近年來(lái)，隨著人們精神文化需求的提升，在年輕人群體中掀起來(lái)一股興趣消費(fèi)潮。

“興趣消費(fèi)”最初由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在2020年提出。他認(rèn)為，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)。艾媒咨詢?cè)趯?duì)16個(gè)城市的3059名年輕消費(fèi)者（1990-2009年出生）調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不再只為滿足實(shí)用需求，更多地關(guān)注商品的個(gè)性化特征、商品附加情感價(jià)值、文化內(nèi)涵等。調(diào)研顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類(lèi)型，占比均超70%，此外，國(guó)貨美妝、香薰等也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域。

提到為何興趣消費(fèi)？六成以上的年輕消費(fèi)者是因?yàn)槿傋晕?、提升幸福感的需求，而五成以上的年輕消費(fèi)者是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”。在消費(fèi)頻次上，超五成的年輕消費(fèi)者每月會(huì)消費(fèi)3～5次，且總體興趣消費(fèi)的平均月支出占比約為28%。值得一提的是，約七成的消費(fèi)者愿意為喜愛(ài)的產(chǎn)品支付五成至七成的溢價(jià)，且有超六成的消費(fèi)者能接受七成至九成的溢價(jià)，可謂是“千金難買(mǎi)我樂(lè)意”。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)和社交媒體等公域流量和私域渠道都是消費(fèi)者接觸商品的重要渠道。不過(guò)，直播電商作為一種氛圍感和陪伴感較強(qiáng)的消費(fèi)渠道，已逐漸成為興趣消費(fèi)的重要渠道。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、網(wǎng)易數(shù)讀等

整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳