果發(fā)貨，將面臨700萬元損失。雖然最終依靠天貓官方處理了惡意下單，保護了該果農(nóng)的水果店，但這也反映出果農(nóng)缺乏專業(yè)電商素養(yǎng)的問題。此類問題，時有發(fā)生，如果平臺保護不到位，將會造成重大損失。究其根源，就是缺乏專業(yè)的電商人才，在操作中不專業(yè)，出現(xiàn)錯誤。

3.互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場較為混亂無序

在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展，目前還呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，表現(xiàn)出另一些亂象，尚未得到有效根治，這也導致消費者對于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場的信任度不高，存在懷疑情緒，或者是不相信小眾商家，這就會限制互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。比如，缺斤短兩便是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場中的常見問題，部分商家售賣的農(nóng)產(chǎn)品重量計算存在故意誤導的情況。比如某水果店標價為30元10斤，對于消費者而言，都認為是30元購買10斤水果。然而實際上商家卻將包裝重量也計算在內(nèi)，甚至有的在紙箱內(nèi)塞鐵板、塞水泥來增加重量，導致消費者實際到手的水果根本達不到10斤。再比如，以次充好。部分商家在互聯(lián)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品時，存在以次充好的問題，將一些質量不佳，或是達不到宣傳標準的產(chǎn)品，售賣給消費者。此外，還存在一些其他的問題，如價格差異大、貨不對板、虛假宣傳等?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場表現(xiàn)的混亂無序問題，如果無法得到及時、有效地處置，那么必然會對其發(fā)展形成限制。

4.農(nóng)產(chǎn)品配套物流運輸還不完善

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品屬于生鮮產(chǎn)品，需要能夠盡快送達消費者，這樣才能保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活，避免農(nóng)產(chǎn)品變質或是腐爛。因此，在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展中，就需要相應的配套物流運輸體系來支持，確保農(nóng)產(chǎn)品物流運輸能夠保持高效。不過，從當前農(nóng)產(chǎn)品物流運輸?shù)膶嶋H情況來說，整個物流運輸體系還不完善。一方面，缺乏專門的農(nóng)產(chǎn)品物流運輸系統(tǒng)，尤其是針對電子商務市場來說，農(nóng)產(chǎn)品物流運輸主要是依賴快遞物流配送，與其他貨物混裝在一起，這樣無法保證農(nóng)產(chǎn)品的質量和安全。另一方面，基層物流運輸體系不完善，導致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者難以參與到市場中。具體來說，目前農(nóng)村地區(qū)的物流配送還不發(fā)達，農(nóng)民如果想要通過互聯(lián)網(wǎng)參與到市場中，自主銷售農(nóng)產(chǎn)品，很難找到合適的物流運輸，這也就限制了農(nóng)村基層農(nóng)產(chǎn)品市場的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場的策略建議

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟視角下，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展需要積極與互聯(lián)網(wǎng)結合，從傳統(tǒng)模式脫離出來，構建起互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的作用，推動農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，構建起全新的模式，并帶動經(jīng)濟效益有效提高。

1.大力發(fā)展農(nóng)村電商，推動農(nóng)產(chǎn)品市場轉型

對于農(nóng)產(chǎn)品市場在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的發(fā)展，需要特別關注農(nóng)村電商的發(fā)展，通過發(fā)展農(nóng)村電商，豐富農(nóng)產(chǎn)品交易形式，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品市場的轉型。第一，電商企業(yè)需要加強對農(nóng)村市場的下沉，主動到農(nóng)村基層開設電商服務中心，指導基層農(nóng)民發(fā)展電子商務，用于農(nóng)產(chǎn)品交易。第二，地方政府需要制定發(fā)展戰(zhàn)略，出臺相關的指導政策，為農(nóng)村電子商務發(fā)展指明方向，提供政策支持。比如制定優(yōu)惠貸款的政策，對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的農(nóng)戶，提供低息或是免息貸款。也可以制定稅收減免政策，盡可能讓農(nóng)戶獲得更多的經(jīng)濟利益。第三，要對農(nóng)民加強宣傳，針對電子商務展開專門的宣傳工作，讓農(nóng)戶了解電子商務的內(nèi)涵及其對農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用，引導農(nóng)民轉變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式，更加關注農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售，嘗試通過電子商務渠道來提升農(nóng)產(chǎn)品的市場效益。通過多方面措施方法的綜合并用，讓電子商務有效下沉到農(nóng)村，構建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，讓農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品。

2.多管齊下，加強對基層電商人才的支持

農(nóng)產(chǎn)品市場與互聯(lián)網(wǎng)的結合發(fā)展，還需要相應的電子商務人才支持，尤其是在基層，更需要通過專門的措施，解決專業(yè)人才不足的問題。第一，引導農(nóng)村大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村地區(qū)走出去了不少大學生，他們很多都選擇留在城市工作。當前，在鄉(xiāng)村振興視角下，農(nóng)村政策越來越好，發(fā)展越來越快，基層地方可以制定一些激勵措施，引導大學生回到農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)，投入到電子商務發(fā)展中，帶領大家共同致富。第二，立足地方職業(yè)院校，對基層群眾開展專業(yè)教育。在地方基層，一般都有職業(yè)學校，能夠從事職業(yè)技能培訓。對此，可以將有意從事電子商務的農(nóng)戶組織起來，讓他們到職業(yè)學校中接受培訓，學習電子商務的專業(yè)課程，掌握相關的理論知識和技術。第三，加強合作，緩解人才問題。對于基層電商的發(fā)展，還可以引導相關企業(yè)參與進來，由企業(yè)指派專業(yè)人才投入到農(nóng)村電子商務發(fā)展中，解決專業(yè)人才不足的問題。多管齊下，從多種不同渠道加強對農(nóng)村基層電子商務發(fā)展的人才支持，這樣可以促進農(nóng)產(chǎn)品市場實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

3.統(tǒng)一標準，完善管理，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場

農(nóng)產(chǎn)品市場的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還需要對當前存在的亂象問題加強打擊，確?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場能夠規(guī)范發(fā)展，贏得消費者認可和支持。

一方面，需要統(tǒng)一標準，對各方面制定具體的準則，統(tǒng)一市場行為。比如對于農(nóng)產(chǎn)品價格，就需要結合各地區(qū)的實際生產(chǎn)情況，針對各個地區(qū)制定農(nóng)產(chǎn)品價格標準，設定合理的價格區(qū)間，要求互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售價格必須處在合理區(qū)間能，不能高于或低于標準，以免擾亂市場。再比如對于價格、數(shù)量等農(nóng)產(chǎn)品信息格式也要做出規(guī)定，采取“數(shù)字數(shù)量+漢字單位”的格式，如10元3斤，20元5公斤，不得使用其他會產(chǎn)生歧義的格式，同時需要清楚標明價格是否包含運費，重量是否包含了包裝重量。

另一方面，要加強市場管理，落實監(jiān)督。對于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場，由于是以互聯(lián)網(wǎng)為載體而存在，監(jiān)管難度要大很多，這需要多方參與共同努力。具體來說，首先需要平臺發(fā)揮監(jiān)管作用，作為電商平臺，需要對入駐的農(nóng)產(chǎn)品銷售商家做好資質管理，不具備資質的商家要清退處理。要依托信息技術，監(jiān)督商家的銷售交易行為，嚴厲打擊刷單、虛假發(fā)貨等問題。其次，市場監(jiān)管部門、農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等，也要聯(lián)合起來，共同管理，對農(nóng)產(chǎn)品質量、品牌侵權等做好監(jiān)管。還需要依托法律手段，對出現(xiàn)的各種違法違規(guī)行為加強打擊，堅決肅清市場，規(guī)范交易行為，讓互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場可以健康良性發(fā)展。

4.加強農(nóng)產(chǎn)品配套物流運輸體系建設

依托互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展，還需要關注到物流運輸體系建設。因為通過互聯(lián)網(wǎng)銷售交易農(nóng)產(chǎn)品，那么中間就需要物流運輸將農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)劫I家手中。鑒于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性，就需要有針對性的建設物流運輸體系。第一，要加強農(nóng)村基層物流體系建設。農(nóng)村基層地廣人稀，而農(nóng)產(chǎn)品廣泛分布于農(nóng)村地區(qū)，為了解決運輸問題，可以將農(nóng)村的有車人士組織起來，建立起自主性的運輸隊伍，對接物流企業(yè)，由農(nóng)村自己的運輸隊伍，將農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)轿锪髌髽I(yè)，解決最后一公里的問題。第二，要建立農(nóng)產(chǎn)品物流冷鏈。農(nóng)產(chǎn)品類型多樣，有的農(nóng)產(chǎn)品比較容易保存，而有的農(nóng)產(chǎn)品容易變質，對于容易變質、不易儲存的農(nóng)產(chǎn)品，則需要建立起專門的冷鏈物流，依托冷鏈來運輸，保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活。

5.依托互聯(lián)網(wǎng)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設

農(nóng)產(chǎn)品市場基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，必須要關注到農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設，因為互聯(lián)網(wǎng)能夠在很大程度上擴大農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模。雖然帶來了更多的消費者，但同時也引來了更多的商家競爭。因此，就需要關注到農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設，依托品牌效應，提高市場競爭力。同時品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，也可以對農(nóng)產(chǎn)品市場形成帶動，提高市場水準。一方面，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身要樹立其品牌意識，積極創(chuàng)設品牌，依托優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，形成口碑效應。另一方面，地方政府要注意到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，出臺政策和方案，發(fā)展一批農(nóng)產(chǎn)品領頭企業(yè)，在市場中形成規(guī)模。通過品牌建設，提高農(nóng)產(chǎn)品質量、優(yōu)化市場服務，這樣可以帶動其他農(nóng)產(chǎn)品交易主體也提高質量和優(yōu)化服務，最終推動整個市場的良性發(fā)展。

6.通過互聯(lián)網(wǎng)媒介做好市場營銷

當前環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展，還需要做好市場營銷工作，這就需要立足互聯(lián)網(wǎng)媒介，結合多種不同的媒介形式，來展開市場營銷工作。比如可以借助短視頻，通過抖音、快手等平臺，以短視頻的形式，來展示農(nóng)產(chǎn)品，突出農(nóng)產(chǎn)品的品質，吸引消費者。也可以依托網(wǎng)絡直播，抓住直播帶貨的形式，通過直播向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品，或者是展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)透明度，讓消費者買的放心。此外，還可以借助文字流媒體、公眾號、微博等渠道，構建起立體化的市場營銷體系。

五、結語

農(nóng)產(chǎn)品市場是農(nóng)產(chǎn)品交易的基本陣地，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，農(nóng)產(chǎn)品市場需要轉型發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相結合，構建起互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場。針對當前存在的一些現(xiàn)狀問題，有關人士要形成認識，大力發(fā)展農(nóng)村電商、加強人才支持、統(tǒng)一標準完善管理、建立配套物流體系、注重品牌建設以及做好市場營銷。多管齊下，讓農(nóng)產(chǎn)品市場能夠在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代取得更好的發(fā)展。