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        新媒體環(huán)境下行業(yè)新聞采寫的變化與啟發(fā)

        2022-11-07 14:08:01謝雷鳴
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年19期
        關(guān)鍵詞:新媒體創(chuàng)新融合

        摘要:紙媒的生存空間受到越來越大的擠壓。在新媒體背景下,行業(yè)新聞采寫發(fā)生了諸多變化。文章采用文本研讀、實(shí)例分析、對比研究的方法,從《中國貿(mào)易報》近年來刊登的報道、制作的優(yōu)秀版面入手,分析行業(yè)新聞在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式方面的變化,得出部分行業(yè)報通過對原有的采寫加以改進(jìn)、行業(yè)報呈現(xiàn)新氣象新面貌的結(jié)論。文章認(rèn)為,新媒體改變了媒體與受眾的關(guān)系,改變了媒體的話語方式,當(dāng)前環(huán)境對行業(yè)報提出了較高要求,從業(yè)者只有改進(jìn)報道寫作方法,才能適應(yīng)當(dāng)前的變化。文章提出行業(yè)報應(yīng)當(dāng)做到“獨(dú)家認(rèn)識和表現(xiàn)”、密切關(guān)注企業(yè)動作和行業(yè)動態(tài)、精心制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題、適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣等建議,旨在為行業(yè)報拓展發(fā)展空間提供一些思路,高效傳播行業(yè)特色新聞。

        關(guān)鍵詞:新媒體;行業(yè)新聞;創(chuàng)新;融合;新聞采寫

        中圖分類號:G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)19-0155-03

        越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體獲取信息,紙媒的生存不容樂觀。行業(yè)報以特定行業(yè)讀者為受眾,具有專而精的特點(diǎn)。作為中國報業(yè)體系的重要類別,行業(yè)報也面臨著困境,其中之一就是閱讀率下降。面對惡劣的環(huán)境,部分從業(yè)者開始思考未來,對原有的采寫加以改進(jìn)。

        《中國貿(mào)易報》創(chuàng)刊于1987年1月,主管單位為中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會,是致力于貿(mào)易推廣的專業(yè)媒體平臺。該報秉承為我國走出去的企業(yè)服務(wù)的宗旨,依托貿(mào)促會業(yè)務(wù)優(yōu)勢,積極報道中外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域重大新聞和產(chǎn)經(jīng)資訊,是中國企業(yè)了解國際市場、海外商界了解我國經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)市場的重要窗口。

        30多年來,《中國貿(mào)易報》既保留了行業(yè)媒體的特色,又在摸索適合自身的發(fā)展道路。本文以《中國貿(mào)易報》為例,結(jié)合筆者自身的采編經(jīng)驗(yàn),分析在新媒體背景下行業(yè)新聞采寫的幾點(diǎn)變化,以期為行業(yè)報拓展發(fā)展空間提供一些思路。

        一、行業(yè)新聞采寫的變化

        (一)更加注重深度新聞,開掘更深

        新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。它的一大突出特點(diǎn)是傳播與更新速度快。與之相反,行業(yè)報傳播與更新速度比較慢。

        《中國貿(mào)易報》每周出版兩期,分別是周二和周四。行業(yè)報從業(yè)者有一大優(yōu)勢,即熟悉行業(yè)專業(yè)知識。為凸顯優(yōu)勢,行業(yè)報越來越注重內(nèi)容?!吨袊Q(mào)易報》每期8個版面,設(shè)置要聞、商貿(mào)、投資、法律、代言工商、會展等版面,通過發(fā)布政策解讀、案例剖析、報告解說、人物專訪、數(shù)據(jù)分析等,使受眾全方位了解新聞事實(shí)。受眾可以從深度新聞中獲取更多知識、掌握更加全面的資訊,新聞事實(shí)不再是干巴巴的消息,對生產(chǎn)生活更具指導(dǎo)性。

        媒介是現(xiàn)實(shí)世界的替代品,是一個由或真或假的影像組成的擬態(tài)世界。深度報道所提供的信息完整且具有指導(dǎo)意義,它從兩個方面來揭示事實(shí)本質(zhì):一方面,將新聞從一個小背景置換到大背景,從而通過聯(lián)系獲得更大的真實(shí)性;另一方面,通過挖掘新聞內(nèi)幕、分析新聞成因來向受眾揭示新聞的意義。

        《中國貿(mào)易報》2022年4月12日刊登的《廣州南沙著力吸引全球航運(yùn)巨頭入駐——通江達(dá)海 貨通全球暢通內(nèi)外循環(huán)》一文就體現(xiàn)了深度報道的功能。該文通過重點(diǎn)介紹中遠(yuǎn)海運(yùn)散貨運(yùn)輸有限公司在廣州市南沙區(qū)的入駐情況,結(jié)合南沙的產(chǎn)業(yè)政策體系和外貿(mào)進(jìn)出口情況,梳理廣州市南沙區(qū)在航運(yùn)物流企業(yè)招引和航運(yùn)物流做強(qiáng)方面的脈絡(luò),使讀者對廣州南沙的企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和政策走向有了全方位的掌握。

        (二)加強(qiáng)行業(yè)新聞互動,產(chǎn)生反饋

        相對于數(shù)字媒介,紙質(zhì)媒介容納的信息量少,版面設(shè)計(jì)相對簡單,需要受眾更多的互動和更深層的思考。行業(yè)報的文字和設(shè)計(jì)比較樸素簡潔,盡管信息量有限,卻讓讀者易于與文字產(chǎn)生互動,這是行業(yè)報的優(yōu)勢?!吨袊Q(mào)易報》正在發(fā)揮這一優(yōu)勢,精心取舍版面文字,為受眾帶來更高參與度和更多深入解讀。

        行業(yè)新聞的表達(dá)手法陳舊老套,如報道某行業(yè)會議經(jīng)常是“幾月幾日,某會議在某地召開,某人出席,會議主題是......”,受眾閱讀這些信息味同嚼蠟。近年來,《中國貿(mào)易報》正改變這種單一化、模式化的表現(xiàn)手法,通過采訪與新聞事件相關(guān)的人或事,創(chuàng)造條件增加互動環(huán)節(jié),讓受眾參與到新聞活動中,縮短受眾與新聞事件的距離感。

        例如,為配合2020年迪拜世博會的宣傳,在報紙版面設(shè)置了“一起看世博”欄目,報道了海爾、青島海水稻研究發(fā)展中心等與迪拜世博會相關(guān)的中方企業(yè)和機(jī)構(gòu)。其中,《花西子出海:向世界展示中國美》一文從介紹中國美妝品牌花西子的展品——“傣族印象”在迪拜世博會受到關(guān)注入手,講述了花西子拓展海外市場的故事,揭示了該品牌在海外市場取得成功的關(guān)鍵因素,為中國企業(yè)走出去提供了借鑒。

        (三)改進(jìn)報道寫作方法,適應(yīng)變化

        過去的新聞寫作方法越來越不適用于當(dāng)前環(huán)境。各類新媒體不斷改變表現(xiàn)形式和風(fēng)格,越來越多的受眾對帶有網(wǎng)絡(luò)語調(diào)和靈動語言的報道產(chǎn)生興趣,渴望在輕松的氛圍中獲得更多有效的信息。受大量冗余信息干擾以及互聯(lián)網(wǎng)“標(biāo)題黨”誤導(dǎo)的影響,受眾越來越習(xí)慣于“抓標(biāo)題”。在“讀題時代”,標(biāo)題在新聞中的地位越來越重要。行業(yè)報的新聞標(biāo)題既有報紙新聞標(biāo)題的傳統(tǒng),又兼具行業(yè)新聞標(biāo)題的特色,比較中規(guī)中矩。然而,這類標(biāo)題在當(dāng)前越發(fā)不能適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣??傮w來看,行業(yè)新聞報道的標(biāo)題逐漸走向靈動。

        《中國貿(mào)易報》的新聞標(biāo)題呈現(xiàn)三大特點(diǎn):一是嚴(yán)肅有余,活潑不足;二是專業(yè)有余,通俗不足;三是個別標(biāo)題令人耳目一新。具體來說,標(biāo)題字?jǐn)?shù)較多,多為雙行標(biāo)題,如《財稅合規(guī)明確責(zé)任方能暢行五洲 商業(yè)貿(mào)促會與東莞市貿(mào)促會為跨境電商解析經(jīng)營風(fēng)險》等,標(biāo)題中常用“穩(wěn)中向好”“精準(zhǔn)施策”“成果豐碩”“助企解燃眉”“打造合作新樣板”等詞句,一些行業(yè)內(nèi)縮寫詞的習(xí)慣化運(yùn)用增加了行業(yè)外受眾的閱讀難度。可喜的是,該報近年來出現(xiàn)了《中歐不是對手,而是伙伴》《來了,循環(huán)經(jīng)濟(jì)沖擊波》《電商,是大山對遠(yuǎn)方的承諾》這類簡潔明了的題目。

        二、啟發(fā)

        (一)行業(yè)報要做好深度新聞策劃和報道,應(yīng)該做到“獨(dú)家認(rèn)識和表現(xiàn)”,提升新聞信息的價值

        行業(yè)報依賴行業(yè),行業(yè)新聞專業(yè)性強(qiáng)、時效性欠缺、受眾面較窄,因此,新聞選題策劃十分關(guān)鍵[2]。從業(yè)者在策劃行業(yè)新聞時要注重技巧,善于“嫁接”社會熱點(diǎn)。

        例如,特斯拉(上海)有限公司發(fā)現(xiàn)兩家公司在啤酒及蘇打酒產(chǎn)品上使用標(biāo)識“TESILA”,對其提起了商標(biāo)侵權(quán)訴訟。該案件于2022年6月23日在上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭。《中國貿(mào)易報》記者在6月16日的報紙版面上刊發(fā)報道,請專業(yè)律師就這一案件做深入分析,幫助讀者了解我國的馳名商標(biāo)保護(hù)制度。

        新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn),由點(diǎn)帶面,進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會效應(yīng)。行業(yè)報從業(yè)者要善于利用社會熱點(diǎn)開展“二次聚焦”。

        例如,俄烏沖突使國內(nèi)部分外貿(mào)企業(yè)受到影響,記者刊發(fā)的《俄烏沖突困擾慈溪部分外貿(mào)企業(yè)》一文通過采訪兩家慈溪企業(yè)、解讀全球化智庫(CCG)發(fā)布的《烏克蘭危機(jī)對全球供應(yīng)鏈和中國經(jīng)濟(jì)的影響》報告,使讀者感受到“來自國際市場的陣陣涼意”。再如,2022年上半年上海暴發(fā)新冠肺炎疫情,外資企業(yè)面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn),記者刊發(fā)的《“我們的姿態(tài)、動作至少與政策同等重要” 合理應(yīng)對上海疫情對外商投資的影響》一文,通過商務(wù)部外國投資管理司前副司長、上海市外商投資協(xié)會會長黃峰的介紹,闡明了“在當(dāng)前階段企業(yè)外遷的影響整體可控,部分產(chǎn)業(yè)的外遷符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律,中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈格局當(dāng)中的地位依然是穩(wěn)固的”。

        《中國貿(mào)易報》近年來形成了一個重要的報道經(jīng)驗(yàn),即“社會新聞,貿(mào)促視角”。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),根據(jù)社會新聞成功策劃一篇相關(guān)報道,要具備三個基本條件:一是社會新聞具有足夠的熱度;二是從業(yè)者要能敏銳地意識到社會熱點(diǎn)背后的“貿(mào)促影子”;三是具備“嫁接技術(shù)”,能讓受眾通過社會熱點(diǎn)了解更多貿(mào)促動態(tài),引發(fā)更多思考。

        例如,2022年6月14日2版的《中德企業(yè)國際創(chuàng)新合作在沈開新篇》一文,從6月8日第八屆德國企業(yè)沈陽行暨中德企業(yè)國際創(chuàng)新孵化中心啟動儀式在沈陽舉行這一消息入手,介紹了中德(沈陽)高端裝備產(chǎn)業(yè)園的基本情況及其在對外開放和對德合作方面的作用,又引出了遼寧省貿(mào)促會、遼寧省國際商會與中德(沈陽)高端裝備產(chǎn)業(yè)園攜手為德國企業(yè)提供幫助和服務(wù),詳細(xì)介紹了沈陽貿(mào)促機(jī)構(gòu)促進(jìn)沈陽與德國企業(yè)多領(lǐng)域開展經(jīng)貿(mào)合作的情況。通過閱讀該文,讀者可以對貿(mào)促會在促進(jìn)國際貿(mào)易中扮演的角色有直觀認(rèn)識。

        (二)密切關(guān)注企業(yè)動作和行業(yè)動態(tài),與受眾互動,是《中國貿(mào)易報》的一些報道與讀者產(chǎn)生共鳴的重要原因

        行業(yè)報必須適應(yīng)新媒體時代受眾體驗(yàn)、習(xí)慣、偏好的變化,改變“我寫你看”的單向信息傳播方式,由“傳播者本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”?!靶袠I(yè)管窺”欄目的《塑編之鄉(xiāng)試水期貨保供穩(wěn)價見效》一文很快引起大連期貨市場的關(guān)注。大連方面向作者反饋,選的典型很好,編輯附加的編后語特別到位。

        《中國貿(mào)易報》發(fā)在微博上點(diǎn)擊量較多的內(nèi)容,絕大部分是來自企業(yè)一線的報道。根據(jù)2021年12月的統(tǒng)計(jì),《線下蓄力 杭州跨境電商瞄準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)三年倍增》的微博閱讀量達(dá)2.8萬次,《美國資本市場監(jiān)管收緊 中概股回歸將成優(yōu)選》微博閱讀量達(dá)2.3萬次,《攻堅(jiān)克難 中國鐵設(shè)獻(xiàn)力架起友誼橋》微博閱讀量達(dá)1萬次。

        《中國貿(mào)易報》在加強(qiáng)互動方面的創(chuàng)新還有許多。例如,精心策劃設(shè)計(jì)《2019中國對外經(jīng)貿(mào)說文解字》,請經(jīng)濟(jì)學(xué)專家評說2019年的經(jīng)濟(jì)狀態(tài),用深、優(yōu)、一、慶、穩(wěn)、擴(kuò)、質(zhì)、通八個字概括對外經(jīng)貿(mào)全年形勢。這種創(chuàng)意方式達(dá)成了受眾參與、知情、融合的統(tǒng)一,使受眾變被動為主動,從而拓寬了報道的廣度,增加了報道的深度,拓展了報道的維度。再如,在報紙版面“經(jīng)貿(mào)會客廳”欄目推出有文章詳細(xì)內(nèi)容的二維碼,強(qiáng)化了服務(wù)性。再如,2022年6月7日4版用整版報道了海外園區(qū)的情況,堪稱全面細(xì)致。該版面有三篇文章:一篇是《專精特新:海外園區(qū)未來發(fā)展新趨勢》,從“海外園區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)增長經(jīng)驗(yàn)的展示窗”“海外園區(qū)將迎來大發(fā)展和大洗牌”“在此,我們借用‘專精特新這四個字來表述這些新的趨勢”三個方面勾勒了海外園區(qū)的狀況;一篇是《海外園區(qū)發(fā)展十大案例》,經(jīng)過專家學(xué)者評比,選出了具有 “專精特新”特征的10個園區(qū),還說明了中企選擇海外園區(qū)入駐的四大要點(diǎn);一篇是《以海外園區(qū)為平臺 構(gòu)建由中企引領(lǐng)的全球價值鏈》,該文是一篇約稿,請業(yè)界專家就海外園區(qū)建設(shè)提出看法。整版既有新聞又有評論,既有呈現(xiàn)又有分析,圖片、文字、微信二維碼的結(jié)合,可與觀眾產(chǎn)生互動。整版報道一經(jīng)推出,就引起讀者好評。

        (三)精心制作特色行業(yè)報新聞標(biāo)題,成為行業(yè)報應(yīng)對新媒體沖擊、吸引受眾注意力的重要舉措,也是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的必經(jīng)之路[3]

        特色行業(yè)報新聞標(biāo)題應(yīng)該適度使用網(wǎng)絡(luò)語言,采用多種修辭,用更加通俗的語言高效傳播行業(yè)特色新聞[4]?!吨袊Q(mào)易報》近年持續(xù)推進(jìn)版面改革,在特色標(biāo)題的制作上做了許多嘗試。

        1.合理使用流行元素,引發(fā)讀者共鳴

        例如,《“惡名市場”名單:被保護(hù)主義的幽靈附體》(2018年3月15日4版)、《那些影響歷史進(jìn)程的蝴蝶、藥與泡沫》(2017年11月2日8版)、《我們不當(dāng)麥霸不等于不要麥克風(fēng)》(2019年7月16日4版)、《當(dāng)唯品匯撞臉唯品會》(2021年7月29日6版),這類標(biāo)題巧妙運(yùn)用流行語言和因素,可以吸引大量讀者。

        2.巧用多種修辭

        活用各種修辭格是實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題個性化的有效途徑。常用修辭手法有比擬、雙關(guān)、借代、協(xié)韻、排偶等?!吨袊Q(mào)易報》對修辭的運(yùn)用較為成熟,如《特別的春節(jié),忙碌的2月》(2021年2月25日4版)、《共赴“櫻花之約” 共享發(fā)展機(jī)遇》(2021年3月30日1版)、《英聯(lián)糖業(yè)深耕“甜蜜機(jī)遇”》(2021年5月27日7版)、《中國造天文相機(jī):幫你留住牽??椗恰罚?021年3月25日3版)、《競爭力源于品牌力 品牌力來自創(chuàng)新力》(2021年6月24日3版)、《“蘇州自貿(mào)片區(qū)永遠(yuǎn)是企業(yè)的樂園!”》(2021年8月26日4版)等。

        3.豐富標(biāo)題詞性

        用描述人的詞來描述新聞事件,會讓新聞標(biāo)題“動起來”,有助于增強(qiáng)感染力、渲染氣氛。例如,《劈開中小企業(yè)全球化的格爾迪奧斯繩結(jié)》(2021年1月28日4版)、《“數(shù)字文明”從千年烏鎮(zhèn)駛向未來》(2021年9月30日3版)這兩個標(biāo)題形象生動。

        4.善用通俗語言

        在標(biāo)題中使用通俗語言,將專業(yè)晦澀的行業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言,可增強(qiáng)報紙的親切感。例如,《中國表示剛開始低碳轉(zhuǎn)型是謙虛了》(2021年3月25日4版)、《2021年儲能產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起來了!》(2021年4月22日4版)、《優(yōu)進(jìn)優(yōu)出的變與不變》(2021年2月4日3版)、《你好,十四五》(2021年3月11日4版)等,這些標(biāo)題接地氣,很多行業(yè)外受眾也容易看懂。

        行業(yè)報從業(yè)者應(yīng)當(dāng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體標(biāo)題,綜合語用、美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科,制作更多特色新聞標(biāo)題。

        三、結(jié)語

        新媒體來勢洶洶,加快了傳播速度,改變了媒體與受眾的關(guān)系和媒體的話語方式。融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體轉(zhuǎn)型的重要選擇,這給行業(yè)報帶來了機(jī)遇,也對行業(yè)報從業(yè)者提出了較高要求。面對這種處境,一些行業(yè)報做了一些探索和嘗試。新聞采寫方式的變化是其中一種重要嘗試。“奮然為之,亦未必難”,行業(yè)報從業(yè)者要跟著新媒體學(xué)新思路和新手段,發(fā)揮多年積累的行業(yè)和專業(yè)優(yōu)勢,在傳播新形態(tài)下提升新聞作品的影響力。傳播渠道只是形式,“內(nèi)容為王”并不過時。行業(yè)報要準(zhǔn)確定位受眾群,盡可能滿足受眾的閱讀需求。具體來說,要挖掘新聞事件的深層次內(nèi)容,通過各種方式與受眾加強(qiáng)互動,用更有魔力的語言傳播行業(yè)特色新聞。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 安國政.新媒體時代傳統(tǒng)媒體做好服務(wù)新聞的途徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(18):82.

        [2] 吳代珍.新媒體時代背景下新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略[J].記者觀察,2018(5):28.

        [3] 馮宇杰.報紙新聞標(biāo)題功能解析及創(chuàng)作特色[J].中國報業(yè),2018(4):50-51.

        [4] 劉杰,孫健.讀題時代背景下如何做好報紙新聞標(biāo)題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(1):182.

        作者簡介 謝雷鳴,碩士在讀,研究方向:新聞實(shí)務(wù)。

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