□ 周家倫

（山東省榮成市俚島鎮(zhèn)民生保障服務(wù)中心，山東 榮成 264300）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在整個社會的廣泛應(yīng)用，作為一項全新的社會形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅進(jìn)一步提升了社會生產(chǎn)力與發(fā)展?jié)摿?，還為人們帶來了更加便捷的生活。在新時代背景下，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也搭上了互聯(lián)網(wǎng)科技的快車，基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，來有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，并成為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興的有效推手。本文主要以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為出發(fā)點，闡述農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電子商務(wù)的具體應(yīng)用策略。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

如今，我國移動網(wǎng)絡(luò)信號已經(jīng)基本達(dá)到了全面覆蓋。對于農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，需要有效利用現(xiàn)代信息科技手段，尋求一種更加科學(xué)合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式與發(fā)展模式，不斷增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域更加緊密地聯(lián)系在一起，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力［1］；同時，為能夠擴(kuò)大農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者既要注重對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工流程進(jìn)行不斷優(yōu)化，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還應(yīng)充分利用電子商務(wù)平臺來拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，這樣在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者之間的高效交流，構(gòu)建更為完善的農(nóng)村電子商務(wù)模式，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展［2］。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流體系的支撐，不論是小規(guī)模的電子商務(wù)零售個體，還是大規(guī)模的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，均需要構(gòu)建一套科學(xué)完善的物流體系，尤其是我國一些地理位置偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，若缺少物流運輸渠道，必然會阻礙到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。針對這一情況，有關(guān)部門頒布了一系列的政策方針，并大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與物流行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，借助先進(jìn)的信息化技術(shù)來促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與物流行業(yè)的融合發(fā)展，打造農(nóng)村電子商務(wù)物流運輸網(wǎng)絡(luò)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率和服務(wù)質(zhì)量，有效增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的競爭實力［3］。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)用問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

首先，我國擁有14億人口，其中農(nóng)村人口占比就達(dá)到40%，在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的影響下，很多農(nóng)民都轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)民，且農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量呈日益上升的趨勢，可見電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)蘊藏著極大的發(fā)展?jié)撃?。同時，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)被人們廣泛接受和喜愛，隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模的不斷擴(kuò)增，這就為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，并為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有效的助力［4］。

其次，我國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，過去由于交通運輸不通暢、銷售渠道不穩(wěn)定，導(dǎo)致很多地域性農(nóng)產(chǎn)品無法銷售出去，這就在很大程度上阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)一步完善，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)擁有更多的運輸和銷售渠道，而電子商務(wù)的迅速發(fā)展也增強(qiáng)了農(nóng)村地區(qū)和外界之間的信息交流，也有效銜接起農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和市場需求。另外，近年來我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促使市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增加，很多小規(guī)模產(chǎn)業(yè)也可以通過電子商務(wù)平臺，提高自身的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，從而促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

再次，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)健提高，國民的生活物質(zhì)水平有了顯著提升，不斷縮小了城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村之間的貧富差距，同時在現(xiàn)代信息化技術(shù)的支持下，促使農(nóng)村居民對外界的認(rèn)知更加全面和豐富，農(nóng)村地區(qū)的消費水平也大幅度提升，并增大了農(nóng)村居民對電子商務(wù)平臺的依賴程度和需求，從而有效聚合了農(nóng)村地區(qū)的各種資源，推動農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量呈逐年上升的趨勢，更多的農(nóng)村居民開始意識到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和商機(jī)，涌現(xiàn)出大批農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售個體戶，也吸引很多的勞動力進(jìn)入到農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，這就為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的人才支持［5］。

（二）存在的問題

從現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，在實際發(fā)展過程中表現(xiàn)出較多的問題，其主要表現(xiàn)在以下四個方面：

1.農(nóng)戶文化程度較低

為確保電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用得到有效發(fā)揮，就要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者具有一定的電子商務(wù)知識與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力，這樣才能夠確保農(nóng)產(chǎn)品能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售。但是，我國大部分農(nóng)戶受教育程度低，無法有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，且有些農(nóng)村地區(qū)的計算機(jī)、移動通信網(wǎng)絡(luò)等方面的普及率較低，導(dǎo)致農(nóng)戶缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用意識；與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)秀人才的稀缺，這些因素共同造成在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品困難重重，從而嚴(yán)重制約了電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。

2.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品市場僅有一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大的經(jīng)營者能夠生產(chǎn)出質(zhì)量相對穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品，很多農(nóng)戶的種植規(guī)模較小，無法實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；加上我國地緣遼闊，不同地區(qū)的氣候環(huán)境、地質(zhì)條件等有著很大的差異，所以農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也不同。同時，由于受到農(nóng)戶種植水平等多方面因素的影響，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺上售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊。然而，隨著人們物質(zhì)生活條件的顯著改善，對食品的質(zhì)量提出了更高的要求，使之難以建立起對這些產(chǎn)品安全健康的信任［6］。

3.受眾群體數(shù)量相對較少

近年來，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的人選擇從互聯(lián)網(wǎng)平臺上購買一些生活用品，然而對于農(nóng)產(chǎn)品而言，人們更愿意從超市或是農(nóng)貿(mào)市場等線下購買渠道。造成電子商務(wù)平臺中農(nóng)產(chǎn)品受眾群體數(shù)量少的主要原因在于：（1）消費者的生活習(xí)慣很難改變，相較于一般商品，農(nóng)產(chǎn)品更具備即時性和必需性，很多人都已經(jīng)形成了就近購買的習(xí)慣［7］；（2）關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的宣傳較少，人們生活中幾乎很少見到品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，那么也不會想到從互聯(lián)網(wǎng)平臺上購買農(nóng)產(chǎn)品。如今，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要受眾為大中城市的白領(lǐng)階層和中青年群體等，這些群體更易于接受新事物新思想。對于很多普通群眾而言，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個全新的概念，而農(nóng)業(yè)經(jīng)營者往往也忽視這類群體，這就嚴(yán)重影響到電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的價值發(fā)揮。

4.缺乏完善的物流體系

隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，現(xiàn)已從周邊地區(qū)擴(kuò)展到全國范圍，但要實現(xiàn)遠(yuǎn)距離運輸，就必須配備一套完善的物流體系。當(dāng)前，順豐、中通等多家物流企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)增，推動我國已經(jīng)形成了相對完善的一般商品物流體系。然而對于農(nóng)產(chǎn)品運輸而言，依然存在諸多亟需解決的難題，如：如何保質(zhì)保量、迅速高效地完成運輸。就現(xiàn)階段我國物流行業(yè)發(fā)展情況來看，在農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面還不夠均衡充分，盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)已經(jīng)建成了相對完善的冷鏈物流體系，然而廣大農(nóng)村地區(qū)并不具備完善的運輸體系。另外，基于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，相較于一般物流體系，質(zhì)量檢測在整個農(nóng)產(chǎn)品物流運輸中的作用更為顯著，這就需要一套更加科學(xué)完善的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，來確保農(nóng)產(chǎn)品從采購驗收、發(fā)貨運輸及收貨等環(huán)節(jié)中的品質(zhì)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的有效應(yīng)用

（一）強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”意識

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下，為確保電子商務(wù)順利且有效的應(yīng)用農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，首先必須轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者的傳統(tǒng)思想理念，注重提升其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營能力、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平，促使其對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一新型業(yè)態(tài)模式有一個正確、全面的認(rèn)知，從而為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中電子商務(wù)的應(yīng)用提供穩(wěn)定的思想保障。主要做到以下幾點：

1.農(nóng)村地區(qū)相關(guān)部門和組織需要積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”教育，借助知識講座、宣傳手冊、電視、抖音等途徑來開展一些科普性宣傳活動，來轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的思想理念，或是邀請優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)或是個體經(jīng)營戶到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣講，為居民們講解自己的發(fā)展歷程、發(fā)展經(jīng)營，并提供專業(yè)性的建議，以便其更好地理解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”管理框架和電子商務(wù)應(yīng)用的相關(guān)要點，通過成功案例來有效激發(fā)農(nóng)村居民對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情和積極性，從而促使其逐漸成長成思想先進(jìn)、知識牢固、技能熟練的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

2.農(nóng)村地區(qū)相關(guān)職能部門需要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者的培訓(xùn)力度，通過從社會中引進(jìn)更多高素質(zhì)的優(yōu)秀電子商務(wù)專業(yè)人才，組建一支專門負(fù)責(zé)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基層干部隊伍，由該隊伍負(fù)責(zé)開展培訓(xùn)工作，并提供必要的指導(dǎo)，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者能夠及時掌握最為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營知識、電子商務(wù)應(yīng)用要點、計算機(jī)操作技能等，從而為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用提供堅實的支撐。

（二）健全農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量

針對當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高的現(xiàn)象，相關(guān)政府部門必須結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量、包裝、運輸?shù)确矫娉霭l(fā)，構(gòu)建科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)體系，從而確保電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用得到全面發(fā)揮。其中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，需要從品種選育、種植、收獲與農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸、銷售等方法出發(fā)，制定嚴(yán)格、可行的標(biāo)準(zhǔn)，讓農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售等整個環(huán)節(jié)都有標(biāo)準(zhǔn)可依，從而切實提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)范性。同時，相關(guān)政府部門應(yīng)做好農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“牽頭羊”，積極引進(jìn)先進(jìn)的人工智能、遙感技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、病蟲害數(shù)據(jù)庫等，并積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的智能化、信息化水平，切實提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。

（三）充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展資源

基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式，需要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，對各項農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，搭建相應(yīng)的資源整合平臺，從而進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展資源，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更好的服務(wù)。其中農(nóng)業(yè)資源的整合主要涉及到基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)層面、服務(wù)層面及管理層面的信息資源整合，從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體需求為切入點，優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)資源共享。同時，通過相應(yīng)的資源整合平臺，來將優(yōu)勢資源更加迅速、有效引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等環(huán)節(jié)之中，做到資源開發(fā)、資源信息共享及互通有無；還需依托于資源信息整合平臺，將有價值的農(nóng)業(yè)資源和信息及時發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以便農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者結(jié)合平臺上的有效信息來篩選最適宜自己的資源，從而將“互聯(lián)網(wǎng)+資源+技術(shù)”科學(xué)運用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及運輸之中，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。另外，相關(guān)政府部門需要有效應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)，構(gòu)建一套完善可行的農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管體系，對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的每個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的監(jiān)測與監(jiān)管，從而確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品價格的把控上，需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對市場上農(nóng)產(chǎn)品價格波動情況進(jìn)行有效的收集和分析，以供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者制定出更加合理的農(nóng)產(chǎn)品價格，最終確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)定中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）加強(qiáng)相關(guān)品牌的建設(shè)

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各地區(qū)需要積極打造具備一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，這樣才能夠進(jìn)一步向群眾展示農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，提高農(nóng)產(chǎn)品的“軟實力”，從而吸引更多的消費者和潛在顧客，確保電子商務(wù)的作用得到有效發(fā)揮，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。針對農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)，通?？蓮钠脚_品牌建設(shè)與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)兩方面出發(fā)，前者主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌效應(yīng)來更好地進(jìn)行銷售，但平臺只能提供物流體系、質(zhì)量檢測、操作體驗及售后服務(wù)等，要想獲得理想的銷售量，既要求農(nóng)產(chǎn)品具備較高的品質(zhì)，還要求結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點，采取針對性的營銷宣傳模式，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。后者主要是結(jié)合區(qū)域特色來建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，由政府部門提供一定的幫扶，從質(zhì)量入手，通過發(fā)揮區(qū)域內(nèi)文化、環(huán)境等方面的獨特優(yōu)勢，并借助傳統(tǒng)媒體和新媒體手段來加強(qiáng)品牌傳播，從而讓更多的消費者熟知該農(nóng)產(chǎn)品，刺激消費。

（五）優(yōu)化冷鏈在內(nèi)的物流體系

“運輸”作為整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中最為關(guān)鍵的一環(huán)，相關(guān)部門必須高度重視農(nóng)產(chǎn)品物流體系的優(yōu)化和完善。目前我國現(xiàn)有的交通體系已能夠滿足一些較為容易保存的農(nóng)產(chǎn)品運輸需求，且不會影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。而針對大部分農(nóng)產(chǎn)品容易在運輸過程中發(fā)生腐爛變質(zhì)等問題，必須采用冷鏈物流完成運輸?；诖?，有關(guān)部門需要加強(qiáng)與物流企業(yè)的合作，盡快完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如修通道路、打造冷鏈物流線路等，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率，在保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，提高其新鮮程度，從而有效確保電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用價值的發(fā)揮。

綜上所述，隨著信息化技術(shù)的迅速發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要緊跟時代發(fā)展的步伐，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的專業(yè)能力和技能水平，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。