孫雷鳴 何志均 劉健城

(廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)系 廣東廣州 510650)

1 疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響

新冠疫情持續(xù)了近2年，由于需要保持社交距離，不能聚集，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對比較典型的如餐飲業(yè)、酒店業(yè)、休閑娛樂類的酒吧卡拉OK 等均造成非常大的影響。而在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，正如體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇回答記者提問時所言：“疫情在三方面對體育行業(yè)造成很大的沖擊。第一，對競賽表演業(yè)的沖擊非常大。眾多國際賽事如亞洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、跳水世界杯系列比賽，甚至東京奧運會部分項目資格預(yù)選賽等，需延期或異地舉辦，國內(nèi)足球、籃球、排球等職業(yè)聯(lián)賽延期舉行，亞冠、國足40強(qiáng)賽也要異地舉行，50多場馬拉松賽事受到影響，等等。第二，體育場所掛牌歇業(yè)。健身場所、體育場館以及體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛歇業(yè)，甚至停業(yè)。第三，體育用品制造業(yè)受疫情波及延期開工，對體育用品制造企業(yè)影響重大。［1］”

據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，2020年本是一個體育大年，有東京奧運會，北京冬奧會也進(jìn)入兩周年倒計時，馬拉松、冰雪等體育產(chǎn)業(yè)逐步壯大。新冠疫情使中國體育產(chǎn)業(yè)受到波及，一系列國際頂尖賽事陷入“停擺”，預(yù)計2020年規(guī)模達(dá)1200億元人民幣的馬拉松產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”，運營公司預(yù)計損失將達(dá)全年營收的一半以上。疫情初期，國內(nèi)已建成的770多家滑雪場受疫情影響陸續(xù)關(guān)閉，冰雪產(chǎn)業(yè)前景未明。線下體育消費市場，高租金、高人力成本、勞動密集型的健身行業(yè)、體育零售業(yè)和制造業(yè)面臨停業(yè)、停滯，甚至負(fù)增長。知名體育研究者鮑明曉撰文稱，體育產(chǎn)業(yè)是以線下體驗和集聚觀賞為主要服務(wù)形式，產(chǎn)業(yè)集中度不高、以中小微企業(yè)為主，在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)“免疫力”排行中處于不利地位［2］。新冠疫情對“免疫力”不強(qiáng)、資金鏈薄弱的體育行業(yè)，如健身俱樂部、室內(nèi)體育場館、體育賽事以及群眾性體育活動等影響很大。

2 疫情后休閑體育迎來發(fā)展機(jī)遇

2.1 休閑體育的含義

休閑體育是指人們在休閑時間里自愿參與、自主選擇的，以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復(fù)體力、娛樂身心、調(diào)節(jié)情緒、強(qiáng)身養(yǎng)生為主要目的一種健康科學(xué)的身體活動方式，其具有時間閑暇、非功利性、自主參與、身心交融、強(qiáng)度適中、規(guī)則游戲性、娛樂性、實效性和社會性等特征［3］。從運動項目上看，休閑體育主要包括高爾夫球、網(wǎng)球、騎馬、游艇、滑板、游泳、攀巖、蹦極、越野、滑雪、滑翔、漂流、野外生存、登山等；而在濱海城市形成的濱海休閑體育，主要開展形式有濱海休閑觀光（觀海、沙灘娛樂、跑散步等）、濱海體育項目體驗（沙灘車、游船快艇體驗、海水浴等）、濱海體育賽事與表演、濱海體育用品制造、濱海休閑漁業(yè)以及高端體育服務(wù)產(chǎn)品（帆船帆板、離岸海釣、沖浪、海上滑翔傘、潛水等）［4］。休閑體育是一種不以經(jīng)濟(jì)利益為目的的深度休閑，是參與者系統(tǒng)地從事具有健身、健心、娛樂、游戲作用的各種身體活動方式，認(rèn)真地向目標(biāo)邁進(jìn)，投入如事業(yè)般的專注，并借此機(jī)會獲得及展現(xiàn)體育活動特殊的技巧、知識及經(jīng)驗，亦被視為中間階層身份彰顯和自我展演的方式［5］。在高度發(fā)達(dá)的社會經(jīng)濟(jì)時代，工作、社會、家庭壓力增大，對放松、休閑、娛樂的運動需求增加，給休閑運動的發(fā)展提供了機(jī)遇。

2.2 疫情影響下休閑體育的發(fā)展情況

2.2.1 高端休閑體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇快

高端休閑體育產(chǎn)業(yè)面向特定高端群體，人群聚集相對較少，產(chǎn)業(yè)行業(yè)復(fù)蘇快。以高爾夫為例，從2020年五一假期開始，珠三角各高爾夫俱樂部運營趨向常態(tài)化，十一國慶假期球場運營基本有序恢復(fù)。從員工需求量看，珠三角各高爾夫俱樂部對員工的需求持續(xù)增加，從廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院高爾夫?qū)I(yè)的就業(yè)情況看，近2年高爾夫?qū)I(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生供不應(yīng)求，學(xué)生未畢業(yè)就已被“搶空”，連續(xù)2年就業(yè)率早早定格在100%，高端休閑體育產(chǎn)業(yè)如高爾夫產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇能力強(qiáng)，效果好。從消費者行為分析看，得益于“一小時生活圈”軌道交通逐步完善，類似高爾夫、游艇、騎馬等高端休閑體育產(chǎn)業(yè)，疫情后消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，港澳地區(qū)消費者在廣州、深圳、中山、珠海、東莞等地享受同等層次消費，費用僅為港澳地區(qū)的1/5～1/3，因此也吸引了一大批港澳消費者在疫情允許的情況下，北上消費，加快了珠三角地區(qū)高端休閑體育服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇步伐。

2.2.2 休閑體育發(fā)展呈多樣化趨勢

不僅高爾夫、游艇、騎馬等高大上的傳統(tǒng)休閑體育勢頭不減，由于疫情居家，自娛自樂的“平民休閑運動”也應(yīng)運而生，滿足大家對休閑娛樂的多元化選擇，如跑步機(jī)、啞鈴、瑜伽、體育舞蹈、網(wǎng)絡(luò)體育課程等。休閑體育已經(jīng)擺脫了“貴族化”的標(biāo)簽，走向大眾化，滿足大家休閑、娛樂、健康、時潮等多種需求。調(diào)查顯示，疫情期間，各類體育運動普遍受到影響，居家隔離產(chǎn)生了大量的簡單、便宜、實惠、有效的休閑運動，如瑜伽、俯臥撐、散步、健身健美操等。據(jù)統(tǒng)計，2020年體育實體制造業(yè)高于GDP 增長速度的2.3%，產(chǎn)業(yè)主要集中在健身器材、體育穿戴等體育裝備領(lǐng)域。休閑體育正朝多領(lǐng)域、多方面、多元化滿足不同人群需求的方向發(fā)展。

2.2.3 體醫(yī)融合日趨明顯

“體醫(yī)融合”作為健康治理衍生的一種新理念，已成為我國推進(jìn)和落實“健康中國”戰(zhàn)略的技術(shù)關(guān)鍵，成為推動和擴(kuò)大體育學(xué)科融入健康服務(wù)領(lǐng)域的重要舉措［6］。疫情后體醫(yī)融合日趨明顯，運動是樂趣，是健康，是生活。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，要強(qiáng)化“體醫(yī)融合”，提高人民群眾生命安全，如果疫情前體醫(yī)融合重在治病與康復(fù)，那么疫情后隨著健康關(guān)口前移，將更加注重健康儲備的促進(jìn)與管理，加快從醫(yī)療“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變，推動預(yù)防為主的衛(wèi)生與健康工作方針深入落實［7］。體育對病前增強(qiáng)免疫力，防止疾病發(fā)生，病后增強(qiáng)抵抗力，防止病前惡化和提高康復(fù)效率，發(fā)揮著重要的作用。疫情后，休閑體育的重要目標(biāo)也有所轉(zhuǎn)移，表現(xiàn)為更多關(guān)注健康，提高免疫力。在實踐中，“體育醫(yī)院”普遍為消費者接受并逐步得到發(fā)展，醫(yī)院也開設(shè)與體育相關(guān)的科室，如運動康復(fù)科、創(chuàng)傷骨科、內(nèi)科營養(yǎng)科等，頗受歡迎，體醫(yī)融合使休閑體育朝著更加科學(xué)、健康、多元化的方向發(fā)展。

2.2.4 冰雪運動持續(xù)發(fā)力

隨著2022 年北京冬奧會臨近，冰雪運動依然如火如荼?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告2020》顯示，我國每年參與冰雪旅游的人數(shù)不斷上漲，61.5%的人有參與冰雪旅游的經(jīng)歷，2018—2019 冰雪季冰雪旅游人數(shù)已達(dá)2.24億人次，人均消費達(dá)1734 元，是國內(nèi)旅游人均消費的1.87倍，冰雪旅游已經(jīng)成為人們的一種生活方式，冰雪旅游消費成為常態(tài)化消費選項［8］。冰雪運動、冰雪旅游也成為冬季新興的重要休閑體育產(chǎn)業(yè)，異地滑雪旅游成為熱點，粵港澳大灣區(qū)居民參與熱情高漲。以廣州為例，已落成的廣州融創(chuàng)雪世界是華南最大室內(nèi)滑雪場，場館總建筑面積達(dá)7.5 萬m2；廣州市體育局還通過組織一系列的群眾冰雪活動，點燃群眾參與冰雪運動的熱情；在“德爾塔病毒變異株”考驗廣州防疫工作之后，暑假期間，室內(nèi)滑雪場開始走俏。冰雪運動持續(xù)發(fā)力，助力北京冬奧會之余，也大大推動了廣州休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.5 體育科技引領(lǐng)潮流

廣東體育科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，科技已經(jīng)成為推動體育及休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，引領(lǐng)體育發(fā)展潮流。例如，傳統(tǒng)的VR、AR 技術(shù)、5G 技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，疫情期間快速流行的Keep 線上教學(xué)軟件以及網(wǎng)球賽事中的鷹眼技術(shù)和NBA 賽事中的“Together model”技術(shù)等［9］。在東京奧運會上，還運用了很多賽事實時數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，如游泳視頻追蹤技術(shù)，不僅可以追蹤到各個選手的比賽名次，還可以計算出各個選手的加速度等。體育科技也使大量的休閑體育運動從“休閑”向“精準(zhǔn)休閑”轉(zhuǎn)變，如運動前后比較、運動量與運動效果測定以及運動安全健康、體外診斷與檢測、運動處方與營養(yǎng)、健康監(jiān)控等，不僅使運動更加科學(xué)，而且使消費者能夠更好地分配能量，更健康，運動生命周期更長，運動方式選擇更具個性，從而達(dá)到休閑、參與、健康、精準(zhǔn)的目的。

3 健康視域下休閑體育發(fā)展策略

3.1 聚焦康體產(chǎn)業(yè)，合理開發(fā)康體產(chǎn)業(yè)市場

目前，基于健康、醫(yī)療、體育、康復(fù)于一體的康體產(chǎn)業(yè)市場仍有待開發(fā)，市場仍有待深入挖掘，把體育融入康復(fù)與醫(yī)療，發(fā)揮體育在醫(yī)學(xué)康復(fù)中的作用，依然有很大的市場。就培育體醫(yī)融合消費市場的實踐經(jīng)驗來看，日本在應(yīng)對老齡化采用的“整合醫(yī)療型三級醫(yī)療圈”，構(gòu)建福利型、整合醫(yī)療型和商業(yè)型3 種體醫(yī)融合健康促進(jìn)方式多元化發(fā)展，頒布健康促進(jìn)政策及其配套措施以及打造“一貫制”體醫(yī)融合人才培養(yǎng)與保障體系等成功經(jīng)驗，值得認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒［10］。

根據(jù)國情和體醫(yī)融合現(xiàn)狀，疫情后應(yīng)聚焦體醫(yī)融合和康體產(chǎn)業(yè)，把人民生命安全放在第一位，以提高人民生命安全健康為己任，科學(xué)、合理發(fā)展康體產(chǎn)業(yè)；把公共衛(wèi)生醫(yī)療、醫(yī)療康復(fù)與體育運動推廣與普及結(jié)合起來，打造基于“醫(yī)學(xué)—康復(fù)—體育”三位一體的“體醫(yī)結(jié)合”康體產(chǎn)業(yè)體系，推動康體產(chǎn)業(yè)市場適度發(fā)展，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)市場多元化發(fā)展。

3.2 聚焦體育科技，大力發(fā)展休閑體育科技產(chǎn)業(yè)

體育與科技融合不僅符合體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值導(dǎo)向和核心理念，而且能夠在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和工作主線的引領(lǐng)下，催生出新生產(chǎn)力和新供給，變革體育消費方式，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)，提升體育產(chǎn)業(yè)效率，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值［11］。

2018 年，我國在世界競技體育強(qiáng)國年度縱向排名中排在第二位，奧運會獎牌榜排名也位居世界前列，科技興體已成為世界各國競技體育發(fā)展的重要舉措［12］。聚焦休閑體育科技，要把科技應(yīng)用到休閑體育中，大力發(fā)展休閑體育科技產(chǎn)業(yè)，推動科技研發(fā)，提高專利數(shù)量，特別是推動科技轉(zhuǎn)化為休閑體育產(chǎn)業(yè)市場應(yīng)用，提高科技成果轉(zhuǎn)化率。就粵港澳大灣區(qū)而言，要強(qiáng)化粵港澳大灣區(qū)互嵌融合，發(fā)揮深圳—廣州—香港三核的科技研發(fā)和資本市場作用，打造基于深圳—廣州—香港三核的粵港澳大灣區(qū)體育科技研發(fā)、融投資和知識產(chǎn)權(quán)交易中心，提高休閑產(chǎn)業(yè)的科技含量，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的休閑體育產(chǎn)業(yè)的休閑、參與、健康、精準(zhǔn)、個性化需求。

3.3 借助北京冬奧會，大力發(fā)展冰雪休閑產(chǎn)業(yè)

借助北京冬奧會的政策優(yōu)勢、概念優(yōu)勢和資本集聚優(yōu)勢，在“內(nèi)防反彈、外防輸入”的疫情防控理念下，改革創(chuàng)新，探索更加有效的冰雪運動發(fā)展突破口，盤活已停滯的冰雪休閑產(chǎn)業(yè)資源，有計劃、有節(jié)奏、可控地逐步提高冰雪運動的市場活躍度，為北京冬奧會營造溫馨、和諧、安全的運動氛圍。以北京冬奧會為契機(jī)，大力發(fā)展冰雪休閑產(chǎn)業(yè)及相關(guān)體育健康產(chǎn)業(yè)，推動休閑體育旅游、戶外拓展、馬拉松及其他休閑體育相關(guān)行業(yè)發(fā)展，同時帶動交通、酒店、觀光、旅游等相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動人、自然、體育、科技、休閑、康體等和諧發(fā)展，提高小康生活質(zhì)量，構(gòu)建舒適和諧的社會共同體。

3.4 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，輻射周邊，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的黏性

在休閑體育產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)域，要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，集聚設(shè)計、制造、服務(wù)、資本、體育項目知名度等休閑體育優(yōu)勢，輻射周邊，擴(kuò)大影響力和產(chǎn)業(yè)輻射范圍，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的黏性，增加休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費群體和二次消費率，鞏固體育休閑滿意度和美譽度，提高區(qū)域休閑體育消費質(zhì)量。以粵港澳大灣區(qū)為例，以深圳、廣州、中山、江門等城市為核心的休閑體育產(chǎn)業(yè)，在高爾夫、短程越野馬拉松、游艇、攀巖、賽馬、摩托艇及其他水上項目等，有產(chǎn)業(yè)消費價格優(yōu)勢，香港有資本融投資優(yōu)勢。因此，可以融合粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，輻射廣東省內(nèi)外其他區(qū)域，構(gòu)建粵北—粵西—北部灣休閑體育產(chǎn)業(yè)區(qū)，外延歐美地區(qū)，形成出口產(chǎn)品輻射區(qū)，構(gòu)建多元化、有層次、分工專業(yè)且互相交融的粵港澳大灣區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，推動粵港澳大灣區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的黏性、市場競爭力和國際化水平，推動區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)、合理、可持續(xù)發(fā)展。