張雷

關(guān)鍵詞：文旅融合；文化館；創(chuàng)新發(fā)展

一、文旅融合背景下文化館的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，我國(guó)的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，政府在強(qiáng)調(diào)大力推進(jìn)物質(zhì)文明建設(shè)的同時(shí)，也著力強(qiáng)化精神文明建設(shè)，強(qiáng)調(diào)樹立文化自信、文化自覺，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。在這一宏大的主題背景下，近些年來，我國(guó)的文化旅游事業(yè)持續(xù)發(fā)展，文旅融合也進(jìn)入深化發(fā)展模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近階段我國(guó)共有各類文化館13200余座，文化館年均增長(zhǎng)數(shù)量為210多座。截至2020年末，全國(guó)文化館共接待游客4 . 37億人次，從2015年到2020年，我國(guó)文化館接待人民群眾人次年均增長(zhǎng)達(dá)6.78%，隨著文化館事業(yè)的不斷發(fā)展，各個(gè)地區(qū)持續(xù)將文化館的發(fā)展作為文化旅游事業(yè)的重要載體，大力實(shí)施文旅融合背景下文化館發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)性推進(jìn)文化旅游與文化館融合發(fā)展。

近年來，大豐區(qū)文旅事業(yè)努力踐行“兩海兩綠”新路徑，全力推進(jìn)文化和旅游工作健康快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)虹吸力得到充分釋放，文旅產(chǎn)業(yè)集聚度持續(xù)增強(qiáng)，文旅品牌美譽(yù)度大幅攀升。旅游宣傳推介、品牌創(chuàng)建工作持續(xù)開展，文旅市場(chǎng)管理井然有序。截至9月份，全區(qū)主要景區(qū)共接待游客968.59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入72.64億元。全區(qū)基本建成區(qū)、鎮(zhèn)、村三級(jí)公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，公共文化設(shè)施總面積達(dá)23.82萬(wàn)㎡，人均擁有公共文化設(shè)施面積達(dá)0.34㎡，位列鹽城市第一。大豐區(qū)文化館開展的“百姓星光大舞臺(tái)”、群眾文藝調(diào)演、青年歌手電視大獎(jiǎng)賽、“送戲、送電影、送展覽”下鄉(xiāng)等文化惠民活動(dòng)扎實(shí)開展，豐富了全區(qū)群眾的精神文化生活。

二、文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展的意義

（一）滿足人民日益增長(zhǎng)的多樣化文化需求

文旅融合背景下，文化館的創(chuàng)新發(fā)展具有關(guān)鍵意義，它是滿足人民日益增長(zhǎng)的多樣性文化需求的關(guān)鍵所在。隨著我國(guó)主要矛盾的變化，人們?cè)絹碓蕉嗟刈⒅刈陨淼木裎幕非螅絹碓綇?qiáng)調(diào)在新時(shí)期滿足精神的愉悅感和精神的提升，由此而延伸出了對(duì)文旅融合背景下文化館的創(chuàng)新性活動(dòng)的需求。正是在這一背景下，文化館的發(fā)展也突破了其固定屬性，有了更深度的社會(huì)化延伸，它的定位也更加強(qiáng)調(diào)了滿足人民群眾多樣化的文化生活和精神追求。

（二）順應(yīng)時(shí)代要求，進(jìn)行文化館轉(zhuǎn)型發(fā)展

文旅融合背景下，實(shí)施文化館的發(fā)展創(chuàng)新也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。由于時(shí)代在進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于年輕人思維方式、精神愉悅方式的極大改造，使得文化館必須因勢(shì)而動(dòng)、因勢(shì)而變，主動(dòng)尋求自身的創(chuàng)新發(fā)展，以保持自身活力，滿足不同群體對(duì)文化的不同需求，使自身在發(fā)展中不至于功能弱化、定位缺失、失去社會(huì)化功能。

大豐文旅牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，努力把黃海濕地生態(tài)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。一是普及“濕地文化”，圍繞“世界遺產(chǎn)在身邊”主題，大豐文化館積極向社會(huì)征集劇本、歌曲、書畫、攝影、工藝美術(shù)等作品，組織排練各類劇目，推出特色線路，引導(dǎo)公眾走進(jìn)濕地資源、了解濕地文化；二是挖掘“世遺”內(nèi)涵，把麋鹿自然保護(hù)區(qū)、丹頂鶴自然保護(hù)區(qū)等作為發(fā)展“重頭戲”，加快麋鹿生態(tài)小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，建成要素齊全、配套設(shè)施完善的黃海濕地旅游綜合服務(wù)區(qū)，打造“麋鹿故鄉(xiāng)”獨(dú)特地標(biāo)。圍繞王潮歌《只有愛·戲劇幻城》，強(qiáng)化荷蘭花海形象推介和項(xiàng)目建設(shè)，打造全國(guó)“愛之旅”目的地。

加強(qiáng)整體設(shè)計(jì)和互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)大豐歷史文化與人文旅游融合發(fā)展。一是突出發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游，重點(diǎn)圍繞新豐老街、白駒水滸街、草堰古鹽運(yùn)集散地保護(hù)區(qū)、劉莊古鎮(zhèn)等歷史文化遺存，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重，在原有建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，疊加融合生產(chǎn)、生活、體驗(yàn)、旅游等功能。二是大力發(fā)展紅色文化旅游，精心打造白駒獅子口新四軍八路軍會(huì)師紀(jì)念地展示區(qū)，將粟裕指揮部、知青紀(jì)念館、革命烈士紀(jì)念館、鐵軍國(guó)防教育基地等整合編排，開通“紅色鐵軍緬懷之旅”專線。三是著力發(fā)展名人文化旅游，重點(diǎn)豐富國(guó)家4A級(jí)景區(qū)中華水滸園的內(nèi)涵，增加互動(dòng)體驗(yàn)，打造大豐名人文化旅游標(biāo)桿。荷蘭花?？缮疃韧诰驈堝榔刚?qǐng)?zhí)厝R克興修水利的歷史淵源，以展陳、戲劇、歌舞等多種形式呈現(xiàn)中國(guó)和荷蘭在這片熱土上的百年情緣。要強(qiáng)化宣傳高鶴年故居，使之成為市民和游客觀瞻名人的好去處。四是持續(xù)加強(qiáng)非遺文化旅游，把握文化的精神標(biāo)識(shí)，堅(jiān)定文化自信，以中華麋鹿瓷刻藝術(shù)館、大豐瓷刻展示館等場(chǎng)所為依托，發(fā)揚(yáng)大豐瓷刻和大豐麥稈剪貼等非遺文化，現(xiàn)“大豐瓷刻”已被納入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

三、文旅融合背景下文化館的創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

目前階段，在文理旅合背景下，文化館的創(chuàng)新發(fā)展面臨著許多問題，但大致總結(jié)起來有以下四個(gè)主要問題需要格外重視。

（一）社會(huì)參與度不足

社會(huì)參與度不足是文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展面臨的首要問題。近些年來，隨著我國(guó)文化社會(huì)大發(fā)展，人民群眾選擇各類文化參與的方式越來越多，再加上文化館在文化創(chuàng)新發(fā)展、文旅融合推進(jìn)等方面創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致群眾參與文化館各類社會(huì)活動(dòng)的意愿不再?gòu)?qiáng)烈。例如，越來越多的文化館在推進(jìn)志愿者活動(dòng)、開展各類文化演出活動(dòng)或文化展演活動(dòng)時(shí)，內(nèi)容單一，開展活動(dòng)少，層次不夠豐富，下基層、走景點(diǎn)、入社區(qū)頻率較低，這些都使得人民群眾不能大范圍地參與到文化館的各類文化活動(dòng)中，也就無法激起其對(duì)文化館實(shí)施文旅融合、創(chuàng)新發(fā)展的興趣。

（二）文旅互聯(lián)網(wǎng)融合不足

文化館的文旅融合發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)融合性不足也是所面臨的一大問題。

一是文化館參與的線上線下相結(jié)合的內(nèi)容較少。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何盡可能以線上線下結(jié)合的方式來擴(kuò)展文化館的影響力，增加文化館的吸引力，成為一個(gè)重要的問題。目前階段，抖音、快手、微信公眾號(hào)、直播等各類線上網(wǎng)絡(luò)新媒體、新傳播渠道豐富多樣，吸引了各年齡段人群。文化館在實(shí)施文化創(chuàng)意、文化活動(dòng)的時(shí)候，利用線上各類新媒體平臺(tái)實(shí)施傳播和在文旅與互聯(lián)網(wǎng)融合新媒體推廣建設(shè)中仍存在不足。

二是文化館在實(shí)施平臺(tái)粉絲建設(shè)上內(nèi)容較少。新時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，更加強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的社群融合與社群化建設(shè)，這要求各文化館必須以自身為文化傳播載體與平臺(tái)，加大互聯(lián)網(wǎng)社群運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)粉絲黏性建設(shè)，以持續(xù)的文化活動(dòng)和文化輸出為載體來加強(qiáng)對(duì)粉絲和用戶的黏性吸引。這方面也是目前階段文化館建設(shè)過程中存在的不足。

三是在打造數(shù)字化文化館平臺(tái)方面十分落后。目前，許多文化館沒有完成文化內(nèi)容的數(shù)字化，沒有開展文化游戲的開發(fā)、電子設(shè)備的互動(dòng)體驗(yàn)，也沒有實(shí)施各類文化藝術(shù)的數(shù)字化線上展覽，更沒有強(qiáng)化數(shù)字化文化館平臺(tái)建設(shè)，這些方面雖然在某些較大的城市偶有嘗試，但總體而言，各地區(qū)文化館在平臺(tái)型文化館建設(shè)推進(jìn)、文化藝術(shù)活動(dòng)普及、文化交流活動(dòng)開展等方面的線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)仍有較大欠缺。

（三）建設(shè)資源投入不足

建設(shè)資源投入不足也是文化館創(chuàng)新發(fā)展中面臨的一大問題。

一是由于文化館的建設(shè)與發(fā)展需要持續(xù)更新?lián)Q代，特別是在電子化、線上文化館建設(shè)發(fā)展中需要投入持續(xù)化的資金，進(jìn)行文化館的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)。而目前階段全國(guó)普遍來講，對(duì)于文化館在線上平臺(tái)建設(shè)方面的資源投入不足。

二是在文化館日常文化活動(dòng)開展過程中，各地區(qū)對(duì)于文化館的資金支持相對(duì)不足。一些地區(qū)將文化館的建設(shè)投入重點(diǎn)集中于場(chǎng)館建設(shè)、設(shè)備建設(shè)方面，卻忽視了文化館在文化活動(dòng)研發(fā)、文化活動(dòng)排練、文化活動(dòng)展演和文化活動(dòng)下基層普及方面的資金支持力度，導(dǎo)致文化館在文化活動(dòng)的開展和推廣方面受限。

（四）市場(chǎng)化創(chuàng)新發(fā)展能力不足

文化館的市場(chǎng)化創(chuàng)新發(fā)展能力不足，也是文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展的一大阻力。一是文化館自身造血功能方面發(fā)展較差，由于文化館承擔(dān)的是社會(huì)性文化推廣的責(zé)任。其自身造血能力差是阻止其發(fā)展的重要原因。二是文化館在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)于如活動(dòng)演出、公益培訓(xùn)、文化沙龍、公共文化站建設(shè)、全民藝術(shù)普及活動(dòng)等方面市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)性不足，過分依賴政府指令的下達(dá)和政府資金的撥付，與市場(chǎng)中存在的各類文化培訓(xùn)班、文化演出團(tuán)體、文化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比競(jìng)爭(zhēng)性較小、方式較單一、內(nèi)容不夠新穎、創(chuàng)新性較差。

四、文旅融合背景下文化館的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

（一）提高社會(huì)參與度

提高社會(huì)參與度應(yīng)該著重從以下方面采取措施：

一是大力通過各類文化活動(dòng)來提高文化館的社會(huì)參與度。經(jīng)常開展各類公共活動(dòng)來提高公眾的支持力度和活動(dòng)參加力度。例如鹽城市大豐區(qū)文化館經(jīng)常性地組織舉辦音樂樂團(tuán)、非物質(zhì)文化展示團(tuán)、青少年文化志愿者服務(wù)團(tuán)等各類團(tuán)體活動(dòng)，依據(jù)這些團(tuán)體來開展培訓(xùn)、走基層、下社區(qū)，廣泛發(fā)動(dòng)群眾，有效提高了社會(huì)參與度。

二是廣泛實(shí)施文化館下基層、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，以免費(fèi)贈(zèng)書、免費(fèi)贈(zèng)送文化活動(dòng)卡等方式，將文化館開展的各類文化展演活動(dòng)送到農(nóng)村、送到社區(qū)，同時(shí)實(shí)施文化普及活動(dòng)，廣泛地在公共場(chǎng)所以文化館的名義推進(jìn)文化活動(dòng)的開展，將文化活動(dòng)送進(jìn)旅游景區(qū)；特別是要緊緊圍繞文旅融合這一要點(diǎn)，多層次開發(fā)文旅活動(dòng)，依靠地方特色發(fā)展各類文化展演事業(yè)，吸引更多的本地和外地游客走進(jìn)文化館，欣賞當(dāng)?shù)氐臍v史文化。

（二）強(qiáng)化線上線下融合發(fā)展

一是要盡可能地實(shí)施線上線下文化館文化事業(yè)發(fā)展的融合。

二是推進(jìn)文化館的平臺(tái)黏性建設(shè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為進(jìn)一步實(shí)施文旅融合新戰(zhàn)略，文化館應(yīng)該積極推進(jìn)各類粉絲平臺(tái)建設(shè)，強(qiáng)化粉絲黏性，逐漸通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體等，開發(fā)吸引一批黏性較強(qiáng)、關(guān)系度延伸較深的粉絲群體。強(qiáng)化社群運(yùn)營(yíng)，成立粉絲社群，吸取粉絲提供的各項(xiàng)合理化建議，持續(xù)改進(jìn)文化館在文化活動(dòng)展演、文化活動(dòng)研發(fā)等方面的創(chuàng)新力度。

三是打造數(shù)字化文化館平臺(tái)，將目前階段文化館內(nèi)的館藏藝術(shù)品、工藝品以及文化展演活動(dòng)均通過高清視頻影像的形式實(shí)施線上化展示，同時(shí)廣泛利用VR、AR等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來增強(qiáng)文化館發(fā)展的吸引力。

（三）持續(xù)加大資源投入力度

一是政府應(yīng)該從資金方面加大對(duì)文化館的支持力度，特別是文化館在網(wǎng)絡(luò)線上平臺(tái)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)方面，要加強(qiáng)資金的投入力度，實(shí)現(xiàn)文化館在文旅融合中的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型。另外，可以嘗試社會(huì)資本對(duì)公共文化服務(wù)的扶持，引入資金。

二是政府在持續(xù)化推進(jìn)文化館文旅活動(dòng)中的硬件建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)該不斷增加對(duì)文化館在文化活動(dòng)研發(fā)、文化活動(dòng)創(chuàng)新和文化活動(dòng)展演中的資金支持力度，以增強(qiáng)文化館在軟環(huán)境方面的創(chuàng)新和發(fā)展能力。

三是加大文化館人才的引進(jìn)與合作。與社會(huì)各類團(tuán)體、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)、學(xué)校等進(jìn)行多元合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，一方面可以起到文化館對(duì)社會(huì)文化活動(dòng)的引領(lǐng)作用，另一方面也能更好地調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，做好公共文化服務(wù)。

（四）強(qiáng)化市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

文化館在文旅融合過程中也應(yīng)該強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。一是強(qiáng)化自身造血功能，更多地發(fā)揮其組織韌性，進(jìn)行自身組織的改造，以更新組織方式、組織形式，如實(shí)施有梯度的市場(chǎng)薪酬激勵(lì)機(jī)制，按照職工貢獻(xiàn)力度、最終對(duì)文化館在市場(chǎng)化活動(dòng)開展中取得營(yíng)收的貢獻(xiàn)度來實(shí)施績(jī)效激勵(lì)，以增強(qiáng)文化館的市場(chǎng)性。二是要加強(qiáng)文化館依靠文旅融合而開展的活動(dòng)創(chuàng)新力度，不斷依據(jù)地方特色、文化館現(xiàn)實(shí)能力來廣泛地創(chuàng)新研發(fā)新活動(dòng)、新曲目、新劇情，通過文化活動(dòng)特別是文化娛樂展演活動(dòng)，有效豐富自身的市場(chǎng)適應(yīng)度，以市場(chǎng)化的展演來提高自身的盈利能力、造血能力。如筆者所在的鹽城市大豐區(qū)文化館，近些年緊密結(jié)合文旅融合發(fā)展方向，陸續(xù)開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已經(jīng)形成東方1號(hào)·鹿港花語(yǔ)、荷蘭花?！こ跄?、梅花灣·暗香、知青農(nóng)場(chǎng)·印記等系列文化精品，打造了當(dāng)?shù)匚幕^文旅融合發(fā)展的特色品牌。這些都是文旅融合背景下文化館創(chuàng)新發(fā)展路徑研究的優(yōu)質(zhì)實(shí)踐。

（江蘇省鹽城市大豐區(qū)文化館）