陶睿男

(云浮市委編辦 廣東云浮 527300)

自我國發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》之日起，積極打造“健康中國”中國這一理念便初步形成，并且逐步上升為我國的一大重要發(fā)展戰(zhàn)略。但是，在“健康中國”的建設(shè)工作過程中，仍存在一定的困難，如國家醫(yī)療衛(wèi)生資源的分布不平衡等，對“健康中國”的建設(shè)工作增加了很大的阻礙，在很大程度上對居民的健康治理工作造成了不良影響。我國健康產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)均為典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展空間以及市場潛力，從兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來看，均為促進消費者體質(zhì)健康質(zhì)量的改善，這就大大增加了二者協(xié)同發(fā)展的機會與可能。因此，我國開始嘗試在打造“健康中國”的目標(biāo)下，結(jié)合各方面實際情況、采取有效措施促進我國體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，借此實現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的互相扶持和帶動，并且對體育與健康產(chǎn)業(yè)本身所存在的缺陷進行有效彌補，充分發(fā)揮兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，強化其對我國公共健康事業(yè)的助力性作用，從而實現(xiàn)國家公共健康治理水平的全面提高。

1 體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念介紹

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念介紹

長期以來，人們在傳統(tǒng)觀念的影響作用下，對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解仍舊只是局限在事業(yè)方面，片面地認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)只是在國家經(jīng)濟體系發(fā)展過程中通過體育產(chǎn)品銷售而形成的一種產(chǎn)業(yè)形式。實際上，我國的體育產(chǎn)業(yè)屬于一種體育活動集合及其相關(guān)經(jīng)濟類活動的綜合表現(xiàn)方式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可明確為滿足人運動精神愉悅需求以及體育運動需求的產(chǎn)品，并通過這些產(chǎn)品幫助人們強身健體，造福于人。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)目前還囊括體育服務(wù)方面的內(nèi)容，如體育制造服務(wù)等，也可以將其認(rèn)定為體育制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的總稱，通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但可以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升，同時還能夠?qū)θ藗兊捏w育產(chǎn)品消費觀念加以改變。

1.2 健康產(chǎn)業(yè)概念介紹

健康產(chǎn)業(yè)在我國屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)模式，其內(nèi)容囊括了多種與服務(wù)行業(yè)相關(guān)的元素，同時還包括制造業(yè)方面的內(nèi)容，在健康產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的環(huán)境下，可以有效促進更多人對強健體魄的重要性形成正確認(rèn)識，并提高對保持自身健康狀態(tài)的重視程度[1]。與此同時，人在追求更高質(zhì)量的生活時，還會對健康產(chǎn)業(yè)給予一定關(guān)注，希望能夠通過健康產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和帶動作用來提高自身健康質(zhì)量，而這也在很大意義上促進了健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。除此之外，我國健康產(chǎn)業(yè)還包含了多種和保持健康狀態(tài)相關(guān)的產(chǎn)品，也融合了很多與修復(fù)健康有關(guān)的服務(wù)內(nèi)容。

2 體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義分析

結(jié)合近年來我國體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展實踐結(jié)果來看，二者相互融合的主要意義體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 促進全民健康資本的增加

通過體育產(chǎn)業(yè)的運行可以為人們提供一系列的功能預(yù)防性、收益綜合性等特點的產(chǎn)品和服務(wù)，這些內(nèi)容和我國傳統(tǒng)的醫(yī)療服務(wù)相比具備更加明顯的主動性特點，可將其視為一種受益更大的健康投資途徑。參與體育培訓(xùn)是實現(xiàn)生命成長過程中身體健康的重要途徑，目前，很多體育機構(gòu)均建立了專業(yè)的師資隊伍，并且構(gòu)建起標(biāo)準(zhǔn)化的課程體系，在此基礎(chǔ)上購置大量先進的體育設(shè)備，借此對人們展開引導(dǎo)，吸引其積極參加各種體育運動當(dāng)中，促進廣大群眾身心健康水平的整體提升。另外，通過體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的融合還可以為人們提供更加科學(xué)而有效的健康維護策略，并且提供用戶體質(zhì)監(jiān)測、健康咨詢、運動指導(dǎo)以及健康質(zhì)量評估等多項綜合性服務(wù)，甚至還可以為人們提供康體保健以及塑形健身等方面的有效方法，從而引導(dǎo)廣大群眾提高對各種慢性疾病的抵御能力，促進我國全民健康資本的增加[2]。

2.2 引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣

在體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境下，可以引導(dǎo)更多人對自身不健康的生活方式進行科學(xué)調(diào)整，并形成健康的生活習(xí)慣。針對患病成本而言，體育成本具有一定的替代性，可稱之為一種積極的健康投資形式，在體育產(chǎn)業(yè)的逐步升級與優(yōu)化條件下，人們的健康意識也隨之提升，并且對如何提高自身生活質(zhì)量的問題給與更高的關(guān)注度，這就使得參與到體育健身等相關(guān)活動的人員數(shù)量激增。另外，體育消費更加追求高層次的生活品質(zhì)，能夠豐富人們的健康生活內(nèi)容。隨著我國人均收入水平的提高，居民整體的生活方式發(fā)生顯著改變，在滿足物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上對于精神生活的需求量更大。而體育產(chǎn)業(yè)本身具有一定的塑造性、健康性與激勵性等特點，將其與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可以更加有效地滿足人們對健康生活與精神文化方面的綜合性需求，從而更加有效地引導(dǎo)群眾形成健康的生活習(xí)慣。

2.3 營造健康的發(fā)展環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)類型的一種，還具備投入小、耗能低以及污染排放少等多重特點，可以促進生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的改善，通過體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合能夠更加有效、快速地在社會上營造出一種健康、積極的大環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，包括形式各異的運動項目，其與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合后可以打造更加特色的項目以彰顯人類生命的活力[3]。目前，我國處在老舊城區(qū)空間升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過程中，而在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合之下可以助力建設(shè)機構(gòu)積極打造獨具體育特色、健康特色的小鎮(zhèn)區(qū)，并為該地居民建設(shè)相應(yīng)的休閑、健身功能區(qū)，對當(dāng)代城區(qū)空間布局方式進行優(yōu)化。同時，在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合條件下，還能夠促進各項現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置，并為群眾呈現(xiàn)更多類型豐富的體育賽事、健身運動、體育旅游項目、體育文化博覽會等，通過對各項資源的深入開發(fā)，可以進一步促進體育文化魅力的釋放，從而為群眾營造一種健康的生存與發(fā)展環(huán)境。

3 我國社會健康治理現(xiàn)狀分析

3.1 現(xiàn)狀

隨著我國改革開放偉大政策的逐步深入落實，國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境得以優(yōu)化，居民的物質(zhì)生活水平顯著提高，其對于自身健康狀態(tài)進行維護的重要意義也形成了科學(xué)的認(rèn)識。與此同時，我國結(jié)合現(xiàn)階段各地居民的健康狀態(tài)表現(xiàn)實際情況而采取了多元化措施展開面向全社會的健康治理工作，希望能夠借此促進全民健康水平的提升。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民工作壓力明顯增加，生活節(jié)奏也在逐步加快，各種常見性疾病的發(fā)病率仍在逐年上升，同時，還有越來越多的人產(chǎn)生了一些負(fù)面的不良情緒、心理問題，對居民的身心健康均造成巨大的威脅，社會健康治理工作面臨著嚴(yán)峻的考驗。除此之外，隨著我國人口老齡化與居民慢性病發(fā)病率問題的逐步加劇，不但對居民健康與社會發(fā)展造成不良影響，同時也為國家醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)工作增加了更大的難度，這就充分體現(xiàn)出當(dāng)前我國進行社會健康治理工作的嚴(yán)峻性，尤其是群眾各種常見性慢性病的預(yù)防與治療問題，目前已經(jīng)逐步上升為我國全民健康治理工作中亟待解決的重要問題。

3.2 社會健康治理難度大的原因分析

3.2.1 對傳統(tǒng)健康治理模式過于依賴

近年來，隨著我國居民慢性病發(fā)病率的逐年增加，政府提高了對慢性病防治工作的重視程度，但是現(xiàn)行的健康治理主要是通過既定的醫(yī)保機制實現(xiàn)的，忽視了對人們不良生活與飲食習(xí)慣的改正引導(dǎo)作用，片面地采取醫(yī)藥手段進行干預(yù)而忽略了人們自身的行為指導(dǎo)，這嚴(yán)重降低了健康治理工作的實際效果。實際上，無論是人們的日常行為、生活環(huán)境還是生物學(xué)因素等，均為人們健康狀態(tài)的重要影響因素，尤其是其中居民的自身行為因素，對于其自身的健康狀態(tài)的保持有著極為重要的聯(lián)系。但在目前的社會健康治理實踐過程中，相關(guān)部門對于傳統(tǒng)健康治理模式太過于依賴，未能對人的行為要素干預(yù)方式給予充分重視[4]。近年來，我國糖尿病、高血壓等各種慢性病大量形成而始終無法得到有效控制，而早在多年前，中國醫(yī)改聯(lián)合研究報告內(nèi)容中就已經(jīng)明確指出，我國隨著人口老齡化問題的加重，居民慢性病的問題也更加嚴(yán)峻，甚至?xí)l(fā)展成為威脅全面健康的重要成分之一。而在慢性病問題日益嚴(yán)重化的同時，與之而來的即為國家經(jīng)濟與社會發(fā)展所面臨的更大的負(fù)擔(dān)。

3.2.2 體育經(jīng)濟融合發(fā)展的力度不足，信息化建設(shè)水平過低

隨著當(dāng)前跨行業(yè)經(jīng)濟的融合發(fā)展以及國家健康治理工作需求的增加，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義日益凸顯。但是，由于當(dāng)前我國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺少可行性理論支持，同時，融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗也不足，再加上其他多種原因，均增加了體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的阻力，無法通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來為我國社會健康治理提供有效的助力作用。另外，隨著信息化時代的到來，各行業(yè)領(lǐng)域均加強信息化系統(tǒng)建設(shè)，但是，我國社會健康管理部門未能緊跟時代發(fā)展趨勢，信息化技術(shù)應(yīng)用水平過低，無法保證相關(guān)管理工作質(zhì)量與工作速率，繼而造成居民健康狀態(tài)調(diào)研不夠全面、相關(guān)數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確、居民健康狀態(tài)信息變化的跟進工作不到位等問題，這些都在一定程度上增加了社會健康治理工作的難度。

4 健康中國視域下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑分析

4.1 堅持正確的發(fā)展理論

想要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合，首先要做的就是奠定穩(wěn)定的理論基礎(chǔ)。我國目前正處于經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，一定要提高對民眾體質(zhì)健康問題的重視，如此才能夠更加有效地防止醫(yī)療健康事業(yè)投入過大而對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響[5]。對此，我國在促進體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面應(yīng)堅持協(xié)同發(fā)展的理念，該理念主張產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補、相互帶動，在該理念的落實下能夠進一步提高健康產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展效率，促進二者的有機結(jié)合。協(xié)同發(fā)展理念來源于協(xié)同學(xué)，而該學(xué)說的研究主要為通過子系統(tǒng)之間的相互協(xié)作，使大系統(tǒng)呈現(xiàn)出有序運動狀態(tài)。將體育健康產(chǎn)業(yè)看作大系統(tǒng)，借助協(xié)同學(xué)理論能夠分析產(chǎn)業(yè)間的耦合關(guān)系，進而通過對子系統(tǒng)的調(diào)整，推動體育與健康產(chǎn)業(yè)的有序協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.2 拓展產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，促進產(chǎn)業(yè)深度融合

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要沖破行業(yè)壁壘，并制定能夠確保二者相互融合與健康發(fā)展的行業(yè)準(zhǔn)則，借此沖破健康與體育企業(yè)邊界清晰、各自為政的局面，做好體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)整體體系的構(gòu)建工作。與此同時，二者還應(yīng)在自身傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上對產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑加以擴展，構(gòu)成完整的融合產(chǎn)業(yè)體系，防止二者的融合僅存在于表面，并憑借產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展而實現(xiàn)新產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的核心服務(wù)內(nèi)容主要有健身休閑、運動康復(fù)，而健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療器材和醫(yī)藥生產(chǎn)等。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中可在產(chǎn)業(yè)原本經(jīng)營內(nèi)容的基礎(chǔ)上納入相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，并對傳統(tǒng)的服務(wù)方式加以優(yōu)化，形成綜合性、多樣化的服務(wù)模式。例如：在我國人口老齡化問題日益突出的今天，健康養(yǎng)老已經(jīng)成為了社會各界人士關(guān)注度比較高的問題，對此，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實踐的過程當(dāng)中，可以將養(yǎng)老院作為一種空間發(fā)展模板，通過打造綜合性養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)而促進體育與健康產(chǎn)業(yè)之間的有機結(jié)合與深入發(fā)展，例如：可將老年人的疾病康復(fù)作為突破口，將疾病治療與康復(fù)技術(shù)的優(yōu)化為有效途徑，建立起集老年人娛樂消遣、疾病預(yù)防宣傳教育、疾病治療與康復(fù)理療等多項功能于一體的綜合性服務(wù)體系。此外，還可以在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的進一步擴展，納入醫(yī)療保健以及體育運動等相關(guān)項目，并對這種融合性產(chǎn)業(yè)模式進行有效推廣，從而使更多人能夠享受到這種綜合的運動健身與康復(fù)治療的服務(wù)模式。

4.3 科技助力產(chǎn)業(yè)融合

隨著時代的進步與社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的動力源，體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合也離不開科學(xué)技術(shù)的支持。在兩種產(chǎn)業(yè)進行相互融合、共同發(fā)展的道路上，通過對各種專項科技的應(yīng)用不但實現(xiàn)了新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與創(chuàng)新發(fā)展，同時也通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升進一步滿足群眾的消費需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)應(yīng)用程度日益加深與應(yīng)用范圍的擴展，“互聯(lián)網(wǎng)+”悄然而至，在這一時代背景之下，我國體育與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中各環(huán)節(jié)工作的具體需求情況而對現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)、運動科學(xué)技術(shù)、信息化技術(shù)等進行綜合應(yīng)用，并建立功能完善的體育健康信息化系統(tǒng)，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)的應(yīng)用進一步提高體育健康信息化水平，打造體育與醫(yī)療信息互通系統(tǒng)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定更加有利的條件。

4.4 積極建立產(chǎn)業(yè)融合品牌

在產(chǎn)業(yè)融合實踐過程當(dāng)中，相關(guān)企業(yè)可堅持市場發(fā)展動態(tài)的導(dǎo)向性作用，建立對應(yīng)的融合產(chǎn)業(yè)品牌，并通過產(chǎn)品推廣與營銷等多重辦法擴充消費群體，借此提供融合產(chǎn)業(yè)在市場環(huán)境下的競爭實力。同時，企業(yè)需要做好對市場發(fā)展動態(tài)的動態(tài)化監(jiān)測與全面性分析，掌握廣大消費者在體育健康服務(wù)方面的體驗需求，以此為基礎(chǔ)進行產(chǎn)業(yè)融合品牌的建立，這樣不但能夠更好地滿足人們的需求，同時還能夠接觸融合品牌產(chǎn)品的推廣而不斷強化品牌效應(yīng)，壯大企業(yè)發(fā)展實力，使融合產(chǎn)業(yè)下的企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟[6-9]。在品牌建設(shè)方面，企業(yè)還可以將目光放在農(nóng)村健康產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)方面，通過市場調(diào)研等途徑做好農(nóng)村市場的合理定位，并成立專項體育健康服務(wù)機構(gòu)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民對體育健康產(chǎn)業(yè)形成全面的認(rèn)識，使其深切地感受到體育健康融合產(chǎn)品對企業(yè)自身的益處。

4.5 強化官方支持作用，完善專項制度

就單項產(chǎn)業(yè)而言，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是健康產(chǎn)業(yè)，其自身都有著各自復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，所以，在二者融合發(fā)展的過程中一定要制定完善的協(xié)調(diào)運行機制為其提供有力保障。對此，我國政府相關(guān)部門則應(yīng)從全局觀念出發(fā)，幫助產(chǎn)業(yè)融合制訂相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，并明確融合產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向[10-11]。另外，政府還應(yīng)為產(chǎn)業(yè)融合提供經(jīng)濟與政策方面的支持，為產(chǎn)業(yè)的融合提供有利條件。此外，還應(yīng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合實際情況對現(xiàn)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整與優(yōu)化，為產(chǎn)業(yè)融合的推進而營造更加有利的環(huán)境。國家還應(yīng)通過政策鼓勵、經(jīng)濟支持等方式促進產(chǎn)業(yè)融合的有序推進。此外，政府應(yīng)及時對產(chǎn)業(yè)制度體系進行改革、創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過放松管理規(guī)制來打破政策性融合壁壘，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造一個積極良好的大環(huán)境。

5 結(jié)語

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當(dāng)前我國發(fā)展健康中國理念下所需落實的重要發(fā)展戰(zhàn)略，同時也是改善全面生活質(zhì)量、加強民眾健康保障的重要途徑。對此，我國還需結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況采取多元手段實現(xiàn)體育和健康產(chǎn)業(yè)的有效融合，并保證融合產(chǎn)業(yè)的健康、長效發(fā)展，從而更好地造福于社會、造福于人民。