潘曉彤 楊沙沙 吳倩

11月25日，美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節(jié)拉開帷幕，也由此開啟西方今年的圣誕和新年購物季。今年，在歐美通脹率高居不下、生活用品價格飆升的大環(huán)境下，多數商家都預料到，消費者或捂緊口袋；而中國商家近些年在西方的“黑五”購物季中扮演著越來越重要的角色。今年的“黑五”還疊加了中國的“雙11”余熱以及世界杯，三大營銷熱點使得中國企業(yè)對這次“黑五”加大投入。今年“黑五”，西方民眾偏愛哪些中國產品？中國制造企業(yè)如何參與“黑五”？中國電商平臺從中能挖掘什么商機？《環(huán)球時報》記者對此進行了調查。

高性價比的中國商品受歡迎

“今年黑五我們計劃控制支出”，在美國佛羅里達州蓋恩斯維爾生活的杰弗瑞23日告訴《環(huán)球時報》記者，他身邊的朋友包括他本人，今年計劃只買生活必需品，“禮物、玩具類商品的預算都取消”。杰弗瑞表示，今年經濟不景氣，尤其是近段時間不少美國科技公司都宣布裁員降薪，大家的錢包經不起大規(guī)模消費，得為度過寒冬做準備。

美國商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期因為銷量大增一般會使商場盈利上漲，因此被稱作“黑色星期五”。據美國《洛杉磯時報》24日報道，Adobe公司調查的數據顯示，從“黑五”至“網絡星期一”（“黑五”，之后的第一個星期一，也是美國重要的購物節(jié)一一編者注）購物季的整體支出預計將同比增長2.5%,而去年這一數據為8.6%。

在美國馬里蘭州經營家電生意的蒂姆告訴《環(huán)球時報》駐美國特約記者，美國消費者多數還是會在“黑五”消費，畢竟是一年一度的大型購物季,折扣也多。一直以來，線下門店是“黑五”的主戰(zhàn)場，家庭大件如冰箱、洗衣機、電視等，會出現(xiàn)在大多數人的購物清單上，因為這類型的商品在“黑五”折扣非常大。

阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通“黑色星期五”大促工作人員王民超告訴《環(huán)球的報》記者，調研發(fā)現(xiàn)，歐,美消費者更傾向于選擇高性價比的中國商品，且更喜歡在大促活動期間采購。很多商家反饋，歷年“黑五”的日均成交量都較平時高，不只因為折扣多，更是由于中國商品，性價比高。

“產品目前已全部到了美國商超貨架”

今年卡塔爾世界杯與“黑五”等海外大促節(jié)點相重合，海外購物熱潮讓全球最大的小商品集散中心義烏忙得不可開交。浙江省義烏市創(chuàng)藝廚具有限公司總經理劉萍娟24日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，今年“黑五”已有美國老客戶提前采購備貨，“公司從8月份開始已經陸續(xù)發(fā)貨到美國，客戶采購的產品目前已全部到了美國商超貨架”。劉萍娟告訴記者，公司出口美國主要是不銹鋼餐具、硅膠系列廚具等產品，以中高端為主。受新冠肺炎疫情、產品生產成本增加以及吊美貿易戰(zhàn)影響，劉萍娟表示，今年美國方面單品采購的數量跟以往相比有小額減少，但客戶產品采購種類較之前更'為豐富,整體采購量平穩(wěn)。

浙江省義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮24日告訴《環(huán)球時報》記者，義烏文具行業(yè)今年接到的美國訂單數量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影響，也跟經濟不景氣，美國消費者錢包縮水有關系。

中國的跨境電商也為“黑五”銳足'干勁。王民超告訴《環(huán)球時報》記者，“黑五”也是速賣通近些年重點策劃的購物季之一，今年“黑五”速賣通為海外消費者設置三大專場:針對卡塔爾世界杯策劃的“世界杯專場”；針對歐洲保暖需求的“保暖專場”；針對即將到來的圣誕新年假期的“圣誕禮盒專場”。

“與足球有關的商品，投影儀、電視和沙發(fā)這‘看球三件套，在‘雙11期間海外成交量很高，黑五，有可能繼續(xù)保持這一爆款趨勢?！?，王民超介紹說，保暖用品的銷量在“雙11”期間較高，因此“黑五”將這一系列延續(xù)，滿足歐洲地區(qū)對于中國“過冬八件套”的需求；“圣誕禮盒專場”的商品分為兩類，一類是親朋好友間相互贈送的保暖禮品，另一類是如圣誕樹、燈帶、制冰機等節(jié)日裝飾和相關用品，這兩類產品在此前的“黑五”銷售表現(xiàn)都不錯。

中國電商平臺或迎市場機遇

“我還在美國工作時，有一年黑五當天，在一條離商場還有幾公里的高速路上被堵得一動不動，都是排隊去購物的車輛。但今年黑五很難預測是否還有之前的盛況?！敝袊嗣翊髮W重陽金融研究院高級研究員何偉文在《環(huán)球時報》記者采訪時表示，一方面，經濟環(huán)境嚴峻，通貨膨脹率高企；另一方面，美聯(lián)儲頻繁加息，商業(yè)銀行跟風，導致消費信貸成本上升。因此，美國民眾不會像之前那么肆意購物。面對“黑五”拉開的黃金購物季，美國人消費意愿依舊強烈，只不過會更精打細算。因此，何偉文認為，“黑五”可能會受到一定影響，但不會出現(xiàn)消費大蕭條的情況。

中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對《環(huán)球時報》記者表示，今年，歐美國家普遍高企的通脹率壓縮了消費者的實際消費能力，在這種情況下，中國商品以其物美價廉和穩(wěn)定供貨能力更具市場競爭力?！爸忻篱g的貿易雖然存在摩擦，但依舊是對方重要貿易伙伴，在日用消費品上，美國對中國的依賴還是比較高的。

胡麒牧認為，中國電商在今年的美國“黑五”購物季中既面臨著機遇，也存在著挑戰(zhàn)。從消費端看，生活成本的上升擠壓消費開支，歐美消費者會調整消費結構，即把有限的預算放在日常必需消費品上，而這一領域正是中國制造業(yè)的長項，也能為中國跨境電商帶來較大的市場機遇?！?/p>