林偉

關鍵詞：內(nèi)容建設；媒體融合；改革發(fā)展

媒體融合時代，高質(zhì)量內(nèi)容建設是媒體發(fā)展的關鍵。近年來，主流媒體逐漸補齊自身在管理、平臺和渠道等層面的短板，不斷推進融合發(fā)展，內(nèi)容建設的需求愈發(fā)凸顯。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出建設“以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”?；诖谁h(huán)境，福州日報社在媒體融合視域下，全力打造移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新渠道，積極優(yōu)化采編供給、深耕內(nèi)容建設、深化融合發(fā)展。

福州日報社近年來圍繞中心工作，始終牢牢把握輿論導向，應勢而動、順勢而為，通過優(yōu)化內(nèi)部流程機制、強化融媒精品生產(chǎn)．大力拓展平臺矩陣、技術持續(xù)優(yōu)化升級，以創(chuàng)優(yōu)為引領、以創(chuàng)新為驅(qū)動，著力提升媒體的核心競爭力、影響力和傳播力。如今，福州日報社已建成主要包括《福州日報》《福州晚報》、福州新聞網(wǎng)、“掌上福州”客戶端、微博、微信、第三方號、融媒體戶外屏等媒體融合發(fā)展的全媒體平臺矩陣，截至2021年年底，總用戶數(shù)突破2500萬。本文以福州日報社為例，淺析基于媒體融合視域內(nèi)容建設的幾點成功經(jīng)驗和思考。

媒體融合視域下的創(chuàng)新管理

地市級黨媒在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中，因其掌握著信息采集和發(fā)布的渠道，形成一種行之有效的內(nèi)容采編和生產(chǎn)模式。但基于媒體融合發(fā)展視域之下，地市級黨媒這種信息集散功能將弱化，這種“中心化”模式被打破了，盡管地市級黨媒已經(jīng)具備專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，但依舊需要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念和思維方式。福州日報社多年實踐表明，思維轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新管理是做好內(nèi)容建設推動媒體融合發(fā)展最關鍵的一環(huán)。

傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的思想觀念困局主要包括“路徑依賴”“停留在舒適區(qū)”“中心主義”等。在信息采集、內(nèi)容審核和發(fā)布上，地市級黨媒已經(jīng)形成一套嚴格的流程、內(nèi)容呈現(xiàn)和話語表達方式等，這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代卻出現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。隨著閱讀方式和習慣等轉(zhuǎn)向移動終端，新技術的發(fā)展帶來一些新媒體產(chǎn)品，主要包含的有H5、AR、VR等，一段聲音、一條短視頻、一張海報等均是其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一些員工因為習慣傳統(tǒng)的發(fā)稿節(jié)奏，思想觀念依舊停留于“辦報”模式，時效明顯跟不上，無法適應網(wǎng)絡閱讀的寫作思路和敘事邏輯；一些員工面對技術需求產(chǎn)生“本領恐慌”，甚至想要調(diào)到新技能要求少的部門；一些員工沉浸在“大鍋飯”“名校畢業(yè)”“體制身份”的優(yōu)越感，在媒體融合背景下無法走出“舒適區(qū)”的怪圈。同時，新媒體時代傳播對象已經(jīng)改變之前的“受眾”為“用戶”，這亟需地市級黨媒不斷強化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，堅持以用戶為中心，強化服務意識。地市級黨媒在“自我進化”過程中，思想觀念如若在媒體融合條件下依舊不轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新形式和內(nèi)容生產(chǎn)等將成為無本之木。

福州日報社為了順應媒體融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新管理，逐漸推進采編隊伍向全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，推動內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，推進采編主力軍進入新媒體主戰(zhàn)場。2017年6月以來，報社黨組啟動實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，以福州新聞網(wǎng)為主體，整合福州日報新媒體部、戶外融媒體部、社電腦中心、影像福州和大數(shù)據(jù)部，組建福州日報社新媒體中心。在此基礎上，福州日報社進一步厘清新媒體中心、日報、晚報等在采編資源上的共享機制，進一步優(yōu)化中層干部、領導班子架構(gòu)，在差異發(fā)展、協(xié)同高效、資源集約、結(jié)構(gòu)合理等方面做好文章。同時，報社積極開展全員專業(yè)性培訓，通過身邊榜樣評選、項目舞臺計劃、日常一線考核等形式，在報社內(nèi)部引導紙媒優(yōu)秀人員向新媒體轉(zhuǎn)移，激勵員工擔當作為。通過體制機制改革、硬件軟件配套、物理空間布局、人才隊伍改造，報社新媒體中心實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，內(nèi)容產(chǎn)品覆蓋圖文專題、微視頻、直播（圖文+視頻）、H5、圖解、動視頻、動漫、VR等，初步構(gòu)建起“報網(wǎng)端微屏”五位一體的核心平臺內(nèi)容傳播矩陣。

多媒一體拓寬平臺矩陣內(nèi)容建設

媒體融合視域下，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再是對新聞進行簡單的文字報道，而更注重發(fā)揮不同移動終端的特點，呈現(xiàn)出形式多樣的新媒體產(chǎn)品，滿足不同用戶群體的需求。因此，基于不同平臺的差異化內(nèi)容建設顯得尤為重要。福州日報社通過加快轉(zhuǎn)型，形成“報網(wǎng)端微屏”傳播矩陣，并把直觀、方便用戶、可視化的內(nèi)容產(chǎn)品等植入，主要包含長圖、H5、視頻、音頻等，把眾多時政“硬”宣傳，做出“暖洋洋”的走心之作，進一步提升了黨媒的影響力和傳播力。這里列舉了其在新聞客戶端、短視頻平臺、融媒體戶外屏等模塊的內(nèi)容建設上做出的卓有成效的嘗試。

新聞客戶端打造直播品牌

基于媒體融合視域下，福州日報社從傳統(tǒng)黨報向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，“掌上福州”新聞客戶端應運而生，已發(fā)展成為移動互聯(lián)端的“掌上黨報”和服務市民的“掌上平臺”。作為報社媒體融合轉(zhuǎn)型的重要平臺，掌上福州客戶端已經(jīng)過四次迭代更新，突出音視頻、直播、報料、新聞海報等功能，通過多形態(tài)的內(nèi)容建設，呈現(xiàn)出生機活力?？蛻舳诵掳姹旧暇€近半年，下載量已接近300萬。

站在流量風口的直播，正是“掌上福州”進行內(nèi)容建設的一大主攻方向，打造“直播福州”品牌，把正能量的聲音傳得更廣、更遠。目前直播已實現(xiàn)成熟的系統(tǒng)工作運作，包括精準的題材選擇、封面制作、多鏡頭切換、主題海報、短視頻貼片，力爭把每一場直播都做成精品。

例如，在時政新聞題材方面，在慶祝新中國成立70周年大型主題宣傳活動中，福州日報社發(fā)揮媒體優(yōu)勢，為區(qū)縣融媒體中心提供思路，聯(lián)動作戰(zhàn)，推出大型網(wǎng)絡直播《祖國，福州向您匯報》，通過縣、市兩級媒體聯(lián)動，充分展示福州備區(qū)縣的發(fā)展成果和變化，形成了新媒體在重大主題宣傳報道中“上下聯(lián)動、同頻共振”的宣傳模式，有效壯大了基層主流輿論，取得良好的社會反響。

在民生關切題村方面，例如，報社新媒體中心在“莫蘭蒂”“鲇魚”“尼伯特”等強臺風來襲中，利用直播平臺對抗災信息和風情雨情等進行持續(xù)全面化的滾動發(fā)布，對福州市委、市政府重大決策進行準確權威的傳達，凝聚強大正能量，認真履行黨媒的職責使命，交出了一份漂亮答卷。

在賽事活動題材方面，推出了“西湖菊展”“福州健康杯羽毛球賽”“《古厝留聲》新書發(fā)布會”等多場網(wǎng)絡視頻直播，其中羽毛球賽直播參與達30萬人次。在文化生活題材方面：石厝教堂銀杏跨年直播，是福州日報社第一次對城市地標和古樹名木進行長時間慢直播，全城人民和直播一起守候石厝教堂銀杏慢慢變黃，充分展示了福州古厝之美和中西文化融合，凸顯福州文化，備平臺總閱讀數(shù)超過80萬人次。

“短視頻+”服務時政新聞

媒體融合時代，短視頻已成為各地市級黨媒宣傳報道的主要“武器”。短視頻報道豐富了輿論宣傳途徑，打通了新聞宣傳貼近群眾、服務民生的新渠道。時政新聞短視頻同樣需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐，才能更具影響力和傳播價值。這就需要新媒體人充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，從時政新聞中挖掘亮點，或貼近民生，或變換角度，或講好故事，或引發(fā)共情，用“硬核”原創(chuàng)內(nèi)容拓寬短視頻內(nèi)容的深度和廣度。

福州日報社應勢而動．在短視頻創(chuàng)作上加大力量投入，開啟了重大主題宣傳的現(xiàn)象級傳播。2021年，福州日報社正式成立視頻中心。組建以來，視頻中心在原有采訪基礎上，深耕原創(chuàng)，緊抓短視頻風口，充分發(fā)揮短視頻這一“輕騎兵”的作用，以“短視頻+N”的形式，打造本土原創(chuàng)“榕視頻”品牌，服務時政新聞報道。2021年共出品1080個原創(chuàng)視聽類產(chǎn)品，其中，視頻類1042個，直播類28個，公益廣告類3個，音頻類53個?？傆嫊r長達331小時，其中視聽類時長275小時，直播類時長為56小時，網(wǎng)絡點播量超8000萬次。多個產(chǎn)品獲得新聞獎項，如《數(shù)字改變福州》獲地市報優(yōu)秀新聞視頻一等獎；《山海之戀》獲中國城市黨報媒體融合獎二等獎；《山海情閩寧心》獲2021年福建省“新春走基層”活動優(yōu)秀新聞作品。

融媒戶外屏打通“最后一米”

地市級黨媒除了在移動終端領域開疆拓土，進一步優(yōu)化完善戶外媒體陣地布局，提高綜合影響力和競爭力，也是不可或缺的一環(huán)。

福州日報社的融媒體智慧屏在壯大主流輿論聲音，解決宣傳工作面向基層群眾“最后一米”的問題上發(fā)揮了重要作用。“千屏建設”是福州市委宣傳部理論宣傳“千軍萬馬”工程的重要組成部分，由福州日報社在全市重點政務場所、高校、公共場所、社區(qū)等建設千面規(guī)模以上的融媒體智慧屏，開展聯(lián)動宣傳，服務市委、市政府中心工作。目前報社融媒體智慧屏已建成近1500面，在全市性覆蓋上已形成規(guī)模，能較好地滿足新形勢下對廣大市民開展戶外傳播的需求，也使戶外宣傳的形式更為多樣，將戶外媒體陣地打造成集電子讀報、圖文展示、視頻播放、直播于一體的新型媒體和基層理論宣傳重要陣地。

“技術自強”驅(qū)動內(nèi)容建設優(yōu)化升級

在媒體融合時代，技術已成為“新”的媒體基因，為內(nèi)容建設打開全新的圖景。打造新型主流媒體，其內(nèi)容建設離不開技術驅(qū)動。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確提出“要以先進技術引領驅(qū)動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新”，闡明了要以先進技術引領和驅(qū)動媒體融合向縱深發(fā)展的重要性。

福州日報社踐行“技術自強”理念，將技術創(chuàng)新與全媒體內(nèi)容生產(chǎn)建設緊密結(jié)合。2019年，報社融媒體指揮中心正式運行，經(jīng)過反復調(diào)試，已實現(xiàn)媒體熱點監(jiān)測、網(wǎng)絡熱點收集、新聞熱點實時推送、關鍵輿情事件跟蹤、傳播效果預警體系等多項功能，并應用于網(wǎng)端微屏日常采編及每日內(nèi)容生產(chǎn)策劃中。社新媒體中心積極參與全市12個區(qū)縣的縣級融媒體中心的技術平臺建設。2019年9月，“福州新聞云”平臺完成部署，12個區(qū)縣融媒體中心全部接入云平臺，初步實現(xiàn)市、縣兩級媒體新聞信息共享、發(fā)布平臺共用、聯(lián)合作戰(zhàn)發(fā)聲等?！案Ｖ菪侣勗啤逼脚_獲得中國報業(yè)協(xié)會頒發(fā)的中國報業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡安全項目創(chuàng)新獎。

在2022年3月，習近平總書記考察福建福州一周年之際，社新媒體中心搭建大型網(wǎng)絡專題“春的回響——習近平總書記考察福建一周年”，運用新媒體技術手段，與福州12個區(qū)縣合作開發(fā)數(shù)個“春的回響”電子特刊，包含H5、圖解、視頻、海報、圖文、專訪等內(nèi)容，展現(xiàn)備區(qū)縣一年來牢記囑托、踔厲奮進的精神面貌和發(fā)展成果，共同奏響榕城“春的回響”，在全網(wǎng)形成良好反響。

同時，報社依托新媒體技術優(yōu)勢，開發(fā)輿情監(jiān)測收集管理系統(tǒng)、“藏經(jīng)閣”新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收集學習系統(tǒng)，在輿情服務、新聞匯編與出版及數(shù)據(jù)庫授權使用、內(nèi)容信息查詢等備技術類項目的應用和內(nèi)容服務方面取得了明顯成效。目前，報社的新媒體技術產(chǎn)品覆蓋建站、運維、政務平臺、微信企業(yè)號、移動辦公平臺、手機站、小程序產(chǎn)品等。

基于媒體融合視域的內(nèi)容建設改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展并不斷推進媒體深度融合，是一場披荊斬棘的征程。期待主流媒體在此壯闊征程中走出更廣新天地，結(jié)出更多新碩果，實現(xiàn)更大新發(fā)展。