陳燁偉，韓 瑋

（昆明理工大學，昆明 650051）

黨的十九大報告明確指出，當前我國經(jīng)濟發(fā)展已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，這是中國特色社會主義新時代的重要特征。習近平總書記多次強調(diào)，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，微電影作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，已進入了規(guī)?；膬?nèi)容生態(tài)構(gòu)建期。推動微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是培育和踐行社會主義核心價值觀，彰顯文化自信，提升國家文化軟實力和中國文化影響力的重要保障。

微電影，也稱“短片”，具有“微時長”“微（制作）周期”“微投資”的特點，具有完整的故事情節(jié)，篇幅小，生動形象，傳播便捷。“微”即碎片化、個人化與即時性，在新媒體時代，微電影拆解了傳統(tǒng)大銀幕電影營造的集體白日夢，形成新的“注意力經(jīng)濟”。作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，微電影通過網(wǎng)絡(luò)深入人心，在當下“微文化”的大語境中，成為人們用以抒發(fā)時代情感、獲取理解和交流的橋梁。

本文從我國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義出發(fā)，分析了新時代微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，從高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求出發(fā)，提出后疫情時代我國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些探索和思考。

一、新時代微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（一）微電影是社會主義文藝工作的新陣地

在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，影視行業(yè)展現(xiàn)出勃勃生機。在融合傳播的環(huán)境下，微電影滿足了人們多樣化的視聽內(nèi)容需要，作為一種新的媒介形式和傳播力量，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，其創(chuàng)作和傳播成為輿論宣傳的新陣地。

（二）微電影是政府開展黨建宣傳工作的新抓手

微電影具有故事情節(jié)完整、篇幅小、生動形象、傳播便捷和影響廣泛的特點，為政府部門提供了新的宣傳工作思路和渠道。例如，發(fā)布《監(jiān)察法》系列短視頻、“我與憲法”優(yōu)秀微視頻作品展播活動等，取得了很好的法律宣傳效果。中宣部“學習強國”平臺上，聚集了海量傳遞社會主義核心價值觀的微電影作品。

（三）微電影是主流黨政媒體傳播力和引導力提升的新動力

在融媒體環(huán)境下，微電影成為新的重要輿論陣地，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，也激發(fā)了傳統(tǒng)媒體和影視行業(yè)的發(fā)展變革。近年來，黨政類主流媒體建立和使用了微電影和短視頻媒介作為輿論宣傳的主要媒介，央視新聞、新華網(wǎng)等主流媒體先后建立了微信官方公眾號，中國國際電視臺等也積極利用微電影和短視頻開展對外傳播，如“學習強國”中《習近平的足跡》通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。

二、新時代微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)發(fā)展推動了微電影產(chǎn)業(yè)步入高光期

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、智能手機攝像功能的優(yōu)化、各種數(shù)碼攝影設(shè)備的普及以及剪輯制作APP的便利化，極大降低了影視創(chuàng)作的門檻，引發(fā)了短視頻全民拍攝的熱潮。2014 年上半年，僅用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)微劇的資金總量就已高達30 億元，2014 年整個微電影市場占有量已破100 億元。這一階段的微電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三個特點：一是形式靈活多樣，有單集小短片、系列劇集，其中微電影廣告數(shù)量最多；二是題材豐富，愛情、親情、友情、青春成長、兩性關(guān)系、搞笑故事等題材內(nèi)容較受歡迎；三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良莠不齊的態(tài)勢，熱播題材格調(diào)庸俗，注重“眼球效應(yīng)”。

（二）短視頻的快速崛起，轉(zhuǎn)移觀眾和創(chuàng)作者的關(guān)注點，微電影產(chǎn)業(yè)重回冷靜期

2016 年以快手和抖音為代表的短視頻平臺迅速崛起，在用戶市場和商業(yè)市場的共同驅(qū)動下，短視頻行業(yè)在垂直細分領(lǐng)域保持了高速增長。截至2018 年12 月，短視頻用戶規(guī)模達6.48 億，用戶使用率為78.2%，使用時長達到11.4%，已經(jīng)超過在線視頻的8.3%，成為僅次于即時通訊的第二大產(chǎn)品類型。短視頻行業(yè)中的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要有UGC、PGC 和PUGC 三種，各大主流短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)差異化趨勢。微電影由于制作成本相對較高，專業(yè)性更強，隨著其他類型短視頻的日益豐富，轉(zhuǎn)移了觀眾和創(chuàng)作者的關(guān)注點，特別是2017年抖音、快手等平臺崛起后，在短視頻中更難以看到微電影的身影，微電影產(chǎn)業(yè)重新回歸到觀眾審美和制作者創(chuàng)作的冷靜期。

（三）新時代微電影產(chǎn)業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)

與影視劇相比較，微電影既保留了電影內(nèi)容的本質(zhì)屬性，又帶有濃郁的數(shù)字時代特征，時長較短、內(nèi)容緊湊、形式簡潔，符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶“碎片化”的信息接收方式和“即時消費”的特點，適合更廣泛、更便捷的傳播，可能成為人們娛樂消費的重要形式。

同時，我們也要清醒地看到，新時代我國微電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時也面臨較大的創(chuàng)新壓力，包括題材內(nèi)容的創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)手段的創(chuàng)新以及管理體制的創(chuàng)新等。微電影的內(nèi)容建設(shè)和內(nèi)容導向應(yīng)當符合社會主義核心價值觀和道德規(guī)范；在商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行引起的轟動與爭議，說明傳統(tǒng)的影視習慣仍然根深蒂固，創(chuàng)新也迫在眉睫；版權(quán)保護問題仍然是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點，由于微電影篇幅短、周期短、數(shù)量多，傳統(tǒng)版權(quán)保護效率低、成本高、維權(quán)難度大，極大影響了微電影創(chuàng)作者的積極性。缺乏有效的版權(quán)保護，創(chuàng)作者就沒有動力持續(xù)投入資金和時間創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，對整個行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

三、新時代微電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略

新時代，貫徹習近平總書記關(guān)于文藝和電影工作的重要論述，要求我們必須從更高的歷史和政治站位，更加自覺地承擔起電影戰(zhàn)線肩負的重要時代使命，通過更多有筋骨、有道德、有溫度的電影作品，弘揚中國精神、凝聚中國力量，鼓舞全國人民朝氣蓬勃邁向未來。黨的十九大報告強調(diào)，我國“正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期”，微電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要從以下幾個方面進行思考。

（一）內(nèi)容深耕以增進人民福祉為目標

電影是滿足人民對美好生活期盼的重要精神產(chǎn)品，在新時代電影創(chuàng)作生產(chǎn)中，堅持什么樣的立場，是一個根本問題。以什么樣的價值追求引領(lǐng)電影事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，決定著如何塑造新時代中國電影的靈魂。習近平總書記指出，廣大文藝工作者要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務(wù)，堅定不移用中國人獨特的思想、情感、審美去創(chuàng)作屬于這個時代、又有鮮明中國風格的優(yōu)秀作品。伴隨短視頻行業(yè)崛起的微電影，更要以服務(wù)人民為中心，以培育和弘揚社會主義核心價值觀，強調(diào)中國精神作為價值引領(lǐng)。

微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須夯實“講好故事”的基本功。微電影的核心是內(nèi)容，需要講一個好故事，既要符合觀眾的審美觀念，要巧妙且富有文化意蘊，要通俗而不庸俗，要在劇中人物關(guān)系中融入矛盾沖突，做到吸引人、打動人、感染人。高質(zhì)量的微電影作品離不開高質(zhì)量的內(nèi)容。新時代，微電影高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)新要從以下幾個方面入手：一是圍繞時代熱點創(chuàng)作。如抗疫作品《最美逆行人》在社會上引起了巨大反響。二是聚焦現(xiàn)實題材，圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展成就和人民生活，對脫貧攻堅、經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型、重大科技進步等富有時代感的題材進行深入挖掘。三是依托社會主義核心價值觀。從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、反腐倡廉、法制建設(shè)等話題切入，創(chuàng)作具有時代性、引人深思的微電影短視頻作品，如高校微腐敗主題微電影《于老師的煩惱》。四是挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國自古以來就有“文以載道”之說，文藝作品不僅僅是個人情感的表達，而且具有一定的社會功能價值。從源遠流長、博大精深的中國文化中，選擇中國飲食文化、建筑文化、民族風情等內(nèi)容，這些都可以通過微電影方式呈現(xiàn)。

（二）供給側(cè)改革推動微電影產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升

新時代微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要與國家文化戰(zhàn)略一致，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從加強微電影的創(chuàng)作生產(chǎn)、品牌培育、運營模式迭代入手推動供給側(cè)改革，著力強弱項、補短板，提質(zhì)量、增效益，開創(chuàng)新局面。

與時俱進，創(chuàng)新迭代運營模式。一是微電影廣告，通過定制或植入廣告，實現(xiàn)商業(yè)價值，在注重故事與創(chuàng)意的同時，拓展對情感傳播的深度。例如2019 年1月發(fā)布的微電影廣告《啥是佩奇》，敘事邏輯、視聽邏輯、互動邏輯和輿論邏輯合力下形成了現(xiàn)象級傳播。二是私人定制微電影，由個體或小型群體投資，以自身的故事或夢想為創(chuàng)作藍本，交由專業(yè)的影視公司進行創(chuàng)意加工制作，并由投資人自身進行出鏡表演、在小范圍內(nèi)進行傳播的微電影，如樂視網(wǎng)為孫紅雷量身定制的婚禮微電影《我們》，獲得極大關(guān)注度和點擊量。三是營造自有IP，將微電影精品打造為IP，進而改編成院線電影或電視劇，開發(fā)IP 周邊衍生產(chǎn)品。

（三）核心要素資源配置驅(qū)動效率提高

電影是市場化程度最高的文化門類之一，電影的高質(zhì)量發(fā)展需要建立健全統(tǒng)一開放、競爭有序的電影市場體系，注重涵養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，依法規(guī)范行業(yè)市場秩序，持續(xù)凈化市場環(huán)境。

德藝雙馨的微電影創(chuàng)作人才是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。作為現(xiàn)代電影工業(yè)的核心要素，影視人才構(gòu)成十分復(fù)雜，需要精心規(guī)劃和悉心培養(yǎng)，要堅持培養(yǎng)有信仰、有擔當、有情懷的新時代微電影工作者。

微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合發(fā)展是資源優(yōu)化配置的關(guān)鍵。一是由MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）整合資源孤島，通過垂直化、專業(yè)化、精細化、規(guī)?；?、組織化運營，提高產(chǎn)業(yè)效率，優(yōu)化變現(xiàn)能力。二是舉辦微電影展、國際微電影大賽等交流活動，搭建學習交流平臺，提升微電影人的行業(yè)水平。我國已成功舉辦了國際青少年微電影大賽、大學生國際微電影節(jié)等活動，對繁榮微電影藝術(shù)、推動中國文化傳播產(chǎn)生了積極影響。三是探索微電影特色小鎮(zhèn)，打造微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，將微電影與旅游、科創(chuàng)、養(yǎng)生、會展、雙創(chuàng)等業(yè)態(tài)相結(jié)合，華夏微電影小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)已投入運營的杭州·華夏徑山微電影小鎮(zhèn)項目在“千城一面”的小鎮(zhèn)格局中脫穎而出，逐步形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

投融資模式創(chuàng)新是微電影高質(zhì)量發(fā)展的加速器。相關(guān)部門從融資、稅收、土地使用等各個方面為電影業(yè)松綁，提出對電影產(chǎn)業(yè)實行金融支持政策。具體可以從以下幾個方面探索：一是募集電影私募基金，化解影視投資不確定性，形成制片商、保證人、發(fā)行商、投資商一體的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，運用投資組合分散市場風險，開展專業(yè)選片共擔道德風險，引入擔保制度轉(zhuǎn)移制作風險，結(jié)構(gòu)化金融合約化解現(xiàn)金流風險，完善無形資產(chǎn)評估良好價值評估風險。二是微電影互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式，在微電影籌拍期眾籌，借助眾籌平臺的流量導入能力、內(nèi)容運營能力和大數(shù)據(jù)能力，不僅實現(xiàn)電影融資，還能眾籌演員，并可以利用粉絲評論完善劇本，對影片發(fā)行起到宣傳作用。三是版權(quán)證券化融資，在版權(quán)運營產(chǎn)業(yè)化的前提下，以后續(xù)版權(quán)穩(wěn)定可預(yù)期的現(xiàn)金流提供證券化資產(chǎn)，這需要完善影視無形資產(chǎn)評估體系、組合發(fā)行證券、建立做市商機制、設(shè)置第三方監(jiān)理等政策保障體系。

（四）科技創(chuàng)新助推微電影產(chǎn)業(yè)動力增強

5G 技術(shù)的日趨完善為微電影提供了更快速、更穩(wěn)定的技術(shù)支持。微電影生產(chǎn)消費的各個環(huán)節(jié)都高度依賴移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。一是從用戶體驗方面，5G 為微電影消費提供了更快的速度、更低的延遲、更可靠的連接，優(yōu)化了用戶的觀看體驗和使用方式。二是5G 網(wǎng)絡(luò)傳輸條件的大幅度提升將會進一步促進UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）平臺的迅猛發(fā)展，讓用戶使用頻次更高，黏性更強。三是5G 網(wǎng)絡(luò)快速接入和“零”時延體驗，千億設(shè)備的連接能力以及超高流量密度、超高連接數(shù)密度和超高移動性使得多路高清視頻的異地同步傳輸成為現(xiàn)實，也為多機位、多拍攝設(shè)備的實時視頻傳送提供有力保障。在這樣的技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保障下，微電影內(nèi)容表現(xiàn)形式將得到極大的創(chuàng)新和突破。

區(qū)塊鏈技術(shù)助力微電影版權(quán)保護。區(qū)塊鏈具有去中心化、開放性、透明性、去信任、數(shù)據(jù)不可篡改等特征，應(yīng)用于智能合約、文件存儲、身份驗證等領(lǐng)域，傳統(tǒng)數(shù)字出版面臨的問題也可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)加以解決，為微電影版權(quán)保護提供了全新的思路。在確權(quán)方面，創(chuàng)作者上傳作品至區(qū)塊鏈系統(tǒng)時，通過廣播機制和基于共識機制的哈希運算，完成版權(quán)驗證機制，具有登記速度快、登記成本低、版權(quán)安全性高的特點；在用權(quán)方面，當有人申請使用微電影作品時，區(qū)塊鏈系統(tǒng)會自動觸發(fā)智能合約條款，進行身份認定和智能支付，保證了使用者合法性，具有版權(quán)使用費低、版權(quán)流通順暢、版權(quán)收益分配效率高的特點；在維權(quán)方面，如果使用者非法轉(zhuǎn)載微電影作品，以哈希值比對驗證的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中各節(jié)點會驗證失敗，創(chuàng)作者可以通過系統(tǒng)回溯證明版權(quán)，并在智能合約機制下，進行侵權(quán)索賠和合法權(quán)益維護，具有版權(quán)歸屬清晰、舉證容易、完善產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的特點。2018 年6 月，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院首次審理并采用區(qū)塊鏈作為存證方式的侵權(quán)案件，認定侵權(quán)事實。

綜上所述，微電影作為一種新的電影形態(tài)，集藝術(shù)性與商業(yè)性于一體，已成為社會主義文藝工作的新陣地，為政府開展黨建宣傳工作提供了新的思路和渠道，是融媒體環(huán)境下重要的輿論陣地。但微電影產(chǎn)業(yè)的推廣與發(fā)展仍處于探索階段，面臨著主題和內(nèi)容不夠規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全、創(chuàng)新壓力大等挑戰(zhàn)。微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要求從業(yè)人員肩負起時代使命，講好中國故事，弘揚中國精神，傳遞中國力量。微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要從前端著手，以增進人民福祉為目標，進行內(nèi)容深耕，以內(nèi)容制勝作為中國微電影高質(zhì)量發(fā)展的前景和出路；要堅持微電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，推動創(chuàng)作生產(chǎn)、品牌培育、運營模式的質(zhì)量變革；要堅持高質(zhì)量創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合發(fā)展優(yōu)化配置資源，以投融資模式創(chuàng)新加速產(chǎn)業(yè)升級，驅(qū)動我國微電影產(chǎn)業(yè)的效率變革；要科學利用5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，加快科技與藝術(shù)融合，提高微電影制作水準和傳播效率，推動微電影產(chǎn)業(yè)的動力變革。在政策、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的共同驅(qū)動下，從質(zhì)量變革、效率變革、動力變革三個方面助力微電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，迎來全面發(fā)展的新機遇，在我國經(jīng)濟、社會、文化建設(shè)中發(fā)揮越來越重要的作用。