□ 陳 沄 吳春彥

如今，熱播的影視劇大部分都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)槠浔旧肀銕в幸欢ǖ臒岫群土髁?，?duì)于制作方而言，可以避免一定的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平民化的語(yǔ)言風(fēng)格和多元化的類型題材也更容易吸引受眾，IP 改編幾乎成為影視行業(yè)的一種潮流。然而這些改編的IP 也存在眾多問(wèn)題，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。本文從接受美學(xué)的視角來(lái)分析闡述IP 劇改編的原因背景、存在問(wèn)題和后續(xù)發(fā)展之路。

一、“IP”概念和發(fā)展

IP 全名Intellectual property，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”或“智慧產(chǎn)權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，原意是指“心智創(chuàng)造”(creations of the mind)的法律術(shù)語(yǔ)，包括音樂(lè)、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的詞組、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。IP 的范圍包含很廣，小到一句網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、一首歌的歌名，大到一個(gè)公司、一個(gè)品牌都可以稱之為IP。

電視劇《步步驚心》海報(bào)

電視劇《傾世皇妃》海報(bào)

電視劇《甄嬛傳》海報(bào)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了以往的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的線性傳播模式，用戶可以隨意的選擇自己感興趣的內(nèi)容關(guān)注瀏覽，同時(shí)有著相似或相同興趣的群體可以在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。這些作品在創(chuàng)作時(shí)會(huì)根據(jù)受眾群體的年齡層次、興趣點(diǎn)等進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作，以此增加用戶粘性。比如作家桐華，面對(duì)的讀者群體是女性，其創(chuàng)作的作品風(fēng)格也大多和女性情感有關(guān)，女性讀者在閱讀作品時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴和代入感，因此逐漸積累了一群忠實(shí)的擁護(hù)者。當(dāng)其作品被改編成影視劇后，天然的話題基礎(chǔ)和流量熱度，一定程度上可以幫助投資者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而備受市場(chǎng)的喜愛(ài)。

2011 年播出的三部后宮題材的影視劇作品《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》，分別改自桐華、慕容湮兒、流瀲紫的同名小說(shuō)，都獲得了較好的收視率，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)熱門文學(xué)作品改編的熱潮。以往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是被邊緣化的，幾乎很難賣出去，然而2014 起，華誼兄弟、唐德影視、華策影視等大型影視集團(tuán)，以及百度、騰訊、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始大范圍囤積IP 資源，使得IP價(jià)格虛高，較以往上漲了十幾倍甚至幾十倍，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)作家成為了資本爭(zhēng)搶的“香餑餑”。然而部分影視公司購(gòu)買IP 資源并不是為了改編創(chuàng)作，僅僅是為了炒作，導(dǎo)致大量IP 資源浪費(fèi)。此外，并不是所有的IP 都值得市場(chǎng)挖掘開(kāi)發(fā)，一些成熟度較低，缺乏實(shí)際內(nèi)涵的IP 資源難以進(jìn)行影視化創(chuàng)作，強(qiáng)行改編，最終也終將流于俗套，被市場(chǎng)舍棄。

相較于傳統(tǒng)文學(xué)的文本要求讀者具有較高的理解力和文化底蘊(yùn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言風(fēng)格更加平民化，理解閱讀起來(lái)也更加容易，其受眾面也更廣。并且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型豐富、題材多樣，除了文學(xué)類IP，還包含游戲、綜藝、漫畫(huà)、音樂(lè)等。自2014 年起，我國(guó)IP 影視劇呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，故事內(nèi)容涉及玄幻、仙俠、青春、古裝、傳奇等多方面，題材類型的“陌生化”，避免了受眾的審美疲勞，也讓IP 影視劇得以持續(xù)發(fā)力。

二、接受美學(xué)視角下的IP 影視劇

（一）期待視野下的IP 影視劇改編

所謂“期待視野”是指讀者在閱讀理解之前對(duì)作品顯現(xiàn)方式的定向性期待，這種期待有一個(gè)相對(duì)確定的界域，此界域圈定了理解之可能的限度。接受者在接受一部作品前，受其所有的先在心理結(jié)構(gòu)，會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生一定的期望值。而現(xiàn)今IP 劇大多都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)，其在變成影視作品之前便擁有了一定的粉絲群體，往往在未播出之前，便會(huì)有大量的粉絲為其買單。比如《小時(shí)代》系列作品，第一部票房就高達(dá)4.58 億，但作品內(nèi)容宣揚(yáng)的拜金主義和當(dāng)下的主流價(jià)值觀嚴(yán)重不符，完全是一場(chǎng)粉絲的狂歡。

電影《小時(shí)代》劇照

此外制片方為了吸引更多的受眾，通過(guò)多渠道的宣傳，也在一定程度上提高了受眾的期待視域。很多影視劇在播出前，會(huì)在新媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，很多時(shí)候受眾可能僅僅是對(duì)劇中的某個(gè)鏡頭感興趣，就會(huì)去期待這部劇。然而很多時(shí)候，劇情的內(nèi)容和接受者的期待視野相去甚遠(yuǎn)。如電影《鎮(zhèn)魔司》，在初期僅靠一個(gè)紅衣女子捏臉的視頻便火遍網(wǎng)絡(luò)，吸引網(wǎng)友紛紛觀看，然而從后續(xù)反饋來(lái)看，網(wǎng)友所期待的紅衣女子在劇情中并沒(méi)有過(guò)多的鋪設(shè)，并沒(méi)有滿足接受者的期待視域。再如經(jīng)典IP《斗羅大陸》，自從2008 年，在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)以來(lái)，十幾年期間，一直具有較高熱度。在此期間，《斗羅大陸》也在其他媒介被多次改編再創(chuàng)造，2011 年開(kāi)始改編成漫畫(huà)在《知音漫客》上連載，同時(shí)在游戲行業(yè)進(jìn)行了開(kāi)發(fā)和改編，2018 年又改編成動(dòng)畫(huà)在平臺(tái)播出，2021 年成功改編成影視劇播出，多媒介的聯(lián)動(dòng)使得“斗羅大陸”這一IP 一直保持超高熱度。但從影視劇播出后的反映來(lái)看，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。對(duì)于原著粉絲來(lái)說(shuō)，小說(shuō)中的每一個(gè)人物在他們心中都有一個(gè)期待視野，文字可以給予讀者無(wú)限的想象空間，而影視化處理后，人物獲得了具體形象，就會(huì)造成和原著粉絲期待視野相差深遠(yuǎn)的情況，這種情況下，原著粉絲反而不愿意接受影視化后的人物塑造和劇情改編。

電影《鎮(zhèn)魔司》劇照

電視劇《斗羅大陸》海報(bào)

期待視野是基于接受者的生活經(jīng)驗(yàn)、審美能力、藝術(shù)品味等多方面因素決定的，不同接受者的期待視野也各不相同，同時(shí)不同接受者對(duì)于影視作品也會(huì)有不同方面的期待視野。因此在影視創(chuàng)作時(shí)除了滿足觀眾的接受視野以外，還應(yīng)該有所提升。對(duì)于由網(wǎng)絡(luò)作品改編而來(lái)影視劇而言，其原本作品的粉絲，因?yàn)閷?duì)于這些文本的熟悉感，受到“首因效應(yīng)”的影響，反而更難以接受作品改編。在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)除了滿足接受者原本的期待，還要進(jìn)行“陌生化”的改編和創(chuàng)作，以此來(lái)提升期待視野。比如改編自同名小說(shuō)的《慶余年》，編劇在進(jìn)行改編時(shí)，保留了原作中令讀者印象較深的名場(chǎng)面，一定程度上滿足了受眾的接受視野，同時(shí)對(duì)原作中難以展現(xiàn)的穿越情節(jié)，改編成主角為了證明現(xiàn)代和古代思想、文明、制度、文化之間的沖擊碰撞而創(chuàng)作的小說(shuō)，而原作的故事內(nèi)核則采用“雙套層”結(jié)構(gòu)講述。此外還強(qiáng)化了小說(shuō)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)主義傾向，男主角希望為古代封建王朝帶去獨(dú)立、自由、平等的觀念貫穿全劇。

（二）IP 影視劇對(duì)隱在受眾的挖掘

接受美學(xué)認(rèn)為，藝術(shù)作品是十分注重為接受者進(jìn)行創(chuàng)作的，接受者實(shí)際是藝術(shù)活動(dòng)的能動(dòng)主體?！八^隱在的接受者，是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中自覺(jué)或不自覺(jué)地預(yù)想出來(lái)的在他的作品問(wèn)世之后可能出現(xiàn)或應(yīng)該出現(xiàn)的接受者，它是與作品問(wèn)世后的實(shí)際的接受者相對(duì)而言的?！币虼?，作品是作者和讀者雙重作用的結(jié)果，對(duì)于影視劇創(chuàng)作而言，在創(chuàng)作過(guò)程中需要充分考慮隱在受眾的審美需求和審美傾向。改編自顧漫同名小說(shuō)的IP電視劇《微微一笑很傾城》，其受眾群體定位便是年輕人，尤其是身處在校園的學(xué)生群體。故事發(fā)生背景便是在校園中，講述的也是校園愛(ài)情故事，符合年輕群體的情感需求，同時(shí)故事中游戲競(jìng)技、校園生活等情節(jié)的展現(xiàn)與學(xué)生群體的日常生活場(chǎng)景高度相似，更容易引起受眾的共鳴感和熟悉感，因此一經(jīng)播出便獲得不俗的反響。

IP 影視劇改編面臨著兩類觀眾，一類是原本便對(duì)改編的作品有過(guò)了解的，另一類便是全新受眾。前者在欣賞觀看影視化后的IP 是會(huì)自帶批判視角，與影視劇的“召喚結(jié)構(gòu)”少了一分共鳴。而后者前期并未了解過(guò)原作，影視化后的作品受制于現(xiàn)實(shí)因素必然會(huì)進(jìn)行一系列改編，其在觀看時(shí)可能難以對(duì)整部劇的框架有清晰了解，或會(huì)有一種語(yǔ)境斷裂感。因此IP 劇在改編時(shí)應(yīng)該切實(shí)考慮到和不同受眾群體的對(duì)話空間的塑造。比如2019 年火爆的電視劇《陳情令》，改編自小說(shuō)《魔道祖師》，影視化處理后將原作中的人物之間的情愛(ài)部分弱化，著重展現(xiàn)堅(jiān)守本心、捍衛(wèi)正義的價(jià)值觀。對(duì)于原作粉絲而言，在觀看時(shí)，雖然人物情感線的部分被弱化了，但其整體的故事框架和原作塑造的世界觀并沒(méi)有改變，滿足了原作粉絲的期待視野。而對(duì)于并未了解過(guò)的受眾而言，其新穎的題材，精美的視覺(jué)畫(huà)面、完整的語(yǔ)境空間的塑造以及深層內(nèi)涵的劇本構(gòu)建，能夠使其真切意會(huì)到劇中對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的堅(jiān)守以及中國(guó)傳統(tǒng)精神的弘揚(yáng)。因此IP 作品在影視化處理是既要滿足原作讀者的期待視野，還要在保證原作精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)改編，深度挖掘其中的隱在受眾。

（三）IP 影視劇召喚結(jié)構(gòu)的構(gòu)建

接受美學(xué)理論家沃爾夫?qū)ひ辽獱柼岢觥拔谋镜恼賳窘Y(jié)構(gòu)”，指文本具有一種召喚讀者閱讀的結(jié)構(gòu)機(jī)制，是能夠喚起讀者填補(bǔ)空白，連接空缺、更新視域的文本結(jié)構(gòu)?？梢哉f(shuō)“召喚結(jié)構(gòu)”的最終功能是將熟悉的東西陌生化，作品自身意義的不確定性和空白性，才能召喚讀者主動(dòng)參與作品的創(chuàng)作之中。IP 影視劇在進(jìn)行改編時(shí)如果僅僅是將原作的內(nèi)容生搬硬套，和原作粉絲的期待視野完全一致，難以完成向觀眾傳達(dá)新信息的使命，就不可能召喚觀眾的觀看興趣。因此IP 影視劇改編需要不斷喚起觀眾基于既有視域的觀看期待，但喚起它是為了打破它，從而帶給觀眾全新的視域。動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》便是根據(jù)神話故事中哪吒這一經(jīng)典IP 改編而來(lái)，它召喚出觀眾的觀看期待，同時(shí)對(duì)哪吒這一形象進(jìn)行陌生化處理，相比于以前哪吒固有的可愛(ài)低幼化形象，電影將哪吒“魔”化——鍋蓋頭、煙熏妝，打造成人化動(dòng)漫，更符合成年人受眾的審美取向。此外在故事內(nèi)容方面顛覆以往觀眾所熟悉的情節(jié)，刪除“割肉還母，剔骨還父”的情節(jié)，而是將李氏夫婦塑造成了無(wú)懼流言，無(wú)悔付出的偉大形象。同時(shí)導(dǎo)演還在李氏夫婦身上融入了對(duì)現(xiàn)代親子關(guān)系的思考——繁忙的日常生活占據(jù)了父母的大半時(shí)間，而父母如何平衡好這兩者關(guān)系。影片中不善言辭默默付出的李靖，工作繁忙卻盡力擠出時(shí)間陪伴哪吒成長(zhǎng)的殷夫人，正是他們的包容、理解和愛(ài)才讓哪吒最后有勇氣和命運(yùn)抗?fàn)?。這種與命運(yùn)抗?fàn)幍闹黝}和中國(guó)文化相契合，“我命由我不由天”，以這樣一個(gè)主題切入更容易被人們接受，無(wú)論是陳勝吳廣的“王侯將相寧有種乎”，還是李白的“仰天大笑出門去，吾輩豈是蓬蒿人！”中國(guó)五千年的歷史文化長(zhǎng)河中從來(lái)不會(huì)缺這樣的人，而這類人也是最容易被歷史銘記的?？梢钥闯觥赌倪钢凳馈窡o(wú)論是在人物形象塑造、情節(jié)設(shè)置還是在主題內(nèi)容的呈現(xiàn)等方面，做到了將人們熟知的東西以創(chuàng)新的手法加以展現(xiàn)，最大程度地激發(fā)觀眾的好奇心，賦予作品無(wú)限可能性。因此只有當(dāng)IP 影視劇的召喚結(jié)構(gòu)和觀眾的期待視野適當(dāng)錯(cuò)位時(shí)，才能將IP 發(fā)揮出最大效能。

電影《哪吒之魔童降世》劇照

三、IP 影視劇改編之思

（一）鎖定目標(biāo)受眾

影視劇能否擁有市場(chǎng)，在于觀眾是否“買票”，因此IP 影視劇在進(jìn)行改編時(shí)，就應(yīng)該考慮到不同受眾群體的審美需求和興趣，選取對(duì)目標(biāo)受眾有吸引力的題材、內(nèi)容進(jìn)行類型化創(chuàng)作，切實(shí)滿足目標(biāo)受眾的期待視野?！耙磺€(gè)人就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特”，同一部作品，不同的人會(huì)有不同的審美感受，而影視作品在創(chuàng)作時(shí)融入了導(dǎo)演或創(chuàng)作者主觀創(chuàng)造、情感體驗(yàn)以及自己的思想見(jiàn)解，觀眾在觀看時(shí)在影像畫(huà)面的引導(dǎo)下，同時(shí)憑借日常的生活經(jīng)驗(yàn)將作品中的意向和情感自主還原，然而這個(gè)還原過(guò)程也是融入了接受主體的大量個(gè)人再創(chuàng)造，很難將創(chuàng)作者的全部意向還原出來(lái)。因此不同的接受主體，面對(duì)“第二個(gè)文本”的反應(yīng)也是千差萬(wàn)別的。雖然無(wú)法將接受主體精準(zhǔn)的劃分出來(lái)，但是創(chuàng)作者可以根據(jù)自己創(chuàng)作的內(nèi)容和題材指向，選擇目標(biāo)受眾，即使群體間千差萬(wàn)別，但差異中又會(huì)有共性。比如由玖月晞小說(shuō)《少年的你，如此美麗》改編的電影《少年的你》，其目標(biāo)受眾便是學(xué)生和家長(zhǎng)，影片的主題內(nèi)容包含了校園暴力、原生家庭、高考、青春、陪伴等，幾乎每一個(gè)元素都是校園中的學(xué)生可能發(fā)生的或經(jīng)歷過(guò)的，對(duì)于家長(zhǎng)而言，他們渴求了解孩子在校園中的生活，他們會(huì)面臨什么樣的困境。影片顯然抓住這兩類受眾群體的精神需求。影片在改編時(shí)將小說(shuō)劇情中的感情線弱化，將原作中凸顯現(xiàn)實(shí)和社會(huì)痛點(diǎn)的部分強(qiáng)化，更引發(fā)觀眾深思。

（二）辯證分析接受主體反饋和市場(chǎng)審判

影視劇是藝術(shù)和商品的結(jié)合體，它們既是商品也是藝術(shù)。商品屬性決定了影視劇在制作時(shí)必須考慮到商業(yè)性，很多影視劇在制作時(shí)不得不考慮收視率和票房，而接受主體便是收視率和票房的保證。但影視作品同時(shí)又具備藝術(shù)性，具有超越功利性以外的藝術(shù)品質(zhì)，因此其既離不開(kāi)受眾和市場(chǎng)，卻也不能完全依附于受眾反饋來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。

電視劇《花千骨》海報(bào)

電視劇《三生三世十里桃花》海報(bào)

收視率和票房并不是判斷作品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。雖然這兩種方式可以最直觀的反映出受眾對(duì)作品的喜愛(ài)程度和關(guān)注度，但一些作品僅僅是迎合了大眾的通俗娛樂(lè)的需求，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，卻獲得較高效益。自2015 年《花千骨》爆火，出現(xiàn)一大批由小說(shuō)改編的仙俠劇，2016 年推出的《三生三世十里桃花》《幻城》《誅仙青云志》《九州天空城》等，都獲得了不俗收視率，但短時(shí)間同質(zhì)化的電視劇大量投放到市場(chǎng)中，觀眾很容易形成審美疲勞。而部分作品因?yàn)榫哂休^高的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，需要接受主體具備良好的審美能力，而難以被大眾接受和欣賞。當(dāng)作品的召喚結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)超于接受主體的期待視野時(shí)，往往難以在短時(shí)間內(nèi)被接受，其價(jià)值體現(xiàn)需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間。面對(duì)此境況，IP 改編需要?jiǎng)?chuàng)作者辯證地分析觀眾和市場(chǎng)，在滿足和召喚起接受主體的期待視野的同時(shí)，與作品的召喚結(jié)構(gòu)適當(dāng)錯(cuò)位。