摘要：電視時政新聞一直承擔(dān)著宣傳黨和國家大政方針及地方黨委、政府的決策、政策的責(zé)任，是黨委、政府聯(lián)系人民群眾的主陣地、主橋梁，是新聞宣傳的主戰(zhàn)場，因此研究電視時政新聞發(fā)展方向意義深遠(yuǎn)。文章使用調(diào)查法、案例分析法等研究方法，明確電視時政新聞將沿著民生化、融媒體化發(fā)展的原因，并總結(jié)電視時政新聞民生化、融媒體化發(fā)展所表現(xiàn)出來的特征，旨在為推動電視時政新聞的進(jìn)一步發(fā)展和加快新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：電視時政新聞；民生化；融媒體化；發(fā)展趨勢；特征

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0170-03

近年來，隨著泛娛樂化和融媒體技術(shù)的發(fā)展，電視時政新聞的嚴(yán)肅感逐漸消解，展露出民生化、融媒體化的發(fā)展趨勢，這既是電視時政新聞持續(xù)化發(fā)展的必經(jīng)之路，也是時代大環(huán)境下電視時政新聞發(fā)揮應(yīng)有效用的關(guān)鍵選擇。

一、電視時政新聞民生化發(fā)展

（一）電視時政新聞民生化發(fā)展緣由

時政新聞通常是將黨委、政府中心工作作為內(nèi)容的重心，對黨的政策方針等進(jìn)行報道。

1.基于自身生存的需要

以往的電視時政新聞是關(guān)于政治與時事領(lǐng)域的新聞報道，以報道黨委、政府重要活動、會議及重大決策部署為主，盡管政治意義深刻，社會價值高，但是卻難以被人們所理解、接受，這直接影響了電視時政新聞的收視率[1]。為此，電視時政新聞作出了一系列創(chuàng)新，如安排專業(yè)人士對新聞進(jìn)行解讀、設(shè)置播放新聞同解讀新聞并行的新聞傳播模式等，成效顯著。然而，隨著時代的發(fā)展，電視時政新聞傳播策略難以適用于當(dāng)前的新媒體環(huán)境。相關(guān)調(diào)查顯示，近年來，電視時政新聞收視率逐年下滑，不少相關(guān)電視節(jié)目已經(jīng)暫停、關(guān)閉，這意味著電視時政新聞必須找出一條新的發(fā)展道路。

目前，電視時政新聞的受眾主要是中老年群體，而年輕一代群體習(xí)慣了娛樂化的表達(dá)方式和輕松愉快的信息傳遞氛圍，在接受嚴(yán)肅感、說教感頗重的電視時政新聞時，較為抗拒。民生化的電視時政新聞能夠給予人們親切感和代入感，增強(qiáng)電視時政新聞的吸引力，從這個角度來說，電視時政民生化是其改革創(chuàng)新的一個重要方向[2]。

2.基于發(fā)揮效用的需要

表面看來，電視時政新聞同電視民生新聞并不相干，完全是兩種不同的新聞報道類型。然而，電視時政新聞同電視民生新聞都為大眾所服務(wù)這一共性，而存在千絲萬縷的關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，這一共性并未消退，反而更加凸顯，二者愈加相似，這使得民生化逐步成為電視時政新聞的主要特征，而電視時政新聞也因此更好地達(dá)成了為民服務(wù)的目標(biāo)。

基于此角度，電視時政新聞的民生化發(fā)展正是其效用凸顯的結(jié)果。在長期的錯誤觀念里，電視時政新聞被認(rèn)為是關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)的新聞報道，導(dǎo)致此類新聞過于古板、嚴(yán)肅，只注重新聞權(quán)威性，沒有將人們擺在平等位置，傳播信息的口吻居高臨下，同大眾之間存在較大的隔閡。直到電視時政新聞的民生化逐漸顯露，人們才得以真正感受到電視時政新聞對他們的意義與作用，也才真正認(rèn)同了電視時政新聞是政府與人民之間的橋梁這一身份。

例如，梅州市廣播電視臺《梅州新聞聯(lián)播》欄目為做好“耕山致富”工作的報道，策劃了《大山的寶貝》專欄，以體驗式報道，故事化體現(xiàn)耕山致富。其中，《小蝸牛“爬出”大市場》這篇報道生動展現(xiàn)了農(nóng)戶養(yǎng)殖白玉蝸牛走上脫貧致富的道路。這種將時政新聞民生化的報道手法，給觀眾留下了深刻印象，也為梅州打好耕山致富大會戰(zhàn)營造了良好的輿論氛圍。

3.基于同社會相契合的需要

隨著社會的泛娛樂化發(fā)展，不少電視節(jié)目都走起了娛樂化路線，以往正經(jīng)嚴(yán)肅的各類電視節(jié)目紛紛化身“諧星”，使出渾身解數(shù)只為博人們一樂，從而提升收視率。在這樣激烈的市場競爭之下，電視時政新聞也開始嘗試走娛樂化路線，但效果卻并不理想。

例如，一些電視時政新聞節(jié)目的本意是想要兼顧各類觀眾的需求，以便消解電視時政新聞的嚴(yán)肅感，讓電視時政新聞能夠一邊傳播時政大事，一邊關(guān)注群眾中的小事，但是卻沒有用對方法，只是將節(jié)目僵硬地割裂為兩個環(huán)節(jié)。一個環(huán)節(jié)是傳播與解讀方針政策，另一個環(huán)節(jié)則是娛樂化地討論新聞內(nèi)容，兩個環(huán)節(jié)之間毫無過渡，被強(qiáng)行縫合在一起，甚至出現(xiàn)了隱隱的對立，導(dǎo)致節(jié)目收視率不增反降，甚至口碑都受到影響，播出一段時間后，還出現(xiàn)群眾致電質(zhì)疑該節(jié)目內(nèi)容真實性與權(quán)威性的情況[3]。

不可否認(rèn)的是，電視時政新聞需要消解自身嚴(yán)肅感，從而同社會大環(huán)境相契合，但是這并不意味著電視時政新聞就要走上娛樂、搞笑的路線。事實上，賦予電視時政新聞民生化色彩，拉近電視時政新聞同人民群眾之間的距離，讓觀眾更通俗易懂獲取自身所需信息，這是電視時政新聞的本質(zhì)價值及主要目標(biāo)。

（二）電視時政新聞民生化發(fā)展特征

1.公眾化意識凸顯

隨著電視時政新聞民生化的發(fā)展，未來的電視時政新聞必將進(jìn)一步凸顯公眾化意識，將民生關(guān)懷融入新聞報道，關(guān)注群眾困難，成為民眾同政府溝通交流的主要橋梁。在傳遞時事政策方面，電視時政新聞將以親民化解讀為主，從人民的角度挖掘時政的意義、作用與影響，扣緊時政同人民群眾生活之間的樞紐，上傳下達(dá)，下意上明，發(fā)揮電視時政新聞的巨大影響力，在實現(xiàn)為民解憂的同時，引導(dǎo)群眾思想，創(chuàng)造和諧美好的社會環(huán)境。

2.節(jié)目形式多元化

要想保證電視時政新聞實現(xiàn)民生化發(fā)展，必須創(chuàng)新其節(jié)目形式，擺脫以往嚴(yán)肅、冰冷、居高臨下的節(jié)目形象，成為人們心中同政府進(jìn)行交流的通道。據(jù)此，未來的電視時政新聞節(jié)目除了采用主持人播報形式外，還應(yīng)當(dāng)加入現(xiàn)場互動連線、實時彈幕、微博實時互動等較為新型的形式，從而拉近同人民群眾之間的距離，增強(qiáng)民眾黏性，獲得民眾的喜愛。

節(jié)目的開展方式也要摒棄以往的單刀直入模式，加入新穎的開場方式，如競賽、預(yù)先的群眾采訪鏡頭等，在一開始奠定親民化基調(diào)，始終從民眾角度看待、解讀時事政策，滿足群眾的信息獲取需求及習(xí)慣，凸顯新聞的實用性與民生價值。

3.網(wǎng)絡(luò)語言增多

基于拉近同群眾之間的距離的目的，電視時政新聞在保證權(quán)威性的同時，也要酌情采用當(dāng)今流行語言，一方面可以增添新聞的趣味性，激發(fā)人們的觀看興趣，另一方面還有助于吸引年輕一代，擴(kuò)大目標(biāo)受眾面積，優(yōu)化傳播效果。受到互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，當(dāng)今人民群眾樂于使用網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言不僅含義豐富，而且十分有趣，得到了廣泛的傳播。因而，未來的電視時政新聞中或許可以適當(dāng)加入一些當(dāng)前常用的網(wǎng)絡(luò)語言，以網(wǎng)絡(luò)語言的方式來解讀時政新聞內(nèi)容，由此增強(qiáng)新聞的親民性，讓人民群眾能夠更快、更易接受并理解所傳遞的信息，實現(xiàn)應(yīng)有的新聞價值。不過，在將網(wǎng)絡(luò)語言融入電視時政新聞中時，要充分考慮，避免有歧義或者不當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)語言出現(xiàn)在電視時政新聞里，導(dǎo)致電視時政新聞的權(quán)威性受到影響[4]。

二、電視時政新聞融媒體化發(fā)展

（一）電視時政新聞融媒體化發(fā)展緣由

1.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

在科學(xué)技術(shù)的影響下，電視時政新聞的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，其傳播渠道不再局限于電視、報紙、雜志等，還可以在微博、微信、短視頻APP等媒體平臺上進(jìn)行傳播，電視時政新聞由此逐步顯露出融媒體化發(fā)展的特征。

在融媒體大環(huán)境中，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，而融媒體技術(shù)也同新聞行業(yè)實現(xiàn)了有效融合。在這樣的情況下，電視時政新聞基于持續(xù)發(fā)展的目的，開始采用多元化的傳播模式和新聞表現(xiàn)形式，充分利用融媒體技術(shù)，將短視頻、文字、圖片、H5等有效整合起來，共同為新聞內(nèi)容的傳播服務(wù)，并在微信、微博等多個媒體平臺上進(jìn)行傳播，不斷擴(kuò)大新聞的受關(guān)注面和影響力，優(yōu)化受眾觀看體驗，提升新聞傳播質(zhì)量。

2022年8月18日，梅州出現(xiàn)了省外返梅人員核酸檢測陽性的情況，當(dāng)時出現(xiàn)了各種小道消息，梅州市廣播電視臺在核實消息后，迅速通過無線梅州APP、微信公眾號發(fā)布權(quán)威消息《關(guān)于2名省外返梅人員核酸檢測陽性的通報》，讓百姓獲悉準(zhǔn)確的信息，不再產(chǎn)生恐慌心理。此篇微信推文的閱讀量在短時間內(nèi)便達(dá)到10萬+。

電視時政新聞的融媒體化發(fā)展是新聞行業(yè)同融媒體技術(shù)有效結(jié)合的結(jié)果，是新聞行業(yè)求新的主要成果。因此，電視時政新聞融媒體化發(fā)展實際上是時代、行業(yè)、技術(shù)三者共同作用下的結(jié)果。

2.觀眾需求的變化

電視時政新聞融媒體化發(fā)展的趨勢除了同科學(xué)技術(shù)發(fā)展有關(guān)，也離不開其受眾的影響。換句話說，電視時政新聞融媒體化發(fā)展的另一個緣由是為了滿足受眾的需求。

電視時政新聞具備頗為鮮明的政治性和指導(dǎo)性，其主要任務(wù)之一便是傳播黨委、政府的重大決策部署、政策措施，所以，電視時政新聞往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的嚴(yán)肅感和權(quán)威性。然而，當(dāng)今社會呈現(xiàn)出泛娛樂化特征，這使得觀眾的需求出現(xiàn)了翻天覆地的變化。因此，基于迎合觀眾需求變化的目的，電視時政新聞開始朝著融媒體化方向發(fā)展，以期增強(qiáng)新聞趣味性，提升受歡迎度和新聞市場競爭力，增強(qiáng)新聞傳播效果。

（二）電視時政新聞融媒體化發(fā)展特征

1.以新穎的追蹤報道為主

電視時政新聞融媒體化發(fā)展的主要特征之一是其新穎的報道形式。在融媒體技術(shù)的加持下，電視時政新聞的呈現(xiàn)形式變得豐富多彩，短視頻、H5、動圖等多類信息呈現(xiàn)方式實現(xiàn)了有效結(jié)合，并共同為電視時政新聞的報道而服務(wù)，這直接大幅提升電視時政新聞的報道效果和報道效率。在這樣的情況下，當(dāng)前的電視時政新聞開始以新穎的追蹤報道模式為主，一方面增強(qiáng)了新聞報道的時間延續(xù)感和故事感，促使新聞背后的價值得到深層次挖掘，進(jìn)一步放大新聞報道的新聞價值；另一方面也基于融媒體技術(shù)強(qiáng)大的表現(xiàn)力，促使新聞內(nèi)容得到全面細(xì)致的解析，帶給觀眾優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。

2.豐富的傳播渠道

融媒體技術(shù)帶給電視時政新聞的最大影響便是新聞傳播渠道的變化，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視時政新聞的傳播渠道日漸豐富，電視時政新聞的傳播形式也愈加多元化。

首先，在融媒體大環(huán)境下，電視時政新聞依舊要守好固有陣地，因此，其還是會在電視上進(jìn)行傳播，但各類電視時政新聞節(jié)目會采用新的組建形式，以確保其符合現(xiàn)代主流觀看喜好及習(xí)慣。

其次，電視時政新聞的傳播還將依托于各類新媒體平臺，如微信、微博、短視頻APP等。在這些平臺上進(jìn)行傳播時，電視時政新聞不可直接采用在電視上播出的形式，而要進(jìn)行有效整理，讓各個平臺能夠充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，盡可能提升電視時政新聞的傳播效果。

近年來，梅州市廣播電視臺《梅州新聞聯(lián)播》欄目也進(jìn)行了一系列有效的探索，如《居住在廣東的烏克蘭妹子瑪麗熱愛客家文化！》，烏克蘭妹子用客家話表達(dá)對客家地區(qū)梅州的喜愛；用短視頻制作二十四節(jié)氣，用客家話把節(jié)氣的特點、當(dāng)?shù)孛袼祖告傅纴恚屧S多在外地工作、學(xué)習(xí)的游子倍感親切；在疫情防控工作的宣傳報道中，視頻號成為《梅州新聞聯(lián)播》這一傳統(tǒng)媒體的有效補(bǔ)充，《接地氣！村書記“土味”客家話說防疫》更讓疫情防控知識得到有效傳播。

最后，電視時政新聞目前還采用了傳統(tǒng)媒體平臺同新媒體平臺結(jié)合傳播的模式，促使新聞的傳播實現(xiàn)了互相照應(yīng)的效果，大幅提升了電視時政新聞的曝光率與傳播效率，在滿足如今觀眾獲取新聞資源需求的同時，達(dá)成了強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力的目的。

2022年9月30日，對于瑞梅鐵路廣東段動工建設(shè)這一新聞事件，梅州市廣播電視臺在傳播方式上采取新媒體優(yōu)先和組合報道的做法，記者第一時間在無線梅州APP、《梅州新聞聯(lián)播》微信公眾號發(fā)布消息《瑞梅鐵路廣東段今日動工！助推贛梅蘇區(qū)合作、共同融灣》，同時配發(fā)《梅州：5條鐵路擬規(guī)劃建設(shè) 前期工作正加緊推進(jìn)》《新聞鏈接：盤點梅州鐵路》兩篇背景資料，不僅體現(xiàn)了時效性，而且以豐富的內(nèi)容展現(xiàn)了梅州鐵路建設(shè)的過去、現(xiàn)在和未來，獲取很好的傳播效果。

3.多元化的新聞主題

融媒體大環(huán)境下，人們逐漸表現(xiàn)出碎片化的閱讀習(xí)慣，這意味著電視時政新聞如果繼續(xù)依靠以往豐富但較為分散的主題來進(jìn)行傳播，必然會遭受挫折。據(jù)此，融媒體化的電視時政新聞已經(jīng)逐漸顯露出多元化主題的特征。

多元化的新聞主題并不意味著要對人們所需求的各類主題的新聞內(nèi)容進(jìn)行收集、整理、播放，而是可以將一條較長的新聞進(jìn)行有效切割，使得各段新聞內(nèi)容具備不同主題與側(cè)重點，由此實現(xiàn)個性化推送，在滿足各類受眾需求的同時，提升電視時政新聞的整體曝光率，拉近電視時政新聞同人們之間的距離。

目前，電視時政新聞已經(jīng)逐漸構(gòu)建起了一個特色的傳播機(jī)制，即以電視等傳統(tǒng)媒體播放完整新聞內(nèi)容為載體，而以微信、微博等新媒體作為播放個性化新聞主題內(nèi)容以及宣傳新聞的工具，逐步實現(xiàn)融媒體視域下電視時政新聞提升傳播質(zhì)量的目的，推動電視時政新聞的發(fā)展，為新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型起到奠基作用。

三、結(jié)語

作為主要的新聞報道類型之一，電視時政新聞一直以嚴(yán)肅、權(quán)威的形象示人。而隨著時代的發(fā)展，基于確保自身可持續(xù)化發(fā)展、提升新聞傳播效果等目的，電視時政新聞開始同融媒體技術(shù)相融合，并逐步朝著民生化、融媒體化的方向發(fā)展。值得一提的是，在未來的很長一段時間里，電視時政新聞都將朝著這兩個重要的方向發(fā)展，因此，在進(jìn)行電視時政新聞報道時，尤其要注意新聞的民生化及融媒體化特征。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 譚偉興.全媒體形勢下電視時政新聞發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2022，43（9）：19-21.

[3] 張瑤.電視時政新聞民生化表達(dá)方式探析[J].傳媒論壇，2020，3（14）：167-168.

[4] 張雪.電視時政新聞融媒體化發(fā)展探究[J].記者搖籃，2021（7）：127-128.

作者簡介 劉英梅，本科，記者，梅州市廣播電視臺電視新聞中心副主任，研究方向：電視新聞。