吳鈺萱 如皋市文化館

文旅融合滿足了新時代的發(fā)展需求，為文化與旅游的深度發(fā)展提供了契機。在文旅融合背景下，非遺保護與傳承迎來諸多機遇，同時，其暴露出來的問題也比較多。結合現(xiàn)存問題，國家應高度重視非遺保護與傳承，深入探索非遺保護與傳承路徑，并從不同層面對其進行考量和分析，如政府引導、旅游環(huán)境優(yōu)化等，以保證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到良好傳承，提升民族文化自信。

非物質文化遺產(chǎn)是傳統(tǒng)文化演變發(fā)展的歷史憑證。由于區(qū)域文化的差異，各地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)出獨有的特點。中國擁有大量非物質文化遺產(chǎn)，而文旅融合正好可以適應社會的發(fā)展需要，促進文化和旅游的融合。近年來，文化旅游發(fā)展態(tài)勢良好，逐步朝著旅游經(jīng)濟方向發(fā)展，成為旅游經(jīng)濟中不可缺少的重要因素，文旅融合的特征在此過程中逐漸顯現(xiàn)出來。所以在文旅融合背景下，國家需要加強對非遺保護與傳承的研究，依照實際現(xiàn)狀制定發(fā)展策略。

文旅融合背景下的非遺保護與傳承原則

整體性原則

非物質文化遺產(chǎn)是人類社會長期發(fā)展以及演變的成果，其沒有固定的傳承模式。在相關旅游項目的開發(fā)過程中，保護以及傳承工作要結合地區(qū)的特色以及實際情況，確保項目的關鍵特點以及核心內容能保存下來。在尊重非遺保護與傳承完整性的基礎上，還要加強對符合新時代發(fā)展特色以及具有正能量精神內核的項目內容的宣傳，保證非遺項目在傳承過程中的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化特征。

地域性原則

我國各個地區(qū)都有非遺項目，有一些非遺是通過與其他地域文化的相互碰撞產(chǎn)生的，有的非遺項目是從其他地方“流淌”而來的，最終得以傳承和發(fā)揚，如“評彈北調”就是蘇州評彈和啟海方言相互融合的結果。因此在非遺保護和傳承中，應該給予其地域性重視。

創(chuàng)新性原則

新時代的到來使非遺與旅游業(yè)融合得越來越緊密。非物質文化遺產(chǎn)在傳播方面，應用的方式呈現(xiàn)多元化特點，其能夠將時代要素合理融入，利用數(shù)字化保護模式對非遺進行弘揚；同時其應用的方法越來越先進，并探索出不同傳播途徑對非遺進行保護，深化人們對非遺的認識。在非遺保護與傳承中，與旅游業(yè)的各個方面融合，也加強了對形式的創(chuàng)新。另外，依托文旅融合背景，非遺與旅游文化應當構建協(xié)同共生的關系，加強對文化內涵的深層次開發(fā)，以保證非遺傳承良性發(fā)展。

文旅融合背景下非遺保護與傳承迎來的機遇

為實現(xiàn)文旅融合的長期可持續(xù)發(fā)展，我國各個地方出臺了一系列推動文旅融合發(fā)展的措施，非遺保護與傳承也因此獲得了政策支持?；诖?，非遺工作除了能在經(jīng)費上得到支持以外，也能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲取更多便利。在文化旅游融合發(fā)展時期，各地應抓住財政方面提供的機會，加大對非遺保護基礎條件的改善，使非遺保護和傳承有足夠的財力保障，真正取得統(tǒng)籌開發(fā)成效。在文化旅游綜合發(fā)展的背景下，游客對文化旅游商品有了更多要求。而非遺項目正好可以使這種文化多樣性的需要得以實現(xiàn)，因為非物質文化不僅能被當作旅游資源，還可以作為人文資源，借其優(yōu)勢和多樣性，進一步提升地方旅游影響力和吸引力。文旅結合還可以為非遺保護工作提供更多機會，使非遺的保護與傳承重獲生機。文旅融合可以完全顛覆中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限，全面推動資源的融合與發(fā)展。通過對“旅游+”平臺的合理應用，可以建立完善的非遺傳承與發(fā)展模式，將傳統(tǒng)非遺商品轉化為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，從而促進非遺工藝水平與價值升級。這種對行業(yè)力量的吸納，能夠增強發(fā)展我國非遺產(chǎn)品的推動力。文旅結合也能夠帶來創(chuàng)新的平臺，有了“技術平臺”的支持，非遺保護與傳承效果會得到顯著提升。在文旅產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展下，將先進科技與非遺領域相結合，包括智能旅游、大數(shù)據(jù)分析等，可以為非遺保護與傳承提供廣闊空間。

非遺保護與傳承存在的問題

非遺傳承存在斷層現(xiàn)象

現(xiàn)階段，非遺項目在技藝傳承方面有明顯的斷層特點，甚至很多傳統(tǒng)技藝已經(jīng)瀕臨滅絕。非遺項目的傳承方式主要是師徒口傳心授，部分傳承技藝尚存在“傳內不傳外”或“傳男不傳女”的觀點，還有不少非遺傳承人的年紀很大。但在新時期，人們的生活節(jié)奏日益加快，年輕一代對非遺項目的興致偏低，使得傳統(tǒng)非遺傳承面臨后繼無人的困境，比如，潮州麥稈剪貼畫作為傳統(tǒng)手工技藝，由于其制造過程相當復雜，制造周期長，很難吸引年輕一代，使其流傳度并不高，因此潮州麥稈剪貼畫傳統(tǒng)手工技藝在傳承過程中，首先需要解決的問題就是繼承者。若想讓旅游業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展，就需要將非遺文化元素融入其中，將非遺傳承的斷層問題徹底解決。

非遺發(fā)展業(yè)態(tài)存在單一性

非遺若想得到長遠發(fā)展，就必須在對其進行有效的保護與傳承的基礎上盡量與現(xiàn)代生活相結合。非遺文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播需要與人們的日常生活貼合，促進產(chǎn)品實用性的提升。但根據(jù)現(xiàn)階段非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊很大。在“文化+”背景下，文化的建設需要與其他領域深入結合，才能達到全面推進的目的。例如，我國許多地方都有得天獨厚的文化自然資源，也具有發(fā)展旅游業(yè)的潛力，但卻由于資源開發(fā)不規(guī)范，應用方式不合理，使得非遺保護與傳承沒有和旅游行業(yè)實現(xiàn)良性融合，在開發(fā)期間始終保持“單打獨斗”，業(yè)態(tài)發(fā)展力量薄弱，從而導致非遺保護與傳承受到嚴重影響。為解決這一問題，必須采取可行的辦法實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，對以往的模式進行全面優(yōu)化與創(chuàng)新。

文旅融合背景下非遺保護與傳承的對策

充分發(fā)揮政府的主導作用

基于文旅融合背景，旅游業(yè)若想實現(xiàn)長久發(fā)展，就必須將文化資源作為支撐，同時以此為基礎，采取可行的措施逐步朝著高質量的方向邁進。在此過程中，需要對如何實現(xiàn)非遺的保護與傳承進行深入考量。以非遺為核心的文化資源，包含民俗、美學、文化思維等諸多內容，作為地方文化的主要表現(xiàn)，其能將地域的歷史變遷直接表現(xiàn)出來，且有著鮮明的地方人文特色。因此，地方政府必須意識到非遺的重要意義，并結合非遺保護與傳承的基本要求、特色條件等，充分發(fā)揮協(xié)調功能，在堅持區(qū)域文化發(fā)展優(yōu)勢的基礎上，通過多樣化的手段和措施，推動非遺的保護與傳承。地方各級政府部門要把對非遺保護與傳承工作的重要指導作用發(fā)揮出來，將工作重點放在對非遺的保護上，保證能有更多人了解非遺。比如，在社會上加大宣傳，以及對非遺保護和傳承的支持力度。對于在非遺保護過程中出現(xiàn)的各種問題，政府需要予以高度重視，并在結合現(xiàn)狀的基礎上提出具體解決辦法，特別是在文旅背景下，非遺和傳統(tǒng)文化等旅游資源的整合和發(fā)展困難較大，因此政府部門需要抓好各個領域的工作，保障非遺保護與傳承工作的順暢有序。

充分認識保護非遺的價值

在文旅融合中，文化差異性可以為融合的進一步深化提供支持。如果文化不具備差異化特點，文化旅游便無法展現(xiàn)出獨特性，進而將不利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。在發(fā)展旅游業(yè)時，要將非遺作為可利用的資源，加強對資源的保護與利用，樹立良好的資源保護意識，同時展現(xiàn)出文化別具一格的吸引力和影響力。旅游發(fā)展倘若沒有任何特色，將很難實現(xiàn)高質量發(fā)展。文旅融合是在特殊歷史時期衍生的，是文明發(fā)展的結果，如果非遺因得不到保護和傳承而消亡，其將無異于物種滅絕，無法再生。文旅融合的核心是現(xiàn)有的文化資源，其能確保非遺的價值長時間保持不變。旅游業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟增長和非遺保護傳承的共同作用。在傳統(tǒng)模式的應用下，旅游業(yè)的發(fā)展對市場的依賴度很高，但后者沒有給予文化資源保護應有的關注。為解決此類問題，應給予非遺高度重視，明確其中內涵，立足于“本色”發(fā)展，促進非遺資源長久價值的發(fā)揮。文旅融合背景下，各個方面都要細致劃分，對環(huán)境的變化進行深入考量，利用合理的方式消除產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間出現(xiàn)的不確定性等因素，提高預測精準度，以保證制定的決策更為科學和標準。非遺的價值并非只體現(xiàn)在歷史文化繼承上，還體現(xiàn)在其有助于增強我國軟實力和提升經(jīng)濟效益上。因此，在文旅融合背景下，要采取行之有效的方式將非遺與文旅銜接在一起，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化內容，以促進社會和經(jīng)濟效益的提高，讓更多人參與到非遺保護與傳承中。

強化對旅游環(huán)境的保護

在當今市場經(jīng)濟條件下，旅游市場的需求變幻莫測，市場競爭愈發(fā)激烈。并且旅游活動在開展過程中，重復消費的特點十分明顯，再加上活動本身有很強的關聯(lián)性，對外界因素的依賴度較高，尤其是對環(huán)境的敏感度極強。因此從本質上分析，旅游活動比較“脆弱”。為實現(xiàn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標，在文旅融合背景下，旅游業(yè)要始終處在良性的生態(tài)環(huán)境中。生態(tài)環(huán)境能夠為非遺保護與傳承提供保障，是吸引游客注意力的關鍵。部分地區(qū)通過對文旅融合模式的利用，雖然加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度，但非遺在保護與傳承期間所需要的生態(tài)環(huán)境卻發(fā)生了變化。結合目前旅游行業(yè)的整體發(fā)展趨勢和效果來看，應用的開發(fā)模式存在頗多不合理之處，其致使環(huán)境受到不同程度的影響，最終導致非遺傳承出現(xiàn)問題。非遺的保護與傳承需要良性的文化環(huán)境支撐，但由于經(jīng)濟全球化進程的推進，西方文化對非遺保護與傳承的沖擊越來越大，致使我國部分非遺逐漸朝著形式化方向發(fā)展。面對此類問題，地方政府應該加強重視，正確認識非遺的價值和作用，從政策角度出發(fā)，對非遺實施政策上的扶持，加大對非遺的保護力度，以期非遺能在保護中得到良好發(fā)展。在非遺融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，旅游環(huán)境是重中之重，只有具備良好且和諧的旅游環(huán)境，非遺的保護與發(fā)展目標才能實現(xiàn)，從而創(chuàng)造出新的“非遺+文旅”產(chǎn)品。旅游環(huán)境是非遺創(chuàng)新的基礎，只有保證良好的環(huán)境，非遺的發(fā)展才能得到穩(wěn)步推進，非遺在當代的價值與作用才能充分展現(xiàn)出來。

強化對民間力量的融入

文旅融合背景下，在非遺保護與傳承中，除了要從政府、旅游環(huán)境等方面加強考量之外，還應將關注點放在民間力量上，引導民間力量參與到非遺保護與傳承中。在推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中，可以通過引進民間資金的方式把民間力量在文旅產(chǎn)業(yè)中的作用體現(xiàn)出來。民間資金的運用要突出合理性和科學化，提高資金使用率。為了推動非遺保護與傳承成效的提高，要注重民間智慧，以便其能對非遺保護提出更多有效的措施和對策。如在文旅融合背景下，非遺保護與傳承項目的實施要根據(jù)本區(qū)域的歷史特點，在當?shù)亟⒎沁z文化體驗點，邀請非遺傳承者在現(xiàn)場展示，將來往游客的注意力吸引到非遺項目的表演上，并讓游客親身參與其中體驗。另外，民間資金投入對盈虧的關注度很高，所以會對非遺保護與傳承比較上心，這對非遺保護與傳承效果的提升大有裨益。

保證傳播方式與開發(fā)格局的立體化

現(xiàn)如今，非遺結合景區(qū)發(fā)展的模式應用得比較廣泛。這種模式雖然在經(jīng)濟效益提升、非遺保護與傳承方面起到了很大的促進作用，但在非遺與景區(qū)的融合方面還有較大的提升空間。在文旅融合背景下，應采取可行的辦法對非遺進行系統(tǒng)規(guī)劃與選擇，同時加強對“非遺+景區(qū)”產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化，真正做到個性化與多樣化，持續(xù)推進非遺的發(fā)展和創(chuàng)新進程。在自媒體覆蓋面持續(xù)擴大的時代下，信息的傳播速度越來越快，基于這一特點，非遺可以加強對自媒體的利用，通過線上宣傳展示、線下模擬與體驗的方式，為人們提供多元化了解非遺的途徑，深化人們對非遺的理解與認識。運用線上、線下結合的手段進行非遺的保護與傳承，確保發(fā)展布局的立體化，同時，在“非遺+景區(qū)”內容的開發(fā)、生產(chǎn)和宣傳過程中，要注重體系化與立體化。在非遺保護與傳承上，國家的保障和扶持雖然關鍵，但市場價值和公眾影響力也一樣不容小覷。在文旅融合背景下，為達到非遺的良性和可持續(xù)傳承，必須融入景區(qū)、社區(qū)與民眾的文化生活，以確保在非遺的保護與傳承中有更多傳承者、志愿者以及機構等參與其中。

非遺與旅游的深度融合

文旅是當今時代衍生出的新詞語，隨著社會發(fā)展進程的深入推進，“非遺+”漸漸出現(xiàn)在大眾視野中，其能夠使旅游業(yè)達到更深層次融合的發(fā)展目的。在非遺與研學、創(chuàng)意、演藝及文創(chuàng)等領域的融合中，非遺能得到良好的保護與傳承。在此背景下，應該充分利用“非遺+”，采取可行的辦法拉近非遺與尋常百姓的距離。比如，“非遺+文創(chuàng)”為了提高年輕一代對非遺文化的興趣程度和喜愛程度，真正達到文旅融合的文化創(chuàng)新目的，保證非遺項目被更多人欣賞與傳播，將非遺項目與潮牌聯(lián)名，設計出的商品有著別樣的特點。當年輕人使用或選擇了帶有非遺元素的潮牌商品時，便會自然而然地走近非遺，并深入感受和體驗非遺。特別是近年來十分盛行的中國風與民族風，相關部門應抓住機會，加強與非遺的合作，為在文旅融合背景下達成非遺保護和傳承目標奠定堅實的基礎。

綜上所述，在經(jīng)濟發(fā)展和主觀意識等因素的影響下，我國非遺保護與傳承面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，尤其是現(xiàn)存的問題，對文化旅游的全方位發(fā)展造成了很大制約。因此要依托文旅融合背景，從客觀實際出發(fā)，遵循基本規(guī)律，尊重地方特色，從不同角度著手，采取措施推進非遺的保護和傳承，著力提高非遺保護與傳承效果，以便文化旅游事業(yè)實現(xiàn)真正意義上的融合，促進二者的深度發(fā)展。