江雨豪 何人可

關(guān)鍵詞：商業(yè)美術(shù) 民國(guó) VOSviewer 研究進(jìn)展 文獻(xiàn)計(jì)量

引言

商業(yè)美術(shù)是一種以推銷為目的，運(yùn)用不同形式與方法介紹商品的性能、特點(diǎn)、用途的設(shè)計(jì)美術(shù)，包括各種商品的造型、裝潢、廣告、櫥窗陳列及相關(guān)宣傳品的設(shè)計(jì)制作等[1]。在民國(guó)時(shí)期“西風(fēng)東漸”的時(shí)代背景下，中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)處于向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折期。同時(shí)，民國(guó)商業(yè)美術(shù)由于其對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，在當(dāng)時(shí)受到前所未有的重視。因此，民國(guó)商業(yè)美術(shù)一直是設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論、歷史學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的關(guān)注焦點(diǎn)。近年來(lái)，相關(guān)研究文獻(xiàn)大量涌現(xiàn)，相關(guān)選題也多次獲得國(guó)家級(jí)基金資助，但綜述性文章較少?；诖?，文章運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量的方法，對(duì)該領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，探究其基本特征及研究重點(diǎn)。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

本研究基于文獻(xiàn)計(jì)量的方法，借助VOSviewer[2]軟件對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行發(fā)文量分析、研究作者分析及研究重點(diǎn)分析，并繪制相應(yīng)的科學(xué)知識(shí)圖譜來(lái)展示民國(guó)商業(yè)美術(shù)研究的基本特征與研究重點(diǎn)。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究選用中國(guó)知網(wǎng)CNKI作為數(shù)據(jù)來(lái)源，以“商業(yè)美術(shù)”“商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)”“民國(guó)設(shè)計(jì)”“民國(guó)商業(yè)美術(shù)”作為主題詞進(jìn)行主題檢索，得到相關(guān)文獻(xiàn)742篇。經(jīng)整理剔除無(wú)關(guān)文獻(xiàn)后，得到民國(guó)商業(yè)美術(shù)研究有效文獻(xiàn)302篇，作為本研究的數(shù)據(jù)。

二、民國(guó)商業(yè)美術(shù)研究的基本特征

（一）發(fā)文量分析

民國(guó)商業(yè)美術(shù)研究文獻(xiàn)歷年發(fā)文量見(jiàn)表1（2021年為不完全統(tǒng)計(jì)），根據(jù)歷年發(fā)文量繪制時(shí)序變化趨勢(shì)圖，如圖1?？梢?jiàn)，2004 -2010年的歷年發(fā)文量均為個(gè)位數(shù)，且增長(zhǎng)緩慢。2011年后數(shù)量開(kāi)始增長(zhǎng)，但于2013年稍有回落，此后增長(zhǎng)較快，至2016年達(dá)到頂峰。2017-2019年發(fā)文量呈下降趨勢(shì)，2020年數(shù)量又再次上漲，到達(dá)第二個(gè)發(fā)文高峰。

（二）研究作者分析

經(jīng)分析，共有284名學(xué)者在民國(guó)商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域有所貢獻(xiàn)，最具生產(chǎn)力的三位學(xué)者如表2。其中，左旭初發(fā)文量最高，他通過(guò)研究近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)博物館中自己的史料收藏，從包裝盒、商標(biāo)等微觀視角進(jìn)行特征解讀，發(fā)表相關(guān)論文6篇。東南大學(xué)李軼南的研究視角更為多元，從藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)、圖像學(xué)等角度，結(jié)合時(shí)代背景對(duì)民國(guó)商業(yè)美術(shù)實(shí)踐及理論進(jìn)行研究，發(fā)表論文5篇。上海工程技術(shù)大學(xué)曹汝平聚焦于民國(guó)商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)，發(fā)表相關(guān)論文4篇。

三、民國(guó)商業(yè)美術(shù)的研究重點(diǎn)

為分析民國(guó)商業(yè)美術(shù)的研究重點(diǎn)，使用VOSviewer軟件的關(guān)鍵詞共現(xiàn)功能繪制圖譜，對(duì)其進(jìn)行聚類可得5個(gè)主要聚類：商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)研究、書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)研究、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究、商業(yè)美術(shù)教育研究及設(shè)計(jì)源流研究，即民國(guó)商業(yè)美術(shù)的五大研究重點(diǎn)，如圖2。

（一）商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)研究

第一個(gè)重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)研究，由月份牌畫(huà)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告等關(guān)鍵詞聚類。“20世紀(jì)后，新的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)形式紛紛出現(xiàn)，中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)呈現(xiàn)出時(shí)尚歡悅的全新面貌”[3]。

民國(guó)商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)的研究聚焦于月份牌畫(huà)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及印刷品廣告等。

1.月份牌畫(huà)：月份牌畫(huà)即民國(guó)時(shí)期上海、廣州等地的洋行為推銷商品，在年畫(huà)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種廣告形式。月份牌畫(huà)的研究體現(xiàn)在人的研究與物的研究?jī)蓚€(gè)方面。

第一，人的研究：從個(gè)體或群體的視角對(duì)月份牌畫(huà)家進(jìn)行研究。個(gè)體視角的研究聚焦于著名月份牌畫(huà)家的藝術(shù)風(fēng)格。周慕橋主要活動(dòng)于清末民初，是早期月份牌畫(huà)家代表之一，受學(xué)習(xí)過(guò)傳統(tǒng)繪畫(huà)的經(jīng)歷影響，其作品使用傳統(tǒng)的工筆畫(huà)法，風(fēng)格淡雅古樸。鄭曼陀對(duì)月份牌畫(huà)發(fā)展的推動(dòng)，主要在炭精畫(huà)法與水彩畫(huà)相結(jié)合的技法更新與表現(xiàn)理想上層階級(jí)生活的題材更新。由于在上海商務(wù)印書(shū)館系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)廣告設(shè)計(jì)的各項(xiàng)技能，杭穉英在破解了鄭曼陀的表現(xiàn)技法后發(fā)展較快，成立穉英畫(huà)室從事商業(yè)美術(shù)活動(dòng)。其作品人物形象突出，在題材上以摩登女郎和現(xiàn)代生活為主。群體視角研究方面，月份牌畫(huà)家的職業(yè)形成被認(rèn)為與豐厚的報(bào)酬有關(guān)，對(duì)傳統(tǒng)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，從事月份牌畫(huà)繪制工作比售賣繪畫(huà)作品的性價(jià)比更高。在職業(yè)發(fā)展方面，月份牌畫(huà)家群體內(nèi)部不僅有競(jìng)爭(zhēng)，也有互動(dòng)，通過(guò)業(yè)務(wù)合作及人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展[4]。

第二，物的研究：對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行分析。民國(guó)初年，月份牌在繼承了桃花塢木版年畫(huà)的題材與創(chuàng)作手法的同時(shí)，又在題材、技法和構(gòu)圖方面有所突破，成為一種新的商業(yè)美術(shù)廣告形式。香煙是月份牌畫(huà)宣傳的重要商品，煙商通過(guò)月份牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，提升產(chǎn)品附加價(jià)值來(lái)獲得更大的市場(chǎng)。此外月份牌畫(huà)中的女性符號(hào)受到較多關(guān)注，畫(huà)中的女性形象經(jīng)歷了“傳統(tǒng)仕女——清純女生——略帶洋味的摩登女郎”的發(fā)展，表現(xiàn)出明顯的都市化與商品化傾向[5]。從審美的角度來(lái)看，月份牌畫(huà)中的女性服飾變化折射出了中國(guó)女性審美的自然為美、健康為美的觀念轉(zhuǎn)變。

2.其他廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)：對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷品廣告等民國(guó)商業(yè)美術(shù)的研究，集中于“物”的層面：探究不同載體上的特征解析。民國(guó)時(shí)期商標(biāo)設(shè)計(jì)中的許多構(gòu)成元素受到西方文化的影響，如盾形、嘉禾圖形均體現(xiàn)出本土文化與西方文化的結(jié)合與創(chuàng)新，體現(xiàn)出“古為今用，洋為中用”的理念。民國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展，受到了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，使其風(fēng)格呈現(xiàn)由有機(jī)、注重裝飾到幾何、精煉的轉(zhuǎn)變。在民國(guó)內(nèi)憂外患的社會(huì)環(huán)境中，商標(biāo)設(shè)計(jì)還折射出了民族資本家“實(shí)業(yè)救國(guó)”的愛(ài)國(guó)精神[6]。

由于消費(fèi)對(duì)象為女性，化妝品包裝受到較多關(guān)注。與月份牌畫(huà)以滿足男性趣味為導(dǎo)向不同，化妝品包裝中的女性形象傳達(dá)的是獨(dú)立而自信的理念，體現(xiàn)了女性對(duì)社會(huì)公平的向往。包裝設(shè)計(jì)在國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的背景下，也呈現(xiàn)出了“華洋共處、中西結(jié)合”的時(shí)代特征，以及愛(ài)國(guó)主義的時(shí)代精神。同時(shí)，民國(guó)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出差異化的特征，可以根據(jù)中老年喜歡傳統(tǒng)式、年輕人偏愛(ài)西洋式的審美情趣差異來(lái)滿足不同人群的需求。

印刷品廣告研究以《申報(bào)》《良友》《北洋畫(huà)報(bào)》等為對(duì)象。印刷品廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格經(jīng)歷了插圖式——?jiǎng)?chuàng)意圖形——現(xiàn)代式的發(fā)展路徑，完成了由文字訴求到視覺(jué)圖形的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。印刷品廣告中的西方視覺(jué)文化符號(hào)、裝飾花邊及比亞茲萊插圖風(fēng)格的運(yùn)用均體現(xiàn)了中西結(jié)合的時(shí)代特征[7]。此外，具有地域性特征的傳統(tǒng)招幌也受到關(guān)注，其形式具有多元化、技術(shù)化及創(chuàng)意化的特點(diǎn)[8]。

（二）書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)研究

第二個(gè)重點(diǎn)為書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)研究，由封面設(shè)計(jì)、美術(shù)字、書(shū)籍設(shè)計(jì)等關(guān)鍵詞聚類。印刷技術(shù)快速發(fā)展的技術(shù)背景與新文化運(yùn)動(dòng)的社會(huì)背景，為書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)的研究可分為封面設(shè)計(jì)研究和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)研究。

1.封面設(shè)計(jì)：書(shū)籍雜志封面被稱為“書(shū)衣”“書(shū)面”，聞一多先生稱，美的封面具有引起讀者注意、促進(jìn)對(duì)書(shū)的愛(ài)惜以及傳播美育的功能。民國(guó)時(shí)期的封面設(shè)計(jì)活動(dòng)有設(shè)計(jì)師和文學(xué)家參與，設(shè)計(jì)師以錢君匋、陶元慶、陳之佛等為代表，文學(xué)家如魯迅、聞一多等?！翱桃馇笮隆笔清X君匋的藝術(shù)特點(diǎn)，民國(guó)期間其封面設(shè)計(jì)風(fēng)格由簡(jiǎn)潔明快轉(zhuǎn)為典雅含蓄，通過(guò)圖案和美術(shù)字創(chuàng)造具有民族美學(xué)和西方風(fēng)格的眾多作品。而魯迅的封面設(shè)計(jì)同他的文學(xué)作品一樣，除了具有藝術(shù)和審美的價(jià)值外，還折射出其文化批判精神及追求啟蒙的文化理想。民國(guó)書(shū)籍雜志封面將傳統(tǒng)的漢畫(huà)、水墨畫(huà)及新興的木刻版畫(huà)、漫畫(huà)、攝影、圖案等圖形與美術(shù)字相結(jié)合，其中美術(shù)字具有傳遞信息與藝術(shù)審美的雙重作用。封面中的美術(shù)字有以宋體、黑體為基礎(chǔ)的印刷體變體美術(shù)字及以羅馬體、幾何圖形為基礎(chǔ)的西方現(xiàn)代風(fēng)格美術(shù)字[9]，其筆畫(huà)與間架結(jié)構(gòu)上的精細(xì)化、多樣化、家族化趨勢(shì)，表現(xiàn)了民國(guó)時(shí)期美術(shù)字的外形幾何之美及結(jié)構(gòu)組合之美[10]。

2.內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)：內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)研究集中于版式。民國(guó)時(shí)期的書(shū)籍雜志有三種版式：傳統(tǒng)豎式、西方橫式及中西結(jié)合的橫豎排版。西方的橫版由于沒(méi)有魚(yú)尾、象鼻等內(nèi)容、采用雙面印刷，相較于傳統(tǒng)的豎式版式效率更高。中西結(jié)合的橫豎版式中，目錄、內(nèi)頁(yè)為豎排，頁(yè)碼頁(yè)腳為橫排，信息更清晰，層次更分明，成為民國(guó)時(shí)期的主流[11]。19世紀(jì)20年代后，設(shè)計(jì)者意識(shí)到留白對(duì)于版式的重要性，此后內(nèi)頁(yè)版式開(kāi)始注重節(jié)奏、疏密與虛實(shí)關(guān)系，提升了書(shū)籍雜志的可讀性和藝術(shù)美。

（三）商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究

第三個(gè)重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究，由公司、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)等關(guān)鍵詞聚類。民國(guó)時(shí)期設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展催生出了眾多商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)，總體上呈現(xiàn)著由企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門轉(zhuǎn)向獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所。

1.企業(yè)設(shè)計(jì)部門：為了增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，煙草公司、出版機(jī)構(gòu)及紡織廠等規(guī)模較大的企業(yè)內(nèi)部成立設(shè)計(jì)部門進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。英美煙公司廣告部主要通過(guò)報(bào)紙雜志、宣傳畫(huà)、戶外廣告等大眾傳播媒介對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，其營(yíng)銷手段的多樣化和內(nèi)容的本土化，使英美煙公司成為行業(yè)翹楚。商務(wù)印書(shū)館圖畫(huà)部由徐詠青主持，負(fù)責(zé)公司出版書(shū)籍的印制任務(wù)外，也承擔(dān)商標(biāo)、廣告牌、招貼等商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。許多民國(guó)著名設(shè)計(jì)師曾受雇于企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門，如英美煙公司廣告部的張光宇、商務(wù)印書(shū)館圖畫(huà)部的杭穉英等，為設(shè)計(jì)事務(wù)所的成立奠定了人才基礎(chǔ)。

2.設(shè)計(jì)事務(wù)所：在人才基礎(chǔ)與市場(chǎng)成熟的環(huán)境下，設(shè)計(jì)事務(wù)所開(kāi)始出現(xiàn)。1923年，杭穉英從商務(wù)印書(shū)館辭職后成立了穉英畫(huà)室，其業(yè)務(wù)范圍包括香煙、化妝品等商品的包裝與廣告等，抗戰(zhàn)前上海大部分工商企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)均被其包攬。同年創(chuàng)辦的尚美圖案館經(jīng)常被與其進(jìn)行比較。陳之佛歸國(guó)后創(chuàng)辦的尚美圖案館是中國(guó)第一所從事圖案設(shè)計(jì)的專業(yè)事務(wù)所，其業(yè)務(wù)范圍以民族紡織工業(yè)的印花圖案設(shè)計(jì)為主。其成立標(biāo)志著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)中設(shè)計(jì)與制造的分工，后因負(fù)債與北伐戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，于1927年關(guān)閉。將穉英畫(huà)室與尚美圖案館進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)穉英畫(huà)室的繁榮具有兩方面的優(yōu)勢(shì)：首先，穉英畫(huà)室的業(yè)務(wù)面積較尚美圖案館更廣，受到行業(yè)波動(dòng)的影響較小。其次，關(guān)系融洽也很重要。其內(nèi)部超越金錢關(guān)系的友情、親情，使員工產(chǎn)生了十足的歸屬感，其運(yùn)作效率比規(guī)章制度約束下的更高[12]。

（四）商業(yè)美術(shù)教育研究

第四個(gè)重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)教育研究。由設(shè)計(jì)教育、圖案、圖案學(xué)等關(guān)鍵詞聚類。實(shí)業(yè)興國(guó)，教育先行，民國(guó)商業(yè)美術(shù)教育主要有專業(yè)教育與業(yè)余教育兩種，為商業(yè)美術(shù)的發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)。

1.專業(yè)教育：專業(yè)教育由晚清實(shí)業(yè)學(xué)堂的工藝教育和手工教育發(fā)展而來(lái)，民國(guó)時(shí)期出現(xiàn)了許多新式美術(shù)學(xué)校，如成立于1912年的上海美術(shù)?？茖W(xué)校、1928年的杭州國(guó)立藝專等，培養(yǎng)了大批商業(yè)美術(shù)人才。此外，學(xué)校教育中的教師隊(duì)伍以三種為主：聘請(qǐng)的外國(guó)教師、歸國(guó)留學(xué)人員與行業(yè)專家。許多商業(yè)美術(shù)界的歸國(guó)人員和實(shí)踐專家受聘為教師參與到專業(yè)教育中。陳之佛從日本歸國(guó)后，受聘于上海東方藝術(shù)?？茖W(xué)校，還出版了《圖案》《圖案法ABC》等眾多指導(dǎo)商業(yè)美術(shù)實(shí)踐的理論著作，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)圖案學(xué)的研究[13]。留學(xué)法國(guó)的龐薰琴、雷圭元?dú)w國(guó)后于分別任教于上海美專、杭州國(guó)立藝專。行業(yè)專家如張光宇、陳克白、李詠森，他們具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，均受聘于上海美術(shù)?？茖W(xué)校。

2.業(yè)余教育：專業(yè)教育發(fā)展雖快，但存在與社會(huì)脫節(jié)、缺乏實(shí)踐等弊端。以行業(yè)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)事務(wù)所及工商企業(yè)內(nèi)部為主的業(yè)余教育則很好地彌補(bǔ)了學(xué)校教育與傳統(tǒng)師徒制的不足。中國(guó)工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)以職業(yè)需要為目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)辦函授學(xué)校、合辦商業(yè)美術(shù)科以及臨時(shí)培訓(xùn)的方式來(lái)培養(yǎng)商業(yè)美術(shù)人才。尚美圖案館不僅承接業(yè)務(wù)，還是商業(yè)美術(shù)教育的學(xué)館。陳之佛通過(guò)言傳身教對(duì)學(xué)員傳授職業(yè)技能，推動(dòng)設(shè)計(jì)師的職業(yè)化。商務(wù)印書(shū)館在張?jiān)獫?jì)時(shí)期就熱衷于開(kāi)辦文化教育事業(yè)。為了有利于出版事業(yè)的發(fā)展，商務(wù)印書(shū)館對(duì)內(nèi)部學(xué)徒教授繪畫(huà)技法、印刷技術(shù)及商業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)了以杭穉英為首的商業(yè)美術(shù)人才。

（五）設(shè)計(jì)源流研究

第五個(gè)重點(diǎn)為設(shè)計(jì)源流研究，由設(shè)計(jì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)史等關(guān)鍵詞聚類。許多學(xué)者從學(xué)科建設(shè)的角度來(lái)審視民國(guó)商業(yè)美術(shù)，回顧中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。宏觀層面，民國(guó)時(shí)期圖案與設(shè)計(jì)的概念基本重合。

20世紀(jì)中國(guó)的設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展，經(jīng)歷了圖案——工藝美術(shù)——設(shè)計(jì)藝術(shù)三個(gè)階段，商業(yè)美術(shù)作為圖案學(xué)最初的設(shè)計(jì)實(shí)踐，是中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，為中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[14]。在微觀層面，民國(guó)時(shí)期的圖案學(xué)分為平面圖案和立體圖案，但由于民國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)的薄弱，圖案學(xué)更多地在平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域局部展開(kāi)。隨著社會(huì)環(huán)境的發(fā)展，圖案的語(yǔ)義變小，無(wú)法與設(shè)計(jì)等同，圖案一詞更多地被理解為“裝飾紋樣”。在此層面，商業(yè)美術(shù)經(jīng)歷了裝潢美術(shù)—裝潢設(shè)計(jì)—平面設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑，視覺(jué)媒介一直在發(fā)展，被視為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的前身。

結(jié)論與展望

受我國(guó)封建歷史中重農(nóng)輕商的觀念影響，商業(yè)美術(shù)的生存空間十分有限，直到20世紀(jì)初，我國(guó)資本主義的發(fā)展使以上海為代表的城市商業(yè)美術(shù)逐漸繁榮。商業(yè)美術(shù)在新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮的影響下，既表現(xiàn)出了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，又有對(duì)西方文化的吸收，同時(shí)也表現(xiàn)出了商業(yè)美術(shù)界的拳拳愛(ài)國(guó)心、殷殷救國(guó)情。

通過(guò)對(duì)民國(guó)商業(yè)美術(shù)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：基本特征方面，發(fā)文量自2004年整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，且于2016年達(dá)到頂峰。研究作者方面，形成了以左旭初、李軼南、曹汝平等學(xué)者為首的研究隊(duì)伍。研究重點(diǎn)方面，民國(guó)商業(yè)美術(shù)研究形成了以商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍雜志裝幀設(shè)計(jì)、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)美術(shù)教育及設(shè)計(jì)源流為主的五大研究重點(diǎn)。民國(guó)商業(yè)美術(shù)的研究成果豐富，整體上來(lái)看，研究更加細(xì)致化，如結(jié)合社會(huì)背景對(duì)商標(biāo)中的盾形等某一畫(huà)面元素進(jìn)行分析。視角更為多元化，超越了設(shè)計(jì)學(xué)或藝術(shù)學(xué)的視角，出現(xiàn)了社會(huì)學(xué)、政治學(xué)等視角的研究，如對(duì)商業(yè)美術(shù)中女性符號(hào)及封面設(shè)計(jì)中的政治符號(hào)表達(dá)的研究。但也有許多不足：第一，商業(yè)美術(shù)的研究多集中于月份牌畫(huà)、包裝設(shè)計(jì)等，其他載體的關(guān)注相對(duì)較少；第二，研究地域以上海為主，其他開(kāi)埠地區(qū)的具有地域性特征研究較少；第三，各藝術(shù)門類之間普遍存在相互聯(lián)系和融通的現(xiàn)象，民國(guó)商業(yè)美術(shù)與不同藝術(shù)門類之間的互動(dòng)與影響關(guān)注的較少。在提倡學(xué)科交叉的背景下，對(duì)民國(guó)商業(yè)美術(shù)的研究可以采用新視角、新材料與新技術(shù)。新視角，如更關(guān)注處于非中心地位的藝術(shù)形式，打破中心主義。新材料，如以圖像證史的方法解讀和考證“視覺(jué)文獻(xiàn)”。新技術(shù)，如結(jié)合大數(shù)據(jù)等數(shù)字化時(shí)代的前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科的定性定量研究[15]。