陳中馭（淮陰師范學(xué)院）

“海報(bào)”是一種屬于視覺藝術(shù)中的廣告式藝術(shù)。它是指一個(gè)同時(shí)具備可再現(xiàn)性與可傳遞性的，通過(guò)文字、圖畫和平面設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手法，來(lái)宣傳企業(yè)的文化信息以及其他方面的視覺傳達(dá)載體。字體的設(shè)計(jì)在海報(bào)中占據(jù)重要的地位，字體設(shè)計(jì)也是能直接表達(dá)信息的主要組成部分之一。因此，字體設(shè)計(jì)在海報(bào)的設(shè)計(jì)上必須滿足能展現(xiàn)出信息表述主體的要求，并與其所傳達(dá)的信息保持一致。而字體設(shè)計(jì)的主要目的則是希望能夠把訊息以具有美感的方式，準(zhǔn)確地傳遞給觀眾。

一、在海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的重要性

在當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，盡管海報(bào)上的文字在整體創(chuàng)意中占據(jù)著輔助的地位，可是人們也必須承認(rèn)在看到同一幅海報(bào)之后，最先關(guān)注到的便是海報(bào)的名字，也因此，以海報(bào)名字為中心的文字設(shè)計(jì)就成了觀眾的審美中心。字體的設(shè)計(jì)從緣起到演變，從基礎(chǔ)到發(fā)展，人們一直在闡述其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的重要意義。廣告中的文字設(shè)計(jì)不單單是為了傳遞訊息，也是在文字的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以便給觀眾一個(gè)視覺傳達(dá)和情感共鳴的感覺。在廣告的整體創(chuàng)意中，好的文字設(shè)計(jì)創(chuàng)意或好的文字編輯方法，將在無(wú)形中成為廣告上的視覺亮點(diǎn)。它沖擊了人們的視野，也會(huì)給大家?guī)?lái)更深的印象。字體在進(jìn)行了創(chuàng)造性設(shè)計(jì)之后，將會(huì)讓文字更富有情境感和氛圍感，從而提升了語(yǔ)言效果，使公眾在見到海報(bào)之時(shí)，瞬間就可以體會(huì)到作品中的情感氣息。雖然現(xiàn)如今很多海報(bào)設(shè)計(jì)都千篇一律，但人們?cè)趯?duì)優(yōu)質(zhì)的海報(bào)研究分析之后，也可以很明確地感受到，那些腦洞大開、表現(xiàn)形式極為夸張、造型與排版樣式也十分豐富的字體設(shè)計(jì)，都可以在瞬間增強(qiáng)海報(bào)的整體視覺，向公眾傳遞出更加濃郁的情感氣息。所以，字體設(shè)計(jì)在海報(bào)上的效果也不可小覷。

二、字體設(shè)計(jì)在海報(bào)中的作用

（一）中文字體設(shè)計(jì)

中國(guó)的藝術(shù)字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有非常久遠(yuǎn)的發(fā)展演變歷史。中國(guó)文字的形成原本就是為了傳播信息，而隨著社會(huì)歷史發(fā)展下來(lái)，已經(jīng)產(chǎn)生了許多文學(xué)與商業(yè)等附加的價(jià)值，而文字成了一個(gè)同時(shí)具有信息傳播功能和裝潢審美等功能性的圖形符號(hào)。中文的宣傳字形設(shè)計(jì)必須強(qiáng)調(diào)文字筆畫整體構(gòu)成的多變，而筆畫的構(gòu)型和文字整體構(gòu)型之間的聯(lián)系，也是在海報(bào)字體設(shè)計(jì)的唯一的體現(xiàn)性。在設(shè)計(jì)宣傳字形中一定要體現(xiàn)這三個(gè)的基本功能：易分辨、格調(diào)統(tǒng)一、文字設(shè)計(jì)有個(gè)性;宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，重要的就是要突出體現(xiàn)文字的個(gè)性化。1978 年以來(lái)，中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多種多樣，而中文的字體設(shè)計(jì)也一改往日簡(jiǎn)單大字報(bào)樣式，變得更加多種多樣起來(lái)。

（二）外文字體設(shè)計(jì)

中英文分屬截然不同的文字，各自隸屬于漢藏語(yǔ)系與印歐語(yǔ)系，兩種不同文字的構(gòu)型辦法和構(gòu)型形式都有著很大的差別。這要求海報(bào)上的各個(gè)英文字母都要有較好的辨識(shí)度，如果貿(mào)然更改構(gòu)型將大大降低其辨識(shí)度;因而，對(duì)英文字體構(gòu)型設(shè)計(jì)主要是用邊角的裝飾線條設(shè)計(jì)，以及對(duì)圖形材料的替換進(jìn)行設(shè)計(jì)。英文字體在電影海報(bào)上所產(chǎn)生的視覺稍弱于中文字體。由于英文字體本身也有著相對(duì)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，所以在一些經(jīng)典影片的海報(bào)設(shè)計(jì)中文字的變化相對(duì)較少，大多都會(huì)把文字加以淡化，從而去配合更加完整的圖像與視覺。

（三）字體與版式

版面設(shè)計(jì)是融于實(shí)際生活當(dāng)中的，不管平面類或者建筑類抑或影視制作類，通常都會(huì)包括版面設(shè)計(jì)。而版面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是在探討人，探討人的視野重心、視野慣性以及視野接受程度等。如果說(shuō)將圖像、文字、顏色等元素比喻為“兵”，那么版面就是“將”，主要負(fù)責(zé)整合這些信息，使他們以一個(gè)有序而有設(shè)計(jì)性的方式展示出來(lái)，并賦予了受眾們相應(yīng)的思想空間。這種版式設(shè)計(jì)，既符合了通過(guò)文字傳遞信息的功能性要求，又豐富了畫面的整個(gè)視覺效果。

三、電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的特征

（一）字體的解構(gòu)與重構(gòu)

每個(gè)文字都有自己獨(dú)特的框架結(jié)構(gòu)，通過(guò)文字的解構(gòu)和再造，能顛覆固有感覺，豐富視野感知和改進(jìn)思維方式，給人一種驚奇。而在電影海報(bào)《黃金時(shí)代》海報(bào)的創(chuàng)作中，有一幅海報(bào)就是運(yùn)用了這一文字的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者通過(guò)把黃金時(shí)期四種文字的筆畫拆分開，從而創(chuàng)造了一個(gè)文字筆畫的空間關(guān)系，可以給觀眾產(chǎn)生一個(gè)女性主人公蕭紅的故事仿佛從自己手中穿過(guò)紙背的感受。

（二）字體的紋理與質(zhì)感

質(zhì)感是對(duì)環(huán)境的真實(shí)反映所帶來(lái)的審美感受，真實(shí)的質(zhì)感更易于引起我們的思考。許多電影海報(bào)設(shè)計(jì)者都利用對(duì)文字紋理的表達(dá)來(lái)帶給大家一些情感上的感受。

比如影片《讓子彈飛》，設(shè)計(jì)者在文字中疊加了一些金屬漸變紋理，和影片的主題子彈給人的紋理感覺十分一致，從視覺效果上也可以讓大家體會(huì)到影片中的緊張氣氛。

（三）裝飾元素與字體的結(jié)合

在字體上加入裝飾元件可以更為直觀地形成一些視覺效果上的改變，從而更為直接地使觀眾體會(huì)到影片所想要傳達(dá)的內(nèi)涵。這種字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)多用作少兒觀眾的電影海報(bào)，而卡通的裝飾元素和文字的組合不但可以讓文字更為明顯，而且也十分引起孩子的興趣注意力。

四、海報(bào)中字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

中文字的字形結(jié)構(gòu)復(fù)雜、多樣化，所傳達(dá)的意向往往帶有普遍性。而它和海報(bào)設(shè)計(jì)中所要求傳達(dá)訊息的廣泛性，在實(shí)質(zhì)上也是相同的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，通過(guò)字體設(shè)計(jì)所形成的視覺認(rèn)知，就可以一目了然的引導(dǎo)大眾人群看到文字所傳達(dá)的訊息和傳達(dá)的意向。隨著人類文化字體的發(fā)展演變，字體的信息傳遞能力也日益強(qiáng)大。所以人們?cè)趯?duì)字形的創(chuàng)作上，已不僅僅局限于字形的書寫功能，對(duì)字體設(shè)計(jì)的進(jìn)一步延伸，以圖代字或以字代畫，使字形設(shè)計(jì)有了更深刻的內(nèi)涵。從海報(bào)設(shè)計(jì)中的字體來(lái)看，便分析了字體創(chuàng)意的一些表達(dá)方法。

（一）字體造型構(gòu)成法

在文字設(shè)計(jì)上，比較常用的方式，即是利用對(duì)文字筆畫的減少或?qū)λ男螤罴右宰兓瘉?lái)進(jìn)行文字的造型。如海報(bào)設(shè)計(jì)上將文字加以拆分或減少筆畫，而不影響其文字的識(shí)別性，這種的方法不但產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力，而且可以把訊息正確的傳遞給消費(fèi)者。這種的海報(bào)設(shè)計(jì)就算不是圖片的形式呈現(xiàn)，也能撐起整體海報(bào)的整體性。而這些藝術(shù)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也構(gòu)成了漢字特有的藝術(shù)視覺形態(tài)，為廣告的展示添加了意想不到的視覺效果。

（二）字體圖形化表現(xiàn)法

古語(yǔ)常說(shuō)“書中有畫，畫中有書”，這和在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，語(yǔ)言和畫面之間的緊密結(jié)合有著必然關(guān)系。很多海報(bào)上的文字設(shè)計(jì)都是與海報(bào)上的人物形象相結(jié)合，所以這時(shí)的文字設(shè)計(jì)就必須與形象巧妙結(jié)合，讓形象和文字設(shè)計(jì)之間互為補(bǔ)充并且彼此統(tǒng)一。

如此，才能形成一個(gè)富有美感并帶有清晰信息的海報(bào)設(shè)計(jì)，也可以讓訊息得以更良好的傳遞。

（三）字體意境化表現(xiàn)法

這在海報(bào)設(shè)計(jì)中是一個(gè)相當(dāng)特殊的表現(xiàn)手法，一般都是以文字設(shè)計(jì)或者留白的形式加以表達(dá)。這樣的表現(xiàn)手法特別強(qiáng)調(diào)文字的表現(xiàn)，需要把廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容信息和文字形式相結(jié)合加以表現(xiàn)，才可以讓海報(bào)產(chǎn)生某種意象美感。這也是具有相當(dāng)藝術(shù)基礎(chǔ)的藝術(shù)家都會(huì)使用的一個(gè)表現(xiàn)手法。

五、如何有效創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的有效性

在當(dāng)前海報(bào)字體設(shè)計(jì)中，在視覺傳達(dá)方面文字設(shè)計(jì)所具有的優(yōu)越性也逐步顯現(xiàn)出來(lái)，并成了海報(bào)信息傳達(dá)中最常見的方式之一。從視覺傳達(dá)的角度分析，合理運(yùn)用字體設(shè)計(jì)技巧也可以達(dá)到增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果。筆者將從以下四個(gè)方向簡(jiǎn)述怎樣做好文字設(shè)計(jì)，以提高海報(bào)的視覺傳遞效果。

（一）使用傳統(tǒng)書法字體

漢字是中華文明傳播的主要媒介，是當(dāng)今世界編程語(yǔ)言中年齡最大的表意文字，更是人類迄今連續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的編程語(yǔ)言，在中華民族的歷史文化發(fā)展中具有很重要的意義。漢字書法，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典表現(xiàn)之一。漢字是我國(guó)文化的主要基礎(chǔ)，更是人類構(gòu)成視覺系統(tǒng)的主要編程語(yǔ)言。我國(guó)藝術(shù)家黃海將漢字中國(guó)書法藝術(shù)成功地應(yīng)用到自己創(chuàng)作的電影海報(bào)中，漢字中國(guó)書法藝術(shù)也成為他電影海報(bào)創(chuàng)作中的一種主要元素符號(hào)。在黃海創(chuàng)作的宣傳畫中，將漢字中國(guó)書法藝術(shù)行云流水、筆法延綿的特點(diǎn)展示得淋漓盡致。同時(shí)，也較好的表達(dá)出海報(bào)中想要傳達(dá)的內(nèi)容。

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》中曝光的六款“國(guó)之匠心”系列海報(bào)均由北京黃海建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)操刀設(shè)計(jì)，一經(jīng)披露，便獲得了大家的青睞。這一組海報(bào)設(shè)計(jì)以六件國(guó)寶級(jí)文物為主物加以重新設(shè)計(jì)，而大家也都相信這一組海報(bào)設(shè)計(jì)的最精彩之處，就是在文物的殘缺處那些小小的、細(xì)致而巧妙的復(fù)原師身影。但所有人顯然都忽視了這一系列廣告中的“我在故宮修文物”這一個(gè)詞的設(shè)計(jì)巧妙之處。黃海建筑設(shè)計(jì)公司在海報(bào)設(shè)計(jì)中所采用的以隸書為基礎(chǔ)，并加以創(chuàng)新的一個(gè)漢字體。今文字形比較工整，本來(lái)就有一個(gè)溫文爾雅的形象，而且筆勢(shì)既溫柔又剛烈，是柔剛的力量融匯交合，在創(chuàng)作上可以表達(dá)中性的美感和不屈不婀、不偏不倚的性格，所以也常常被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中。在隸書本來(lái)就具有的情感特征上，設(shè)計(jì)者也做了一點(diǎn)殘缺的處理，給人一種感覺這個(gè)漢字就像是一個(gè)破碎的文物一樣，與海報(bào)中整體溫文爾雅的格調(diào)更加契合，與影片中匠人對(duì)器物的熱愛和匠人與器物間那種柔與剛交織的情感遙相呼應(yīng)。這些感覺正是從字形筆畫走勢(shì)中滲透出來(lái)的紀(jì)錄片中工匠“擇一事，終一生”的熱愛和堅(jiān)持。

（二）緊緊圍繞行業(yè)屬性進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

在企業(yè)傳播流程中，宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的就是通過(guò)資訊傳遞提高普羅群眾對(duì)公司形象以及商品價(jià)值的認(rèn)可度，所以宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)一定要和特定的企業(yè)特征相結(jié)合，這就需要設(shè)計(jì)者們?cè)谶M(jìn)行宣傳文字設(shè)計(jì)時(shí)也一定要充分考慮這一點(diǎn)。而企業(yè)特征就指的是產(chǎn)品的文化特征，由于現(xiàn)如今不少企業(yè)都已經(jīng)開始更加注重于自己產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這就導(dǎo)致了文字設(shè)計(jì)的意義就更加凸顯。而文字設(shè)計(jì)也能夠把產(chǎn)品內(nèi)涵與信息進(jìn)行更加合理的表達(dá)。所以對(duì)于這種以企業(yè)特性為核心的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)必須重視的設(shè)計(jì)重點(diǎn)：第一，就是文字圖形化，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文字筆畫的拆分與重組產(chǎn)生新的文字形態(tài)，讓其體現(xiàn)出更佳的文化效果，這才能吸引到更多人的關(guān)注。然后，對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)設(shè)計(jì)。在廣告中，每個(gè)文字的安排都應(yīng)該力求合理，給受眾提供愉悅的審美感受。在商品推廣時(shí)，字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)滿足大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上尋求產(chǎn)品本身、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)等的有效結(jié)合，讓受眾可以借助文字內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)做出準(zhǔn)確判斷。

（三）基于地域文化進(jìn)行文字設(shè)計(jì)

每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的民族文化都具有普遍的多種多樣的個(gè)性，通過(guò)字體設(shè)計(jì)上加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素能夠顯著提升其表現(xiàn)力，從而增強(qiáng)個(gè)人的文化識(shí)別效果。同時(shí)，在當(dāng)前的文化背景下，把中國(guó)歷史元素與文字藝術(shù)相結(jié)合對(duì)中華民族文明的傳播發(fā)展都有著重要。因此，在具體創(chuàng)作的過(guò)程中，要對(duì)歷史畫面與文字藝術(shù)二者的配合做出恰當(dāng)?shù)奶幚?，要?shí)現(xiàn)合理設(shè)計(jì)、和諧協(xié)調(diào)，而不要一味尋求藝術(shù)化或是可識(shí)別性，否則就很難獲得理想的視覺藝術(shù)表達(dá)效果。近些年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)篆刻文化在海報(bào)文書設(shè)計(jì)工作中的運(yùn)用已十分普遍。書法文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)本來(lái)是一個(gè)感染性極強(qiáng)的視覺藝術(shù)，深深反映著我國(guó)人文與藝術(shù)的魅力。就目前的情況而言，傳統(tǒng)書法與文字設(shè)計(jì)的糅合主要包括了兩個(gè)類型：一個(gè)是傳統(tǒng)文化改良下的創(chuàng)意，一個(gè)則是現(xiàn)代個(gè)性的創(chuàng)意。前者是對(duì)中國(guó)文字結(jié)構(gòu)、書寫加以改革、調(diào)整，在保持中國(guó)歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上加入創(chuàng)意；后者則是根據(jù)現(xiàn)代文化進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，產(chǎn)生強(qiáng)烈的個(gè)性化特色。但需注意的是，書法與字體造型的結(jié)合需要堅(jiān)持一定的規(guī)律，設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)書體的筆畫、結(jié)構(gòu)、墨色等加以適當(dāng)運(yùn)用，而且必須重視顏色的用法。

（四）跟緊時(shí)代的腳步進(jìn)行字體設(shè)計(jì)

在開展海報(bào)字體設(shè)計(jì)工作時(shí)，廣大設(shè)計(jì)者們要抓住緊跟時(shí)代的發(fā)展，這樣才可以使得其視覺傳達(dá)方式跟得上現(xiàn)代人審美的多變。由于字體是時(shí)代的文化產(chǎn)物，在不同的年代發(fā)展時(shí)代字體的不同往往顯示出審美的不同特征。而當(dāng)下字體又與過(guò)去字體產(chǎn)生了很大的變化，并且呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代標(biāo)志。

所以在字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣大設(shè)計(jì)者們要突破傳統(tǒng)的文字表達(dá)方法，以適應(yīng)當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作。以交互為基礎(chǔ)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)下的字體設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)出高度個(gè)性化特點(diǎn)，并能夠與當(dāng)下大眾產(chǎn)生有效交互感應(yīng)，及時(shí)地通過(guò)人們反饋出來(lái)信息及時(shí)做出設(shè)計(jì)調(diào)整。此外，許多現(xiàn)代化科技手段在海報(bào)字體設(shè)計(jì)中也獲得了很好的運(yùn)用。

六、結(jié)語(yǔ)

在海報(bào)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)必不可少的一部分，其在海報(bào)設(shè)計(jì)中優(yōu)秀的表現(xiàn)，能給海報(bào)宣傳帶來(lái)意想不到的效果。如今更多的設(shè)計(jì)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了文字設(shè)計(jì)的重要意義，但未來(lái)文字設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)，我們尚需努力學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)海報(bào)視覺傳達(dá)效果的提升。