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        新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展的路徑探析

        2022-12-21 00:21:13王任飛
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年21期
        關(guān)鍵詞:電視民生新聞受眾需求真實(shí)性

        摘要:融媒體環(huán)境下,電視民生新聞要想獲得發(fā)展,必然要與新媒體有效結(jié)合。文章主要采用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查法等方法,探究融媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展要點(diǎn)及發(fā)展策略,旨在為電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供參考。文章首先分析了在推動新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展之際,應(yīng)當(dāng)注意的三個要點(diǎn),即民生功能的發(fā)揮、新聞本質(zhì)的確保和觀眾需求的滿足,據(jù)此得出結(jié)論:電視民生新聞要想與新媒體結(jié)合發(fā)展,主要可以通過內(nèi)容和傳播兩個層面制定發(fā)展策略。最后,文章針對融媒體環(huán)境下電視民生新聞未來的發(fā)展提出兩點(diǎn)建議:一是要基于民生服務(wù)理念打造精品內(nèi)容,做好選題和內(nèi)容挖掘等工作;二是要構(gòu)建媒體聯(lián)動模式,采用多元宣傳機(jī)制和多元播出機(jī)制,從而強(qiáng)化傳播效果。

        關(guān)鍵詞:新媒體;電視民生新聞;受眾需求;民生功能;真實(shí)性

        中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)21-0176-03

        融媒體環(huán)境下,新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,電視民生新聞也因此受到影響,呈現(xiàn)出與新媒體結(jié)合發(fā)展的趨勢。事實(shí)上,新媒體與電視民生新聞的結(jié)合,既是電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇,也是電視民生新聞在發(fā)展過程中必然面臨的巨大挑戰(zhàn),而如何有效協(xié)調(diào)新媒體與電視民生新聞之間的關(guān)系,促使二者有效結(jié)合,由此推動電視民生新聞獲得飛躍式發(fā)展,是電視民生新聞從業(yè)者目前應(yīng)當(dāng)深思的問題。

        一、新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展的要點(diǎn)

        融媒體環(huán)境下,新聞行業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的泛娛樂化特征,不少新聞從業(yè)者為了獲得流量與關(guān)注度,以低俗、虛假、獵奇的信息作為電視民生新聞的主要素材,雖然獲得了關(guān)注,但造成電視民生新聞的格局大降,電視民生新聞的民生功能和新聞專業(yè)性受到嚴(yán)重沖擊[1]。

        此外,隨著新媒體和移動客戶端的發(fā)展,當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣呈碎片化,這與傳統(tǒng)電視民生新聞常用的故事化敘事模式難以有效契合,限制了民生新聞慣用的信息深度挖掘法,深刻影響了電視民生新聞的價值。

        據(jù)此,在促進(jìn)新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展時,一方面應(yīng)當(dāng)關(guān)注電視民生新聞的民生功能及其新聞本質(zhì),確保其新聞價值,另一方面要兼顧受眾需求的滿足,使電視民生新聞在傳播質(zhì)量獲得提升的同時,依然具有較高的新聞品質(zhì)和核心價值,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        (一)發(fā)揮民生功能

        新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展,首先要關(guān)注的就是電視民生新聞的民生功能是否得到有效發(fā)揮。電視民生新聞不論在內(nèi)容還是在情感上,都應(yīng)當(dāng)從人民群眾的角度出發(fā),是最接近百姓生活的新聞報(bào)道,因此,其要始終以發(fā)揮民生功能為宗旨,既反映民情,又傳達(dá)民意,堅(jiān)守以人為本的理念,為民眾服務(wù)。

        總體來看,我國當(dāng)前的電視民生新聞節(jié)目均表現(xiàn)出較為明顯的地方性特色,例如,江蘇廣電總臺的《南京零距離》中,就多展示南京當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钆c故事;浙江電視臺推出的《小強(qiáng)熱線》,常常以浙江省內(nèi)的新聞熱點(diǎn)和民眾故事為主,等等。為了提供更優(yōu)質(zhì)、更親民的服務(wù),有的電視民生新聞節(jié)目甚至采用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)新聞,希望帶給觀眾熟悉感和親切感,營造出更為輕松愉悅的收看氛圍。地方化特征賦予了電視民生新聞強(qiáng)烈的真實(shí)感和親民感,這正是電視民生新聞在新聞行業(yè)的核心競爭力,在與新媒體結(jié)合的過程中,電視民生新聞這一地方化特征不僅不應(yīng)當(dāng)消除,反而應(yīng)當(dāng)凸顯,從而強(qiáng)化電視民生新聞的民生功能,促進(jìn)電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展[2]。

        (二)保證新聞本質(zhì)

        電視民生新聞雖重在民生,但本質(zhì)仍是新聞,因此,其應(yīng)當(dāng)時刻具有新聞報(bào)道的本質(zhì)屬性,以真實(shí)事件為主,聚焦現(xiàn)實(shí)生活,正確引導(dǎo)輿論。相較于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體,電視既能看,又能聽,本就更容易獲得受眾青睞,加上其常以鏡頭來直接反映新聞內(nèi)容,能夠帶給受眾較強(qiáng)的臨場感,所以在以往的很長一段時間里,都是許多人的心頭好。

        隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展,融媒體時代來臨,網(wǎng)絡(luò)逐漸與電視民生新聞產(chǎn)生了交集,電視民生新聞雖然得益于網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播模式而傳播速度大增,但逐漸表現(xiàn)出“街頭雜事”之感。具體來說,就是在網(wǎng)絡(luò)的催動下,不少電視民生新聞節(jié)目一門心思獲取流量和熱度,偏愛報(bào)道一地雞毛的爭吵性事件,甚至報(bào)道一些完全無跡可尋的虛幻事件,只為了設(shè)置懸念以吸引人們的關(guān)注。這種卑微的態(tài)度丟失了新聞應(yīng)有的尊嚴(yán)與權(quán)威性,一方面造成民眾對社會穩(wěn)定性的錯誤認(rèn)知,引發(fā)大眾的負(fù)面情緒,另一方面導(dǎo)致人們對電視民生新聞的信任度下降,使得電視民生新聞的號召力和輿論引導(dǎo)力減弱,失去了新聞的本質(zhì),這對電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展極為不利。因此,在新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展的過程中,尤其要保證電視民生新聞的新聞本質(zhì),注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性,用專業(yè)的態(tài)度看待民生新聞事件,基于嚴(yán)密精細(xì)的新聞生產(chǎn)機(jī)制,打造優(yōu)秀品牌效應(yīng),在人們心中逐步樹立權(quán)威、可信任的形象,成為引導(dǎo)主流輿論和傳播主流價值觀的親民性電視新聞。

        (三)滿足受眾的需求

        從使用與滿足理論來看,受眾之所以使用媒介,主要是基于滿足自身需求的目的,而受眾在選擇媒介內(nèi)容和形式時,則多從自身需求與興趣出發(fā)。因此,在與新媒體結(jié)合發(fā)展的過程中,電視民生新聞要想獲得高效傳播,除了要確保民生功能的發(fā)揮及保證新聞本質(zhì)以外,還應(yīng)當(dāng)確保受眾的需求得到滿足,即讓電視民生新聞與市場契合[3]。

        “民生”一詞包羅萬象,國家大事如教育、就業(yè)、脫貧等,百姓生活問題如鄰里糾紛、水電使用等,均可納入民生一列,而如何在繁多的內(nèi)容中選擇人們感興趣的信息并制作成新聞,是民生新聞報(bào)道者應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問題。

        融媒體環(huán)境下,大眾獲取信息的渠道愈加廣泛,傳統(tǒng)電視民生新聞提供的信息已經(jīng)難以滿足大眾的需求,要想促進(jìn)電視民生新聞獲得進(jìn)一步發(fā)展,使其煥發(fā)新的生機(jī),就要不斷推出蘊(yùn)含人文精神、群體價值的新內(nèi)容,并在保持良性互動的模式下,及時掌握大眾的需求變化,推動新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,構(gòu)建具備內(nèi)容定力與質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)電視民生新聞,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢,在保證已有電視受眾需求得到滿足的情況下,拓寬受眾面,提升經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

        二、新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展的路徑

        在推動新媒體與電視民生新聞結(jié)合的過程中,應(yīng)當(dāng)始終關(guān)注電視民生新聞的民生功能和新聞本質(zhì),保證電視民生新聞對根本任務(wù)和核心優(yōu)勢的堅(jiān)守,并在此基礎(chǔ)上,走好群眾路線,以人民為中心,以人民的需求為工作導(dǎo)向,通過開放平臺來構(gòu)建親民化的媒體傳播體系,滿足人民群眾的多樣化需求,逐步推進(jìn)電視民生新聞進(jìn)一步優(yōu)化。因此,新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展主要可以從內(nèi)容和傳播兩個層面著手。

        (一)基于民生服務(wù)理念打造精品內(nèi)容

        基于民生服務(wù)理念打造精品內(nèi)容,首先要做好選題。融媒體環(huán)境下,各類信息繁雜,而電視民生新聞報(bào)道者要做的就是要從民生服務(wù)角度出發(fā),在這些繁多且雜亂的信息中提取真實(shí)的、有報(bào)道價值的信息,然后將其加工成民生新聞并加以傳播。這樣一來,新聞的選題就成為重中之重,只有做好新聞選題,才能制作出具備特色的新聞內(nèi)容,由此強(qiáng)化新聞節(jié)目的核心競爭力。

        例如,浙江廣播電視集團(tuán)推出的《1818黃金眼》以群眾投稿、記者暗訪調(diào)查的模式為主,選題多為當(dāng)?shù)孛癖娫庥龅母黝愓鎸?shí)事件,且設(shè)有后續(xù)跟蹤報(bào)道環(huán)節(jié),構(gòu)建了一套頗具故事感的報(bào)道形式,真正實(shí)現(xiàn)了通過報(bào)道為群眾解決實(shí)際困難的目的,因此極受歡迎,已經(jīng)成為一檔王牌電視節(jié)目。而除了以優(yōu)秀選題來保證電視收視率以外,《1818黃金眼》還與B站達(dá)成了合作關(guān)系,制作了一檔民生紀(jì)錄片,以此作為擴(kuò)展民生新聞內(nèi)容的嘗試,目前看來,反響良好。

        從《1818黃金眼》這一成功案例可以發(fā)現(xiàn),電視民生新聞的選題既要真實(shí),有本土化特色,也要具備一定的趣味性,還要有較大的可挖掘空間可供后續(xù)報(bào)道,以便逐步打造出個性化的新聞內(nèi)容。因此,新聞報(bào)道者應(yīng)當(dāng)留意當(dāng)?shù)厝说纳?,并積極搜集當(dāng)?shù)馗黝愂录腿ぢ劊瑥亩鵀樾侣勥x題提供豐富的資源與素材。

        總之,在與新媒體結(jié)合發(fā)展的過程中,電視民生新聞選題是決定新聞親民性和新聞價值的關(guān)鍵,也是影響新聞受歡迎程度的重要環(huán)節(jié),因此,必須重視電視民生新聞的選題,以民生服務(wù)為主要理念,結(jié)合各類新媒體技術(shù),創(chuàng)作出新穎而又獨(dú)特的新聞選題,提升為民服務(wù)的質(zhì)量。

        基于民生服務(wù)理念打造精品內(nèi)容,還要做好內(nèi)容挖掘。優(yōu)秀的新聞選題固然重要,但如何將優(yōu)秀的選題呈現(xiàn)出來,并以此制作出優(yōu)秀的新聞作品,則主要取決于對新聞內(nèi)容的挖掘。傳統(tǒng)的電視民生新聞重在對新聞事件的簡單報(bào)道,即主要任務(wù)是向受眾傳達(dá)事件。但在融媒體環(huán)境下,大眾獲取信息的渠道廣而豐富,電視民生新聞報(bào)道的新聞事件極有可能已經(jīng)為大眾所知,這樣一來,電視民生新聞要想吸引受眾并獲得關(guān)注,就不可再簡單地報(bào)道事件,而是要對事件進(jìn)行深度挖掘,從大眾的角度分析事件中存在的問題,想群眾之所想,急群眾之所急,真正承擔(dān)起引導(dǎo)群眾樹立正確價值觀的社會責(zé)任。

        例如,北京衛(wèi)視推出的《向前一步》以解決民生問題為主要任務(wù),始終堅(jiān)持服務(wù)人民,在面對事件時,對其進(jìn)行深度挖掘,并以搭建平等的對話平臺這種方式實(shí)現(xiàn)報(bào)道事件中各方的溝通與交流,由此有效達(dá)成了公眾、政府、媒體之間的友好互動,在社會治理和城市管理方面發(fā)揮了重要作用??偟膩碚f,《向前一步》對事件的深度挖掘促使其形成了個性化特色,而這正是該節(jié)目得以在一眾電視民生新聞節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵。

        (二)構(gòu)建媒體聯(lián)動模式以強(qiáng)化傳播效果

        傳統(tǒng)電視民生新聞以電視為主要傳播媒介,而這種傳播模式已經(jīng)難以滿足目前人們?nèi)找嬖鲩L的新聞報(bào)道服務(wù)需求,因此,電視民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫,而融媒體技術(shù)正是促進(jìn)電視民生新聞轉(zhuǎn)型的支撐。

        所謂融媒體,就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起的一種新型傳播模式,其是信息技術(shù)發(fā)展下的時代性產(chǎn)物,具備強(qiáng)大的傳播能力,不僅傳播質(zhì)量佳,且傳播速度快,契合了當(dāng)下人們的碎片化閱讀習(xí)慣。利用融媒體技術(shù),電視民生新聞可以實(shí)現(xiàn)多元傳播,大幅提升傳播效率。

        總的來說,從傳播層面來看,要想促進(jìn)新媒體與電視民生新聞結(jié)合發(fā)展,優(yōu)化新聞傳播效果,重在構(gòu)建媒體聯(lián)動傳播模式。而媒體聯(lián)動傳播模式的構(gòu)建關(guān)鍵在于兩點(diǎn),一是多元宣傳機(jī)制,二是多元播出機(jī)制。

        首先,構(gòu)建媒體聯(lián)動模式要以多元宣傳機(jī)制為基礎(chǔ)。電視民生新聞的影響力與新聞的權(quán)威性、公眾的信任度有直接聯(lián)系,而新聞權(quán)威性和公眾信任度除了受到新聞內(nèi)容質(zhì)量的影響外,還與新聞的宣傳效果密切相關(guān)。通常來講,在一定的條件下,宣傳效果越好,則新聞的權(quán)威性和公眾信任度越高,關(guān)注量和影響力也就越大。因此,電視民生新聞要充分發(fā)揮新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢,建成多元宣傳機(jī)制,以此為新聞傳播宣傳造勢,增強(qiáng)新聞傳播效果。例如,可以在微博、微信等公眾平臺設(shè)立電視民生新聞節(jié)目的專屬賬號,并利用賬號傳播節(jié)目內(nèi)容的精彩瞬間,由此吸引受眾,擴(kuò)大受眾面。當(dāng)然,各個公眾平臺的宣傳不應(yīng)當(dāng)獨(dú)立進(jìn)行,而要構(gòu)建聯(lián)動宣傳模式,如在微博賬號上宣傳時,一方面要宣傳新聞節(jié)目,盡可能展示出節(jié)目內(nèi)容的亮點(diǎn),另一方面要引導(dǎo)受眾關(guān)注新聞節(jié)目的微信公眾號、抖音賬號、B站賬號等同為節(jié)目宣傳的工具,逐步打通受眾社交圈層,打造聯(lián)動反應(yīng)模式,營造高效、高頻的社交互動環(huán)境,最終提升電視民生新聞的宣傳成效,為構(gòu)建電視民生新聞的媒體聯(lián)動傳播模式奠定基礎(chǔ)。

        其次,構(gòu)建媒體聯(lián)動模式要以多元播出機(jī)制為手段。融媒體的發(fā)展加快了人們碎片化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成,面對龐大的信息量,人們傾向于以最短的時間獲取最大的信息量,因此,越來越多的人習(xí)慣于從移動客戶端獲取新聞信息,這使得電視民生新聞必須擴(kuò)寬傳播渠道,以此應(yīng)對人們多元化的閱讀需求。就目前來看,人們多習(xí)慣于借助移動端在微博、微信公眾號、短視頻APP、B站等媒體平臺獲取新聞信息,所以,電視民生新聞報(bào)道者要重點(diǎn)關(guān)注這些平臺的傳播特色,為各個平臺打造不同的播放內(nèi)容,從而確保內(nèi)容與傳播平臺相契合,逐步形成多元播出機(jī)制,為構(gòu)建電視民生新聞的媒體聯(lián)動傳播模式提供助力。例如,前文所提到的《1818黃金眼》就采用了多元播出機(jī)制,其在電視上播出的內(nèi)容多為故事敘事形式,情節(jié)曲折而趣味頗多,非常符合電視受眾群體的需求;而在B站上,該節(jié)目則推出了《bilibili@黃金眼》,重在報(bào)道瑣碎的青年生活,迎合了常用B站的年輕一代的口味,廣受B站年輕人喜愛。因此,《1818黃金眼》有效滿足了中年、老年和青年三類群體的需求,通過多元播出機(jī)制擴(kuò)大了受眾面,大幅提升了影響力,甚至多次登上熱搜,成為很多人心中真正為人民服務(wù)的電視民生新聞節(jié)目代表。《1818黃金眼》多元播出機(jī)制的優(yōu)秀成績表明,只有迎合人們多元化的閱讀習(xí)慣,將各個新聞傳播渠道整合起來,有效利用融媒體平臺優(yōu)勢,才可抓住目標(biāo)群體的目光,并由此獲得流量與熱度,實(shí)現(xiàn)高效傳播。

        三、結(jié)語

        融媒體大環(huán)境下,電視民生新聞要想獲得發(fā)展,必然需要與融媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合,這是時代發(fā)展的需求,也是應(yīng)對新聞市場變化的必要措施。而在推動電視民生新聞與新媒體結(jié)合發(fā)展的過程中,應(yīng)當(dāng)秉持守正創(chuàng)新的原則。一方面堅(jiān)守電視民生新聞的民生功能和新聞本質(zhì),確保電視民生新聞始終報(bào)道真實(shí)事件,始終為人民服務(wù);另一方面要創(chuàng)新電視民生新聞的內(nèi)容與傳播方式,進(jìn)一步加強(qiáng)電視民生新聞與當(dāng)前人們閱讀習(xí)慣的契合,由此提升電視民生新聞的傳播效果和影響力,推動電視民生新聞邁入新的發(fā)展階段。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 王平元.融媒體時代電視民生新聞的突圍與創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2022(3):103-107.

        [2] 楊展.融媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(12):154-156.

        [3] 賈麗錦.融媒體時代電視民生新聞的“微表達(dá)”[J].西部廣播電視,2022,43(9):28-30.

        作者簡介 王任飛,碩士,主任編輯,研究方向:電視新聞。

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