李浩（河南大學(xué)）

所謂數(shù)字漫畫，就是指拋棄傳統(tǒng)的繪畫工具，使用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)來制作、傳播的一種漫畫形式。相較于傳統(tǒng)形式的漫畫作品來說，數(shù)字漫畫的內(nèi)容形式更為多樣化，傳播方式更為快捷化，由此導(dǎo)致其具有更多的娛樂性與商業(yè)性?；诖耍瑪?shù)字漫畫才能夠在當(dāng)代具有更為廣闊的發(fā)展空間和更為光明的發(fā)展前景。

但是，在數(shù)字漫畫的發(fā)展過程中，也不可避免會出現(xiàn)風(fēng)格建構(gòu)、文化衍生等一系列問題。對此，還需要立足于新的時代背景下，使用新的眼光和思路來審視數(shù)字漫畫的發(fā)展。本文通過梳理出當(dāng)代數(shù)字漫畫發(fā)展的現(xiàn)狀，來展望新時代中國數(shù)字漫畫之發(fā)展。

一、我國數(shù)字漫畫發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國漫畫在1978 年后經(jīng)歷了四個發(fā)展時期。當(dāng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，中國漫畫已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字漫畫發(fā)展階段。隨著1978 年進(jìn)程的加快，外來漫畫大量傳入中國，一方面，這些作品強(qiáng)烈地沖擊了中國本土的連環(huán)畫市場；另一方面，也推動了中國漫畫出現(xiàn)新的特點和表現(xiàn)形式。這一漫畫形式稱作新漫畫。就我國新漫畫的發(fā)展過程來看，大致可以將其分為四個階段，初始時期、探索時期、紙媒時期和數(shù)字時期。進(jìn)入到21 世紀(jì)的頭10 年，中國漫畫進(jìn)入到紙媒出版的繁榮時期。這一時期的特點是本土原創(chuàng)漫畫成為雜志刊發(fā)的主流，漫畫作者隊伍逐漸龐大，畫風(fēng)日益精良。

隨著社會生產(chǎn)力和科技水平的極大進(jìn)步，漫畫的制作已經(jīng)改變了傳統(tǒng)意義上以紙、筆為主要工具的創(chuàng)作方式，取而代之的就是數(shù)字技術(shù)的大量融入，極大地改變了漫畫的制作方式，數(shù)字漫畫得到迅猛發(fā)展。鏡頭語言和蒙太奇的運用、構(gòu)圖和鏡頭的使用都讓漫畫的風(fēng)格和形式有了近乎革命性的變化。創(chuàng)作方式也在技術(shù)的變革中得到了新的演繹，讀者在觀看新式漫畫時，可以直觀地體會到人物的心理活動和動作表演。鏡頭感、速度感和情緒感直接呈現(xiàn)在畫面上，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代社會的碎片式閱讀模式和快速閱讀模式。從2015 年開始，中國漫畫市場隨著幾大門戶網(wǎng)站的進(jìn)入，中國本土漫畫開始進(jìn)入全媒體融合的發(fā)展階段，完全進(jìn)入到數(shù)字漫畫的發(fā)展時期。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也催生出大量的二次元用戶與市場，作為二次元市場中較為重要的漫畫行業(yè)來說，總體發(fā)展趨向與二次元市場保持一致，處在泛二次元快速上升的大環(huán)境下，漫畫平臺也具有較高活躍數(shù)據(jù)，具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。這樣就為中國數(shù)字漫畫的發(fā)展提供了較為良好的市場基礎(chǔ)與文化受眾群體?？梢钥闯觯S著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展及泛二次元、數(shù)字化的進(jìn)步，漫畫行業(yè)也迎來了自1978 年以來的第四次巨大變革。通過以上數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)漫畫行業(yè)所具有的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿?，那么在新時代，如何更好地促進(jìn)中國漫畫強(qiáng)起來，走出去，還需要做出進(jìn)一步的研究。

（二）發(fā)展問題分析

盡管中國數(shù)字漫畫發(fā)展前景光明，具有強(qiáng)大的發(fā)展勢頭和發(fā)展空間，但在目前這一時期還是不可避免地面臨一些問題。第一，漫畫風(fēng)格尚未完全建構(gòu)。風(fēng)格的建構(gòu)可以說是數(shù)字漫畫創(chuàng)作過程中最為重要的前提條件，漫畫中的故事內(nèi)容、情感內(nèi)涵以及技法表現(xiàn)都依托于數(shù)字漫畫整體的風(fēng)格建構(gòu)。建構(gòu)中國數(shù)字漫畫風(fēng)格也能夠進(jìn)一步弘揚中華傳統(tǒng)價值觀念，擴(kuò)大深藏在數(shù)字漫畫中的文化內(nèi)涵，推動中國數(shù)字漫畫獲得更大文化影響力。第二，在目前的數(shù)字漫畫發(fā)展過程中尚未形成完整、系統(tǒng)的理論體系，以至于我國數(shù)字漫畫產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。針對這一問題應(yīng)從擴(kuò)大人才培養(yǎng)、深入學(xué)術(shù)研究、增強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)三個方面來著手解決。理論結(jié)合實踐，并反過來影響創(chuàng)作，推動中國數(shù)字漫畫的發(fā)展成熟。第三，中國數(shù)字漫畫目前傳播方式相對單一，漫畫的發(fā)展要努力跟上時代潮流，積極拓展新型傳播方式，推動中國數(shù)字漫畫的跨文化傳播。第四，中國數(shù)字漫畫目前還集中關(guān)注漫畫的研發(fā)創(chuàng)作，相對忽視了漫畫的文化衍生。目前各大平臺進(jìn)駐漫畫行業(yè)，漫畫行業(yè)完全走入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，文化輸出和商業(yè)價值成為兩個重要的發(fā)展極。在具體的發(fā)展過程中，要進(jìn)一步推動數(shù)字漫畫IP的研發(fā)，通過漫畫本身與IP 熱點共同構(gòu)建中國數(shù)字漫畫的發(fā)展新天地。以上，就是對中國數(shù)字漫畫發(fā)展現(xiàn)狀中問題的梳理。

二、我國數(shù)字漫畫發(fā)展展望

（一）建構(gòu)風(fēng)格

在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的今天，如何構(gòu)建具有中國風(fēng)格的數(shù)字漫畫作品就顯得尤為重要。就目前中國數(shù)字漫畫的發(fā)展來看，風(fēng)格不突出是其較為主要的問題，在一定程度上，還保留了一些較為明顯的外來漫畫的影子。在筆者看來，中國數(shù)字漫畫的發(fā)展一定不能走向這條老路，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)技法建構(gòu)數(shù)字漫畫中的中國故事、中國風(fēng)格，將外來的漫畫創(chuàng)作技法與中國本土故事內(nèi)容相結(jié)合，創(chuàng)作出能夠體現(xiàn)強(qiáng)烈民族性的優(yōu)秀漫畫作品。

就中國數(shù)字漫畫風(fēng)格的建構(gòu)來說，將民族性思想內(nèi)核和情節(jié)技法聯(lián)系在一起。目前中國數(shù)字漫畫市場也出現(xiàn)了這方面的苗頭，雖然這些作品都還或多或少的具有外來漫畫技法的影子，但無疑這些作品將中國的思想，如俠客精神塑造得較為成功，體現(xiàn)了中華民族獨有的哲學(xué)精神。當(dāng)然，這些作品是其中較好的嘗試，但中國漫畫要講好中國故事的道路依然任重而道遠(yuǎn)，在具體的創(chuàng)作中還要深挖中國思想內(nèi)核。深挖并不是在創(chuàng)作過程中生搬硬湊，而是去找到最能夠代表中國民族精神的切入點，由點及線、由線及面地將創(chuàng)作過程中的思想性和技法表現(xiàn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從更大程度上講好中國故事，建構(gòu)好中國風(fēng)格，體現(xiàn)強(qiáng)烈的民族性。當(dāng)然，體現(xiàn)強(qiáng)烈民族性也不是故步自封，而是主動學(xué)習(xí)外來漫畫的優(yōu)秀表現(xiàn)技法和表達(dá)方式，為我所用，在此基礎(chǔ)上和中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。

在中國數(shù)字漫畫風(fēng)格的建構(gòu)中，技法的創(chuàng)新也是不可忽略的一個關(guān)鍵。一方面，從目前來說國內(nèi)漫畫已經(jīng)積累了較強(qiáng)的技法表現(xiàn)能力；另一方面，還可以繼續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)的審美形式，將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成一種創(chuàng)新模式。在漫畫的創(chuàng)作過程中，分鏡可以說是起著相當(dāng)重要的作用，漫畫的內(nèi)容表現(xiàn)與內(nèi)在核心都需要經(jīng)過分鏡技法來進(jìn)行體現(xiàn)。那么，在分鏡鏡頭的創(chuàng)作是否就可以加入能夠體現(xiàn)中國審美的因素呢？答案是肯定的。例如，在分鏡鏡頭中可以借鑒傳統(tǒng)的花鳥畫的構(gòu)圖形式，在分鏡構(gòu)圖中借鑒中國長卷式、扇面的構(gòu)圖形式；在漫畫分鏡轉(zhuǎn)場中，可以通過數(shù)字技術(shù)來表達(dá)出光影明滅的空氣感，使畫面更能夠體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)“文質(zhì)”的特點。除卻分鏡技法，在中國新漫畫的創(chuàng)作中也可以加大對水墨形式與線描形式的探索，進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字漫畫中的中國風(fēng)格。

通過以上梳理，筆者認(rèn)為，在數(shù)字漫畫發(fā)展的大趨勢下，一方面要講好中國故事，另一方面要追求技法的創(chuàng)新，通過以上兩個方面共同促進(jìn)中國數(shù)字漫畫的風(fēng)格建構(gòu)。當(dāng)然，在具體的創(chuàng)作過程中，一定也要正視中國數(shù)字漫畫多元表現(xiàn)的特點。雖然，數(shù)字漫畫是從傳統(tǒng)漫畫中衍生出來的一部分，但是在具體的創(chuàng)作中一定要體現(xiàn)內(nèi)容與技法的多樣性，滿足新時代下大眾對于漫畫多種形式的需求。

（二）理論支持

數(shù)字漫畫相較于傳統(tǒng)的漫畫形式具有明顯優(yōu)勢，其制作方式更加便捷，傳播媒介更加廣泛，表現(xiàn)形式更加多樣。目前通過與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，使得數(shù)字漫畫和觀眾產(chǎn)生了更多互動的可能性，因此，數(shù)字漫畫具有了更多發(fā)展的可能性以及更大的文化吸引力，由此就吸引了更多人群從事數(shù)字漫畫的創(chuàng)作活動。

雖然目前中國數(shù)字漫畫市場發(fā)展迅猛，逐漸成為我國文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，但是在具體的發(fā)展過程中還存在著由于創(chuàng)作者水平高低不同導(dǎo)致數(shù)字漫畫質(zhì)量參差不齊的問題。究其本質(zhì)，還是理論薄弱的問題。那么針對此類問題，最為直接有效的解決辦法就是進(jìn)一步系統(tǒng)化地提高數(shù)字漫畫創(chuàng)作者的理論認(rèn)識水平。

具體來看，要通過系統(tǒng)性地提高理論水平來帶動中國數(shù)字漫畫的發(fā)展，首先，應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大高等院校漫畫方向的人才培養(yǎng)數(shù)量。相較于普通的數(shù)字漫畫從業(yè)者，經(jīng)歷過四年專業(yè)學(xué)習(xí)的高等院校畢業(yè)生，在理論素養(yǎng)和學(xué)科前沿等方面會具有更為全面的認(rèn)知，對提高我國數(shù)字漫畫發(fā)展的人才隊伍建設(shè)具有重要意義。

其次，也要進(jìn)一步鼓勵相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者對數(shù)字漫畫的發(fā)展進(jìn)行深入細(xì)致的研究。學(xué)科專家的研究代表著本學(xué)科最新的學(xué)術(shù)前沿，通過相關(guān)方向的學(xué)科專家進(jìn)行深入研究，能夠探索出我國數(shù)字漫畫發(fā)展更多的可能性，實現(xiàn)在數(shù)字漫畫領(lǐng)域的彎道超車。此外，通過專家學(xué)者的進(jìn)一步深入探索，形成系統(tǒng)性、理論性的論文、講座等，也能夠進(jìn)一步引起廣大社會反響，在全社會形成關(guān)注中國數(shù)字漫畫的熱潮。

最后，漫畫行業(yè)還要積極組織行業(yè)內(nèi)的理論學(xué)習(xí)。通過對數(shù)字漫畫創(chuàng)作者的理論培訓(xùn)，一方面，增強(qiáng)其創(chuàng)作意識的理論水平，更好地指導(dǎo)其數(shù)字漫畫的創(chuàng)作；另一方面，也能夠通過理論學(xué)習(xí)進(jìn)一步樹立相關(guān)從業(yè)者的行業(yè)規(guī)范意識，促進(jìn)中國數(shù)字漫畫的健康發(fā)展。

當(dāng)然，隨著時代的進(jìn)步，解決中國數(shù)字漫畫發(fā)展的理論薄弱問題也絕不僅僅只有以上三種方法。在具體的發(fā)展過程中還要具體問題具體分析，用發(fā)展的眼光看待這一問題，找到最為適合的解決方法對癥下藥，不斷提高我國數(shù)字漫畫發(fā)展的理論薄弱問題。

（三）多維傳播

在新媒體的視域下，傳統(tǒng)的漫畫傳播形式已經(jīng)發(fā)生極大改變，打破了之前紙媒傳播的壁壘，形成了更為多維廣泛融合的傳播方式。其實新媒體一詞是包含著相對動態(tài)的意義，代表一種新型的傳播方式，將新媒體的傳播語境與當(dāng)下的漫畫數(shù)字化發(fā)展相結(jié)合就在一定程度上構(gòu)建了從產(chǎn)品到傳播的一整套的新媒體傳播方式。

在新媒體傳播方式的影響下，一方面，傳統(tǒng)漫畫的紙媒傳播受到了極大影響；另一方面，傳統(tǒng)的漫畫平臺也積極融入新媒體傳播的大環(huán)境下，探求新的發(fā)展道路。目前正遭受大環(huán)境的影響，將周刊調(diào)整為半月刊，銷量更是大減。但是知音漫客也在積極調(diào)整業(yè)務(wù)方向，大力進(jìn)行網(wǎng)頁版制作與APP 營造。

在新媒體時代，現(xiàn)代漫畫的傳播渠道日益多元化，進(jìn)一步打破了傳播紙媒時代的種種壁壘。其文化涵容功能日益彰顯，文化折扣效應(yīng)顯著弱化。由于漫畫是一種固定的畫面形式，所以相較于文學(xué)、電影更容易形成一種文化符號，從而在跨文化傳播地過程中產(chǎn)生文化認(rèn)同。

在具體文化傳播的過程中，以多維傳播的數(shù)字漫畫和IP 產(chǎn)業(yè)還能夠進(jìn)一步促進(jìn)漫畫、動漫、游戲的廣泛融合。除此之外，漫畫符號也能更有效整合多種超媒介文本，進(jìn)一步執(zhí)行著城市建設(shè)、科普文教等社會功能，通過文化符號編碼，大大推進(jìn)“二次元文化”與“泛動漫文化”等新業(yè)態(tài)，并憑借跨文化傳播形成更為廣泛的文化認(rèn)同。

新媒體時代下，數(shù)據(jù)的碎片化也進(jìn)一步催生了當(dāng)代自媒體文化，大眾一方面是文化產(chǎn)品的接受者，另一方面又是具體的生產(chǎn)者，這樣就為文化傳播注入了更多的可能性。從當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在新媒體傳播的語境下，中國漫畫的傳播空間與潛力更大，在此過程中應(yīng)注重對象反饋，創(chuàng)作出一批真正優(yōu)秀、具有強(qiáng)烈感染力的漫畫作品，推動中國漫畫國際化，以產(chǎn)生更大的影響力。

（四）文化衍生

在數(shù)字與新媒體時代，隨著知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌運營商業(yè)化的快速發(fā)展，做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化衍生就顯得尤為重要。就目前來說，做好文化產(chǎn)品衍生的重要內(nèi)容就是做好IP 開發(fā)，通過IP 熱度來進(jìn)一步發(fā)展文化衍生品，推動漫畫產(chǎn)生更大關(guān)注度與更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

2014 年是中國IP 的元年，之后IP熱的浪潮隨之而來。就目前來說，IP 成功的典型有很多。IP 之所以能夠具有巨大的市場及發(fā)展空間，一方面是IP 形象通過泛娛樂的平臺，與文學(xué)、影視、游戲、動漫等形式產(chǎn)生深度融合，從而產(chǎn)生持續(xù)性的價值，達(dá)到價值的最大化；另一方面就是通過IP 的深度融合，產(chǎn)生深度文化融合，實現(xiàn)一種文化認(rèn)同。

首先，中國數(shù)字漫畫可以進(jìn)一步弘揚漫畫中的價值觀，打造真正能夠打動人心的劇情，進(jìn)一步改進(jìn)其制作手法，真正推進(jìn)一部具有超高流量和人氣的數(shù)字漫畫，由點帶面以此來帶動中國數(shù)字漫畫的影響力，那么由此而來的IP 就能夠最大限度上具有廣泛的傳播度和商業(yè)價值。其次，中國數(shù)字漫畫的IP 還可以通過漫畫與動漫進(jìn)行深度融合來產(chǎn)生。中國數(shù)字漫畫的發(fā)展相較于中國動漫來說處于較弱的地位，國漫的IP 挖掘與發(fā)展也具有較好條件，涌現(xiàn)出一批較為成熟的IP，如斗羅大陸IP、秦時明月IP等。就以斗羅大陸漫畫為例，可以和斗羅大陸動漫形成深度融合，進(jìn)一步通過品牌影響來共同塑造IP 的形象，產(chǎn)生IP模式的深度融合。除此之外，進(jìn)行相關(guān)數(shù)字漫畫的IP 研發(fā)還應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)散思維，如將成功的IP 與商業(yè)廣告相結(jié)合，將IP 衍生為吉祥物、掛件等飾品形式，如此才能夠真正做好中國數(shù)字漫畫的文化衍生。

其在做好數(shù)字漫畫衍生的同時，還要注重對相關(guān)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。數(shù)字漫畫相較于紙質(zhì)漫畫，傳播方式更加便捷，一方面盜版漫畫的制作難度大大降低，另一方面盜版漫畫也會大大挫傷漫畫創(chuàng)作者的熱情，不利于我國數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。由此，也必須做好數(shù)字漫畫相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的配套保護(hù)機(jī)制。

在文化自信的國家戰(zhàn)略背景下，IP的出現(xiàn)無疑是一劑良藥。通過中國數(shù)字漫畫的IP 挖掘，一方面，可以使得數(shù)字漫畫行業(yè)出現(xiàn)新的價值增長點，進(jìn)一步鼓勵數(shù)字漫畫的創(chuàng)作與制作，通過健全數(shù)字漫畫的發(fā)展機(jī)制，真正促進(jìn)中國數(shù)字漫畫的健康長遠(yuǎn)發(fā)展；另一方面，也能夠通過IP 的巨大影響來進(jìn)一步實現(xiàn)蘊含在漫畫之中的文化認(rèn)同，伴隨著中國數(shù)字漫畫走出國門而帶來更多的文化影響，實現(xiàn)中國文化的跨界傳播。

三、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大地改變了傳統(tǒng)的漫畫制作方式，數(shù)字漫畫開始出現(xiàn)并推動中國漫畫進(jìn)入到1978 年以來的第四次巨大變革。自2010 年開始，中國數(shù)字漫畫開始得到較快發(fā)展，各大平臺紛紛在數(shù)字漫畫領(lǐng)域布局。截至2020年，中國數(shù)字漫畫的市場規(guī)模已經(jīng)突破33 億元人民幣，并且未來具有較強(qiáng)的發(fā)展空間和發(fā)展韌性，還將繼續(xù)保持高速增長的業(yè)態(tài)。但就目前來說，中國數(shù)字漫畫的發(fā)展還不夠成熟，站在新的歷史發(fā)展時期，還要繼續(xù)探尋適合中國數(shù)字漫畫的發(fā)展道路，通過進(jìn)一步建構(gòu)具有中國特色的漫畫風(fēng)格、繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字漫畫行業(yè)的理論支持、努力促進(jìn)中國漫畫作品多維傳播、積極創(chuàng)新文化衍生途徑四個方面來不斷做出努力，促使中國漫畫發(fā)展保持強(qiáng)勁動力和旺盛生命力。其通過以上四個環(huán)節(jié)的相互配合、相互作用，來進(jìn)一步推動中國數(shù)字漫畫的全面健康發(fā)展，穩(wěn)步提高中國數(shù)字漫畫的國際影響力，真正推動中國數(shù)字漫畫走出國門，實現(xiàn)跨文化傳播。