摘要：鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的一項重大戰(zhàn)略。媒體傳播是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量，新的歷史任務下，重新認識并準確定位自身在鄉(xiāng)村振興中的角色是傳媒應思考的問題。文章分析了脫貧攻堅期間媒體的角色擔當，在加深認識脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵變化的基礎(chǔ)上，從發(fā)展傳播學入手，運用參與式傳播理論探索媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色，提出媒體應扮演好政府和農(nóng)民聲音的“傳聲筒”、社會力量的“牽引繩”、鄉(xiāng)村文明的“培養(yǎng)基”角色，構(gòu)建一個以農(nóng)民為主體、以鄉(xiāng)村為本位、全社會參與的鄉(xiāng)村傳播新格局，增強鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。通過文章的分析，為媒體有效參與并服務于鄉(xiāng)村振興大局提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；大眾傳媒；角色定位；參與式傳播；脫貧攻堅

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0029-04

課題項目：本論文為2019年度湖南省社會科學成果評審委員會課題“共享發(fā)展理念下傳媒精準扶貧的策略研究”成果，項目編號：XSP19YBC292

2013年，習近平總書記首次提出“精準扶貧”。2015年11月23日，中共中央政治局審議通過《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》；11月29日，《中共中央 國務院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》印發(fā)。

經(jīng)過艱苦努力，脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，到2020年底，全國832個貧困縣全部脫貧摘帽，中國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化。

2017年，黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。其中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是總目標，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是總方針，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕是總要求。

2021年2月25日，由國務院扶貧辦整體改組而來的國家鄉(xiāng)村振興局掛牌。國家鄉(xiāng)村振興局掛牌，是我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的一個標志，也是全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，奔向新生活、新奮斗的起點。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務，是新時代“三農(nóng)”工作總抓手，一經(jīng)提出，得到了全社會的積極響應，其中，大眾傳媒是全面推進鄉(xiāng)村振興的一支重要力量。

脫貧攻堅中，傳媒有很多積極的探索，很好地履行了自己的職責，而鄉(xiāng)村振興相較于脫貧攻堅有了新的變化和要求，從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，正確認識傳媒所扮演的角色之變與不變，重新定位傳媒在鄉(xiāng)村振興這一新歷史任務中的角色，十分必要。

（一）脫貧攻堅信息傳播載體、典型宣傳先鋒

傳媒是信息的傳播平臺，通過媒體宣傳脫貧攻堅政策，并進行全面、深入、通俗易懂的解讀，為老百姓釋疑解惑，從而推進脫貧攻堅工作的開展，是傳媒工作的重點內(nèi)容。脫貧攻堅期間，新聞媒體對扶貧工作開展客觀、真實、準確的報道，讓社會公眾知悉脫貧攻堅工作的成果，關(guān)心關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展，積極投入脫貧攻堅事業(yè)。通過報道樹立脫貧攻堅典型、對脫貧攻堅工作進行經(jīng)驗推廣，能幫助扶貧對象打開脫貧思路。

如媒體對百色扶貧干部黃文秀事跡的報道，引起了社會對扶貧干部的關(guān)注，很多大學生和黨員干部受到鼓舞，紛紛積極投身脫貧攻堅一線。再如，2017年，湖南媒體對該省隆回縣金銀花產(chǎn)業(yè)扶貧的報道，使省內(nèi)其他貧困地區(qū)的干部百姓受到啟發(fā)，他們因地制宜，積極挖掘本土特色資源，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，紛紛走上了特色產(chǎn)業(yè)助力脫貧的道路。其中，鳳凰縣老洞村的村民在村干部的帶頭下開發(fā)相關(guān)旅游資源，創(chuàng)新推出“一業(yè)帶三園”“基建帶產(chǎn)業(yè)”“營銷帶建設”“整體帶個體”等舉措，扎實推進各項扶貧工作，取得了很好的成績，該村被列入“湖南省旅游扶貧示范項目村”。

（二）對貧困地區(qū)開展項目扶貧，做社會服務“排頭兵”

公益屬性是媒體的重要屬性，面對決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的艱巨任務，積極投身公益助農(nóng)事業(yè)是媒體公益性的重要體現(xiàn)。在脫貧攻堅中，一些媒體主動作為，通過創(chuàng)辦對農(nóng)節(jié)目來扶貧助農(nóng)，幫助農(nóng)民切實解決實際問題。如黑龍江新聞廣播融媒體2018年創(chuàng)辦的節(jié)目《工作隊長面對面》先后走進海倫市、方正縣、肇東市等幾十個縣市，幫助駐村工作隊銷售水稻、酸菜、鵝蛋等[1]，彰顯了責任媒體、愛心媒體的形象。此外，媒體在服務鄉(xiāng)村發(fā)展方面有著資源和平臺方面的天然優(yōu)勢，可以在脫貧攻堅中利用自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和渠道、品牌影響力，與權(quán)威的公益組織或有實力的企業(yè)平臺合作，優(yōu)勢互補，發(fā)起公益項目，帶動社會各行業(yè)積極參與助農(nóng)活動。2016年，懷化精準扶貧·媒體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會上，“媒體+電商+扶貧”模式得到了阿里巴巴、京東、蘇寧易購、快樂購、中國主流媒體電商聯(lián)盟等的支持，冰糖橙、茶葉、土雞等70多個農(nóng)副產(chǎn)品吸引了與會電商的目光，紛紛與政府、企業(yè)、專業(yè)合作社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

（三）對脫貧攻堅工作進行監(jiān)督，督促整改解決

拉斯韋爾的媒介功能說中強調(diào)傳媒對社會的監(jiān)督功能，監(jiān)督功能的發(fā)揮有助于推動社會發(fā)展。脫貧攻堅工作中，傳媒通過對貧困地區(qū)生產(chǎn)、生活狀況的關(guān)注，能掌握輿情，及時發(fā)現(xiàn)問題。個別地方的脫貧攻堅工作存在一些問題，如脫貧攻堅工作形式化、貧困地區(qū)資源分配不均衡、扶貧項目出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象等，借助傳媒的報道，可以引起社會輿論的關(guān)注，督促相關(guān)部門整改解決。如媒體曝光貴州玉屏侗族自治縣扶貧辦的貪腐窩案、90后干部套取扶貧款落馬……這些都體現(xiàn)了傳媒對政府扶貧工作的監(jiān)督，促使相關(guān)問題得到了有效解決。

（一）時間上：從短時到持久

鄉(xiāng)村振興是一個長期的持久行為，分為三個階段性目標：2022年，制度框架和政策體系基本形成；2035年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)；2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富。從關(guān)系上說，脫貧攻堅聚焦焦點問題，以人為落腳點，是階段性目標，可以通過脫貧人口和脫貧鄉(xiāng)村的數(shù)據(jù)來反映成績。鄉(xiāng)村振興關(guān)注的是鄉(xiāng)村發(fā)展各個方面，是長期的規(guī)劃建設目標，需要政策、資金和人才、服務的長期投入，工作成效和成果都不出自一朝一夕。

（二）范圍上：從區(qū)域到全域

脫貧攻堅主要面向貧困地區(qū)，具有一定的區(qū)域性，鄉(xiāng)村振興面向的不僅僅是貧困地區(qū)，更是全域的富足。脫貧攻堅側(cè)重于經(jīng)濟方面，鄉(xiāng)村振興則要求經(jīng)濟、社會、文化、教育、生態(tài)等領(lǐng)域全面發(fā)展。由此看來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的深度、廣度和難度較脫貧攻堅有過之而無不及。脫貧攻堅的區(qū)域性特征決定了在實踐中，中央的政策、資金都重點向貧困地區(qū)傾斜，而面對鄉(xiāng)村全面振興的總目標，需要對農(nóng)政策體系、工作體系、制度體系的進一步完善，需要匯聚更強大的力量，統(tǒng)籌推進實現(xiàn)。

（三）工作思路上：從微觀施策到整體謀劃

脫貧攻堅面對的貧困地區(qū)和貧困人群不盡相同，具有地域性和個體性特征，強調(diào)精確識別、科學管理、有效幫扶，要從貧困戶的實際困難入手，因人因地、針對貧困原因、根據(jù)貧困類型具體施策。鄉(xiāng)村振興則是大戰(zhàn)略，需要做到城鄉(xiāng)之間在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等方面的整體謀劃，強調(diào)通過一體化設計，分階段、有計劃、有步驟地推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

（四）工作方式上：從幫扶到激活

脫貧攻堅的工作著力點和重點在扶貧，在實際操作層面更多依靠有關(guān)政策，加強扶貧主體對扶貧對象的幫助，為其找到脫貧出路，增強貧困人員的自主發(fā)展能力。從頂層設計來看，鄉(xiāng)村振興是現(xiàn)代城市體系建設的一部分，是在完成脫貧歷史目標的基礎(chǔ)之上，注重強化和提高農(nóng)民主體地位，充分發(fā)揮農(nóng)民和農(nóng)村在鄉(xiāng)村發(fā)展中的主體功能，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。從這點來說，工作方式不僅僅是幫扶，更要想方設法增強鄉(xiāng)村自身動力。

（五）工作目標上：從脫貧摘帽到全面振興

脫貧攻堅工作成效的關(guān)鍵指標是國務院有關(guān)部門劃定的貧困人口全部脫貧、貧困地區(qū)全部摘帽，脫貧攻堅的勝利意味著絕對貧困的消除，但相對貧困仍然長期存在，完成脫貧摘帽并不是現(xiàn)代化建設的最終目標，只是我國推進現(xiàn)代化的一個階段性勝利。鄉(xiāng)村振興要解決的是多維度的困難問題，代表著進一步深入農(nóng)村的本質(zhì)，使農(nóng)村的環(huán)境、教育、醫(yī)療、文化、公共服務水平得到全面提升。在鄉(xiāng)村振興目標下，農(nóng)民不應是“貧窮愚昧”的代名詞，而應成為一個有吸引力的職業(yè)，農(nóng)村也不再有“落后貧瘠”的標簽，而應是富足安樂的家園，農(nóng)業(yè)也不再是不被看好的產(chǎn)業(yè)，而應讓人覺得有前途、有奔頭。

（一）參與式傳播理論及其應用價值

發(fā)展傳播學在研究第三世界國家的脫貧問題中先后經(jīng)歷了“現(xiàn)代化范式”“依附范式”的失敗后，逐漸將目光轉(zhuǎn)向“基于草根民眾對話和參與的、自下而上的‘橫向傳播’模式”，也就是發(fā)展傳播學的一種多元范式——參與式傳播，研究學者認為這一模式使傳播更加“多元化、平等民主、本土化和非體制”，具有“參與性和可持續(xù)發(fā)展性”[2]。此后，參與式傳播進入人們視野并逐漸成為學界研究的熱點，被廣泛應用到鄉(xiāng)村治理和建設實踐中。

關(guān)于參與式傳播，學界目前尚無統(tǒng)一定義，但普遍認為“參與”和“賦權(quán)”是參與式傳播的兩個主要特征。電子科技大學韓鴻教授率先將“參與式傳播”的概念引入中國，他指出，“參與”是“調(diào)動社區(qū)成員共同介入的過程”，而“賦權(quán)”的核心是“使擁有力量”[3]。參與式傳播是一種自下而上的草根傳播，運用到鄉(xiāng)村治理實踐中，強調(diào)通過集體參與和傳播賦權(quán)來構(gòu)建一個立體化的傳播格局。具體來說，就是賦予個體一定的話語權(quán)，給予普通民眾參與決策的機會和權(quán)利，變以前的被動角色為主動力量。在鄉(xiāng)村中，村民不再是只能被管制和教導的對象，他們可以共同參與鄉(xiāng)村信息的生產(chǎn)和傳播，通過對話和民主協(xié)商參與村內(nèi)事務的管理，促進有關(guān)問題的解決，可以利用各種傳播手段重塑個體自信，挖掘自身潛能，推動自身乃至鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。由此可見，參與式傳播與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵要求不謀而合。

（二）參與式傳播在鄉(xiāng)村振興中的運用

將參與式傳播運用到鄉(xiāng)村振興中，就是要激發(fā)農(nóng)民在鄉(xiāng)村事務中的參與意識，增強其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體意識和創(chuàng)新意識。國內(nèi)已有一些地方在推動鄉(xiāng)村振興中創(chuàng)造性地融入?yún)⑴c式傳播理念，積累了一些經(jīng)驗。

1.培育鄉(xiāng)村內(nèi)生型自治組織

在農(nóng)村空心化、農(nóng)民個體化、社會松散化的背景下，一些鄉(xiāng)村從回應村民自治需求和利益訴求出發(fā)，自發(fā)建立了一種自下而上的自治組織，參與鄉(xiāng)村社會治理。如全國各地鄉(xiāng)村涌現(xiàn)的“鄉(xiāng)賢會”就是一種公益性的農(nóng)村自治組織，一般由鄉(xiāng)村精英構(gòu)成，在參事議事、民情反饋、監(jiān)督評議和幫扶互助方面發(fā)揮了重要作用。全國的鄉(xiāng)村自治樣板浙江桐鄉(xiāng)各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了自己的“鄉(xiāng)賢參事會”，有任何事關(guān)村民利益的決策，都通過參事會來組織村民討論，共商鄉(xiāng)村發(fā)展大計，在鄉(xiāng)村環(huán)境治理、治安管理、傳統(tǒng)文化傳承與保護等方面，村民通過參事會共同設想、一起執(zhí)行，取得了很好的效果。

2.構(gòu)建參與式鄉(xiāng)村信息傳播平臺

要調(diào)動村民參與鄉(xiāng)村建設的積極性，使草根的聲音通暢傳達，就需要構(gòu)建相應的平臺，讓村民能及時發(fā)表意見，彼此交流，形成信息生產(chǎn)、傳播與交互機制。如浙江烏鎮(zhèn)搭建的“烏鎮(zhèn)管家”管理與服務聯(lián)動系統(tǒng)，集民情糾察、民情采集、民情發(fā)布和民情管理于一體，與省平安建設信息系統(tǒng)連接，融入基層社會治理和民生服務工作，動員和發(fā)揮民智民力，營造了公共安全人人有責、人人盡責的良好氛圍。廣西壯族自治區(qū)的“壯美廣西·智慧廣電”工程搭建的智慧鄉(xiāng)村綜合信息傳播系統(tǒng)，通過廣電“一村一屏”的技術(shù)推送個性化信息，使黨委和政府的聲音覆蓋到農(nóng)村基層，同時又讓基層群眾參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)中。

3.利用社區(qū)新媒體實現(xiàn)深度參與

參與式傳播理論認為，應通過協(xié)商對話來處理問題，因此在鄉(xiāng)村傳播媒介的選擇上，更重視社區(qū)媒介的運用。傳統(tǒng)的社區(qū)媒體有鄉(xiāng)村廣播、方言說唱、地方戲劇等，它們有很強的地域性，在本土傳播中承擔著舉足輕重的作用，但傳播范圍有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村新媒體的使用越來越普及。社區(qū)新媒體如微信群、微信公眾號等加入鄉(xiāng)村媒體矩陣后，鄉(xiāng)村傳播的參與度、鄉(xiāng)村居民的“共同體”意識得到了大幅度提升和強化。湖南省懷化市在鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治過程中，大力動員鄉(xiāng)民用自己的才干和帶著鄉(xiāng)土氣息的語言宣傳整治工作和成果，村民們通過“村村通”廣播、微信群、宣傳單、抖音短視頻等多種形式，將自己村子的變化和設計的宣傳口號廣為傳播，喚醒了建設家鄉(xiāng)的主體意識和創(chuàng)新意識。其中辰溪縣柿溪鄉(xiāng)曾家沖村青年農(nóng)民劉逸自掏腰包，發(fā)動村民一起建設家鄉(xiāng)、改造家鄉(xiāng)，通過3個月的共同努力，村莊“顏值”大幅提升。他通過抖音等平臺直播村莊人居環(huán)境整治提升行動過程，吸引了20多萬人關(guān)注和點贊，成為當?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅。

（一）上下聲音的“傳聲筒”

在參與式傳播中，媒介是重要的組成部分，起到上傳下達的作用。對大眾傳媒而言，既要把黨和國家的方針政策傳達到群眾中，同時又要將鄉(xiāng)村的社情民意、百姓需求反映出來、傳遞上去，從而推動鄉(xiāng)村振興各項工作有序開展。

1.積極宣傳相關(guān)政策，增強信息針對性

在鄉(xiāng)村振興中，信息的傳播有著舉足輕重的作用。大眾傳媒需要及時將黨和國家有關(guān)方針政策傳遞給基層民眾，幫助他們認識和理解目前工作的重點，根據(jù)有關(guān)政策開展相關(guān)工作。在脫貧攻堅期間，有些媒體對扶貧政策的宣傳報道停留在官方視角，沒有從百姓實際出發(fā)進行精準解讀，導致一些鄉(xiāng)民對扶貧政策一知半解，簡單認為扶貧就是資助。在鄉(xiāng)村振興背景下，媒體對政策的解讀要更多從老百姓的難點和疑點出發(fā)，結(jié)合各地鄉(xiāng)村建設實際情況，邀請行業(yè)專家針對當?shù)厍闆r進行解讀并提出建議。

2.打通反饋渠道，傳遞鄉(xiāng)村民眾聲音

參與式傳播視角下，村民是鄉(xiāng)村建設的主角。大眾媒體對鄉(xiāng)村的報道不應是自上而下的信息勸服與宣導，而應該轉(zhuǎn)變思路，多傾聽來自基層的聲音，成為信息的傳播、共享與交換中心。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，會遇到難題，此時媒體不能一味報喜不報憂，要正視鄉(xiāng)村建設中存在的問題，將問題反饋給有關(guān)部門，供上級決策參考。筆者在湖南省邵陽市洪茂鄉(xiāng)調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，村民在反饋意見時通常都是大問題找村干部反映，小問題自己消化，基本不會通過媒體來反饋，根本原因在于涉農(nóng)媒體建設不健全，反饋渠道不暢，這也是大多數(shù)鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀。廣西智慧鄉(xiāng)村綜合信息傳播系統(tǒng)通過廣電“一村一屏”的技術(shù)推送個性化信息，同時還能讓民眾自發(fā)展開話題討論，互動交流十分便捷，是一次很好的探索。

（二）社會力量的“牽引繩”

1.展示農(nóng)村建設風貌，形成全社會參與的氛圍

在鄉(xiāng)村建設過程中，鄉(xiāng)村環(huán)境的變化、百姓的精神風貌、基層的生動故事都是社會關(guān)注的重點，是媒體需要重點捕捉記錄的內(nèi)容，對這些事跡的報道能很好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的發(fā)展變化，回應社會關(guān)切，讓更多人認識鄉(xiāng)村，關(guān)心和支持鄉(xiāng)村發(fā)展。比如《工作隊長面對面》從2018年開辦至今，有數(shù)百位工作隊長走進直播間，將鄉(xiāng)村基層工作者的故事一一呈現(xiàn)，受眾能夠在節(jié)目中感受到鄉(xiāng)村振興道路上閃耀的“青春光芒”。節(jié)目發(fā)出的農(nóng)產(chǎn)品供求信息、開展的愛心助農(nóng)活動，都得到了社會積極響應。

2.搭建城鄉(xiāng)溝通橋梁，滿足鄉(xiāng)村振興實際需要

長期以來，大眾媒體對城鄉(xiāng)互動傳播的重視不夠，在媒體的報道中，兩者形成割裂之勢，導致城市與鄉(xiāng)村互不了解，無法產(chǎn)生情感連接。參與式傳播理論下，要喚起農(nóng)民建設家鄉(xiāng)的主體意識，增強他們的建設能力，對農(nóng)傳播不僅僅是報道農(nóng)村，也要把觸角伸向城市，把城市的先進思想、先進文化、先進技術(shù)帶到農(nóng)村。面向城市的報道既要發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，又要聚焦鄉(xiāng)村之困，展示鄉(xiāng)村振興道路上面臨的實際問題，聯(lián)合各方力量，共同助力鄉(xiāng)村振興。

3.聯(lián)合企業(yè)和組織，開展公益助農(nóng)活動

參與式傳播視角下，媒體不僅是公益活動的報道者、傳播者，也應是公益行為的主體，應成為參與者、組織者和引導者，這是媒體責任的體現(xiàn)，媒體的強大公信力和號召力是開展廣泛動員的前提。近年來，主流媒體紛紛嘗試直播帶貨，甚至發(fā)展電商，積極推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。如人民日報、新華社、央視都曾聯(lián)手淘寶發(fā)起助農(nóng)系列直播活動，由撒貝寧、康輝、朱廣權(quán)、尼格買提組成的“央視Boys”頻頻出現(xiàn)在助農(nóng)直播間，獲得很多網(wǎng)友下單支持[4]。

（三）鄉(xiāng)村文明的“培養(yǎng)基”

1.提升農(nóng)民文化素養(yǎng)，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村形成了以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以交互軟件為支撐的信息傳播網(wǎng)絡體系，農(nóng)民的生活和交往越來越依賴新媒體，鄉(xiāng)村媒介化社會環(huán)境逐漸形成。但是，面對龐雜的信息資源，農(nóng)民對數(shù)字信息的篩選能力、判斷能力、應對能力、制作能力以及創(chuàng)新傳播能力等都存在不足，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)水平還不能適應信息的變化速度和復雜程度[5]。因此，提升農(nóng)民的文化素養(yǎng)，讓農(nóng)民有能力參與鄉(xiāng)村發(fā)展建設十分重要。媒體可以通過開設網(wǎng)絡課堂，提升村民對新知識的理解和運用能力，根據(jù)區(qū)域特色和風俗習慣指導農(nóng)民對外傳播鄉(xiāng)村文化。新媒體背景下，媒體還可以與專業(yè)機構(gòu)聯(lián)合開展新媒體技能培訓工作，培養(yǎng)本土化的傳播人才，以數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興。如浙江瑞安傳媒集團成立的瑞安淘MCN將短視頻創(chuàng)作和電商直播作為核心業(yè)務，主攻農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、文化旅游和美食推廣等，設立“主播夢工廠”，與專業(yè)機構(gòu)、職教中心、溫州商學院等合作，培養(yǎng)本地直播人才[6]，為增強鄉(xiāng)村發(fā)展軟實力助力。

2.弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，助力文明鄉(xiāng)村建設

打贏脫貧攻堅戰(zhàn)之后，鄉(xiāng)村面貌發(fā)生了巨大變化，百姓物質(zhì)生活更加富足，但精神生活相對貧瘠。保護傳承和開發(fā)利用優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化、提升鄉(xiāng)村文明程度、加強農(nóng)村精神文明建設是媒體應盡之責。具體而言，媒體可以發(fā)動和指導民眾參與當?shù)匚幕跋褓Y料的自媒體記錄，使一些有意義的鄉(xiāng)村文化得到保留與傳承。還可以聯(lián)合有關(guān)部門開展鄉(xiāng)村特色文化活動，豐富鄉(xiāng)村民眾的精神生活。如舉辦鄉(xiāng)風民俗短視頻大賽、傳統(tǒng)技藝表演、民間文化展覽等，通過各種形式的文化活動，打造鄉(xiāng)風文明、生活健康的農(nóng)村生活環(huán)境，潛移默化地增強農(nóng)民的文化自覺意識。

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，媒體要充分認識到新形勢下自身角色的變化，緊跟時代發(fā)展潮流，在黨和國家方針政策的指引下，從鄉(xiāng)村現(xiàn)實情況出發(fā)，充分利用新媒體技術(shù)，推進以農(nóng)民為主體、以鄉(xiāng)村為本位的信息生產(chǎn)和傳播，發(fā)動更廣泛的力量投身于鄉(xiāng)村發(fā)展建設，為鄉(xiāng)村振興助力。

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作者簡介 徐晶，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播。