俞洪胤 云南師范大學體育學院 莆田學院體育學院 劉麗志 莆田學院體育學院

近幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率比重甚至超過醫(yī)療、科研、教育等行業(yè)，在未來的中國經(jīng)濟中，體育產(chǎn)業(yè)將變成國民經(jīng)濟增長重要的環(huán)節(jié)，但各個地區(qū)之間發(fā)展還不是很協(xié)調(diào)，表現(xiàn)為發(fā)展散亂、獨立發(fā)展，未到達區(qū)域融合，聯(lián)合發(fā)展。因此，積極創(chuàng)造有利條件，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)互相之間融合發(fā)展，提高體制改革較快涉過深水區(qū)的速度，多層次、全方位、立體化地推進各項體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我們的重點工作。

本文中西南片區(qū)包括川、渝、滇、黔三省一市，地大物博，近幾年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但卻開發(fā)不足，體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮，未能與南北區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，本文將為該省市之間體育產(chǎn)業(yè)的互相協(xié)調(diào)發(fā)展，提供實質(zhì)性的建議和經(jīng)驗，推動西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進入快速、穩(wěn)步發(fā)展的道路，從而探究西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育總體發(fā)展水平的影響。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以我國西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)缺點為研究渠道，通過分析西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和特征，了解其獨特發(fā)展優(yōu)勢以及不足，了解其發(fā)展與體育總產(chǎn)業(yè)如何協(xié)調(diào)，才能使體育總產(chǎn)業(yè)邁上一個新階段，從而成為拉動我國經(jīng)濟增長的新動力。

（二）研究方法

1.文獻資料法

收集各類體育產(chǎn)業(yè)相關書籍、報刊、期刊、雜志，為實際項目寫作提供強有力的數(shù)據(jù)支持。具體而言，在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普期刊、國家圖書館等網(wǎng)站上，以“體育產(chǎn)業(yè)”為主要詞匯，檢索了10 多篇有關西南體育產(chǎn)業(yè)的文章，并參考和借鑒其中一部分。

2.邏輯分析法

結(jié)合各個方面的得到的結(jié)果，利用歸納、類比等邏輯分析方法進行整合，進一步得到結(jié)論。

3.定性分析法

對西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進行抽絲剝繭的剖析，運用總結(jié)、分類、剖析、抽象、總括等方法，對得到的信息進行分析處理，從而達到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深入認識西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與體育總產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和關系。

二、體育產(chǎn)業(yè)的概念界定

體育產(chǎn)業(yè)這個詞由來已久，許多學者和專家都有自己不同的見解，也從不同的方面和角度進行了廣泛而細致的探討，具體來說，存在以下一些觀點。第一，體育產(chǎn)業(yè)是一種可以進入市場，實現(xiàn)商品化，具有一定的影響力和自我管理能力的體育活動；第二，體育產(chǎn)業(yè)是指所有與體育相關的生產(chǎn)和經(jīng)營活動；第三，體育產(chǎn)業(yè)是指除了相關產(chǎn)品以外的一切體育運動服務業(yè)；第四，體育企業(yè)和公司的融合。從這一點可以看出，不同的學者、專家對體育產(chǎn)業(yè)的定義存在著很大的分歧，但是，不管從哪一個角度來看，這些概念都是有關聯(lián)的，也有合理的，這一點引起了廣泛的爭論：體育產(chǎn)業(yè)是指體育企業(yè)的總和，還是指所有的體育產(chǎn)品和服務公司，以及體育活動的商品化、市場化運作。本文認為，體育產(chǎn)業(yè)與體育企業(yè)之間存在著緊密的聯(lián)系，而體育行業(yè)的發(fā)展依賴于體育經(jīng)營模式；因此體育產(chǎn)業(yè)是指所有與體育有關的服務和活動，以滿足人民群眾的體育需要和活動的方式。

三、西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

（一）環(huán)境優(yōu)美，對旅客吸引力強

近幾年，西南地區(qū)憑借地形各異的體育旅游特點，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異。比如舞龍舞獅、搶花炮、龍舟、陀螺、秋千、登山、冰川探險等體育旅游項目的發(fā)展都取得了不錯的成果。游客在參與體育鍛煉的同時，也能獲得更多其他體驗，充實了個人心理活動，實現(xiàn)了個人精神上滿足，這一優(yōu)點是一般旅游資源和體育資源所無法比擬的優(yōu)勢。

（二）門市種類比較齊全

該地區(qū)包含了體育競賽表演、體育器械制造、體育服裝、休閑體育、體育培養(yǎng)、體育中介、體育保險、體育出版社、體育展覽、體育彩票等公司，在我國形成了非常大的體育休閑經(jīng)營勢頭。

（三）獨特的文化和國家戰(zhàn)略支持

西南地區(qū)地形復雜美觀，也是許多少數(shù)民族生活的區(qū)域之一，有著多姿多彩的體育人文背景與體育文化項目，又有著豐富的東方體育人文精神。因而，西南地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，要以市場需求為努力方向，尋找西南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目發(fā)展的切入口與三個著力點，帶動相關交叉領域的競技體育傳媒發(fā)展與大眾體育的發(fā)展，西南民族體育的快速發(fā)展對我國體育事業(yè)的發(fā)展來說是傳福音者，承載著世界體育競技多元化、專業(yè)化的期許。同時，國家頒布了西部大開發(fā)的策略，大力發(fā)展西南部地區(qū)，使得西南地區(qū)成為國家重點打造的中心城市群，各種商家、企業(yè)家把投資方向向此地區(qū)轉(zhuǎn)移，對西南地區(qū)的交通、產(chǎn)業(yè)以及一些基礎設施帶來了發(fā)展，這是西南地區(qū)發(fā)展難得的機遇。西南地區(qū)也不能懈怠，要利用自身獨特的優(yōu)勢，抓住這一重要的機會發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合和改造升級。

四、西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素

（一）專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏

主要是體育經(jīng)營、策劃方面的人才稀缺。由于西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，因此，目前從事體育行業(yè)的人員還不算太多，雖然有一部分在國外高等大學接受過正規(guī)教育，但相對于發(fā)展我國特色體育產(chǎn)業(yè)來說，專業(yè)人才稀缺，存在著許多崗位沒有高級人才指導、對體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)培訓人才缺乏，體育資源沒有充分得到發(fā)揮，浪費了許多優(yōu)勢資源。

（二）體制和機制滯后

官僚制度和市場機制影響了體育資源效益最大限度發(fā)揮。如體育場地設施方面，公共體育設施的專業(yè)化管理幾乎使用舊體制，其效益難以充分發(fā)揮，加上官僚體制僵化腐敗，在服務、運動謀劃等方面差強人意，深受原有官僚體系的工作效率低、節(jié)奏慢等問題的影響。

（三）政府關注度和政策指導力度不足

體育產(chǎn)業(yè)的情況相對而言處于弱勢地位，也沒能有針對性的引導教育。體育部門在這幾十年當中，重點發(fā)展競技體育，各種開發(fā)資源投入其中很多，政府的業(yè)績考核也把競技體育成績視為主要的動力，把體育很純粹地去理解，并且認為體育的關鍵就在于競技體育，并為其服務。因此，在如何發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)方面過程中，政府投入的力量不夠、關注度不高，理論研究不深、政策指導沒有對癥下藥、完善人才培養(yǎng)滯后等。體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了20 多年了，可至今，體育產(chǎn)業(yè)其質(zhì)量和標準、體育器械制造和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系還不能建造起來。目前，很少有專業(yè)人員、專業(yè)部門就能把西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、發(fā)展速度、發(fā)展趨勢談論明白，有很長一段時間都是靠借鑒其他地區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗、效仿其他地區(qū)發(fā)展方法，不是很符合西南地區(qū)的發(fā)展狀況。使得西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢；創(chuàng)新型體育產(chǎn)業(yè)較少。這些難題制約了該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

五、西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

（一）培養(yǎng)和增加高級體育人才

體育人才培養(yǎng)應該走出一條專門培養(yǎng)之路，首先西南地區(qū)各部分高校應該在各個體育企業(yè)、學校中設置實踐培養(yǎng)基地，通過對在體育某方面有特長的人才進行集中培養(yǎng)，聘請高級教練以及專業(yè)人員進行指導，并且組織參加高水平運動或者賽事，通過在和專業(yè)體育人才的競技和交流中提升自身專業(yè)能力。同時，還可以憑借網(wǎng)絡技術(shù)來開展，讓體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才掌握網(wǎng)絡技術(shù)，通過遠程教育、網(wǎng)絡直播、體育知識傳播等多種渠道，實現(xiàn)學術(shù)水平和實踐能力的提高，滿足體育市場對體育人才的需求。

（二）優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)市場體制機制

第一是要改進體育產(chǎn)業(yè)運營方式和體制的創(chuàng)新。面對體育場館管理死板、發(fā)展活力不足的一系列問題，要大力推動現(xiàn)代化體育企業(yè)運營制度，增加體育場館的活力和效率。第二是要推翻一個陳舊的運行模式，具體表現(xiàn)為場館建設功能與體育賽事服務不相匹配，賽后的綜合利用不能有機結(jié)合，所以要推行場館建設運營一體化，實現(xiàn)賽事和賽管的完美對接。第三是要進行片區(qū)的專門化和規(guī)模化的經(jīng)營和管理，推進場館運營和品牌、管理、文化、資金的輸出，更好地促進文化力量和人才力量的整合作用。

（三）加大政府投入和引導力度

政府應該把學校體育、大眾體育、競技體育盡可能地均衡發(fā)展，學校體育既為學生增強了體質(zhì)，又為專業(yè)體育人才的培養(yǎng)夯實了基礎，它們之間并不沖突，反而互相促進，互相影響。同時，政府部門應該鼓勵體育事業(yè)發(fā)展，必要時提供財政支持。關于體育產(chǎn)業(yè)的完善和升級，應該推進體育市場多元化發(fā)展，鼓勵更多的新興體育產(chǎn)業(yè)的崛起，鼓勵民間資本的融入，健全體育融資方式和渠道，推動各類體育部門的實際發(fā)展，優(yōu)化體育人才的培養(yǎng)方式，拓寬體育娛樂市場、競技市場，維護體育參與者和經(jīng)營者的相關利益，降低體育經(jīng)營者和公司的稅收，讓體育產(chǎn)業(yè)在陽光開明的環(huán)境下運營。此外，西南地區(qū)體育場館相對而言較少，就更應該對外開放和利用，這樣，不僅促進了場館資源的有效利用，也能夠提供更多的就業(yè)崗位，體育場館的開放所獲得的資金，一部分用來建設新場館，一部分可以用來培育體育人才，完善體育人才培養(yǎng)方式，實現(xiàn)一個良性循環(huán)。

六、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步狀態(tài)

西南地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，體育發(fā)展意識較落后，再加上其地區(qū)的日常休閑生活方式不同，因此參與人群絕大多數(shù)為年輕人，參與人群較為單一，不夠多元化。再加上根深蒂固的思想，使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，所以西南地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長一段路要走。

2.西南地區(qū)復雜的地形開發(fā)較為困難

西南地區(qū)多地處于山地、高原，有些地方海拔較高，而且地形復雜，要對其開發(fā)，需要耗費大量資金和人力物力，因此需要國家、社會、各省市之間的協(xié)調(diào)配合，因此發(fā)展需要一定的時間。

3.體育產(chǎn)業(yè)人才稀缺

經(jīng)過正規(guī)教育的專門體育人才較少，各個省市分布不均，人才表現(xiàn)為聚集流動到發(fā)達省市，導致個別省市體育人才較多，個別又稀缺。

（二）建議

1.鼓勵和積極引導發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

在體育事業(yè)快速發(fā)展的今天，我們要把所有的政策都落實到位，而在西南，要充分借鑒國外及其他發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身的實際，發(fā)展民族體育、體育旅游等，并鼓勵和引導有關行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。發(fā)展體育用品、體育賽事、體育彩票、體育娛樂城等體育產(chǎn)業(yè)，推動體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.加大政府經(jīng)濟扶持和投入力度

政府有關部門應該把一部分重心放到體育產(chǎn)業(yè)上來，并且高度重視其發(fā)展，加大體育事業(yè)的財政投入，積極倡導全民健身活動，引導企業(yè)的贊助以及投資，讓體育產(chǎn)業(yè)的增速有經(jīng)濟支撐和戰(zhàn)略支持，為體育產(chǎn)業(yè)的高速增長開路。

3.提供一系列政策和提高收入留住體育人才

專業(yè)的體育人員是體育產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)定發(fā)展的重要踏板，有了專業(yè)的人才才能讓體育產(chǎn)業(yè)更加蓬勃的發(fā)展，要以地區(qū)為主導，以城為核心，以全西南為核心，增加體育產(chǎn)業(yè)人才的收入、待遇等，有了體育人才的常駐，就能培養(yǎng)更多專業(yè)人員，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務。