■ 本刊記者 張琴

日前，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)收入1847億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)116.7億元，較2021年同期增長(zhǎng)17.3%，利潤(rùn)增幅是收入增幅的兩倍。其中，第三季度收入增長(zhǎng)8.6%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.3%，表現(xiàn)搶眼。注意到，今年前三季度，公司單季利潤(rùn)增速也持續(xù)提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤(rùn)增速為16.5%。

據(jù)悉，公司利潤(rùn)的逐季遞增與海外自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌卡薩帝進(jìn)入收獲期息息相關(guān)，也離不開數(shù)字化持續(xù)的降費(fèi)提效。

今年以來，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)整體費(fèi)率再優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。從財(cái)報(bào)可以看出，公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果凸顯，費(fèi)用3年3連降。

“逆勢(shì)”增長(zhǎng) 單季利潤(rùn)持續(xù)向好

今年以來，在外部大環(huán)境影響下，海爾智家業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，韌性凸顯。從海爾智家三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況來看，卡薩帝份額在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域排名第一，在萬(wàn)元以上的冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.6%，首位度 2.5%；在萬(wàn)元以上的滾筒洗衣機(jī)零售額份額為79.4%，首位度11.4%；在萬(wàn)元以上的空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為 31.2%，首位度 1.4。

今年前三季度，卡薩帝不斷強(qiáng)化前置類產(chǎn)品布局與套系化陣容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多維度觸點(diǎn)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，保證了其在高端家電市場(chǎng)上的絕對(duì)引領(lǐng)地位。

與此同時(shí)，卡薩帝在海外也加速布局，開拓新的空間。8月23日，卡薩帝在泰國(guó)開設(shè)了第一家高端智能場(chǎng)景體驗(yàn)中心，展示了全方位的高端智能家居場(chǎng)景；9月2日，又?jǐn)y鑒賞家套系參展德國(guó)IFA，進(jìn)一步提升卡薩帝在歐洲的品牌知名度。據(jù)了解，卡薩帝還計(jì)劃今年在東南亞開設(shè)五家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)店，以加快全球登陸的步伐。

除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場(chǎng)份額也繼續(xù)大幅提升，與第二名持續(xù)拉大差距。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增 2.4pct至 43.8%，首位度達(dá)到 4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。

獲悉，得益于海爾智家在全球范圍內(nèi)實(shí)施高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，公司高端品牌正步入收獲期。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

在海外業(yè)務(wù)方面，面對(duì)全球的諸多不確定性，海爾智家加快了海外市場(chǎng)本土供應(yīng)鏈的建設(shè)，充分利用全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)對(duì)。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢(shì)，抓住高能效產(chǎn)品和熱泵、嵌入式產(chǎn)品以及高端市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

具體來看，在美洲市場(chǎng)，GEA高端同比增長(zhǎng)超40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端增長(zhǎng)超30%；在澳新市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端增長(zhǎng)超40%，Haier高端增長(zhǎng)超55%；在日本市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

新品類、新機(jī)會(huì)及數(shù)字化夯實(shí)護(hù)城河

財(cái)報(bào)顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時(shí)，海爾智家的新品類也持續(xù)嶄露鋒芒。

今年9月，全球首家用于洗碗機(jī)的智能+5G工廠在重慶海爾工業(yè)園投入運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)能達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。目前，海爾洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國(guó)均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾洗碗機(jī)已躋身全球品牌份額TOP3。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增20%。此外，海爾干衣機(jī)份額凈增 5.8pct至 39.3%，收入同比增長(zhǎng)89%；海爾洗地機(jī)躍居行業(yè)線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價(jià)位段行業(yè)TOP1。

未來，隨著數(shù)字化改造的不斷深入，將為海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)的動(dòng)力。隨著智能家居戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，海爾智家的盈利能力將不斷提高。特別是在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，海爾智家業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出其強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)韌性和成長(zhǎng)性。