楊晶 章成雷

摘要：新媒體時(shí)代，文化軟實(shí)力是提升國家競爭力的重要因素，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有力措施，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長中所占比重也越來越大，動(dòng)漫IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。為了振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，越來越多的地方開發(fā)文旅項(xiàng)目。在當(dāng)前時(shí)代背景下，如何運(yùn)用新媒體和動(dòng)漫IP為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作出貢獻(xiàn)，利用新媒體和動(dòng)漫IP的傳播和內(nèi)容優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是值得深入研究的課題。文章對新媒體與動(dòng)漫IP及鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行概述，分析新媒體和動(dòng)漫IP助力鄉(xiāng)村旅游的意義與優(yōu)勢，并對如何運(yùn)用新媒體和動(dòng)漫IP助力鄉(xiāng)村旅游的路徑作出探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫IP；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展路徑；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0082-03

新媒體時(shí)代，隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“泛娛樂化”的概念也隨之誕生，動(dòng)漫IP作為文化IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。泛娛樂化和動(dòng)漫IP的出現(xiàn)與整合，在改變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的同時(shí)，對推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用，是加快鄉(xiāng)村振興的重要手段[1]。以動(dòng)漫IP為核心，將娛樂化的思維帶入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，充分把握消費(fèi)者的心理需求，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，以點(diǎn)帶面地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在宣傳和推廣的過程中，為消費(fèi)者展現(xiàn)出時(shí)尚的、多元的、有創(chuàng)意的特色內(nèi)容和服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游市場競爭的優(yōu)勢，樹立品牌意識，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的增長，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展，提高居民的經(jīng)濟(jì)收入與生活水平，為國家和社會的繁榮穩(wěn)定發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

一、新媒體、動(dòng)漫IP、鄉(xiāng)村旅游概述

（一）新媒體概述

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是以數(shù)字媒體為依托，將不同的傳播技術(shù)重新整合在一起，由最初的一對多的單向傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的點(diǎn)對點(diǎn)的多向網(wǎng)絡(luò)傳播方式，而傳播的主體也由原來消極的受眾者變成了如今積極的行動(dòng)者。新媒體時(shí)代的來臨將傳統(tǒng)的從上而下的社會等級結(jié)構(gòu)進(jìn)行重鑄，形成了全新的相互依存的網(wǎng)狀式社會結(jié)構(gòu)[2]。新媒體立足于數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳遞信息，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息碎片化、社交性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)。

（二）動(dòng)漫IP概述

IP 是“Intellectual Property”的縮寫，譯成中文即是“知識產(chǎn)權(quán)”，是指以擁有長久的生命力和商業(yè)價(jià)值為核心的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。

動(dòng)漫IP是文化IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有極大的商業(yè)價(jià)值。動(dòng)漫是集繪畫、漫畫、電影、數(shù)字技術(shù)、音樂以及文學(xué)等諸多藝術(shù)于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)漫IP因其虛擬性和想象性在未來的發(fā)展中具有更加廣闊的創(chuàng)新空間和商業(yè)價(jià)值。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫IP通常以作品中著名的角色為核心，結(jié)合品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的周邊商品，是具有影響力和消費(fèi)力的新型消費(fèi)模式[3]。

如今動(dòng)漫IP的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多種多樣的跨界融合趨勢，最大限度地挖掘動(dòng)漫IP的潛能，利用動(dòng)漫IP強(qiáng)大的生命力和感染力，對地方文化進(jìn)行解讀、承載和弘揚(yáng)，助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是行之有效的重要方式。

（三）鄉(xiāng)村旅游概述

近年來，隨著生活壓力的不斷增大，越來越多的人喜歡選擇旅游來釋放自身的壓力，鄉(xiāng)村旅游因其自身特色而受到社會人士的喜愛，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢前景廣闊，同時(shí)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是建設(shè)美麗家鄉(xiāng)和振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力措施，在提高居民收入的同時(shí)，改善鄉(xiāng)村居民的居住環(huán)境，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要方式。

在目前的旅游行業(yè)中，文旅已成為新型的旅游模式，更注重旅游目的地的文化屬性，鄉(xiāng)村旅游因其獨(dú)有的地方特色文化在旅游行業(yè)中獨(dú)樹一幟，突出鄉(xiāng)村地方文化特色和風(fēng)俗文化，開展精品民宿、文化景點(diǎn)及活動(dòng)體驗(yàn)等，為城市居民提供了相當(dāng)愉悅的休閑度假之旅。

二、“新媒體+動(dòng)漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

黨的十九大提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的本質(zhì)就是為了解決鄉(xiāng)村的發(fā)展問題，利用文化發(fā)展來實(shí)施和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將動(dòng)漫IP應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，正是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段。新媒體時(shí)代，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中運(yùn)用“新媒體+動(dòng)漫IP”，深入發(fā)掘動(dòng)漫IP與鄉(xiāng)村文化的融合，利用新媒體傳播技術(shù)，對鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳和推廣，提高知名度，在豐富鄉(xiāng)村居民文化生活的同時(shí)，增加經(jīng)濟(jì)收入，提高鄉(xiāng)村居民對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)知。就比如《大魚海棠》中女主角椿的家，現(xiàn)實(shí)則是在福建的永定土樓，通過新媒體和動(dòng)漫影片的宣傳，吸引了大批游客參觀，成為旅游打卡勝地，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了新的活力和經(jīng)濟(jì)效益。

三、“新媒體+動(dòng)漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

（一）優(yōu)化傳播內(nèi)容

1.吸引游客注意力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，為“新媒體+動(dòng)漫IP”的快速發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)與多元化的傳播渠道，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中應(yīng)用新媒體和動(dòng)漫IP模式，在吸引觀眾注意力的同時(shí)還能夠?yàn)橛^眾帶來良好的視覺體驗(yàn)。例如，將VR技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫的制作過程中，可以為觀眾帶來真實(shí)的沉浸式的情景體驗(yàn)；又或者利用全息投影技術(shù)，將鄉(xiāng)村旅游景觀融入動(dòng)漫的制作中，為觀眾帶來身臨其境的體驗(yàn)感受[4]。

將動(dòng)漫短片通過新媒體的渠道進(jìn)行宣傳與推廣，讓更多的觀眾觀看動(dòng)漫，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)情與魅力，激發(fā)觀眾旅游的熱情，在提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，將動(dòng)漫IP變得更具商業(yè)價(jià)值，使鄉(xiāng)村旅游具備更長久的生命周期，使新媒體與動(dòng)漫IP可以更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

2.整體與個(gè)性兼顧

利用“新媒體+動(dòng)漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游，需要以鄉(xiāng)村的整體性為基礎(chǔ)，深入挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化與地方風(fēng)俗，并將其作為精華融入動(dòng)漫宣傳片的設(shè)計(jì)與制作中，提升動(dòng)漫的文化內(nèi)涵，展示鄉(xiāng)村的地方文化特色，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

采用“新媒體+動(dòng)漫IP”的模式，不但可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的靜態(tài)展示的功能，如吉祥物、宣傳設(shè)計(jì)標(biāo)志牌等，還能夠?qū)︵l(xiāng)村進(jìn)行多元化、全方位的動(dòng)漫設(shè)計(jì)與推廣，在展示鄉(xiāng)村整體發(fā)展的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)具個(gè)性的特點(diǎn)，為觀眾展示更細(xì)致的內(nèi)容，從而使觀眾對鄉(xiāng)村形象有著更為全方位、立體化的認(rèn)知，對鄉(xiāng)村旅游的整體性品牌形象和個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行有效的傳播與推廣，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

3.傳播模式的改變

“新媒體+動(dòng)漫IP”的模式，改變了傳統(tǒng)的以靜態(tài)展示為主的傳播模式，傳統(tǒng)的靜態(tài)傳播方式是以標(biāo)志性的吉祥物和宣傳海報(bào)等為主要的傳播途徑，只能以單向傳播的方式向當(dāng)?shù)鼐用裾故距l(xiāng)村旅游的地方文化特色，受眾面狹小，導(dǎo)致觀眾對鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村旅游的了解過于片面化，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

而“新媒體+動(dòng)漫IP”模式的應(yīng)用，豐富了傳播渠道與內(nèi)容，可以將鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村旅游以多元化、全方位、立體化的方式展示給觀眾，通過觀看動(dòng)漫宣傳片，向觀眾展示鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與地方特色文化、個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容和趣味性的節(jié)日活動(dòng)等內(nèi)容，激發(fā)觀眾的好奇心并前往實(shí)地旅游。在旅游體驗(yàn)的過程中，游客可以通過微信、QQ、快手、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，上傳分享一些動(dòng)漫視頻和照片，吸引更多的人觀看并實(shí)地游玩，從而進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，將鄉(xiāng)村旅游的品牌形象進(jìn)行更大力度的傳播與推廣，形成可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。

（二）完善反饋機(jī)制

新媒體時(shí)代，微信、快手、抖音和微博等自媒體平臺的出現(xiàn)和應(yīng)用，將傳播渠道與溝通交流的方式變得更為方便快捷，更利于和觀眾建立起行之有效的實(shí)時(shí)交互機(jī)制，不斷接受觀眾的反饋，對提供的內(nèi)容與資源進(jìn)行合理的補(bǔ)充與改變，不斷提高鄉(xiāng)村旅游品牌形象的傳播效果，擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。

傳統(tǒng)的靜態(tài)傳播方式并沒有為觀眾建立可以反饋信息的交流平臺，無法及時(shí)有效地完善觀眾反饋的內(nèi)容，導(dǎo)致觀眾的體驗(yàn)感下降，從而影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。而“新媒體+動(dòng)漫IP”被應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，為觀眾建立信息反饋平臺，收集整理觀眾的意見與建議，對反饋內(nèi)容進(jìn)行整改和完善，在增強(qiáng)觀眾參與感的同時(shí)，可以更好地對鄉(xiāng)村旅游的品牌形象進(jìn)行完善和傳播。在不斷地修改、優(yōu)化和完善動(dòng)漫內(nèi)容反饋機(jī)制的過程中，邀請?jiān)絹碓蕉嗟挠^眾參與到鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容與品牌形象的建設(shè)中，提高觀眾成就感的同時(shí)更能激起觀眾的期待感，最終前往實(shí)地旅游。

四、“新媒體+動(dòng)漫IP”助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略

我國地域遼闊，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路上，需要應(yīng)用“新媒體+動(dòng)漫IP”，突出鄉(xiāng)村地方文化、民風(fēng)民俗、歷史建筑等內(nèi)容，彰顯個(gè)性化與特異性，豐富精神內(nèi)涵，制造爆點(diǎn)提高吸引力，加強(qiáng)品牌形象的傳播，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展找到行之有效的路徑。

（一）挖掘打造適合在新媒體平臺傳播的特色動(dòng)漫IP

1.對現(xiàn)有的動(dòng)漫IP元素進(jìn)行分析整合

將現(xiàn)有的原創(chuàng)動(dòng)漫IP元素進(jìn)行充分合理的利用，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳與推廣。以浙江省首部城市IP動(dòng)畫《神奇布袋小子》為例，該動(dòng)漫還原了溪口民間傳說中的布袋小彌勒的形象，再將溪口場景進(jìn)行動(dòng)漫化的同時(shí)，將地方傳統(tǒng)的美食與自然景觀充分融入動(dòng)漫的創(chuàng)作中，如水蜜桃、千層餅、牛肉干面等美食，以及雪竇山、千丈巖等自然景觀。分析整合現(xiàn)有的動(dòng)漫IP元素，在動(dòng)漫制作中能夠展示地方特色的人文歷史、自然景觀、美食、建筑等內(nèi)容，將鄉(xiāng)村旅游資源與動(dòng)漫場景、人物形象等內(nèi)容在設(shè)計(jì)上進(jìn)行契合，形成富含文化符號的獨(dú)特資源，繼而在新媒體平臺的傳播中提高鄉(xiāng)村資源的知名度，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的影響力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

2.合力打造富有特色的原創(chuàng)動(dòng)漫IP

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，地方政府要與本地的動(dòng)漫創(chuàng)作公司、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人進(jìn)行全方位的合作，共同合力打造富含地方特色元素的原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

在創(chuàng)作的過程中，深入挖掘飽含地方特色的文化元素與思想內(nèi)涵，將動(dòng)漫人物以卡通形象為主體進(jìn)行創(chuàng)作，并融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。還可以對動(dòng)漫IP元素進(jìn)行拓展，將地方特色的建筑、美食、美景、非遺及民間藝術(shù)等進(jìn)行動(dòng)漫化植入創(chuàng)作，使動(dòng)漫風(fēng)格更加鮮明，人物形象更加飽滿，打造富有時(shí)代精神的動(dòng)漫IP形象。此外，在動(dòng)漫的制作過程中，盡量以年輕人的審美為核心，從而使年輕人更愿意積極主動(dòng)地傳播動(dòng)漫，從而使年輕群體對動(dòng)漫IP周邊的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場的繁榮發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度與影響力。

（二）利用新媒體傳播渠道，打造現(xiàn)象級爆點(diǎn)宣傳

新媒體平臺是最好的傳播渠道之一，使人們可以跨越時(shí)間與空間進(jìn)行交流討論，新媒體平臺上聚集著大量的信息內(nèi)容，不但易于搜索和傳播，更容易成為現(xiàn)象級話題，從而成為網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)進(jìn)行傳播擴(kuò)散。因此在對鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣中，要以原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容為根基，以動(dòng)漫作品中的語音或場景為話題，將鄉(xiāng)村旅游的特色資源具象化和生動(dòng)化，在豐富話題的同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)瀏覽量與播放量，多點(diǎn)互動(dòng)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，從而在新媒體交流平臺上打造爆點(diǎn)與熱搜話題，使動(dòng)漫內(nèi)容以裂變式的傳播方式進(jìn)行擴(kuò)散，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）線上熱點(diǎn)精準(zhǔn)引流線下目的地

在成為新媒體平臺的熱點(diǎn)話題后，開展線上熱點(diǎn)精準(zhǔn)引流線下目的地的活動(dòng)模式，第一，可以利用網(wǎng)絡(luò)大V的影響力，利用不同新媒體平臺網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的流量影響力，組織線下旅游目的地活動(dòng)，將線上熱點(diǎn)轉(zhuǎn)為線下客源，領(lǐng)略鄉(xiāng)村動(dòng)漫取景地、體驗(yàn)不同的風(fēng)俗文化、參與節(jié)日活動(dòng)、品嘗地方美食等，利用視頻錄制并上傳原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)話題的討論與熱度。

第二，達(dá)人直播。直播目前已成為新媒體平臺促進(jìn)消費(fèi)的主要方式，利用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播，為線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和鄉(xiāng)村旅游場景，向觀眾展示鄉(xiāng)村旅游目的地的豐富內(nèi)容，提高觀眾興趣的同時(shí)銷售動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，對經(jīng)濟(jì)的增長起到明顯的推動(dòng)作用[5]。

此外，還可以舉辦動(dòng)漫短視頻大賽、鄉(xiāng)村漫展等線下活動(dòng)，吸引觀眾進(jìn)行實(shí)地旅游打卡，積極拍攝自帶流量的作品內(nèi)容，將鄉(xiāng)村旅游目的地打造成動(dòng)漫IP形象，從而提高知名度與影響力。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大作出的重大決策部署，并將其總要求明確為“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。而“產(chǎn)業(yè)興旺”是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的首要任務(wù)和工作重點(diǎn)。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，應(yīng)充分利用新媒體傳播方式，充分發(fā) 揮新媒體和動(dòng)漫對鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用，整合地方動(dòng)漫資源，將新媒體與動(dòng)漫 IP 深度融入發(fā)展，完善“新媒體+動(dòng)漫 IP”模式，打造地方特色濃郁的鄉(xiāng)村旅游目的地，開辟鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。

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作者簡介 楊晶，碩士，館員，研究方向：文化藝術(shù)、群眾文化、科技創(chuàng)新。 章成雷，?？疲瑢?dǎo)演，研究方向：兒童動(dòng)畫IP創(chuàng)作、兒童科普動(dòng)畫。