摘要：紙媒的生存空間受到越來越大的擠壓。在新媒體背景下，行業(yè)新聞采寫發(fā)生了諸多變化。文章采用文本研讀、實(shí)例分析、對比研究的方法，從《中國貿(mào)易報》近年來刊登的報道、制作的優(yōu)秀版面入手，分析行業(yè)新聞在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式方面的變化，得出部分行業(yè)報通過對原有的采寫加以改進(jìn)、行業(yè)報呈現(xiàn)新氣象新面貌的結(jié)論。文章認(rèn)為，新媒體改變了媒體與受眾的關(guān)系，改變了媒體的話語方式，當(dāng)前環(huán)境對行業(yè)報提出了較高要求，從業(yè)者只有改進(jìn)報道寫作方法，才能適應(yīng)當(dāng)前的變化。文章提出行業(yè)報應(yīng)當(dāng)做到“獨(dú)家認(rèn)識和表現(xiàn)”、密切關(guān)注企業(yè)動作和行業(yè)動態(tài)、精心制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題、適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣等建議，旨在為行業(yè)報拓展發(fā)展空間提供一些思路，高效傳播行業(yè)特色新聞。

關(guān)鍵詞：新媒體；行業(yè)新聞；創(chuàng)新；融合；新聞采寫

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0155-03

越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體獲取信息，紙媒的生存不容樂觀。行業(yè)報以特定行業(yè)讀者為受眾，具有專而精的特點(diǎn)。作為中國報業(yè)體系的重要類別，行業(yè)報也面臨著困境，其中之一就是閱讀率下降。面對惡劣的環(huán)境，部分從業(yè)者開始思考未來，對原有的采寫加以改進(jìn)。

《中國貿(mào)易報》創(chuàng)刊于1987年1月，主管單位為中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會，是致力于貿(mào)易推廣的專業(yè)媒體平臺。該報秉承為我國走出去的企業(yè)服務(wù)的宗旨，依托貿(mào)促會業(yè)務(wù)優(yōu)勢，積極報道中外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域重大新聞和產(chǎn)經(jīng)資訊，是中國企業(yè)了解國際市場、海外商界了解我國經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)市場的重要窗口。

30多年來，《中國貿(mào)易報》既保留了行業(yè)媒體的特色，又在摸索適合自身的發(fā)展道路。本文以《中國貿(mào)易報》為例，結(jié)合筆者自身的采編經(jīng)驗(yàn)，分析在新媒體背景下行業(yè)新聞采寫的幾點(diǎn)變化，以期為行業(yè)報拓展發(fā)展空間提供一些思路。

一、行業(yè)新聞采寫的變化

（一）更加注重深度新聞，開掘更深

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。它的一大突出特點(diǎn)是傳播與更新速度快。與之相反，行業(yè)報傳播與更新速度比較慢。

《中國貿(mào)易報》每周出版兩期，分別是周二和周四。行業(yè)報從業(yè)者有一大優(yōu)勢，即熟悉行業(yè)專業(yè)知識。為凸顯優(yōu)勢，行業(yè)報越來越注重內(nèi)容?！吨袊Q(mào)易報》每期8個版面，設(shè)置要聞、商貿(mào)、投資、法律、代言工商、會展等版面，通過發(fā)布政策解讀、案例剖析、報告解說、人物專訪、數(shù)據(jù)分析等，使受眾全方位了解新聞事實(shí)。受眾可以從深度新聞中獲取更多知識、掌握更加全面的資訊，新聞事實(shí)不再是干巴巴的消息，對生產(chǎn)生活更具指導(dǎo)性。

媒介是現(xiàn)實(shí)世界的替代品，是一個由或真或假的影像組成的擬態(tài)世界。深度報道所提供的信息完整且具有指導(dǎo)意義，它從兩個方面來揭示事實(shí)本質(zhì)：一方面，將新聞從一個小背景置換到大背景，從而通過聯(lián)系獲得更大的真實(shí)性；另一方面，通過挖掘新聞內(nèi)幕、分析新聞成因來向受眾揭示新聞的意義。

《中國貿(mào)易報》2022年4月12日刊登的《廣州南沙著力吸引全球航運(yùn)巨頭入駐——通江達(dá)海 貨通全球暢通內(nèi)外循環(huán)》一文就體現(xiàn)了深度報道的功能。該文通過重點(diǎn)介紹中遠(yuǎn)海運(yùn)散貨運(yùn)輸有限公司在廣州市南沙區(qū)的入駐情況，結(jié)合南沙的產(chǎn)業(yè)政策體系和外貿(mào)進(jìn)出口情況，梳理廣州市南沙區(qū)在航運(yùn)物流企業(yè)招引和航運(yùn)物流做強(qiáng)方面的脈絡(luò)，使讀者對廣州南沙的企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和政策走向有了全方位的掌握。

（二）加強(qiáng)行業(yè)新聞互動，產(chǎn)生反饋

相對于數(shù)字媒介，紙質(zhì)媒介容納的信息量少，版面設(shè)計(jì)相對簡單，需要受眾更多的互動和更深層的思考。行業(yè)報的文字和設(shè)計(jì)比較樸素簡潔，盡管信息量有限，卻讓讀者易于與文字產(chǎn)生互動，這是行業(yè)報的優(yōu)勢?！吨袊Q(mào)易報》正在發(fā)揮這一優(yōu)勢，精心取舍版面文字，為受眾帶來更高參與度和更多深入解讀。

行業(yè)新聞的表達(dá)手法陳舊老套，如報道某行業(yè)會議經(jīng)常是“幾月幾日，某會議在某地召開，某人出席，會議主題是......”，受眾閱讀這些信息味同嚼蠟。近年來，《中國貿(mào)易報》正改變這種單一化、模式化的表現(xiàn)手法，通過采訪與新聞事件相關(guān)的人或事，創(chuàng)造條件增加互動環(huán)節(jié)，讓受眾參與到新聞活動中，縮短受眾與新聞事件的距離感。

例如，為配合2020年迪拜世博會的宣傳，在報紙版面設(shè)置了“一起看世博”欄目，報道了海爾、青島海水稻研究發(fā)展中心等與迪拜世博會相關(guān)的中方企業(yè)和機(jī)構(gòu)。其中，《花西子出海：向世界展示中國美》一文從介紹中國美妝品牌花西子的展品——“傣族印象”在迪拜世博會受到關(guān)注入手，講述了花西子拓展海外市場的故事，揭示了該品牌在海外市場取得成功的關(guān)鍵因素，為中國企業(yè)走出去提供了借鑒。

（三）改進(jìn)報道寫作方法，適應(yīng)變化

過去的新聞寫作方法越來越不適用于當(dāng)前環(huán)境。各類新媒體不斷改變表現(xiàn)形式和風(fēng)格，越來越多的受眾對帶有網(wǎng)絡(luò)語調(diào)和靈動語言的報道產(chǎn)生興趣，渴望在輕松的氛圍中獲得更多有效的信息。受大量冗余信息干擾以及互聯(lián)網(wǎng)“標(biāo)題黨”誤導(dǎo)的影響，受眾越來越習(xí)慣于“抓標(biāo)題”。在“讀題時代”，標(biāo)題在新聞中的地位越來越重要。行業(yè)報的新聞標(biāo)題既有報紙新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)，又兼具行業(yè)新聞標(biāo)題的特色，比較中規(guī)中矩。然而，這類標(biāo)題在當(dāng)前越發(fā)不能適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣?？傮w來看，行業(yè)新聞報道的標(biāo)題逐漸走向靈動。

《中國貿(mào)易報》的新聞標(biāo)題呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是嚴(yán)肅有余，活潑不足；二是專業(yè)有余，通俗不足；三是個別標(biāo)題令人耳目一新。具體來說，標(biāo)題字?jǐn)?shù)較多，多為雙行標(biāo)題，如《財稅合規(guī)明確責(zé)任方能暢行五洲 商業(yè)貿(mào)促會與東莞市貿(mào)促會為跨境電商解析經(jīng)營風(fēng)險》等，標(biāo)題中常用“穩(wěn)中向好”“精準(zhǔn)施策”“成果豐碩”“助企解燃眉”“打造合作新樣板”等詞句，一些行業(yè)內(nèi)縮寫詞的習(xí)慣化運(yùn)用增加了行業(yè)外受眾的閱讀難度。可喜的是，該報近年來出現(xiàn)了《中歐不是對手，而是伙伴》《來了，循環(huán)經(jīng)濟(jì)沖擊波》《電商，是大山對遠(yuǎn)方的承諾》這類簡潔明了的題目。

二、啟發(fā)

（一）行業(yè)報要做好深度新聞策劃和報道，應(yīng)該做到“獨(dú)家認(rèn)識和表現(xiàn)”，提升新聞信息的價值

行業(yè)報依賴行業(yè)，行業(yè)新聞專業(yè)性強(qiáng)、時效性欠缺、受眾面較窄，因此，新聞選題策劃十分關(guān)鍵[2]。從業(yè)者在策劃行業(yè)新聞時要注重技巧，善于“嫁接”社會熱點(diǎn)。

例如，特斯拉（上海）有限公司發(fā)現(xiàn)兩家公司在啤酒及蘇打酒產(chǎn)品上使用標(biāo)識“TESILA”，對其提起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該案件于2022年6月23日在上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭。《中國貿(mào)易報》記者在6月16日的報紙版面上刊發(fā)報道，請專業(yè)律師就這一案件做深入分析，幫助讀者了解我國的馳名商標(biāo)保護(hù)制度。

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會效應(yīng)。行業(yè)報從業(yè)者要善于利用社會熱點(diǎn)開展“二次聚焦”。

例如，俄烏沖突使國內(nèi)部分外貿(mào)企業(yè)受到影響，記者刊發(fā)的《俄烏沖突困擾慈溪部分外貿(mào)企業(yè)》一文通過采訪兩家慈溪企業(yè)、解讀全球化智庫（CCG）發(fā)布的《烏克蘭危機(jī)對全球供應(yīng)鏈和中國經(jīng)濟(jì)的影響》報告，使讀者感受到“來自國際市場的陣陣涼意”。再如，2022年上半年上海暴發(fā)新冠肺炎疫情，外資企業(yè)面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，記者刊發(fā)的《“我們的姿態(tài)、動作至少與政策同等重要” 合理應(yīng)對上海疫情對外商投資的影響》一文，通過商務(wù)部外國投資管理司前副司長、上海市外商投資協(xié)會會長黃峰的介紹，闡明了“在當(dāng)前階段企業(yè)外遷的影響整體可控，部分產(chǎn)業(yè)的外遷符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈格局當(dāng)中的地位依然是穩(wěn)固的”。

《中國貿(mào)易報》近年來形成了一個重要的報道經(jīng)驗(yàn)，即“社會新聞，貿(mào)促視角”。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)社會新聞成功策劃一篇相關(guān)報道，要具備三個基本條件：一是社會新聞具有足夠的熱度；二是從業(yè)者要能敏銳地意識到社會熱點(diǎn)背后的“貿(mào)促影子”；三是具備“嫁接技術(shù)”，能讓受眾通過社會熱點(diǎn)了解更多貿(mào)促動態(tài)，引發(fā)更多思考。

例如，2022年6月14日2版的《中德企業(yè)國際創(chuàng)新合作在沈開新篇》一文，從6月8日第八屆德國企業(yè)沈陽行暨中德企業(yè)國際創(chuàng)新孵化中心啟動儀式在沈陽舉行這一消息入手，介紹了中德（沈陽）高端裝備產(chǎn)業(yè)園的基本情況及其在對外開放和對德合作方面的作用，又引出了遼寧省貿(mào)促會、遼寧省國際商會與中德（沈陽）高端裝備產(chǎn)業(yè)園攜手為德國企業(yè)提供幫助和服務(wù)，詳細(xì)介紹了沈陽貿(mào)促機(jī)構(gòu)促進(jìn)沈陽與德國企業(yè)多領(lǐng)域開展經(jīng)貿(mào)合作的情況。通過閱讀該文，讀者可以對貿(mào)促會在促進(jìn)國際貿(mào)易中扮演的角色有直觀認(rèn)識。

（二）密切關(guān)注企業(yè)動作和行業(yè)動態(tài)，與受眾互動，是《中國貿(mào)易報》的一些報道與讀者產(chǎn)生共鳴的重要原因

行業(yè)報必須適應(yīng)新媒體時代受眾體驗(yàn)、習(xí)慣、偏好的變化，改變“我寫你看”的單向信息傳播方式，由“傳播者本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”?！靶袠I(yè)管窺”欄目的《塑編之鄉(xiāng)試水期貨保供穩(wěn)價見效》一文很快引起大連期貨市場的關(guān)注。大連方面向作者反饋，選的典型很好，編輯附加的編后語特別到位。

《中國貿(mào)易報》發(fā)在微博上點(diǎn)擊量較多的內(nèi)容，絕大部分是來自企業(yè)一線的報道。根據(jù)2021年12月的統(tǒng)計(jì)，《線下蓄力 杭州跨境電商瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)三年倍增》的微博閱讀量達(dá)2.8萬次，《美國資本市場監(jiān)管收緊 中概股回歸將成優(yōu)選》微博閱讀量達(dá)2.3萬次，《攻堅(jiān)克難 中國鐵設(shè)獻(xiàn)力架起友誼橋》微博閱讀量達(dá)1萬次。

《中國貿(mào)易報》在加強(qiáng)互動方面的創(chuàng)新還有許多。例如，精心策劃設(shè)計(jì)《2019中國對外經(jīng)貿(mào)說文解字》，請經(jīng)濟(jì)學(xué)專家評說2019年的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，用深、優(yōu)、一、慶、穩(wěn)、擴(kuò)、質(zhì)、通八個字概括對外經(jīng)貿(mào)全年形勢。這種創(chuàng)意方式達(dá)成了受眾參與、知情、融合的統(tǒng)一，使受眾變被動為主動，從而拓寬了報道的廣度，增加了報道的深度，拓展了報道的維度。再如，在報紙版面“經(jīng)貿(mào)會客廳”欄目推出有文章詳細(xì)內(nèi)容的二維碼，強(qiáng)化了服務(wù)性。再如，2022年6月7日4版用整版報道了海外園區(qū)的情況，堪稱全面細(xì)致。該版面有三篇文章：一篇是《專精特新：海外園區(qū)未來發(fā)展新趨勢》，從“海外園區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)增長經(jīng)驗(yàn)的展示窗”“海外園區(qū)將迎來大發(fā)展和大洗牌”“在此，我們借用‘專精特新這四個字來表述這些新的趨勢”三個方面勾勒了海外園區(qū)的狀況；一篇是《海外園區(qū)發(fā)展十大案例》，經(jīng)過專家學(xué)者評比，選出了具有 “專精特新”特征的10個園區(qū)，還說明了中企選擇海外園區(qū)入駐的四大要點(diǎn)；一篇是《以海外園區(qū)為平臺 構(gòu)建由中企引領(lǐng)的全球價值鏈》，該文是一篇約稿，請業(yè)界專家就海外園區(qū)建設(shè)提出看法。整版既有新聞又有評論，既有呈現(xiàn)又有分析，圖片、文字、微信二維碼的結(jié)合，可與觀眾產(chǎn)生互動。整版報道一經(jīng)推出，就引起讀者好評。

（三）精心制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題，成為行業(yè)報應(yīng)對新媒體沖擊、吸引受眾注意力的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的必經(jīng)之路[3]

特色行業(yè)報新聞標(biāo)題應(yīng)該適度使用網(wǎng)絡(luò)語言，采用多種修辭，用更加通俗的語言高效傳播行業(yè)特色新聞[4]?！吨袊Q(mào)易報》近年持續(xù)推進(jìn)版面改革，在特色標(biāo)題的制作上做了許多嘗試。

1.合理使用流行元素，引發(fā)讀者共鳴

例如，《“惡名市場”名單：被保護(hù)主義的幽靈附體》（2018年3月15日4版）、《那些影響歷史進(jìn)程的蝴蝶、藥與泡沫》（2017年11月2日8版）、《我們不當(dāng)麥霸不等于不要麥克風(fēng)》（2019年7月16日4版）、《當(dāng)唯品匯撞臉唯品會》（2021年7月29日6版），這類標(biāo)題巧妙運(yùn)用流行語言和因素，可以吸引大量讀者。

2.巧用多種修辭

活用各種修辭格是實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題個性化的有效途徑。常用修辭手法有比擬、雙關(guān)、借代、協(xié)韻、排偶等?！吨袊Q(mào)易報》對修辭的運(yùn)用較為成熟，如《特別的春節(jié)，忙碌的2月》（2021年2月25日4版）、《共赴“櫻花之約” 共享發(fā)展機(jī)遇》（2021年3月30日1版）、《英聯(lián)糖業(yè)深耕“甜蜜機(jī)遇”》（2021年5月27日7版）、《中國造天文相機(jī)：幫你留住牽?？椗恰罚?021年3月25日3版）、《競爭力源于品牌力 品牌力來自創(chuàng)新力》（2021年6月24日3版）、《“蘇州自貿(mào)片區(qū)永遠(yuǎn)是企業(yè)的樂園！”》（2021年8月26日4版）等。

3.豐富標(biāo)題詞性

用描述人的詞來描述新聞事件，會讓新聞標(biāo)題“動起來”，有助于增強(qiáng)感染力、渲染氣氛。例如，《劈開中小企業(yè)全球化的格爾迪奧斯繩結(jié)》（2021年1月28日4版）、《“數(shù)字文明”從千年烏鎮(zhèn)駛向未來》（2021年9月30日3版）這兩個標(biāo)題形象生動。

4.善用通俗語言

在標(biāo)題中使用通俗語言，將專業(yè)晦澀的行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言，可增強(qiáng)報紙的親切感。例如，《中國表示剛開始低碳轉(zhuǎn)型是謙虛了》（2021年3月25日4版）、《2021年儲能產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起來了！》（2021年4月22日4版）、《優(yōu)進(jìn)優(yōu)出的變與不變》（2021年2月4日3版）、《你好，十四五》（2021年3月11日4版）等，這些標(biāo)題接地氣，很多行業(yè)外受眾也容易看懂。

行業(yè)報從業(yè)者應(yīng)當(dāng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體標(biāo)題，綜合語用、美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科，制作更多特色新聞標(biāo)題。

三、結(jié)語

新媒體來勢洶洶，加快了傳播速度，改變了媒體與受眾的關(guān)系和媒體的話語方式。融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的重要選擇，這給行業(yè)報帶來了機(jī)遇，也對行業(yè)報從業(yè)者提出了較高要求。面對這種處境，一些行業(yè)報做了一些探索和嘗試。新聞采寫方式的變化是其中一種重要嘗試。“奮然為之，亦未必難”，行業(yè)報從業(yè)者要跟著新媒體學(xué)新思路和新手段，發(fā)揮多年積累的行業(yè)和專業(yè)優(yōu)勢，在傳播新形態(tài)下提升新聞作品的影響力。傳播渠道只是形式，“內(nèi)容為王”并不過時。行業(yè)報要準(zhǔn)確定位受眾群，盡可能滿足受眾的閱讀需求。具體來說，要挖掘新聞事件的深層次內(nèi)容，通過各種方式與受眾加強(qiáng)互動，用更有魔力的語言傳播行業(yè)特色新聞。

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作者簡介 謝雷鳴，碩士在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。