趙慧穎

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院，河北石家莊 050061）

1 福建森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)依托于優(yōu)秀的森林資源稟賦，將林業(yè)、旅游、醫(yī)療等進(jìn)行融合，開展森林休閑、運(yùn)動(dòng)、康復(fù)、療養(yǎng)等有利于人們調(diào)適機(jī)能、修身養(yǎng)性、延緩衰老的活動(dòng)。森林康養(yǎng)是一種新型的生態(tài)旅游產(chǎn)品，發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)既可以保護(hù)林區(qū)的生態(tài)價(jià)值，還可以給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益。福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于初步發(fā)展階段。福建省十分重視森林康養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，2020年福建省出臺(tái)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見，明確提出大力推進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的SCP范式分析

2.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

福建省國(guó)家森林公園總共有32個(gè)，總占地面積為96024.04 hm2，占地面積最大的前4個(gè)地級(jí)市分別為漳州市、龍巖市、南平市、三明市。利用表1的數(shù)據(jù)計(jì)算得到CR2=39.35%，CR4=64.53%。福建省國(guó)家森林公園數(shù)量最多的前4個(gè)地級(jí)市為三明市、福州市、漳州市、龍巖市。利用表2的數(shù)據(jù)得到CR2=25.07%，CR4=64.42%?？梢钥吹?，兩項(xiàng)指標(biāo)的CR4均大于50%且小于65%，因此根據(jù)貝恩提供的產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型測(cè)定表可以看出目前福建省的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度為寡占Ⅲ型，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是中高寡占型，有較高的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)集中度。但是當(dāng)前各城市森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不一，尚未形成規(guī)模化的集群效應(yīng)。

表1 福建省國(guó)家森林公園前4位城市占地面積

表2 福建省國(guó)家森林公園前4位城市數(shù)量

2.1.2 產(chǎn)品差異化。不同地區(qū)建立的同類森林康養(yǎng)產(chǎn)品存在差異化，福建省森林資源豐富，依托其資源優(yōu)勢(shì)可以發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。且當(dāng)?shù)赜刑厣膵屪嫖幕?、山茶文化和其他民俗文化。福建省將森林生態(tài)資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民俗文化進(jìn)行有機(jī)融合，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成“森林人家”森林康養(yǎng)旅游品牌。為了形成產(chǎn)品差異化，提高競(jìng)爭(zhēng)力，福建森林開發(fā)并推出森林徒步、森林浴、花藥浴等不同種森林養(yǎng)生休閑運(yùn)動(dòng)，滿足了消費(fèi)者不同的旅游偏好，有利于贏得消費(fèi)者的忠誠度。

2.1.3 進(jìn)入壁壘。福建森林康養(yǎng)業(yè)進(jìn)入壁壘較低。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是三產(chǎn)融合的新興產(chǎn)業(yè)，福建省乃至全國(guó)的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)都屬于初步發(fā)展階段尚未達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，而森林康養(yǎng)的市場(chǎng)需求較大，具有潛在的超額利潤(rùn)，吸引許多新企業(yè)進(jìn)入森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)入壁壘較低。從政策壁壘角度來看，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策支持森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且福建省也鼓勵(lì)并倡導(dǎo)當(dāng)?shù)厣挚叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的激勵(lì)有助于吸引更多的社會(huì)投資，降低森林康養(yǎng)業(yè)的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步降低了進(jìn)入壁壘。

2.2 市場(chǎng)行為分析

2.2.1 價(jià)格行為。森林康養(yǎng)景區(qū)之間惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較少，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)品各具特色，不必進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是中高寡占型，產(chǎn)業(yè)的集中度越高，越不會(huì)無序競(jìng)爭(zhēng)，影響森林康養(yǎng)景區(qū)的價(jià)格因素有很多，主要取決于政府的投資和政策。福建省將森林資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民族文化進(jìn)行有機(jī)融合，增強(qiáng)了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增加了當(dāng)?shù)氐纳致糜问杖?，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣挚叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。另一方面，不同地區(qū)也都采取了差別定價(jià)的方式，沒有進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

2.2.2 非價(jià)格行為。許多企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品差別化策略，主要是為了提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，福建省康養(yǎng)資源豐富，發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有先天的優(yōu)勢(shì)。且當(dāng)?shù)赜刑厣膵屪嫖幕?、山茶文化和其他民俗文化，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。福建省將森林生態(tài)資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民俗文化進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)展了“森林環(huán)境+現(xiàn)代醫(yī)學(xué)”的森林醫(yī)院，“森林環(huán)境+傳統(tǒng)文化”的森林書院等，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成獨(dú)具特色的“森林人家”森林康養(yǎng)旅游品牌。產(chǎn)品的差別性也吸引了不同的游客，提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。

2.3 市場(chǎng)績(jī)效分析

福建省森林公園旅游收入總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，森林公園旅游年收入到2019年已經(jīng)達(dá)到102668萬元，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。可以看出福建省對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持。（數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)林業(yè)和草原統(tǒng)計(jì)年鑒》）

3 福建森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

3.1 堅(jiān)持差別化策略，協(xié)同多方資源共同發(fā)展

由于四川、湖南發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)較早，可以借鑒其發(fā)展模式，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瑓f(xié)同多方資源共同發(fā)展，推進(jìn)與森林、旅游、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，加強(qiáng)集群效應(yīng)，提高森立康養(yǎng)業(yè)市場(chǎng)集中度，建立獨(dú)具特色的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)結(jié)合周邊環(huán)境特征，林區(qū)鄉(xiāng)村文化，打造具有特色的森林康養(yǎng)餐廳，推出特色民宿山莊，從而形成森林、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老多種產(chǎn)業(yè)融合的林業(yè)綜合服務(wù)業(yè)。

圖1 森林公園旅游收入

3.2 利用多渠道宣傳，提高品牌知名度

利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、等線上渠道進(jìn)行宣傳推介。宣傳特色森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品及特有的鄉(xiāng)土文化，提高消費(fèi)者對(duì)森林康養(yǎng)業(yè)的認(rèn)識(shí)以及品牌認(rèn)知度。有利于營(yíng)造森林康養(yǎng)的消費(fèi)氛圍，吸引新的消費(fèi)者，提升其品牌知名度。另一方面積極地利用線下渠道進(jìn)行宣傳推介，可以積極參加相關(guān)展會(huì)等，擴(kuò)大招商引資，進(jìn)而壯大森林康養(yǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，提高其知名度，進(jìn)而帶動(dòng)福建省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3 加大資金投入，建設(shè)人才隊(duì)伍

政府要加大資金投入，完善林區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及積極引導(dǎo)社會(huì)資本加大投入，擴(kuò)大森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。同時(shí)，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才，由于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)人才較為缺乏，當(dāng)?shù)卣e極制定相關(guān)政策，培養(yǎng)專業(yè)化森林康養(yǎng)人才隊(duì)伍。引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提升森林康養(yǎng)管理人員的管理水平。進(jìn)一步促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。