張 輝

（青島理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院，青島 266520）

引 言

對中國共產(chǎn)黨形象的研究，從時間來講，既有基于建黨百年歷史宏觀視野的研究，也有分別對革命、建設(shè)和改革等不同時期黨的形象的中觀研究，還有從某一具體事件，如建黨紀(jì)念活動、長征紀(jì)念活動等塑造黨的形象的微觀研究。在此僅就新民主主義革命時期黨的形象研究而言，研究視角和觀點(diǎn)主要如下。

一、中國共產(chǎn)黨形象的概念界定

關(guān)于政黨形象的基本概念，目前我國學(xué)術(shù)界從幾個不同方面解釋政黨形象。王思林認(rèn)為政黨形象是黨的自身特點(diǎn)、整體素質(zhì)、精神面貌和黨的執(zhí)政過程中給公眾留下的綜合印象或觀點(diǎn)。孫景峰、陳倩琳認(rèn)為一個黨的政黨形象是體現(xiàn)了黨的屬性、符號，以及整個隊(duì)伍在人民群眾中的整體印象。管文虎、鄧淑華則提出關(guān)于政黨形象就是全體社會公眾對黨的各項(xiàng)活動的性質(zhì)所進(jìn)行的整體評價與看法，是黨的性質(zhì)、宗旨和原則的重要體現(xiàn)，它影響著人們對黨的認(rèn)識。朱德平從社會公眾對政黨所展現(xiàn)出的外部風(fēng)貌的認(rèn)識方面來解釋政黨形象。張浩、唐紅潔從黨的內(nèi)部特征、執(zhí)政理念等方面帶給黨外人士的看法來闡述黨的形象。李忠杰則認(rèn)為政黨形象是其內(nèi)在本質(zhì)在人們頭腦中的反映。綜上所述，國內(nèi)學(xué)者大多從黨的自身特點(diǎn)、精神面貌、原則和宗旨，以及社會大眾對黨的認(rèn)識和評價來概括黨的形象。

二、新民主主義革命時期黨的形象特征

黨的形象是人民群眾對黨的目標(biāo)、品質(zhì)、能力、作風(fēng)、業(yè)績等的認(rèn)識。對于新民主主義革命時期黨的形象，研究者們分別提出了不同的看法。張士海、靳大力提出了中國共產(chǎn)黨“革命—救國”的政黨形象。陶厚勇提出中國共產(chǎn)黨敢于擔(dān)當(dāng)、一心為民、求真務(wù)實(shí)、發(fā)揚(yáng)民主的形象。謝迪斌通過研究中共一大，提出中國共產(chǎn)黨獨(dú)立自主的形象。譚夢丹對延安時期黨的形象進(jìn)行了深入研究，并提出了黨的親民愛民的政黨形象。付華艷在其碩士論文中詳細(xì)闡述了抗日戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)問題，并列舉了黨的抗日先鋒形象、革命黨形象、清正廉潔形象、民主形象、親民形象。司中華提出新民主主義革命時期中國共產(chǎn)黨塑造了一個執(zhí)政為民的“人民公仆”形象、開放創(chuàng)新的“時代先鋒”形象、負(fù)責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)摹懊褡寮沽骸毙蜗?。王?qiáng)則通過梳理一百年來中國共產(chǎn)黨形象塑造的歷程，提出中國共產(chǎn)黨塑造了一個革命領(lǐng)導(dǎo)者的形象。根據(jù)以上研究者的研究發(fā)現(xiàn)，側(cè)重點(diǎn)不同，對于黨的形象的認(rèn)識也不同。綜合起來看，其共同構(gòu)成了新民主主義革命時期黨的多維、立體的政黨形象。

三、黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于政黨形象的塑造

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。但是在社會大變革大發(fā)展的時期，我們不能忘記英雄人物對歷史的推動作用，特別是新民主主義革命時期黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人對中國共產(chǎn)黨形象的塑造。毛勝、譚夢丹研究了毛澤東對于黨的形象的相關(guān)論述及毛澤東黨的形象思想的發(fā)展歷程。梁寶偉研究了聶榮臻在晉察冀邊區(qū)展示黨的形象的做法及經(jīng)驗(yàn)。胡靜提出了政黨形象作為一種無形的政治資源，是體現(xiàn)黨的建設(shè)成功與否的重要因素，并且研究了周恩來領(lǐng)導(dǎo)南方局在國統(tǒng)區(qū)維護(hù)黨的形象所做的卓越工作。中國共產(chǎn)黨不僅有強(qiáng)大的真理力量，而且有強(qiáng)大的人格力量。施琦婷論述了周恩來偉大的人格力量和光輝的個人形象對于統(tǒng)一戰(zhàn)線工作開展的促進(jìn)。一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于黨的形象的論述，向黨外人士宣傳了中國共產(chǎn)黨，展示了中國共產(chǎn)黨人堅(jiān)定的革命信仰和反帝反封建的決心，推動了革命向前發(fā)展；另一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于黨的形象的論述也更加凸顯出黨的性質(zhì)宗旨，增強(qiáng)了共產(chǎn)黨人的自信心和責(zé)任感。

四、關(guān)于黨的形象塑造的經(jīng)驗(yàn)

在新民主主義革命時期，中國共產(chǎn)黨不僅是一個奮力奪取國家政權(quán)的政黨，而且是一個在革命根據(jù)地局部執(zhí)政的政黨。關(guān)于這一時期黨的形象塑造的經(jīng)驗(yàn)，趙宇、李俊領(lǐng)、殷定泉提出，通過“七一”紀(jì)念活動、清明節(jié)祭祀黃帝陵等禮儀活動塑造黨的形象。譚亮亮提出要教育干部家屬形成好的家風(fēng)，整合干部、家屬、群眾三股革命力量塑造黨的形象。張欽朋提出，通過思想建設(shè)把握黨的方向，通過組織建設(shè)夯實(shí)黨的基礎(chǔ)，通過作風(fēng)建設(shè)塑造黨的形象，通過制度建設(shè)鞏固黨的陣地，打擊腐敗，建設(shè)一個廉潔清明的政黨。賀宇、左伯林認(rèn)為，中共通過樹立自己形象，得到了海內(nèi)外的廣泛贊譽(yù)與擁護(hù)，在鞏固抗戰(zhàn)根據(jù)地、壯大自身能力、突破國民政府的新聞封鎖等方面，取得了巨大成就。以上學(xué)者關(guān)于黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)的論述，表現(xiàn)出了中國共產(chǎn)黨對自身建設(shè)的重視、對黨的先進(jìn)性和純潔性的追求、對黨的形象塑造手段的探索。研究新民主主義革命時期黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)，對加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力和形象建設(shè)具有重要的指導(dǎo)意義。

五、媒體傳播視角下黨的形象

黨的形象需要更有效地宣傳才能讓社會大眾認(rèn)知。自新民主主義革命時期以來，中國共產(chǎn)黨堅(jiān)持從實(shí)踐上出發(fā)，將自己建設(shè)成“為人民服務(wù)”的社會主義政黨。但是，在國民黨當(dāng)局嚴(yán)重的信息封鎖和輿論扭曲之下，對中國共產(chǎn)黨的形象宣傳也遭到了很大的影響。在如此嚴(yán)峻的條件下，中國共產(chǎn)黨明智地采取多種策略，通過根據(jù)地黨報(bào)、書籍和外國記者新聞報(bào)道等媒體形式，向全國和國際社會有效地傳播共產(chǎn)黨的良好形象，從而獲得了各方的支持。張道嘩、蕭軍等研究了埃德加·斯諾《西行漫記》的出版發(fā)行對于中共國內(nèi)國際形象塑造的影響。劉晶芳研究了國內(nèi)外對長征的報(bào)道與中國共產(chǎn)黨形象的塑造問題，對長征中的紅軍進(jìn)行了熱情謳歌。在國外報(bào)道中，埃德加·斯諾對紅軍長征過程中的英雄事跡進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，從而向國際社會展示了中國共產(chǎn)黨人為民族解放艱苦奮斗、不怕犧牲的崇高精神和偉大形象。曹明臣研究了民國新記《大公報(bào)》中黨的形象的變遷。在民國新記《大公報(bào)》的記述中，中國共產(chǎn)黨的形象經(jīng)歷了五個階段。熊忠輝研究了抗戰(zhàn)時期黨在根據(jù)地及國統(tǒng)區(qū)出版發(fā)行的報(bào)刊中對于黨的形象的塑造。指出中國共產(chǎn)黨通過多種媒體宣傳，把共產(chǎn)黨親民、愛民的形象有效地傳播給全國人民和國際社會，獲得了廣大人民群眾的支持和擁護(hù)。

六、研究黨的形象塑造的意義

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，黨的形象塑造也成為一個備受關(guān)注的話題。研究新民主主義革命時期黨的形象塑造對于新時代推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程、宣傳黨的創(chuàng)新理論、堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨等方面具有極其重要的意義。

黨的建設(shè)偉大工程這一重大概念，最早是由毛澤東在《〈共產(chǎn)黨人〉發(fā)刊詞》中明確提出的，特指黨為帶領(lǐng)中國人民將半殖民地半封建的舊中國改造成為社會主義新中國的偉大革命斗爭所開展的黨的建設(shè)的偉大實(shí)踐。1994年，黨的十四屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的建設(shè)幾個重大問題的決定》提出了新的歷史時期推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的總目標(biāo)。2018年1月，習(xí)近平總書記提出：“在統(tǒng)攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想中，起決定性作用的是新時代黨的建設(shè)新的偉大工程?！边@是我們黨第一次明確提出“新時代黨的建設(shè)新的偉大工程”。黨的形象塑造是新時代黨的建設(shè)新的偉大工程的重要一環(huán)，二者是部分與整體的關(guān)系，樹立良好的政黨形象有利于加快推進(jìn)新時代黨的建設(shè)新的偉大工程。為了實(shí)現(xiàn)新時代黨的建設(shè)新的偉大工程，也必須從黨的形象塑造歷史中汲取營養(yǎng)，努力塑造一個廉潔清正、踔厲奮發(fā)的政黨形象。

2021年7月，中國將向全世界莊嚴(yán)宣告，我國全面建成小康社會，已經(jīng)完成了第一個百年奮斗目標(biāo)，將乘勢而上向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。中國共產(chǎn)黨的百年歷程已經(jīng)證明，中國共產(chǎn)黨的發(fā)展壯大必然離不開政治理論創(chuàng)新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要把學(xué)習(xí)貫徹黨的創(chuàng)新理論作為思想武裝的重中之重?！睂W(xué)習(xí)宣傳黨的創(chuàng)新理論既要橫向擴(kuò)展，深入基層群眾，將黨的創(chuàng)新理論植根于每一個中國人民的心中；又要縱向深入，宣傳不能浮于表面，要運(yùn)用多種方式將黨的先進(jìn)理念落實(shí)于人民群眾日常生活的方方面面。社會大眾眼中黨的形象一方面是由我們黨在領(lǐng)導(dǎo)人民不斷創(chuàng)造美好幸福生活中切身體會到的，另一方面則是由新聞媒體等的宣傳報(bào)道中看到的。宣傳黨的創(chuàng)新理論需要多種多樣的方式方法，通過對新民主主義革命時期黨的形象塑造經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，我們可以運(yùn)用官方媒介推廣黨的創(chuàng)新理論，組織理論宣講團(tuán)宣傳黨的創(chuàng)新理論，組織游覽紀(jì)念場館和參加紀(jì)念日展示黨的創(chuàng)新理論，努力使黨的創(chuàng)新理論刻入群眾的腦海中。

全面從嚴(yán)治黨與黨的形象塑造過程息息相關(guān)、密不可分。在新民主主義革命時期，毛澤東提出了“思想建黨”的主張。在黨內(nèi)開展黨性教育，樹立了“不拿群眾一針一線”的人民軍隊(duì)和人民政黨形象。1941年開始的延安整風(fēng)運(yùn)動鍛造了中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良作風(fēng)和優(yōu)良傳統(tǒng)，極大地提升了中國共產(chǎn)黨人在全國人民心目中的良好形象。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次提出“全面從嚴(yán)治黨”，在黨內(nèi)展開自我革命。通過學(xué)習(xí)新民主主義革命時期以來黨的形象塑造的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合時代特征進(jìn)行轉(zhuǎn)化，能夠更好地促進(jìn)全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展，建立一個風(fēng)清氣正的良好政治生態(tài)。同時，抓好全面從嚴(yán)治黨工作，也為黨的形象塑造提供了強(qiáng)大的力量支撐。

政黨形象建塑造是黨的建設(shè)不可缺少的組成部分。中國共產(chǎn)黨自成立以來，就特別注重對自身形象的塑造，不斷積累黨的形象建塑造的寶貴經(jīng)驗(yàn)，豐富了黨的形象塑造理論寶庫。新民主主義革命時期中國共產(chǎn)黨的形象塑造，為政黨形象建設(shè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。新民主主義革命時期，中國共產(chǎn)黨在群眾中樹立了先鋒、革命、獨(dú)立、民主、親民的良好形象，以及黨的領(lǐng)導(dǎo)人塑造黨的形象，大眾媒體傳播黨的形象，對新時代黨的形象塑造具有重要的借鑒意義，并且可以引導(dǎo)新時代黨的形象塑造邁上新的高度。