摘要：后疫情時(shí)代，隨著居家在線健身需求暴增，線上健身逐漸呈流行趨勢，“云健身”出現(xiàn)在大眾視野，其中劉畊宏以“直播+健身”的形式創(chuàng)下抖音漲粉最快紀(jì)錄，迅速出圈并引起全民線上健身熱潮。文章基于傳播學(xué)視域，以線上健身這一現(xiàn)象為切入點(diǎn)，首先分析后疫情時(shí)代線上健身的發(fā)展因素，包括政策、媒介、需求三個(gè)方面，其次應(yīng)用案例分析法研究現(xiàn)象級健身主播劉畊宏“直播+健身”的傳播特色，從親民性形象、家庭式場景、符號化健身、游戲式傳播四方面分析其迅速出圈的原因，最后為線上健身未來可能面臨的挑戰(zhàn)提出建議，旨在為線上健身轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供思路，促進(jìn)全民健身。

關(guān)鍵詞：線上健身；劉畊宏；傳播；直播；全民健身

中圖分類號：G206；G812 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0041-04

課題項(xiàng)目：本論文為南充文化旅游職業(yè)學(xué)院2022年校級科研課題“后疫情時(shí)代線上健身的傳播與發(fā)展——以劉畊宏為例”研究成果，項(xiàng)目編號：NCWL2022Q052

2020年，新冠肺炎疫情席卷全國，人們的日常作息規(guī)律被打破，居家防控成為常態(tài)，病毒的肆虐引發(fā)大眾對健康的高度重視，頗受沖擊的健身產(chǎn)業(yè)也迅速從線下向線上轉(zhuǎn)移。

如今常態(tài)化疫情防控中，疫情局部多點(diǎn)散發(fā)，疫情防控下的生活方式形成常態(tài)，線上健身逐漸成為大眾習(xí)慣趨勢。目前我國線上健身布局不僅有Keep、即刻運(yùn)動(dòng)等垂直內(nèi)容的專業(yè)健身應(yīng)用，還包含抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等泛內(nèi)容應(yīng)用。盡管平臺特征不同，但都主要以直播、錄播、線上訓(xùn)練課程的方式進(jìn)行。

2022年4月初，劉畊宏作為健身教練帶領(lǐng)全民在線云健身，成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)主播，粉絲數(shù)過千萬，直播觀看人數(shù)上億。

根據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)4月，劉畊宏粉絲增量超過5000萬人次，創(chuàng)下抖音漲粉最快紀(jì)錄，掀起了一股線上直播健身風(fēng)潮，影響力不容小覷。因此，探討以劉畊宏為例的線上健身傳播，對推動(dòng)全民健身與線上健身持續(xù)發(fā)展具有重要參考意義。

一、后疫情時(shí)代線上健身發(fā)展因素

（一）政策因素

線上健身的發(fā)展離不開近年來相關(guān)政策的引領(lǐng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的搭建和全民健身意識的倡導(dǎo)作用可謂相輔相成。

2014年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，首次提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

2015年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，積極與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合[1]，這為“互聯(lián)網(wǎng)+健身”新形態(tài)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

此后，中共中央、國務(wù)院相繼頒發(fā)多項(xiàng)政策，內(nèi)容基本指向“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，不斷激發(fā)健身消費(fèi)市場活力，助力健身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，致力打造一批科學(xué)健身傳播平臺。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國家體育總局積極響應(yīng)“居家抗疫”科學(xué)健身的號召，先后發(fā)布了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》和《關(guān)于開展居家健身和網(wǎng)絡(luò)全民健身賽事活動(dòng)的通知》，廣泛宣傳居家健身的重要性，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合，為線上健身多元化趨勢提供了新機(jī)遇，健身直播孕育而生。

（二）媒介因素

線上健身的發(fā)展還得益于媒介技術(shù)的更新?lián)Q代。首先，媒介技術(shù)提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)端“下沉”實(shí)現(xiàn)了居家隔離者的“媒介自由”，超越屏幕界限的限制，試探各種場景下的萬物互聯(lián)便利，奠定了居家線上健身的優(yōu)勢。可以看到，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，智能手段改變了體育活動(dòng)原本對時(shí)間和空間的依賴[2]。

同時(shí)，直播作為數(shù)字媒介的黑馬，5G、VR、8K等新技術(shù)的出現(xiàn)，更是直接催生直播行業(yè)的創(chuàng)新與格局變化。同時(shí)在場、同步交流的媒介特性，經(jīng)由交流空間的延伸與個(gè)體行動(dòng)維度的擴(kuò)展，極大模糊了日常生活與媒介生活的界限[3]，傳播者與受眾、受眾與受眾各方都能通過直播產(chǎn)生交互沉浸感。從火神山、雷神山醫(yī)院建造時(shí)上千萬網(wǎng)民“云監(jiān)工”，再到“云賣貨”“云營業(yè)”“云生活”“云工作”，疫情之下，直播不斷打破既定模式，破圈跨界，也成為“云健身”的重要傳播渠道。

（三）需求因素

線上健身的井噴式發(fā)展是基于社會各方需求的合力化表現(xiàn)。

首先，大眾的需求。疫情長期蔓延，“免疫力”讓民眾產(chǎn)生了共情能力，“健身”“健康”成為人們共同的需要和追求，掀起了全民居家健身的鍛煉熱潮[4]。而因疫情防控需要居家，也讓大眾不斷延長在線時(shí)間，展現(xiàn)出對娛樂、社交、健身的重疊式渴求。

其次，像劉畊宏這樣的潛在健身“意見領(lǐng)袖”是專業(yè)垂直領(lǐng)域的“把關(guān)人”，擁有話語權(quán)，影響力大，被大眾接受和信任。之所以說是“潛在”，是因?yàn)樵诒t前其已經(jīng)具備成為專業(yè)賽道“意見領(lǐng)袖”的超強(qiáng)實(shí)力和整體素質(zhì)，以及其本人對事業(yè)突破和流量吸引的欲求。劉畊宏接受采訪時(shí)說過，他的訴求是發(fā)展事業(yè)的同時(shí)推廣正確的健身理念。

再次，還有像MCN、直播應(yīng)用等機(jī)構(gòu)平臺的需求。疫情大環(huán)境讓居家健身需求激增，直接促進(jìn)健身賽道的崛起?；陔A段性的發(fā)展考量，這些機(jī)構(gòu)平臺需要流量的持續(xù)耕耘和專業(yè)的強(qiáng)化競爭，比如劉畊宏健身直播的出圈就脫離不了其簽約的MCN無憂傳媒在健康生活和知識分享等價(jià)值內(nèi)容領(lǐng)域的深耕，以及直播平臺抖音“學(xué)習(xí)”布局規(guī)劃中“健身”標(biāo)簽的泛知識內(nèi)容試水、“抖音全民健身計(jì)劃”的推廣。當(dāng)然，主流媒體也在不斷尋找線上健身傳播積極案例，以求喚醒全民居家健身意識，傳遞正面影響。

最后，健身行業(yè)的需求。面臨復(fù)雜的疫情形勢和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，線下健身發(fā)展困難重重，不得不順應(yīng)時(shí)代潮流走線上轉(zhuǎn)型之路，以有效應(yīng)對傳統(tǒng)健身房因疫情被迫大量關(guān)閉的窘境。作為以健身場景數(shù)字化為依托的健身直播則異軍突起，迅速演變?yōu)橐环N新的運(yùn)營業(yè)態(tài)，成為健身行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。多方需求變化導(dǎo)致線上健身迅速發(fā)展轉(zhuǎn)型，“天時(shí)地利人和”之下也造就了靠健身直播的劉畊宏脫穎而出。

二、以劉畊宏為例的線上健身傳播特色

（一）親民性形象

分析線上健身的傳播特色，離不開對傳播者本人的關(guān)注。健身人物媒介形象隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生變化。

在Web1.0時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)是傳遞信息的平臺，信息傳播是單向性提供和單一性理解。以鄭多燕為代表的健身達(dá)人屬于借助媒介權(quán)威的形象建構(gòu)。

在Web2.0時(shí)期，自媒體的崛起使網(wǎng)絡(luò)平臺化，受眾通過平臺分享、交互、體驗(yàn)。這一時(shí)期的健身網(wǎng)絡(luò)紅人帕梅拉、周六野正是基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，成為受眾追逐的對象。

在Web3.0時(shí)期，人本身就可以成為一種媒介，智能篩選到精準(zhǔn)傳遞，“身不在場人在場”，網(wǎng)絡(luò)與人不分彼此，互相理解，深化了時(shí)空一體化的體驗(yàn)。劉畊宏正是在直播中通過話題與互動(dòng)生成自我形象。

首先，劉畊宏的多重身份就自帶話題度，“專業(yè)的教練”“周杰倫的好朋友”“歌手演員”“寵妻好爸爸”，多重人設(shè)在傳播場域?qū)嵺`中不斷發(fā)酵、闡釋、凝練，逐漸形成“明星中的健身教練，健身教練中的明星”話語符號。

其次，媒介賦權(quán)下的身份交互推進(jìn)了劉畊宏自我形象的延展。戈夫曼提出的印象整飾理論表示，人們在受到關(guān)注和觀察時(shí)，會塑造一種理想化的形象來獲得集體的認(rèn)同。劉畊宏在健身時(shí)將背景音樂設(shè)置為全民偶像周杰倫的歌曲，試圖以對周杰倫的“消費(fèi)”喚起Z世代的集體記憶。抓住制造熱點(diǎn)的機(jī)會和網(wǎng)友互動(dòng)“玩?！?，如穿上羽絨服健身的戲劇性，增強(qiáng)直播綜藝感。在直播中加入妻子、岳母等人的親密互動(dòng)賦予其直播間更多日常生活中的趣味，消除普通人與專業(yè)教練間的距離感。

最后，網(wǎng)友通過直播健身，和主播一起做動(dòng)作，一起流汗，也能體驗(yàn)到身體共同參與的快感，并在劉畊宏話癆式的溝通鼓勵(lì)下，縮短雙方的心理距離，平日遙不可及的明星劉畊宏成為直播健身教練“飛入尋常百姓家”，像極了陪伴在網(wǎng)民身邊的“健身朋友”。網(wǎng)民和劉畊宏此時(shí)擁有共同的身份屬性，個(gè)人孤獨(dú)和身份隔閡得以消除，進(jìn)而產(chǎn)生親切感。劉畊宏也以專業(yè)化的形象附加極具親和力的個(gè)性，通過形象價(jià)值轉(zhuǎn)化并收獲規(guī)?；W(wǎng)民。

（二）家庭式場景

不管是垂直內(nèi)容平臺Keep，還是泛內(nèi)容平臺抖音、嗶哩嗶哩等，都在疫情時(shí)期迫切推出“線上健身”，但由于內(nèi)容參差不齊，用戶黏度不高，健身場景過于單一，網(wǎng)友很難產(chǎn)生心理共鳴。羅伯特·斯考伯與謝爾·伊斯雷爾將“場景”一詞作為重要的概念和因素引入傳播學(xué)，他們認(rèn)為“場景”概念既包括基于戈夫曼強(qiáng)調(diào)的物理空間這一“硬場景”，又包括基于行為與心理的“軟要素”。要實(shí)現(xiàn)生活化傳播，則需要將傳播場景與公眾所熟知的日常生活場景合二為一。

中國人的家本位是心靈深處廣泛認(rèn)同的一種意識情感，劉畊宏在健身直播間構(gòu)建家庭式場景的情感基礎(chǔ)在于喚起集體認(rèn)知，賦予健身新的意義。與以往線上健身的輸出場景不同，劉畊宏將妻子、岳母和他的三個(gè)小孩拉入健身行列，開啟“拖家?guī)Э谑健苯∩?，在直播中展現(xiàn)了普通網(wǎng)民熟悉的家居空間、家庭互動(dòng)，以及與家人的生活細(xì)節(jié)，讓健身賦予具象的家庭意蘊(yùn)。

比如直播中劉畊宏的妻子王婉霏就能引發(fā)網(wǎng)友的情感投射，當(dāng)王婉霏在健身時(shí)表情痛苦，網(wǎng)友也感同身受，認(rèn)為她像極了健身劃水時(shí)的自己，常常跟不上，“只想擺爛”“累到模糊”。而劉耕宏的作用不僅是一種精神上的鼓勵(lì)和支持，還充分展現(xiàn)了親情的互動(dòng)和家庭情感能量，滿足了網(wǎng)民的內(nèi)心需求。劉畊宏把枯燥乏味的“冰冷運(yùn)動(dòng)”變?yōu)闇剀皻g快的家庭活動(dòng)，讓網(wǎng)友在健身的過程中感知生活情境，實(shí)現(xiàn)健身價(jià)值與個(gè)人情感的共通與共鳴，能夠在后疫情時(shí)期有效號召更多的人加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉，幫助并帶動(dòng)家人提升身體素質(zhì)。

（三）符號化健身

劉畊宏健身系列中最出圈的是其獨(dú)創(chuàng)的“毽子操”。毽子從古至今已有兩千多年的歷史，踢毽子本身就是一項(xiàng)老少皆宜的傳統(tǒng)民俗健身活動(dòng)。劉畊宏以“毽子”為健身編碼，將毽子活動(dòng)本身的簡便易行、全民參與、輕松有趣轉(zhuǎn)變成一種符號化的“健身”消費(fèi)。直播間網(wǎng)民在健身的過程中，參與的不僅是“盤踢”“嗑踢”“摸腳踢”“抹踢”四個(gè)踢毽子動(dòng)作的“所指”分解，還能體驗(yàn)到全民快樂健身的“能指”意義。

事實(shí)上，目前國內(nèi)人氣健身博主的健身內(nèi)容，像“HIIT”“TABATA”“卡波耶拉”等都是具有一定力量門檻的西方健身方式，需要健身者有良好的身體素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)肌力主導(dǎo)、身體對抗，并不適合大部分普通健身者。劉畊宏的健身內(nèi)容不同于西式健身對競技、力量、速度、刺激的追求，蘊(yùn)含了中式健身強(qiáng)調(diào)性命雙修、神形兼?zhèn)?、身心并育[5]的理念。

動(dòng)作簡單上手，健身無需任何器材設(shè)備，搭配上韻律歡快的《本草綱目》和劉教練的搞笑督促、悉心指導(dǎo)即可開練，對于直播間的健身者而言，可謂“零門檻”“無負(fù)擔(dān)”“氛圍好”，這讓劉畊宏健身操在傳播過程中逐漸演變成寓教于樂的象征符號。這些符號體現(xiàn)的是“劉畊宏女孩（男孩）”之間通過傳遞象征符號和意義而相互作用、相互影響的過程，讓越來越多的人觸達(dá)并形成認(rèn)知，而“毽子操”的符號化對實(shí)際健身活動(dòng)也在不斷產(chǎn)生積極影響和價(jià)值。

（四）游戲式傳播

頂級的流量和跨圈層傳播已經(jīng)成為劉畊宏這個(gè)現(xiàn)象級主播的標(biāo)志。如果說平臺和機(jī)構(gòu)只是助推，“劉畊宏女孩”則為這場傳播貢獻(xiàn)了巨大能量。傳播學(xué)者威廉·斯蒂芬森認(rèn)為，傳播是主觀的游戲，人們從傳播行為中獲得快樂，會主動(dòng)參與傳播。相比學(xué)生時(shí)代規(guī)定的“課間操”、想要完美身材不得不跳的“減肥操”，“劉畊宏女孩”們的健身更多是超功利的，比起好身材，他們更愉悅于直播間營造的健身氛圍和提供的情緒價(jià)值。

劉畊宏的健身直播并不是說教式的機(jī)械重復(fù)，他將簡單易學(xué)的健身動(dòng)作和周杰倫的歌曲結(jié)合，既降低了健身門檻，又讓網(wǎng)友在耳熟能詳?shù)囊魳分挟a(chǎn)生共情。劉畊宏直播時(shí)的語言總是風(fēng)趣親切，有“腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”之類的鼓勵(lì)式喊話，也有“是你挑衣服還是衣服挑你”這樣的幽默口號。每跳完一段操會伸手和屏幕前的網(wǎng)友“隔空擊掌”，甚至還會在線批改網(wǎng)友“健身作業(yè)”增強(qiáng)互動(dòng)。

直播除了健身內(nèi)容，網(wǎng)友還能“窺探”其居家生活和夫妻關(guān)系，這些內(nèi)容將原本“疫情居家鍛煉”的沉悶議題轉(zhuǎn)變成輕松的體驗(yàn)和愜意的互動(dòng)。從傳播游戲觀來看，感到愉悅的“劉畊宏女孩”不斷刷禮物、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享、點(diǎn)贊，作為傳播主體的他們將玩樂和消遣作為主要訴求，在傳播過程中沉浸于主觀的自我取悅之中[6]，自發(fā)成為UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）主力軍，不斷造梗和討論，提升劉畊宏的熱度。

比如劉畊宏因“腋毛胸肌”被平臺違規(guī)誤判，健身時(shí)就算大汗淋漓也得穿羽絨服的無厘頭畫面搞笑出圈，引起了許多吃瓜群眾的關(guān)注和好奇。越來越多的“劉畊宏女孩（男孩）”成為這場傳播中的社交貨幣，一時(shí)間劉畊宏也成為圈內(nèi)圈外的社交談資。而這背后的傳播意義在于人們對線上健身的好感在傳播游戲參與中得到進(jìn)一步提升。

三、線上健身傳播與發(fā)展的思考與探索

盡管時(shí)起時(shí)伏的疫情早已改變了人們的生活方式，但隨著后疫情時(shí)代復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序步調(diào)，線上健身也可能面臨受眾流失的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是“大眾狂歡”盲目跟風(fēng)健身的網(wǎng)友往往只有“三分鐘熱度”，很難堅(jiān)持長期健身的習(xí)慣。不過隨著線上健身比例大幅提升，劉畊宏通過線上直播健身成為頂流、實(shí)現(xiàn)跨圈，商業(yè)價(jià)值大漲，讓越來越多的健身平臺從單純的健身內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向泛娛樂化滲透。

然而“人貨場”的生態(tài)環(huán)境讓線上健身很難不走上商業(yè)變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)路徑，不免讓人擔(dān)憂日后會出現(xiàn)“廣告中健身”“帶貨中健身”的怪相。甚至為了吸引受眾注意力忽略健身的本質(zhì)，走向“娛樂至死”的極端，最終造成商業(yè)娛樂無法與受眾的體驗(yàn)達(dá)到平衡的僵局。

另外，“健身+直播”的模式盡管帶來了參與感和陪伴感，卻丟失了“安全感”?！皠u宏女孩受傷”的新聞層出不窮，盡管劉教練在直播間不斷強(qiáng)調(diào)健身要量力而為，但由于缺乏現(xiàn)場的指導(dǎo)和糾正，也很難保證健身過程中由于動(dòng)作不規(guī)范而導(dǎo)致的受傷現(xiàn)象。

目前，線上健身的發(fā)展勢頭仍然不減，以劉畊宏直播健身出圈為經(jīng)驗(yàn)，可通過設(shè)立親民性形象、打造家庭式場景、塑造符號化健身、激發(fā)游戲式傳播，讓受眾“入圈”，并將運(yùn)動(dòng)性、趣味性、社交性融為一體，更好地促進(jìn)全民參與健身。

不過，線上健身走向全民化的密碼不止于此。全民健身的數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)成為未來趨勢，技術(shù)賦能線上健身基本公共服務(wù)，打通互聯(lián)網(wǎng)“最后一公里”，跨越“劉畊宏女孩（男孩）”圈層，將私域流量轉(zhuǎn)為公域流量。線上健身平臺從運(yùn)動(dòng)工具向運(yùn)動(dòng)科技轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容為橋梁，以服務(wù)為宗旨，引導(dǎo)更多受眾關(guān)注健康倡導(dǎo)，升級線上智慧運(yùn)動(dòng)方式，打造線上健身新興社交，營造線上全民健身氛圍。

這就要建立規(guī)范的平臺監(jiān)管機(jī)制，提高健身教練線上審核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)數(shù)字化建構(gòu)，更加科學(xué)地實(shí)現(xiàn)大眾健身自我量化反饋和數(shù)據(jù)整合，以避免線上健身形成的互動(dòng)“盲區(qū)”，導(dǎo)致身體傷害。人工智能進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，會使體育運(yùn)動(dòng)更具親近性、便利性、無障礙性、柔性、個(gè)性和更人性化[7]。同時(shí)，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)平臺的健身資源，滿足不同年齡、地域受眾的健身需求，健身內(nèi)容可從兒童操到老人操，從流行化到民族化，提供各式各樣的“健身菜單”“健身地圖”，實(shí)現(xiàn)“全面開花”。

線上健身的開展形式也不應(yīng)局限于教練教導(dǎo)式的單一服務(wù)，應(yīng)充分利用媒介交互空間努力嘗試各種健身活動(dòng)的開展，如“線上健身運(yùn)動(dòng)會”“線上健身游戲賽”，將線上健身搬入游戲場景，使人們實(shí)現(xiàn)不同空間下的同場競技，讓游戲的娛樂性緩解健身的枯燥和孤單，在玩趣中逐漸養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，達(dá)成健身社交。

四、結(jié)語

后疫情時(shí)期，“抗擊疫情，居家鍛煉”的意識已經(jīng)覺醒。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介突出優(yōu)勢的展現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為健身行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，“云健身”成為“居家健身”“輕健身”的主流形式，極大激發(fā)了全民健身熱情，釋放了社會各界參與全民健身服務(wù)的能量，催生了“直播+健身”的新業(yè)態(tài)。而劉畊宏緊扣“疫情”這個(gè)熱點(diǎn)和“健身”這個(gè)大眾關(guān)心的話題，通過親民化形象、家庭式場景、符號化健身、游戲式傳播四個(gè)基本策略構(gòu)建出一套線上健身新玩法，成為最有人情味的明星健身教練。他讓健身活動(dòng)變得更親民、更快樂、更積極，為線上健身傳播提供了新思路，也間接促使了全民健身意識的普及。

但不可忽視的是，線上健身發(fā)展迎來機(jī)遇的同時(shí)還面臨著更多的挑戰(zhàn)，比如線上健身如何變得更加科學(xué)便利，讓運(yùn)動(dòng)真正成為大眾的生活方式；健身教練如何在保證健身質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)貼近生活化的表達(dá)等，都是當(dāng)下亟待解決的問題。后疫情時(shí)代大眾對于健身產(chǎn)生更真誠的呼喚，線上健身產(chǎn)業(yè)待勢乘時(shí)，數(shù)字化賦能全民健身，更要考量和平衡線上傳播新模式的數(shù)字社交，激發(fā)健身新活力，重構(gòu)健身新格局，讓線上健身的發(fā)展充分適應(yīng)不同人群和場景的需求，推進(jìn)全民線上健身蔚然成風(fēng)，促進(jìn)健身行業(yè)新發(fā)展。

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作者簡介 胡力文，碩士，助教，研究方向：傳播、文化事業(yè)管理。