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        庫淑蘭剪紙在品牌設計中的應用研究

        2022-11-06 04:00:09梅明萱胡志剛
        藝術科技 2022年20期
        關鍵詞:傳統(tǒng)紋樣品牌設計設計策略

        梅明萱 胡志剛

        摘要:庫淑蘭剪紙在品牌設計與創(chuàng)新中的應用推動了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,進而打造出具有傳統(tǒng)韻味、地域特色的品牌形象。文章根據(jù)剪紙工藝特色,提出庫淑蘭剪紙設計應用策略,進而研究庫淑蘭剪紙紋樣文化內(nèi)涵、藝術特色、點線面結構特點、色彩等,并以延長殼牌品牌為例,將剪紙元素運用到延長殼牌周邊產(chǎn)品設計中,為剪紙文化傳承提供一定的設計思路。

        關鍵詞:傳統(tǒng)紋樣;庫淑蘭剪紙;設計策略;品牌設計;插畫

        中圖分類號:J528.1 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2022)20-0-03

        近年來,由于人們生活水平和消費能力不斷提高,各種品牌層出不窮,但多數(shù)品牌同質化嚴重,使消費者難以對其產(chǎn)生記憶點,進而導致品牌影響力較低。隨著國潮文化的流行,諸多品牌開始選擇將傳統(tǒng)紋樣融入企業(yè)品牌設計中,使品牌形象更具特色的同時,也能更好地傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的精髓[1]。

        庫淑蘭剪紙極具地域特色,很多學者針對其進行了深入的研究。如趙佳慧以庫淑蘭的剪紙圖形為例,從設計構成的角度分析了其剪紙圖形語言,并闡述了其在現(xiàn)代視覺傳達設計中的體現(xiàn)和應用[2]。蘇玉等人主要闡述了鄉(xiāng)村振興背景下庫淑蘭剪紙的傳承與發(fā)展問題[3]。針對庫淑蘭剪紙藝術特點的研究較多,但其社會知名度仍較低,因此文章研究庫淑蘭剪紙設計應用策略,通過現(xiàn)代設計手法將剪紙文化融入現(xiàn)代社會生活中,使其得到傳承與發(fā)展。

        1 庫淑蘭剪紙的設計應用策略

        剪紙主要是一種用剪刀或刻刀在紙上雕刻花紋的民間藝術。全國各地都有極具當?shù)靥厣募艏埶囆g,民間手工藝人會用剪紙作為裝飾,用來裝點房間。剪紙變化多樣的造型主要為二維平面,且大部分地區(qū)剪紙均為單色,但各地剪紙均擁有豐富的文化內(nèi)涵。

        本文根據(jù)前期對庫淑蘭剪紙的調查研究和目前傳統(tǒng)文化應用狀況,提出庫淑蘭剪紙設計應用策略,主要分為剪紙?zhí)厣馕觥⒓y樣特征因子提取、品牌特征解析、品牌與剪紙共性點、特征融合設計五個部分。

        應用庫淑蘭剪紙首先需要解析其特征,根據(jù)特征及庫淑蘭剪紙自身的特色,深度解析其文化內(nèi)涵、紋樣、色彩、構圖、技法等。然后分解剪紙作品中的元素,運用Illustrator軟件勾畫線形,并選取代表作提取明暗色,明確其CMYK值,以便后期運用其進行設計。明確剪紙設計因子之后,需要解析融合設計的品牌,研究其企業(yè)文化、品牌性質及特色,從而提取該品牌與剪紙之間的共性,運用形狀文法中的生成型規(guī)則及衍生型規(guī)則重構紋樣[4],進而使其文化內(nèi)涵與設計因子能夠更好地融合。最后根據(jù)獲得的設計因子及品牌、剪紙共性繪制插畫,并將插畫運用到品牌周邊產(chǎn)品設計中。

        2 庫淑蘭剪紙紋樣解析

        2.1 文化內(nèi)涵

        庫淑蘭剪紙不同于旬邑當?shù)匾约t色紙剪出得到的紋樣,該剪紙是庫淑蘭通過對生活的觀察,利用彩色紙剪切之后再拼貼的產(chǎn)物。有研究者整理出庫淑蘭剪紙的內(nèi)容形式,主要為花鳥果實類、鄉(xiāng)土生活類、愛情史話類、民俗風情類、童謠世界類、宗教信仰類以及《剪花娘子》系列[2,5]。其將對家鄉(xiāng)土地的深沉熱愛、對美好生活的向往和愿景融入自己的作品中,進而使作品更加靈動、美妙,極具感染力,這種積極向上與美好都在其作品中表現(xiàn)得淋漓盡致。這種文化內(nèi)涵可與企業(yè)員工對企業(yè)的熱愛相結合,用豐富的形式展現(xiàn)企業(yè)文化。

        2.2 紋樣

        2.2.1 點的創(chuàng)意排布

        庫淑蘭剪紙紋樣點線面的運用十分精彩,作品整個畫面有很多形狀規(guī)則的圓點,由此可以體現(xiàn)出庫淑蘭精湛的剪紙手法,并且多個看似不規(guī)則排列的點并未使整個作品顯得凌亂,而是彰顯了畫面的靈動與張力。與普通剪紙多用線條表現(xiàn)不同,庫淑蘭剪紙對點的運用使其剪紙作品極具特色,精巧別致。這種對點的巧妙排布可以充分運用到品牌視覺效果設計中。

        2.2.2 曲直線變化

        線在剪紙中的應用十分常見,庫淑蘭剪紙中的線以曲線為主。通過觀察可以發(fā)現(xiàn),庫淑蘭剪紙中的動植物都會以圓潤曲線的形式出現(xiàn),在展現(xiàn)門框、河流等時會加以適當?shù)闹本€與曲線結合,表現(xiàn)出更加豐富的線性動態(tài)。而人物剪裁多以曲線為主,頭飾上的花朵顯露出一種曲線美,在人物肢體的剪裁上會用折線形式,使柔美中透出一種堅定感,進而使人物形象更加生動。庫淑蘭剪紙中的線條不僅描繪了物象的外形輪廓,還使整個畫面變得更加豐富多彩。

        2.2.3 面面結合

        與普遍的一張紙剪成的剪紙藝術相比,庫淑蘭剪紙主要是將物象所需的圖形剪出,然后利用拼貼的手法組合各種幾何圖形或自創(chuàng)圖形。該剪紙中的幾何圖形主要為圓形、菱形、三角形,自主創(chuàng)作的圖形主要由各種弧度的曲線構成。面與面之間采用的拼貼手法使整個畫面更具層次感,也在傳統(tǒng)剪紙中別具匠心。

        2.3 明亮配色

        不同類型的傳統(tǒng)圖案有各自極具特色的配色方式。庫淑蘭剪紙的色彩十分明艷,且對比強烈。通??梢娂t色與藍色、紅色與綠色、藍色與黃色等顏色之間的對比搭配,相比傳統(tǒng)紅色剪紙,庫淑蘭剪紙的顏色更加豐富。按照庫淑蘭的解釋,剪紙分為上色(明色)和下色(暗色)[6]。配色原則中的互補色、對比色等都被庫淑蘭剪紙運用得爐火純青,整個畫面絢麗卻不凌亂。庫淑蘭對色彩的運用雖無深刻的理論支撐,但均從實踐經(jīng)驗中得來,雖來自民間,但不失高雅與藝術美。因此,庫淑蘭剪紙的配色方式也可以作為與品牌設計融合的重點。

        2.4 精巧構圖與拼貼手法

        庫淑蘭剪紙的構圖形式多樣,大致包括正視平列的反復式構圖、主體強化式構圖、相似對稱式構圖、隔斷式構圖、繁密式構圖、自由式構圖等[7-8]。根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的不同選用不同的構圖方式,庫淑蘭剪紙的整個畫面在大部分情況下各元素排布均較滿,鮮有留白,主體元素鮮明,剪紙畫面十分飽滿且富有張力,元素繁復但錯落有致。除此之外,該剪紙文化的載體主要是拼貼式,將各元素剪裁完成后根據(jù)形式內(nèi)容進行拼貼,相較于傳統(tǒng)剪紙更具層次感、空間感。其繁密的構圖、拼貼的創(chuàng)作手法以及對比色彩的應用可以為品牌設計所借鑒,進而打造出具有庫淑蘭剪紙?zhí)厣钠放菩蜗蟆?/p>

        3 設計因子提取

        3.1 剪紙紋樣線形提取

        研究發(fā)現(xiàn),庫淑蘭剪紙中線條運用十分精湛,但畫面元素較多且繁復,因此提取出現(xiàn)頻次較多且具有特色的部分紋樣,并在矢量圖繪制軟件中勾勒出來,如表1。品牌設計主要是視覺形象,因此提取剪紙中的紋樣是將其與企業(yè)品牌融合設計的重要前提。紋樣是剪紙的重要表現(xiàn)形式,提取紋樣可以快速抓住該剪紙的形狀特點,重構或者重新組合圖案,以得到新的圖樣形式。

        3.2 剪紙色彩提取

        庫淑蘭剪紙的色彩搭配頗具特色,且在眾多紅色剪紙中尤為突出,因此提取剪紙的色彩,進而運用到品牌圖案設計中,既能保證庫淑蘭剪紙本身的特色,又能與品牌設計融合得更加恰當。利用軟件工具提取作品《剪花娘子》中的主要色彩,并總結歸納其CMYK值,可得到9種主要色彩的色值圖。由提取出的色彩可以看到主色為紅色、藍色、綠色、黃色,然后有輔色粉色、藍紫色、橙色等,因此后期設計則考慮以大面積主色加輔色對圖案進行配色,以凸顯庫淑蘭剪紙的配色特點。

        4 設計因子的融合應用

        4.1 設計因子共性提取

        延長殼牌以陜西企業(yè)為主要股東,而庫淑蘭剪紙擁有陜西旬邑特色彩貼手法,陜西地域特色為二者的共性之一。除此之外,庫淑蘭剪紙所表現(xiàn)出的對生活的熱情和積極的態(tài)度,與延長殼牌追求專業(yè)、創(chuàng)新的品牌文化不謀而合,因而可將其作為插畫繪制的設計點。庫淑蘭剪紙明亮的配色也可充分展現(xiàn)延長殼牌致力于創(chuàng)新、緊追時代發(fā)展的活力。

        4.2 紋樣重構及插畫繪制

        通過對剪紙及品牌之間設計因子共性的提取,主要選用雜樹紋、方勝如意紋、鋸齒紋等紋樣加以設計,運用形狀文法對紋樣作旋轉、拉伸、等比例縮放處理,得到繪圖所用紋樣。采用《剪花娘子》中主要明色色彩及延長殼牌企業(yè)配色——紅黃為繪圖色,并將剪紙作品《姜娃拉馬梅香騎》中的梅香形象作為插畫人物形象。

        4.2.1 加油站插畫

        首先可根據(jù)庫淑蘭剪紙線條簡練、圓潤等特點繪制加油站全景,將雜樹紋、鋸齒紋等作為場景元素融入插畫中,配色則采用前期提取的主色紅、黃、綠,在一些細節(jié)元素處理上加以輔色搭配,進而得到一幅加油站插畫。該插畫可以覆于筆記本、信封、名片、工作證等表面,并在筆記本等大面積封面上重復排列20%透明度的黑色方勝如意紋,使其更具特色。文創(chuàng)產(chǎn)品的配色則以白色為主,更加簡約,加之彩色的插畫,使產(chǎn)品在滿足現(xiàn)代人簡約審美的同時體現(xiàn)庫淑蘭剪紙的藝術特征。

        4.2.2 人物場景插畫

        庫淑蘭剪紙中有多數(shù)生活類的內(nèi)容,充分體現(xiàn)了人們對美好生活的向往和對腳下土地的熱愛,因此提取庫淑蘭剪紙中的人物形象,將其與延長殼牌加油服務的諸多場景結合,用剪紙形象展現(xiàn)延長殼牌企業(yè)員工的日常生活,如前臺收銀、開車、加油等工作場景和閑暇時逗貓等生活場景。人物形象提取自《姜娃拉馬梅香騎》,對梅香形象進行加工處理,為前期描摹的梅花紋填色,進而作為人物頭部裝飾,使其更加具有活力,將延長殼牌Logo的紅黃兩色作為員工服裝的主要顏色,將企業(yè)Logo置于上衣口袋,使其與企業(yè)內(nèi)容相融合,并將貓紋、雜樹紋等與之結合,且各元素配色均采用前期提取的色彩,在體現(xiàn)企業(yè)員工熱愛工作的同時,展現(xiàn)陜西地域特色。

        繪制完成的人物場景插畫可用于員工徽章、咖啡杯等產(chǎn)品,進而打造一系列品牌形象周邊產(chǎn)品,在為消費者服務時進一步加深其對品牌的印象。除此之外,收銀、加油等插畫還可置于收銀臺、加油箱等加油站物品上,進而使品牌形象宣傳范圍更廣,還可在企業(yè)周年慶或項目合作時,將插畫覆于伴手禮盒之上,并將提取的庫淑蘭剪紙色彩應用于伴手禮包裝配色中,將庫淑蘭剪紙元素與品牌周邊產(chǎn)品全面結合,打造深入人心、符合大眾審美的品牌。

        5 結語

        庫淑蘭剪紙別具一格、特征鮮明,文章提出的設計策略一改以往傳統(tǒng)紋樣直接貼圖的設計形式,運用變化后的紋樣繪制插畫,用創(chuàng)新設計手法為傳統(tǒng)文化賦予新的表現(xiàn)形式,使品牌更具故事性,便于消費者記憶。除此之外,用傳統(tǒng)技藝藝術特點及其插畫表現(xiàn)形式來展現(xiàn)現(xiàn)代內(nèi)容,將傳統(tǒng)文化融入當代的品牌創(chuàng)意設計中,可傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化。該策略后期可適用于其他剪紙文化與品牌間的融合,進而使更多傳統(tǒng)剪紙文化被大眾熟知,或可對庫淑蘭剪紙中更多紋樣進行更復雜的設計,使其更具藝術特色,進而為新品牌設計融合提供更多可能性。

        參考文獻:

        [1] 鄒云,李楨.傳統(tǒng)文化元素融入品牌設計帶來的價值提升研究[J].今古文創(chuàng),2021(23):72-73.

        [2] 趙佳慧.庫淑蘭剪紙設計構成研究與善用[D].西安:西京學院,2019.

        [3] 蘇玉,王妮.鄉(xiāng)村振興視域下的旬邑剪紙藝術傳承與發(fā)展研究[J].天工,2022(14):39-41.

        [4] 李樹霞,張春明.基于形狀文法的明代瓔珞紋樣再生設計與應用[J].毛紡科技,2022,50(7):78-86.

        [5] 吳鳳婷.探究圖像敘事視角下庫淑蘭剪紙藝術[J].造紙信息,2021(7):91-93.

        [6] 張盼盼.庫淑蘭剪紙紋飾在餐飲品牌設計中的應用研究[D].北京:北京交通大學,2020.

        [7] 杜杰,王家民.庫淑蘭剪紙構圖藝術特點研究[J].裝飾,2012(8):120-122.

        [8] 董溪夢.庫淑蘭新剪紙圖形視覺語言特征的探析與啟示[D].北京:中國美術學院,2014.

        作者簡介:梅明萱(1999—),女,陜西安康人,碩士在讀,研究方向:產(chǎn)品創(chuàng)新與交互設計。

        胡志剛(1977—),男,浙江麗水人,博士,副教授,研究方向:人類工效學。

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