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        水井坊創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷加速品牌價(jià)值向上

        2022-11-23 19:53:09張琴
        品牌研究 2022年21期
        關(guān)鍵詞:水井坊會(huì)友酒桌

        本刊訊(記者 張琴)近日,水井坊創(chuàng)辦的“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”系列活動(dòng),首站在成都拉開(kāi)序幕。

        “以桌會(huì)友”,是水井坊獨(dú)創(chuàng)的全新IP,以業(yè)余乒乓球聯(lián)賽、美好城市論壇、晚宴品鑒三大板塊,構(gòu)建水井坊球桌對(duì)決、圓桌論道、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化。

        據(jù)了解,成都之后,“以桌會(huì)友·成就美好城市論壇”系列活動(dòng)和賽事將陸續(xù)落地長(zhǎng)沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州,全面覆蓋當(dāng)?shù)仄箙f(xié)、中小企業(yè)主等圈層。

        以嘉賓的多樣性和領(lǐng)袖性,可以看出這是水井坊在構(gòu)建以不同圈層的名酒,大談“成就美好”的時(shí)代話題,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷,并借助酒桌傳遞出水井坊的高端品牌特性。作為濃香的高端品牌代表,水井坊自誕生之日起就體現(xiàn)出歷史、文化的深厚底蘊(yùn),因?yàn)樘焐鷱?qiáng)大的品牌基因和可感的品牌故事,讓其迅速成為消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌,被頻頻端上“酒桌”。

        以“酒桌”為原點(diǎn),水井坊放大了“桌”的范圍,形成了獨(dú)特的IP?!耙宰罆?huì)友”構(gòu)建起球桌對(duì)決、圓桌論道、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化。搭建了一個(gè)全新的“會(huì)友”平臺(tái),以“桌”為契機(jī),以“酒”為介質(zhì),邀請(qǐng)球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂,進(jìn)行思想交流與碰撞,深入城市歷史、人文、經(jīng)濟(jì),致力為成就美好城市貢獻(xiàn)一份力量。

        二十年前,水井坊上市,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)高端白酒的新格局。水井坊副董事長(zhǎng)朱鎮(zhèn)豪表示,水井坊見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的成就,水井坊本身已是中國(guó)名酒的一分子。

        在水井坊的發(fā)展過(guò)程中,借勢(shì)體育營(yíng)銷和精英圈層的鏈接,完成了高端品牌價(jià)值的傳遞,當(dāng)前,水井坊通過(guò)與WTT世界乒聯(lián)達(dá)成三年戰(zhàn)略合作,成為世乒聯(lián)的全球指定慶功酒,開(kāi)啟了全新的名酒價(jià)值表達(dá)。

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