杜海燕

(山西經(jīng)濟管理干部學(xué)院，山西 太原 030024)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自2020年以來進入全面市場化，付費閱讀市場的競爭熱度不減，作品IP價值開發(fā)成為資本投資爭奪新一輪熱點。熱門作品被進一步開發(fā)出“書漫影音游”的價值產(chǎn)業(yè)鏈。部分網(wǎng)絡(luò)作家通過作品的IP價值轉(zhuǎn)化獲得豐厚的版權(quán)收益，其示范效應(yīng)帶來了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品兩者數(shù)量上的激增。在網(wǎng)絡(luò)作家群體中，1995年后出生的作家正成為主力軍，平臺上的網(wǎng)絡(luò)作家被人為劃分為“新作家”“成長期作家”和“知名作家”，不同類作家收入懸殊的現(xiàn)象日漸突出(以下的“作家”均指代“網(wǎng)絡(luò)作家”)。近兩年的作品在主題選取、情節(jié)設(shè)計、人物塑造等三方面呈現(xiàn)出游戲機制影響下的寫作新模式，折射了新時代青年心理世界的新特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還存在著被市場過度操控引發(fā)的系列問題。這些新現(xiàn)象新問題共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新生態(tài)。

一、作家、讀者與平臺的新互動關(guān)系

(一)付費閱讀與IP產(chǎn)業(yè)鏈形成

2003年，起點中文網(wǎng)率先付費閱讀，引起諸多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺效仿。2017年閱文集團依托付費閱讀板塊成功上市，該板塊的升值空間引起關(guān)注。2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量急劇增加，60%的作品實行付費閱讀。據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)作品藍皮書》顯示，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量突破4.67億人，人均閱讀量同比增長15.6%，達15部左右。[1]2021年付費閱讀拓展至海外用戶，截至當(dāng)年6月國內(nèi)讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)作品的占比為45.6%，海外用戶規(guī)模達到 1.45 億人，2021年付費閱讀市場收益接近416億元。[2]付費閱讀板塊成為市場爭奪熱點。2021年1月今日頭條入股掌閱科技，百度、騰訊、閱文同時入股中文在線，2月B站入局，而知乎則將發(fā)展重點放在付費閱讀板塊。

自2020年開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“書漫影音游”的IP價值產(chǎn)業(yè)鏈成為跨界投資的新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值開發(fā)除傳統(tǒng)影視劇改編外，還包括實體書出版、漫畫、動畫、網(wǎng)劇、廣播劇、有聲書以及周邊紀念品等衍生品。2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拉動的IP市場，收益總額為1萬億元。2021年僅閱文集團IP運營收益就達17.4億元，比2020年增長了129.8%。[1]以作品為例，巫哲作品《撒野》改編的漫畫于2021年1月在快看漫畫平臺獨家連載，漫劇2021年7月上線，點擊量迅速破百萬?！斗踩诵尴蓚鳌吠麆赢?021年上線，共有6.9億的播放量，追劇人數(shù)達到545萬。更忠實于原著的廣播劇市場異軍突起，2020年單部最高收益超過1 000萬。配音演員現(xiàn)場表演、線下見面會等系列活動，形成了隨作品衍生的IP產(chǎn)業(yè)分支鏈條。自媒體也加入IP鏈的矩陣中，B站有專門介紹網(wǎng)絡(luò)作家和作品的UP主，抖音、快手等APP有依靠作品造型、角色模仿成名的網(wǎng)紅。這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拉動IP市場的分支鏈條。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值產(chǎn)業(yè)鏈廣闊的盈利空間，已然成為2020年以來資本跨界投資重點布局的領(lǐng)域。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)軍企業(yè)咪咕、晉江都自2020年開始，將IP孵化作為業(yè)務(wù)發(fā)展重點；網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊提出了結(jié)合閱文、新麗打造“三駕馬車”的大IP生態(tài)理念。至此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開啟了付費閱讀與IP價值產(chǎn)業(yè)鏈跨界開發(fā)雙熱點的新生態(tài)時代。

(二)作家數(shù)量激增與年輕化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值產(chǎn)業(yè)鏈讓一部作品實現(xiàn)了“書漫影音游”的多效使用，為部分作家提供了豐厚的版權(quán)收入；媒體借機造勢，將作家明星化，這種名利雙收的示范效應(yīng)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新作家和新作品的數(shù)量激增。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家累計超過2 130萬人，累計創(chuàng)作了2 905.9萬部作品。[3]

審視2020年以來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作家數(shù)量激增現(xiàn)象的背后，還包含了身份來源的廣泛性。超過2 130萬的作家群體絕大多數(shù)為非專業(yè)作家，其職業(yè)幾乎囊括了所有行業(yè)，這種廣泛性為文學(xué)創(chuàng)作開辟了新天地，提供了藝術(shù)表達的多種可能性。

作家群體不但增量快，還呈現(xiàn)年輕化趨勢，95后已經(jīng)成為作家群體的主力軍。據(jù)閱文集團統(tǒng)計，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增作家95后數(shù)量占八成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“榜樣作家”一半是95后，新晉“大神級”作家近三成是95后。

新生態(tài)中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須處理好文學(xué)性和市場化的關(guān)系。在2020年2 905.9萬部作品中，有IP開發(fā)價值的作品不到萬分之三。2021年訂閱量高的作品，在內(nèi)容和表達上都有一定的同質(zhì)化傾向。作家雖然數(shù)量多，但在市場化背景下，管理平臺根據(jù)訂閱量要求作者隨機修改計劃、擴容作品等做法，不利于作者的成長進步，即使知名作家也常出現(xiàn)爛尾作品。管理平臺只通過作品數(shù)量和更新字數(shù)考核工作量，沒有對年輕作家的培養(yǎng)計劃，這些都不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)作家的分化加劇

無論是付費閱讀市場，還是IP價值產(chǎn)業(yè)鏈，爭奪的都是優(yōu)質(zhì)作品。從2020年以來2 905.9萬部作品中，被IP產(chǎn)業(yè)鏈選擇的作品占少數(shù)，因而獲得豐厚版權(quán)收益的作家也是極少數(shù)。2020年作品的IP改編量為8 059部，其中屬于新作家的作品占比不足30%。[3]造成作家數(shù)量多但優(yōu)者少的原因在于少富多貧兩極分化的稿酬機制。

(一)新人的創(chuàng)作強度與收入不成正比

加入網(wǎng)絡(luò)作家群體的新人，首先選擇平臺簽署合作協(xié)議，簽約后作者創(chuàng)作的所有作品為平臺專有。初期作品按照字數(shù)付酬，作家還須保持每天打卡和更新6 000～10 000字(平臺標(biāo)準不同)內(nèi)容，期間不能停更或斷更，平臺根據(jù)閱讀量考核是否續(xù)約。新人完本后方可付酬，標(biāo)準在每萬字300～800元。根據(jù)全拓數(shù)據(jù)的調(diào)研，2020年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺日均更新1千余萬字，一部完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作平均周期近一年，網(wǎng)絡(luò)作者平均每日創(chuàng)作時長為4.5小時，超四成作者月收入在2 000元以下。[4]由于收入沒有保障，多數(shù)新人在創(chuàng)作初期選擇兼職寫作。為快速提升人氣，新人普遍選擇模仿熱門作品，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)性問題的源頭。

(二)成長期作家的創(chuàng)作壓力與收入相對平衡

成長期作家擁有一定知名度，除了基本稿酬之外，付費閱讀量的提成和讀者打賞是收入的重要來源。成長期作家為吸引讀者，選材上緊扣讀者興趣點(業(yè)內(nèi)稱為爽點)，提前寫好10—30章，以精彩內(nèi)容吸引讀者開啟付費閱讀。此后作者收入重心在付費閱讀提成和讀者打賞兩個環(huán)節(jié)。打賞完全由讀者主觀決定。為討好讀者，作者需要隨時關(guān)注讀者留言，根據(jù)讀者需求修改后續(xù)情節(jié)。同時主動建立交流群培養(yǎng)粉絲群，增進讀者忠誠度，為作品后期可能衍生的IP產(chǎn)品孵化可持續(xù)消費群體。2020年，成長期作家平均月收入可達5 133.7元；2021年各平臺借鑒抖音改進了打賞機制，可使成長期作家群的五分之一者月收入達到1萬元，少數(shù)達到2萬至3萬元。

(三)知名作家的創(chuàng)作水準和版權(quán)收入均不穩(wěn)定

隨著影響力增長，部分成長期作家會晉升為“大神級”，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的知名作家，這些作家是為平臺吸引關(guān)注度的核心元素。平臺在利益驅(qū)動下，為增加付費訂閱量，會強迫作家變更作品內(nèi)容和長度，極有可能導(dǎo)致作品爛尾(業(yè)內(nèi)稱為“撲街”)，作品的“撲街”對知名作家創(chuàng)作信心具有相當(dāng)?shù)钠茐男?，使其難以保持穩(wěn)定的創(chuàng)作水準，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的隱患。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)點是“優(yōu)質(zhì)作品”(非傳統(tǒng)意義上的優(yōu)秀作品)，據(jù)《2020年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，2020年 “熱度”最高的100部影視劇中，改編的網(wǎng)絡(luò)作品達42部。[5]為宣傳其“優(yōu)質(zhì)作品”，資本集團利用跨界優(yōu)勢，將該作品的知名作家進行明星化包裝。在初期，粉絲群由作者創(chuàng)立并維護。隨著作家知名度攀升，粉絲群人數(shù)快速增加，訴求日益復(fù)雜，資本集團派專人管理粉絲群并策劃各類活動，將作家打造為明星，為其作品衍生IP產(chǎn)品的消費注入持續(xù)動力。

與傳統(tǒng)文學(xué)改編的影視作品不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者對于作品的理解主觀性更強，一部網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作一般持續(xù)一年左右，讀者通過加入粉絲群討論內(nèi)容并打賞作者，成為創(chuàng)作的參與者，這種親密互動培養(yǎng)出來的“原著粉”，會與IP產(chǎn)品開發(fā)方產(chǎn)生博弈，若因改編分歧導(dǎo)致IP開發(fā)失敗，作家則無法獲得相應(yīng)版權(quán)收入。例如，2021年烽火戲諸侯的作品《雪中悍刀行》改編成同名電視劇，“原著粉”因不滿意其改編而群體棄劇，導(dǎo)致IP產(chǎn)品開發(fā)方?jīng)]有獲得預(yù)想收益。

三、游戲機制深刻影響下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

2020年以來，“95后”作家逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的主流，閱文集團《2021網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》中顯示，平臺作家中“95后”占比超36%，新增作家中“95后”占比高達80%。[6]“95后”群體成長過程與電子游戲密不可分，其作品中的人物塑造、情節(jié)設(shè)計、語言表達等方面，都深受游戲機制的影響。以《2021閱文年度好書榜單》發(fā)布的男、女頻各10部獲獎網(wǎng)文作品為例，所有內(nèi)容都包含穿越或重生、異世界開掛、做任務(wù)提升武力值、贏者成王等元素；所有敘事都圍繞做“任務(wù)-打怪升級-獲得獎勵”的過程展開。[7]

(一)主題選取深受勝負規(guī)則的影響

勝負規(guī)則是電子游戲的核心主題。游戲選取的歷史或科幻故事背景，只是吸引玩家入坑的噱頭。游戲中所有人物的成長，都需要玩家通過購買裝備和打斗晉級來實現(xiàn)；人物之間選擇合作與對抗的唯一標(biāo)準是勝負結(jié)果，不存在善惡等道德標(biāo)準?？v觀2020年以來的網(wǎng)絡(luò)作品，無論采用怎樣的題材類型，其內(nèi)容皆圍繞勝負規(guī)則選取主題。

以2020年IP改編榜上榜作品《凡人修仙傳》為例，主人公韓立通過各種戰(zhàn)斗晉級，從資質(zhì)平凡的普通人飛升仙界。作品中，所有人物晉升仙界的標(biāo)準都遵守“勝者為王”的唯一法則，傳統(tǒng)文學(xué)中的苦難遭遇與品德淬煉都被完全放棄。修仙路上，韓立既不用刻苦磨煉品性，又不用結(jié)交善緣，他的手段就是買賣丹藥、置換武器，通過不斷打斗獲得晉級。無論凡界還是仙界的人際關(guān)系，選擇合作還是對抗的唯一標(biāo)準，就是看是否有助于晉級。

這種深受游戲勝負規(guī)則影響的網(wǎng)絡(luò)作品主題，顯示了部分當(dāng)代青年在價值觀上奉行贏者為王的競爭原則，人際關(guān)系處理上遵從不合作便對抗的極化傾向。

(二)情節(jié)設(shè)計反映時間流逝回合機制的影響

時間流逝回合機制，指游戲玩家操控的角色要在規(guī)定時間獨立完成打斗任務(wù)，其他人處于輔助或觀看狀態(tài)。2020年以來所有網(wǎng)絡(luò)作品從整體結(jié)構(gòu)到章節(jié)劃分，都模仿了游戲內(nèi)時間流逝回合機制：按照晉升品級劃分篇章結(jié)構(gòu)；一到三個章節(jié)完成一個打斗任務(wù)；中心主角完成任務(wù)過程中其他人輔助。這種聚焦戰(zhàn)斗的情節(jié)設(shè)計，有利于以戰(zhàn)斗的緊張感吸引注意力，誘使讀者持續(xù)付費閱讀。所有人都為主角充當(dāng)輔助角色的情節(jié)設(shè)計，嚴重脫離了客觀現(xiàn)實，也不利于展開復(fù)雜的立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，使作品脈絡(luò)處于一種“易碎品”的危險狀態(tài)。

以2021年閱文好書第一名“賣報小郎君”的作品《大奉打更人》為例。現(xiàn)實生活中平淡無奇的離職警察意外身亡后，穿越成架空年代的大奉縣衙快手許七安，從此開始普通人晉級武神的神奇道路。許七安從武夫升級到武神的階段，每一到三章完成一個回合的任務(wù)。而2021年百度搜索排名第八位，山西網(wǎng)絡(luò)作家手握寸關(guān)尺的作品《當(dāng)醫(yī)生開了外掛》，是將系統(tǒng)布置任務(wù)和醫(yī)生治病救人組合在一起(作者本人是醫(yī)生)，整體情節(jié)是小醫(yī)生走向神醫(yī)的過程，各章節(jié)則是完成系統(tǒng)布置的回合任務(wù)。兩部作品，始終高度聚焦在唯一的主人公，情節(jié)設(shè)計的邏輯一致，形成分段式“核果”狀情節(jié)布置，反復(fù)性向上發(fā)展，直至作品終局。

時間流逝回合機制影響下的情節(jié)設(shè)計邏輯，反映了在生活中部分當(dāng)代青年過分重視工作的階段性獎勵、線性晉級激勵的態(tài)度，反映了個人至上價值觀的深入影響。

(三)穿越重生式人物呈現(xiàn)角色機制的影響

游戲中玩家可以擁有不同的角色，每個角色都有相應(yīng)的服裝造型、武力值和特殊技能，玩家可以同時操控不同的角色。角色還可以復(fù)活，并通過購買或接受他人贈予(游戲中稱為“金手指”)增加復(fù)活次數(shù)。游戲的角色機制運用在作品中，是將穿越前后不同時代、不同人物、不同命運的兩個角色，通過交叉對比塑造人物形象。角色的復(fù)活功能運用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，是將同一人物重生前后更換應(yīng)對方式的對比，塑造人物形象。早期穿越重生尚屬傳統(tǒng)小說類型之一，但2020年以來的所有作品，將穿越重生變成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的人物塑造模式。

以2021年訂閱量第三名會“說話的肘子”的作品《夜的命名術(shù)》為例，主人公慶塵在現(xiàn)實世界(作品中稱為“表世界”)遭遇父母離婚后又棄養(yǎng)的苦境，高中學(xué)費和生活費只能靠自己打工來維持；而穿越后的世界(作品中稱為“里世界”)則擁有父親、師父、哥哥、好友的關(guān)愛，并通過戰(zhàn)斗晉級成為人人敬仰的“神級”高手。故事開始是主人公從“表世界”穿越到“里世界”，“表世界”為真，“里世界”為幻；隨著主人公身世謎團揭開，慶塵實際是從“里世界”穿越到“表世界”的，由此變?yōu)榉创┰降慕嵌龋础袄锸澜纭睘檎?，“表世界”為幻。此部作品還創(chuàng)造了群體穿越的寫法，將穿越這種表達方式發(fā)揮到了新高度。

游戲角色機制影響下穿越重生的人物塑造方式，反映了部分當(dāng)代青年對自身能力的虛擬認知，他們將社會的硬性規(guī)則轉(zhuǎn)化為游戲的隨意性安排以回避競爭壓力，企圖依靠虛擬世界的成功緩解現(xiàn)實生活的消極情緒。

四、新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的顯著問題

2020年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面市場化，最大受益者是資本方，一般的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品則均被管理平臺視為普通商品，作家被視為流水線上的碼字機器，未受到應(yīng)有的尊重。而讀者和社會文化生態(tài)的平衡發(fā)展則遠被擱置不論。具體到作品，則存在如下兩個顯著問題。

(一)抄襲問題日益嚴重

資本控制的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，為實現(xiàn)訂閱收益最大化，針對實時熱度高的作品，經(jīng)常要求作家更改寫作計劃，擴充章節(jié)內(nèi)容。2020年暢銷的網(wǎng)絡(luò)作品都是千章以上的容量，作者完成日更后還要和讀者互動，在這種被更新逼著前進的創(chuàng)作壓力下，作家為湊字數(shù)或節(jié)省時間，將借鑒甚至抄襲其他作品視為是正常不過的行為。從2015年唐七公子《三生三世十里桃花》因抄襲“大風(fēng)刮過”的《桃花債》對薄公堂，到2021年6月，持續(xù)4年的11位網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)作家狀告《錦繡未央》作者周靜(筆名秦簡)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一案(前后牽扯百余位小說作者、編劇和網(wǎng)友)，業(yè)內(nèi)此類紛爭不斷，反映出網(wǎng)絡(luò)作品相互抄襲的問題，非但沒有妥善解決，反而有甚囂塵上之勢。

更有甚者，某些新加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者為湊作品數(shù)量，會利用非實名制寫作、新人關(guān)注率低等漏洞，使用“小說寫作軟件”等高科技手段，通過大數(shù)據(jù)的自動抓取功能羅織同類描寫，讓“十分鐘寫下千字”“一部作品抄襲幾百部小說”成為可能，機器寫作暗流涌動。而管理平臺的消極態(tài)度，也使這個問題日益嚴重。

網(wǎng)絡(luò)作家的菲薄收入、兼職身份、作品體量巨大等原因，讓其在著作維權(quán)的成本面前止步，這是網(wǎng)絡(luò)作品借鑒或抄襲問題沒有減少的另一原因。盡管2021年6月1日最新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》完善了網(wǎng)絡(luò)空間中著作權(quán)保護的有關(guān)規(guī)定，細化了版權(quán)管理部門行政執(zhí)法的職能，但具體如何實現(xiàn)，還在探索中。

(二)題材的同質(zhì)化、狹窄化問題亟需重視

資本控制下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理平臺將訂閱量的可控性放在首位，抓取讀者訂閱量高的題材加大同類作品推送數(shù)量，造成作品數(shù)量增多，題材卻更具狹窄的現(xiàn)象。平臺一般不會浪費時間和財力孵化新題材、新視角，只圍繞熱點題材征集作品。平臺采用的慣用模式是在知名作家某部作品成熱點后，迅速招募新作者寫同類題材或同人文。這種做法優(yōu)勢在于緊扣熱點，將喜歡此類型的讀者一網(wǎng)打盡，但長時間看，嚴重拉低了此類題材作品的文學(xué)價值，降低了從作者到讀者的文學(xué)品味，惡化了文學(xué)生態(tài)。

平臺以作品帶來的盈利為業(yè)績指標(biāo)，在培養(yǎng)作家方面的投入明顯不足。即使在知名網(wǎng)絡(luò)作家的作品日更說明中，也常會出現(xiàn)作者表達自己創(chuàng)作靈感和積淀不足帶來的困擾。此外作者的壓力還在于，只要寫不出來符合市場追捧的作品，知名作家也會被平臺淘汰，平臺只收割作品，不養(yǎng)育作家。在作家的培養(yǎng)方面，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，還是文化管理部門，都應(yīng)引起高度重視。

綜上所述，2020年以來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新生態(tài)表現(xiàn)為作家年輕化、作品數(shù)量激增、作品內(nèi)容受游戲機制深刻影響以及資本過度控制等方面的新現(xiàn)象新問題。從市場化視角看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍具備可開發(fā)的巨大潛能。從文學(xué)發(fā)展角度看，如何保障作家權(quán)益，提升作家創(chuàng)作水平，規(guī)范平臺管理，都還沒有積累出成熟經(jīng)驗。只有進一步協(xié)調(diào)好市場和文學(xué)發(fā)展之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能高質(zhì)量發(fā)展。