吳鈺萱 如皋市文化館
文旅融合滿足了新時代的發(fā)展需求,為文化與旅游的深度發(fā)展提供了契機。在文旅融合背景下,非遺保護與傳承迎來諸多機遇,同時,其暴露出來的問題也比較多。結合現(xiàn)存問題,國家應高度重視非遺保護與傳承,深入探索非遺保護與傳承路徑,并從不同層面對其進行考量和分析,如政府引導、旅游環(huán)境優(yōu)化等,以保證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到良好傳承,提升民族文化自信。
非物質文化遺產(chǎn)是傳統(tǒng)文化演變發(fā)展的歷史憑證。由于區(qū)域文化的差異,各地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)出獨有的特點。中國擁有大量非物質文化遺產(chǎn),而文旅融合正好可以適應社會的發(fā)展需要,促進文化和旅游的融合。近年來,文化旅游發(fā)展態(tài)勢良好,逐步朝著旅游經(jīng)濟方向發(fā)展,成為旅游經(jīng)濟中不可缺少的重要因素,文旅融合的特征在此過程中逐漸顯現(xiàn)出來。所以在文旅融合背景下,國家需要加強對非遺保護與傳承的研究,依照實際現(xiàn)狀制定發(fā)展策略。
非物質文化遺產(chǎn)是人類社會長期發(fā)展以及演變的成果,其沒有固定的傳承模式。在相關旅游項目的開發(fā)過程中,保護以及傳承工作要結合地區(qū)的特色以及實際情況,確保項目的關鍵特點以及核心內容能保存下來。在尊重非遺保護與傳承完整性的基礎上,還要加強對符合新時代發(fā)展特色以及具有正能量精神內核的項目內容的宣傳,保證非遺項目在傳承過程中的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化特征。
我國各個地區(qū)都有非遺項目,有一些非遺是通過與其他地域文化的相互碰撞產(chǎn)生的,有的非遺項目是從其他地方“流淌”而來的,最終得以傳承和發(fā)揚,如“評彈北調”就是蘇州評彈和啟海方言相互融合的結果。因此在非遺保護和傳承中,應該給予其地域性重視。
新時代的到來使非遺與旅游業(yè)融合得越來越緊密。非物質文化遺產(chǎn)在傳播方面,應用的方式呈現(xiàn)多元化特點,其能夠將時代要素合理融入,利用數(shù)字化保護模式對非遺進行弘揚;同時其應用的方法越來越先進,并探索出不同傳播途徑對非遺進行保護,深化人們對非遺的認識。在非遺保護與傳承中,與旅游業(yè)的各個方面融合,也加強了對形式的創(chuàng)新。另外,依托文旅融合背景,非遺與旅游文化應當構建協(xié)同共生的關系,加強對文化內涵的深層次開發(fā),以保證非遺傳承良性發(fā)展。
為實現(xiàn)文旅融合的長期可持續(xù)發(fā)展,我國各個地方出臺了一系列推動文旅融合發(fā)展的措施,非遺保護與傳承也因此獲得了政策支持?;诖?,非遺工作除了能在經(jīng)費上得到支持以外,也能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲取更多便利。在文化旅游融合發(fā)展時期,各地應抓住財政方面提供的機會,加大對非遺保護基礎條件的改善,使非遺保護和傳承有足夠的財力保障,真正取得統(tǒng)籌開發(fā)成效。在文化旅游綜合發(fā)展的背景下,游客對文化旅游商品有了更多要求。而非遺項目正好可以使這種文化多樣性的需要得以實現(xiàn),因為非物質文化不僅能被當作旅游資源,還可以作為人文資源,借其優(yōu)勢和多樣性,進一步提升地方旅游影響力和吸引力。文旅結合還可以為非遺保護工作提供更多機會,使非遺的保護與傳承重獲生機。文旅融合可以完全顛覆中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的局限,全面推動資源的融合與發(fā)展。通過對“旅游+”平臺的合理應用,可以建立完善的非遺傳承與發(fā)展模式,將傳統(tǒng)非遺商品轉化為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品,從而促進非遺工藝水平與價值升級。這種對行業(yè)力量的吸納,能夠增強發(fā)展我國非遺產(chǎn)品的推動力。文旅結合也能夠帶來創(chuàng)新的平臺,有了“技術平臺”的支持,非遺保護與傳承效果會得到顯著提升。在文旅產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展下,將先進科技與非遺領域相結合,包括智能旅游、大數(shù)據(jù)分析等,可以為非遺保護與傳承提供廣闊空間。
現(xiàn)階段,非遺項目在技藝傳承方面有明顯的斷層特點,甚至很多傳統(tǒng)技藝已經(jīng)瀕臨滅絕。非遺項目的傳承方式主要是師徒口傳心授,部分傳承技藝尚存在“傳內不傳外”或“傳男不傳女”的觀點,還有不少非遺傳承人的年紀很大。但在新時期,人們的生活節(jié)奏日益加快,年輕一代對非遺項目的興致偏低,使得傳統(tǒng)非遺傳承面臨后繼無人的困境,比如,潮州麥稈剪貼畫作為傳統(tǒng)手工技藝,由于其制造過程相當復雜,制造周期長,很難吸引年輕一代,使其流傳度并不高,因此潮州麥稈剪貼畫傳統(tǒng)手工技藝在傳承過程中,首先需要解決的問題就是繼承者。若想讓旅游業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展,就需要將非遺文化元素融入其中,將非遺傳承的斷層問題徹底解決。
非遺若想得到長遠發(fā)展,就必須在對其進行有效的保護與傳承的基礎上盡量與現(xiàn)代生活相結合。非遺文化產(chǎn)品的開發(fā)與傳播需要與人們的日常生活貼合,促進產(chǎn)品實用性的提升。但根據(jù)現(xiàn)階段非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊很大。在“文化+”背景下,文化的建設需要與其他領域深入結合,才能達到全面推進的目的。例如,我國許多地方都有得天獨厚的文化自然資源,也具有發(fā)展旅游業(yè)的潛力,但卻由于資源開發(fā)不規(guī)范,應用方式不合理,使得非遺保護與傳承沒有和旅游行業(yè)實現(xiàn)良性融合,在開發(fā)期間始終保持“單打獨斗”,業(yè)態(tài)發(fā)展力量薄弱,從而導致非遺保護與傳承受到嚴重影響。為解決這一問題,必須采取可行的辦法實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,對以往的模式進行全面優(yōu)化與創(chuàng)新。
基于文旅融合背景,旅游業(yè)若想實現(xiàn)長久發(fā)展,就必須將文化資源作為支撐,同時以此為基礎,采取可行的措施逐步朝著高質量的方向邁進。在此過程中,需要對如何實現(xiàn)非遺的保護與傳承進行深入考量。以非遺為核心的文化資源,包含民俗、美學、文化思維等諸多內容,作為地方文化的主要表現(xiàn),其能將地域的歷史變遷直接表現(xiàn)出來,且有著鮮明的地方人文特色。因此,地方政府必須意識到非遺的重要意義,并結合非遺保護與傳承的基本要求、特色條件等,充分發(fā)揮協(xié)調功能,在堅持區(qū)域文化發(fā)展優(yōu)勢的基礎上,通過多樣化的手段和措施,推動非遺的保護與傳承。地方各級政府部門要把對非遺保護與傳承工作的重要指導作用發(fā)揮出來,將工作重點放在對非遺的保護上,保證能有更多人了解非遺。比如,在社會上加大宣傳,以及對非遺保護和傳承的支持力度。對于在非遺保護過程中出現(xiàn)的各種問題,政府需要予以高度重視,并在結合現(xiàn)狀的基礎上提出具體解決辦法,特別是在文旅背景下,非遺和傳統(tǒng)文化等旅游資源的整合和發(fā)展困難較大,因此政府部門需要抓好各個領域的工作,保障非遺保護與傳承工作的順暢有序。
在文旅融合中,文化差異性可以為融合的進一步深化提供支持。如果文化不具備差異化特點,文化旅游便無法展現(xiàn)出獨特性,進而將不利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。在發(fā)展旅游業(yè)時,要將非遺作為可利用的資源,加強對資源的保護與利用,樹立良好的資源保護意識,同時展現(xiàn)出文化別具一格的吸引力和影響力。旅游發(fā)展倘若沒有任何特色,將很難實現(xiàn)高質量發(fā)展。文旅融合是在特殊歷史時期衍生的,是文明發(fā)展的結果,如果非遺因得不到保護和傳承而消亡,其將無異于物種滅絕,無法再生。文旅融合的核心是現(xiàn)有的文化資源,其能確保非遺的價值長時間保持不變。旅游業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟增長和非遺保護傳承的共同作用。在傳統(tǒng)模式的應用下,旅游業(yè)的發(fā)展對市場的依賴度很高,但后者沒有給予文化資源保護應有的關注。為解決此類問題,應給予非遺高度重視,明確其中內涵,立足于“本色”發(fā)展,促進非遺資源長久價值的發(fā)揮。文旅融合背景下,各個方面都要細致劃分,對環(huán)境的變化進行深入考量,利用合理的方式消除產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間出現(xiàn)的不確定性等因素,提高預測精準度,以保證制定的決策更為科學和標準。非遺的價值并非只體現(xiàn)在歷史文化繼承上,還體現(xiàn)在其有助于增強我國軟實力和提升經(jīng)濟效益上。因此,在文旅融合背景下,要采取行之有效的方式將非遺與文旅銜接在一起,不斷創(chuàng)新與優(yōu)化內容,以促進社會和經(jīng)濟效益的提高,讓更多人參與到非遺保護與傳承中。
在當今市場經(jīng)濟條件下,旅游市場的需求變幻莫測,市場競爭愈發(fā)激烈。并且旅游活動在開展過程中,重復消費的特點十分明顯,再加上活動本身有很強的關聯(lián)性,對外界因素的依賴度較高,尤其是對環(huán)境的敏感度極強。因此從本質上分析,旅游活動比較“脆弱”。為實現(xiàn)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標,在文旅融合背景下,旅游業(yè)要始終處在良性的生態(tài)環(huán)境中。生態(tài)環(huán)境能夠為非遺保護與傳承提供保障,是吸引游客注意力的關鍵。部分地區(qū)通過對文旅融合模式的利用,雖然加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度,但非遺在保護與傳承期間所需要的生態(tài)環(huán)境卻發(fā)生了變化。結合目前旅游行業(yè)的整體發(fā)展趨勢和效果來看,應用的開發(fā)模式存在頗多不合理之處,其致使環(huán)境受到不同程度的影響,最終導致非遺傳承出現(xiàn)問題。非遺的保護與傳承需要良性的文化環(huán)境支撐,但由于經(jīng)濟全球化進程的推進,西方文化對非遺保護與傳承的沖擊越來越大,致使我國部分非遺逐漸朝著形式化方向發(fā)展。面對此類問題,地方政府應該加強重視,正確認識非遺的價值和作用,從政策角度出發(fā),對非遺實施政策上的扶持,加大對非遺的保護力度,以期非遺能在保護中得到良好發(fā)展。在非遺融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程中,旅游環(huán)境是重中之重,只有具備良好且和諧的旅游環(huán)境,非遺的保護與發(fā)展目標才能實現(xiàn),從而創(chuàng)造出新的“非遺+文旅”產(chǎn)品。旅游環(huán)境是非遺創(chuàng)新的基礎,只有保證良好的環(huán)境,非遺的發(fā)展才能得到穩(wěn)步推進,非遺在當代的價值與作用才能充分展現(xiàn)出來。
文旅融合背景下,在非遺保護與傳承中,除了要從政府、旅游環(huán)境等方面加強考量之外,還應將關注點放在民間力量上,引導民間力量參與到非遺保護與傳承中。在推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中,可以通過引進民間資金的方式把民間力量在文旅產(chǎn)業(yè)中的作用體現(xiàn)出來。民間資金的運用要突出合理性和科學化,提高資金使用率。為了推動非遺保護與傳承成效的提高,要注重民間智慧,以便其能對非遺保護提出更多有效的措施和對策。如在文旅融合背景下,非遺保護與傳承項目的實施要根據(jù)本區(qū)域的歷史特點,在當?shù)亟⒎沁z文化體驗點,邀請非遺傳承者在現(xiàn)場展示,將來往游客的注意力吸引到非遺項目的表演上,并讓游客親身參與其中體驗。另外,民間資金投入對盈虧的關注度很高,所以會對非遺保護與傳承比較上心,這對非遺保護與傳承效果的提升大有裨益。
現(xiàn)如今,非遺結合景區(qū)發(fā)展的模式應用得比較廣泛。這種模式雖然在經(jīng)濟效益提升、非遺保護與傳承方面起到了很大的促進作用,但在非遺與景區(qū)的融合方面還有較大的提升空間。在文旅融合背景下,應采取可行的辦法對非遺進行系統(tǒng)規(guī)劃與選擇,同時加強對“非遺+景區(qū)”產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化,真正做到個性化與多樣化,持續(xù)推進非遺的發(fā)展和創(chuàng)新進程。在自媒體覆蓋面持續(xù)擴大的時代下,信息的傳播速度越來越快,基于這一特點,非遺可以加強對自媒體的利用,通過線上宣傳展示、線下模擬與體驗的方式,為人們提供多元化了解非遺的途徑,深化人們對非遺的理解與認識。運用線上、線下結合的手段進行非遺的保護與傳承,確保發(fā)展布局的立體化,同時,在“非遺+景區(qū)”內容的開發(fā)、生產(chǎn)和宣傳過程中,要注重體系化與立體化。在非遺保護與傳承上,國家的保障和扶持雖然關鍵,但市場價值和公眾影響力也一樣不容小覷。在文旅融合背景下,為達到非遺的良性和可持續(xù)傳承,必須融入景區(qū)、社區(qū)與民眾的文化生活,以確保在非遺的保護與傳承中有更多傳承者、志愿者以及機構等參與其中。
文旅是當今時代衍生出的新詞語,隨著社會發(fā)展進程的深入推進,“非遺+”漸漸出現(xiàn)在大眾視野中,其能夠使旅游業(yè)達到更深層次融合的發(fā)展目的。在非遺與研學、創(chuàng)意、演藝及文創(chuàng)等領域的融合中,非遺能得到良好的保護與傳承。在此背景下,應該充分利用“非遺+”,采取可行的辦法拉近非遺與尋常百姓的距離。比如,“非遺+文創(chuàng)”為了提高年輕一代對非遺文化的興趣程度和喜愛程度,真正達到文旅融合的文化創(chuàng)新目的,保證非遺項目被更多人欣賞與傳播,將非遺項目與潮牌聯(lián)名,設計出的商品有著別樣的特點。當年輕人使用或選擇了帶有非遺元素的潮牌商品時,便會自然而然地走近非遺,并深入感受和體驗非遺。特別是近年來十分盛行的中國風與民族風,相關部門應抓住機會,加強與非遺的合作,為在文旅融合背景下達成非遺保護和傳承目標奠定堅實的基礎。
綜上所述,在經(jīng)濟發(fā)展和主觀意識等因素的影響下,我國非遺保護與傳承面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存,尤其是現(xiàn)存的問題,對文化旅游的全方位發(fā)展造成了很大制約。因此要依托文旅融合背景,從客觀實際出發(fā),遵循基本規(guī)律,尊重地方特色,從不同角度著手,采取措施推進非遺的保護和傳承,著力提高非遺保護與傳承效果,以便文化旅游事業(yè)實現(xiàn)真正意義上的融合,促進二者的深度發(fā)展。