□魏麗哲

（鄭州商學(xué)院，河南 鄭州 451200）

我國(guó)一直致力于解決城鄉(xiāng)貧富差距過(guò)大的問(wèn)題，為了進(jìn)一步發(fā)展城鎮(zhèn)地區(qū)，我國(guó)大力推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，通過(guò)城鎮(zhèn)化發(fā)展，進(jìn)一步改變城鎮(zhèn)地區(qū)的現(xiàn)狀。在城鎮(zhèn)化的過(guò)程中，其發(fā)展核心在于人，只有通過(guò)觀念創(chuàng)新發(fā)展，才能真正帶動(dòng)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。目前的新型城鎮(zhèn)化階段，如果沒(méi)有農(nóng)民積極參與建設(shè)，就會(huì)導(dǎo)致城鎮(zhèn)化發(fā)展流于形式。

在城鎮(zhèn)化背景下，提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)迫在眉睫，相關(guān)部門(mén)的管理者要以提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)作為基礎(chǔ)，利用各類媒介形式引導(dǎo)農(nóng)民，讓其學(xué)會(huì)利用國(guó)家所給予的一系列資源，正確地去完成鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的有序開(kāi)展。

1 分析新型城鎮(zhèn)化的開(kāi)展意義

新型城鎮(zhèn)化是我國(guó)發(fā)展的大方向，也是我國(guó)發(fā)展的重心。新型城鎮(zhèn)化主要強(qiáng)調(diào)以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的一種城鎮(zhèn)化，使得城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村社區(qū)能協(xié)同發(fā)展。

通過(guò)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，能有效提升縣城公共設(shè)施和服務(wù)能力，更好地滿足現(xiàn)代農(nóng)民日益增長(zhǎng)，到縣城就業(yè)安家的實(shí)際需求。通過(guò)深入推進(jìn)城鎮(zhèn)化，能進(jìn)一步發(fā)揮中心城市和城市群的帶動(dòng)作用，讓其能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及增加就業(yè)崗位奠定良好的基礎(chǔ)。

同時(shí)，在具體的城鎮(zhèn)化開(kāi)展階段，能更好地完善現(xiàn)代便民設(shè)施，滿足居民的實(shí)際需求，讓城市能宜業(yè)宜居。目前，在新型城鎮(zhèn)化背景下，更多的是從城市群、大中小城市和小城鎮(zhèn)多方協(xié)同配合，達(dá)到共同發(fā)展的目的。

2 研究新型城鎮(zhèn)化背景下提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的作用

在新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)民是非常重要的主體，農(nóng)民在發(fā)揮主體作用后，能真正促使新型城鎮(zhèn)化速度加快。在新型城鎮(zhèn)化背景下，提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)非常重要，主要強(qiáng)調(diào)公民獲取分析、評(píng)價(jià)和傳輸各種形式信息的能力，是現(xiàn)代公民必備的一種素養(yǎng)。

美國(guó)傳播學(xué)家蒂奇諾曾經(jīng)提出：“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息。因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。”農(nóng)民階層受限于所處的地理環(huán)境、文化環(huán)境等，接收到的媒介信息遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)居民，為了提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)，避免城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的媒介差距進(jìn)一步擴(kuò)大，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，要把提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)作為重要一步，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行媒介素養(yǎng)的自我提升和自我完善，提高農(nóng)民對(duì)于公共傳播資源的共享能力，鼓勵(lì)農(nóng)民積極投入鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)媒介資源的有機(jī)融合。

鄉(xiāng)村作為農(nóng)民生存生產(chǎn)的核心空間，同時(shí)具備自然環(huán)境、社會(huì)空間、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等綜合能力，能滿足人民的生活、生態(tài)等豐富需求。通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)民媒介素養(yǎng)，能幫助農(nóng)民更加充分地運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)所提供的一系列資源，合理地借助相關(guān)資源來(lái)完善自我，參與到社會(huì)建設(shè)中，以此推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化順利進(jìn)行。

通過(guò)提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，能為新型城鎮(zhèn)化的開(kāi)展提供內(nèi)在動(dòng)力。在新型城鎮(zhèn)化的過(guò)程中，需要推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化以及農(nóng)民市民化，除了政府部門(mén)或市場(chǎng)針對(duì)于其具體的內(nèi)容作出努力，如發(fā)布政策或借助市場(chǎng)力量推動(dòng)外，內(nèi)部農(nóng)民的自身力量也非常重要。如果農(nóng)民自身不能有效地運(yùn)用一系列的媒介手段，針對(duì)資源進(jìn)行收集，他們對(duì)于現(xiàn)代文明社會(huì)的了解會(huì)更少。在這種情形下，農(nóng)民不愿意結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)大膽創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。但是，通過(guò)培養(yǎng)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，能讓農(nóng)民正確地借助各種媒體手段，了解當(dāng)前我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)，并且在運(yùn)用各種媒介手段后，農(nóng)民可以進(jìn)一步掌握科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，具備良好的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，圍繞農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際發(fā)展提出新的方法和建議。

在新型城鎮(zhèn)化背景下，主要強(qiáng)調(diào)的是城鎮(zhèn)地區(qū)、農(nóng)村社區(qū)和大中小城市進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，針對(duì)其具體的發(fā)展需要，三方需要共同發(fā)力，并且針對(duì)目前的城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)行溝通。但如果農(nóng)民不具備良好的媒介素養(yǎng)，那么他們無(wú)法使用一系列的媒介工具與社會(huì)各界進(jìn)行交流，在這種情形下，會(huì)進(jìn)一步影響城鎮(zhèn)化的開(kāi)展進(jìn)程。

在提升廣大農(nóng)民的媒介素養(yǎng)后，可以使其借助不同的媒介與外界產(chǎn)生聯(lián)系。在這種情形下，能幫助農(nóng)民更好地完成社會(huì)角色的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，通過(guò)提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)，能夠幫助廣大農(nóng)民更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的變化。

在新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中，農(nóng)民的生活方式或勞動(dòng)模式以及生產(chǎn)環(huán)境都可能會(huì)發(fā)生變化，在直接面對(duì)這種全新的變化時(shí)，很多農(nóng)民會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)的情況。但是在提升媒介素養(yǎng)的過(guò)程中，農(nóng)民有機(jī)會(huì)接觸到這種變化的必然性，同時(shí)也有機(jī)會(huì)了解開(kāi)展城鎮(zhèn)化的現(xiàn)實(shí)意義。在這種情形下，能讓他們未來(lái)更好地去適應(yīng)城鎮(zhèn)生活。

實(shí)施推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間互促互進(jìn)、共生共存，共同推進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展，共同創(chuàng)建和諧家園。

3 研究新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)民媒介素養(yǎng)的具體提升策略

3.1 巧用大眾傳媒工具，提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)

在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，大眾傳媒起到了非常明顯的作用，大眾傳媒能復(fù)制和傳遞信息，具有速度快、范圍廣、影響大的特點(diǎn)。目前，在農(nóng)民媒介素養(yǎng)提升過(guò)程中，為了幫助農(nóng)民能有機(jī)會(huì)了解收集科學(xué)的信息，在當(dāng)前的新型城鎮(zhèn)化背景下，作為農(nóng)村地區(qū)的管理人員，可以與相關(guān)政府部門(mén)配合，巧妙借助一系列大眾傳媒工具，幫助農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民有機(jī)會(huì)了解到更多的媒介知識(shí)。大眾傳媒工具是農(nóng)民在日常生活中有機(jī)會(huì)接觸到的新興媒介形式，也是能將個(gè)人同國(guó)家和整個(gè)世界聯(lián)系起來(lái)的紐帶，存在于生活的各個(gè)角落，服務(wù)于各類群體。

目前，農(nóng)民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)階段，作為農(nóng)村地區(qū)的管理者，可以進(jìn)一步擴(kuò)大大眾傳媒的影響力，鼓勵(lì)農(nóng)民在日常生活、勞作中大量使用大眾媒體。在鄉(xiāng)村日常工作宣傳過(guò)程中，農(nóng)村地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者可以巧妙借助廣大農(nóng)民比較喜歡的廣播、電視以及報(bào)紙等3 種基礎(chǔ)形式進(jìn)行引導(dǎo)。讓農(nóng)民在認(rèn)識(shí)這些大眾媒介后，意識(shí)到大眾媒介所起到的實(shí)際作用，讓其能了解到通過(guò)使用大眾媒介，自己的生活生產(chǎn)會(huì)更加便利，獲取訊息的渠道更加廣闊，生活?yuàn)蕵?lè)的方式也更加豐富。

同時(shí)，進(jìn)一步改變農(nóng)民的固有認(rèn)知，打破對(duì)新興媒介的偏見(jiàn)思維，讓農(nóng)民能以一種接納包容的態(tài)度去面對(duì)不同的媒介手段。在農(nóng)民意識(shí)到媒介手段的實(shí)際作用后，完全可以更加有針對(duì)性地利用大眾傳媒了解和使用訊息。例如，對(duì)于很多農(nóng)民而言，在面對(duì)新型城鎮(zhèn)化時(shí)，一開(kāi)始可能會(huì)存在排斥心理，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如抖音、快手等新媒體軟件，接觸到更多與城鎮(zhèn)化相關(guān)的東西，農(nóng)民就會(huì)認(rèn)為目前新型城鎮(zhèn)化是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)新型城鎮(zhèn)化，能促進(jìn)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在利用大眾媒體的過(guò)程中，農(nóng)民也有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解城鎮(zhèn)生活，熟悉城鎮(zhèn)規(guī)劃，從中找到更多新的就業(yè)門(mén)路。在這種情形下，能讓農(nóng)民們?cè)谌媪私獬鞘泻?，更好地融入城?zhèn)。

3.2 關(guān)注農(nóng)民差異，進(jìn)行有效引導(dǎo)

基于新型城鎮(zhèn)化背景，不斷推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民媒介素養(yǎng)提升過(guò)程中，研究人員發(fā)現(xiàn)，不同農(nóng)民對(duì)于目前新型城鎮(zhèn)化的接收度存在差異。在具體的媒介素養(yǎng)提升階段，作為領(lǐng)導(dǎo)者，必須要關(guān)注農(nóng)民的實(shí)際差異，結(jié)合農(nóng)民實(shí)際需求，采用不同的引導(dǎo)和提升方法，才能進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。因此，在具體的農(nóng)民媒介素養(yǎng)提升過(guò)程中，可以采用分層引導(dǎo)的模式。例如，經(jīng)過(guò)具體的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)階段大部分農(nóng)村地區(qū)居住的農(nóng)民而言，一般可以分為兩種類型。一是文化素質(zhì)較高，并且有常年在外務(wù)工經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民；二是文化素質(zhì)較低，常年在農(nóng)村地區(qū)生活的農(nóng)民。

對(duì)于前者農(nóng)民而言，他們對(duì)城鎮(zhèn)化已經(jīng)有了基本的認(rèn)知，因此，對(duì)于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展也有新的期待。針對(duì)這類農(nóng)民而言，他們對(duì)于城鎮(zhèn)化的態(tài)度是積極的、可接受的，他們也愿意在工作生活中使用各種媒介手段，幫助自己更加全面地了解目前的城鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)這樣的群體，管理人員首先應(yīng)該表示肯定，同時(shí)應(yīng)給予更多的機(jī)會(huì)，讓其可以更好地了解當(dāng)前城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程。比如，可以為其全面地介紹關(guān)于城鎮(zhèn)生活的相關(guān)規(guī)則，城鎮(zhèn)居民擁有的相關(guān)權(quán)利、需要遵循的相關(guān)義務(wù)等，也需要了解城鎮(zhèn)生活的壓力與困境。在全面了解城鎮(zhèn)生活的利與弊之后，這類農(nóng)民能以更加周全的態(tài)度走進(jìn)城鎮(zhèn)，大大減少了激情“進(jìn)城”帶來(lái)的消極后果。

針對(duì)后者農(nóng)民而言，他們對(duì)于目前新型城鎮(zhèn)化較排斥，尤其是對(duì)于一些年齡較大的中老年農(nóng)民而言，他們對(duì)于城鎮(zhèn)生活并不熟悉，并且他們常年駐扎在農(nóng)村地區(qū)，已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)農(nóng)村生活的慢節(jié)奏和簡(jiǎn)單化，所以大多數(shù)人拒絕進(jìn)入城鎮(zhèn)。在這種環(huán)境下，年齡較大的農(nóng)民因?yàn)椴涣私?、不喜歡、不支持，本能認(rèn)為城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)差距過(guò)大，自己很難適應(yīng)現(xiàn)代化的生活節(jié)奏，更加難以融入城市生活。不僅拒絕城鎮(zhèn)生活，而且也拒絕新興媒介平臺(tái)，導(dǎo)致難以適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展，愈加落后。對(duì)于這類農(nóng)民而言，僅通過(guò)政府部門(mén)的宣傳推廣，效果一般。因此，要采取更加有針對(duì)性的媒介素養(yǎng)引導(dǎo)和提升方式，著重采用親情引導(dǎo)模式，對(duì)其子女進(jìn)行科普，年輕人在接受新鮮事物方面更加積極和主動(dòng)。通過(guò)子女勸服自己的父母，讓老人了解新城鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)變落后觀念。通過(guò)這種迂回的引導(dǎo)模式，能進(jìn)一步增強(qiáng)年邁農(nóng)民的城鎮(zhèn)接受度。與此同時(shí)，在具體的引導(dǎo)階段，需要針對(duì)具體的、基礎(chǔ)的城鎮(zhèn)生活常識(shí)進(jìn)行闡述，避免部分農(nóng)民進(jìn)入城鎮(zhèn)后難以適應(yīng)。管理人員在城鎮(zhèn)化背景下，也要全方位關(guān)注重點(diǎn)農(nóng)村人群，為其提供更為貼心的系列服務(wù)，讓農(nóng)村群體在城鎮(zhèn)能更好的生活。

3.3 結(jié)合農(nóng)民實(shí)際需要，提供多種媒介手段

目前，在新型城鎮(zhèn)化背景下，為了提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，在具體的引導(dǎo)階段，需要采用不同的媒介方式。如果只是通過(guò)廣播或電視宣傳城鎮(zhèn)化內(nèi)容，讓廣大農(nóng)民接觸到一些基礎(chǔ)的媒介手段，這些方法不具備較強(qiáng)的實(shí)用性。因此，在融媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，作為相關(guān)的政府部門(mén)或農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)的管理者而言，需要綜合進(jìn)行考慮，可以針對(duì)農(nóng)民在媒介素養(yǎng)提升過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行研究。

一方面，可以巧用傳統(tǒng)媒體（電視、雜志、廣播等）進(jìn)行媒介宣傳，接地氣的對(duì)農(nóng)民群體進(jìn)行文化內(nèi)容傳播。舉辦線下知識(shí)講座，為廣大農(nóng)民進(jìn)行媒介知識(shí)科普，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀案例并進(jìn)行宣傳推廣。另一方面，可以設(shè)置與農(nóng)村媒介素養(yǎng)內(nèi)容相關(guān)，更加具有針對(duì)性的知識(shí)宣傳平臺(tái)網(wǎng)站，在網(wǎng)站里面組織相關(guān)內(nèi)容宣傳的網(wǎng)頁(yè)和專題，重點(diǎn)介紹農(nóng)民應(yīng)該具備的一系列媒介素養(yǎng)，以及農(nóng)民在城鎮(zhèn)化背景下需要如何結(jié)合目前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整自己的心態(tài)。在專題欄目中，講述一些優(yōu)秀典型人物和優(yōu)秀典型事件，更加直觀地讓農(nóng)民感受到提升媒介素養(yǎng)，對(duì)小家庭和社會(huì)大家庭的利處。還可以通過(guò)一些針對(duì)性的網(wǎng)頁(yè)和專題內(nèi)容設(shè)置，為現(xiàn)代農(nóng)民提供更全面的信息服務(wù)。

在提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的過(guò)程中，不能只是讓農(nóng)民接收信息，更需要讓農(nóng)民有應(yīng)用信息的機(jī)會(huì)。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造特色化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)村，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳和營(yíng)銷，將農(nóng)村商品實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷向網(wǎng)絡(luò)直銷的模式轉(zhuǎn)化。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中，打造出一批能服務(wù)于農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)的媒介產(chǎn)物，讓農(nóng)民能在接觸和應(yīng)用媒介的過(guò)程中，更為充分地了解到現(xiàn)代媒介的實(shí)際作用，逐步在接觸的過(guò)程中，提升自己的媒介素養(yǎng)。

作為政府部門(mén)，要從農(nóng)民的實(shí)際需求入手，整合相關(guān)的涉農(nóng)信息資源，建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)各種政策和相關(guān)平臺(tái)的建設(shè)，促使農(nóng)民有更多的機(jī)會(huì)去提升自我媒介素養(yǎng)。同時(shí)，在具體的引導(dǎo)過(guò)程中，提供更多可供農(nóng)民學(xué)習(xí)的途徑，讓他們能夠積極參與到城鎮(zhèn)化建設(shè)中，以逐步提高農(nóng)民們具備良好的城鎮(zhèn)生活能力。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新型城鎮(zhèn)化背景下，如何有效提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)成為國(guó)家關(guān)心的重點(diǎn)之一，通過(guò)提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，能讓農(nóng)民以接納的態(tài)度面對(duì)政府所發(fā)布的一系列城鎮(zhèn)化發(fā)展舉措，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展助力。與此同時(shí)，通過(guò)提升媒介素養(yǎng)，也能促進(jìn)農(nóng)民的自我發(fā)展，能靈活借助不同的媒介手段獲取和處理多種信息，有效解決農(nóng)民在生活中所遇到的各類問(wèn)題。因此，在新型城鎮(zhèn)化背景下，作為政府部門(mén)和管理者，需要采用可行的措施，多角度地引導(dǎo)農(nóng)民，讓其能在不同媒介手段的幫助下，更為全面地了解城鎮(zhèn)化發(fā)展的趨勢(shì)以及實(shí)際特點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)新型城鎮(zhèn)化的順利開(kāi)展。