◎黃海紅

自2009年景德鎮(zhèn)推動實施《景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施意見》和《景德鎮(zhèn)市知名商標認定和保護辦法》以來，景德鎮(zhèn)就開啟了陶瓷藝術品牌建設的大序幕，當年就有30多家企業(yè)在國家商標總局成功注冊，涌現(xiàn)出一批知名品牌，比如法藍瓷“FRANZ”、龍興、紅鑫、永和春、卡地克、景德、玉柏、昌南等獲得省市著名商標認定。青花、玲瓏、粉彩、顏色釉是景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的四大傳統(tǒng)名瓷，也是景德鎮(zhèn)千年陶瓷史積累沉淀而成的四大自主品牌。在市政府努力下，這四大“金字招牌”也在2010年落戶景德鎮(zhèn)，成為景德鎮(zhèn)打響陶瓷藝術品牌建設的標志性事件。景德鎮(zhèn)以陶瓷立身，千年來一城鐘情于一業(yè)，不論興衰成敗均矢志不渝，這在中華城市變遷史上實屬罕見。

景德鎮(zhèn)是“千年瓷都”，更是“國際瓷都”，其陶瓷產業(yè)及藝術水準在全球范圍內都具有很高的地位和影響力。近年來日益火爆的“景漂”一族，在人口只有幾十萬的小城景德鎮(zhèn)出現(xiàn)，這現(xiàn)象可比美“北漂”“滬漂”等千萬級人口大都市。究其原因有其歷史淵源和現(xiàn)實考量的，這些都指向了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術。如果說在陶瓷藝術上建構品牌，那一定要關注景德鎮(zhèn)，因為景德鎮(zhèn)在陶瓷藝術上具有獨特優(yōu)勢。同時，以及景德鎮(zhèn)全力建設國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)的進程中，在景德鎮(zhèn)未來發(fā)展定位等方面，景德鎮(zhèn)進行陶瓷藝術品牌建設又具有很高的現(xiàn)實價值。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設的獨特優(yōu)勢

在景德鎮(zhèn)進行陶瓷藝術品牌建設，得益于其具有獨特優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在三個方面。

（一）景德鎮(zhèn)具有深厚的陶瓷藝術歷史沉淀

《浮梁縣志》記載：“新平冶陶，始于漢世?！蓖ㄟ^文獻記載看，景德鎮(zhèn)自漢代就已經開始冶陶，說明景德鎮(zhèn)制瓷歷史久遠。東晉時趙慨對景德鎮(zhèn)制瓷技術進行了系列重大改革，讓景德鎮(zhèn)制瓷在配方、成型和窯燒等工藝上突飛猛進。到了南北朝時，景德鎮(zhèn)已經能夠燒造皇家標準的進御瓷器，這為景德鎮(zhèn)后期制瓷崛起提供了歷史積累。到了唐代，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)水平在全國已經小有名氣，出現(xiàn)了遠近聞名的霍窯，當時被人稱為“假玉器”。唐代景德鎮(zhèn)瓷業(yè)較快發(fā)展和五代時期瓷業(yè)未因時代變革而中斷，在持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定環(huán)境下讓景德鎮(zhèn)對制瓷人才具備一定的吸引力。

景德鎮(zhèn)陶瓷走向藝術路線，要從宋代談起。景德鎮(zhèn)在宋景德年間之前叫“昌南”，至宋真宗時期，景德鎮(zhèn)因為瓷質優(yōu)良而獲賜，《景德鎮(zhèn)市志》載：“景德鎮(zhèn)之名始于宋景德元年（1004年），事載《宋會要輯稿》：‘江東東路饒州浮梁縣景德鎮(zhèn)，景德元年置’?！本暗骆?zhèn)在宋代陶瓷鼎盛期的帶動下，傳習龍泉窯青瓷技術與釉色特點，燒制出江南水鄉(xiāng)煙雨蒙蒙的靈秀之作影青瓷，從而打響了景德鎮(zhèn)窯的名聲。影青瓷具有青瓷系列的“天空藍”味道，又有視覺對比下的玉質感，很符合宋代理學對哲學義理的追求潮流，因而成為宋代民窯系列中品格較高的藝術瓷。到元代，浮梁磁局的設立，并燒制元代卵白釉樞府瓷，開啟了景德鎮(zhèn)官窯路線。

明清時期，景德鎮(zhèn)成為全國的制瓷中心，“匠從八方來，器成天下走”的輝煌格局延續(xù)了500余年，皇家專供奠定了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的崇高地位，一時間，提起景德鎮(zhèn)就是陶瓷藝術的制高點?！扒甏啥肌笔且淮忠淮暗骆?zhèn)陶瓷工匠運用持續(xù)不斷的精湛技術與手藝才創(chuàng)造出來的。景德鎮(zhèn)從區(qū)位地理到地下空間都透著陶瓷藝術的歷史沉淀，這個獨一無二的優(yōu)勢為景德鎮(zhèn)創(chuàng)建陶瓷藝術品牌提供歷史底蘊。

（二）景德鎮(zhèn)具有完備的陶瓷藝術產業(yè)鏈

如果生產一件工藝復雜的陶瓷藝術品，在景德鎮(zhèn)只需要存儲幾個手藝師傅和店鋪老板的電話就能解決，而在其他城市，你可能會因為缺少某些環(huán)節(jié)而半途而廢。這就是景德鎮(zhèn)陶瓷藝術工藝產業(yè)鏈齊全的現(xiàn)實寫照。

景德鎮(zhèn)陶瓷自古有“過手七十二方可成器”的工藝流程，據(jù)[清]唐英《陶冶圖編次》中記載，景德鎮(zhèn)陶瓷工藝主要有采石制泥（主要是高嶺土）、淘練泥土（主要是淘練之法）、練灰配釉（主要是釉灰）、制造匣缽（主要是匣缽之泥）、圓器修模（主要工藝名手）、圓器拉坯（主要是手法屈伸）、琢器做坯（主要是專門工匠）、采取青料（主要是青料配制）、印坯乳料（主要是專工乳研）、圓器青花（主要是畫工精湛）、制畫琢器（主要是妙筆生花）、蘸釉吹釉（主要是施釉手法）、旋坯挖足（主要是挖足寫款）、成坯入窯（主要是裝窯水平）、燒坯開窯（主要是把握出窯時間）、圓琢洋采（主要是五彩繪畫）、明爐暗爐（主要是以勻火氣）等，每道工序都有完備的產業(yè)鏈作為支撐，做成一器離不開全產業(yè)鏈的助推作用。

景德鎮(zhèn)陶瓷藝術產業(yè)鏈從宋元時期就逐漸完備起來，特別是北宋敗北之后，北方窯系的很多工匠南遷，陸陸續(xù)續(xù)匯聚到相對偏僻但穩(wěn)定的景德鎮(zhèn)。元代伴隨官窯體系的植入，對生產工序要求嚴格，專職于官窯生產的工匠按照工種進行分工，奠定了陶瓷藝術產業(yè)鏈基本框架。明清時期，陶瓷藝術生產工序進一步細化，皇家貴族專款供養(yǎng)工匠并形成匠籍制度，限制優(yōu)秀工匠外泄，但是官窯生產無法滿足市場需求，民窯開始仿制官窯模式進行生產，官窯由此帶動了民窯產業(yè)鏈發(fā)展。進入到工業(yè)陶瓷時代，景德鎮(zhèn)的手工陶瓷生產體系仍然完美保存下來，在景德鎮(zhèn)的大街小巷中，各種手工陶瓷生產工序隱匿其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前景德鎮(zhèn)圍繞陶瓷藝術工藝為生的從業(yè)人員在十萬人以上，他們是產業(yè)鏈的重要保障。產業(yè)技術完備、工匠人才充足為景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設提供了可靠保證。

（三）景德鎮(zhèn)具有一批日益壯大的陶瓷藝術企業(yè)群

景德鎮(zhèn)陶瓷藝術生產在近代以來經歷了行業(yè)危機與重生蛻變。近代，歐美工業(yè)瓷打破了景德鎮(zhèn)手工陶瓷藝術的獨享地位，量產化工業(yè)瓷借助新技術和高產能快速蠶食景德鎮(zhèn)陶瓷市場份額，行業(yè)危機日益嚴重。民國時期杜重遠在景德鎮(zhèn)調研時就感嘆技術落后、管理不足、行業(yè)不興的景德鎮(zhèn)瓷業(yè)衰敗現(xiàn)狀，提出了全方位革新的新思路，終因時代困境而未付諸實踐。新中國成立以后，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術行業(yè)迎來了發(fā)展良機，現(xiàn)代工業(yè)制瓷技術與傳統(tǒng)工藝相結合，產生了一批有影響的陶瓷藝術企業(yè)。據(jù)《江西40年·景德鎮(zhèn)卷》記載：“新中國成立后，黨和政府采取一系列措施，使陶瓷工業(yè)開始復蘇。到1956年，全市2491家大大小小的私營陶瓷廠、戶，逐步組成19個公私合營廠，16個制瓷社，15個畫瓷社，為大規(guī)模生產奠定了基礎。1958年以后，又將組織起來的廠、社，合并為九個大型地方國營瓷廠，加上新中國成立后新建的國營建國瓷廠，共為十大瓷廠?！笔蟠蓮S就是典型代表。

改革開放以來，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術企業(yè)進行了市場化改革，萬千個體企業(yè)、股份企業(yè)、外資企業(yè)相繼成立，形成了多元化陶瓷企業(yè)發(fā)展格局，據(jù)記載，1988年景德鎮(zhèn)全市陶瓷行業(yè)產值已達3億元以上，出口創(chuàng)匯額達3千萬美元以上。進入新世紀，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術企業(yè)持續(xù)升級革新，高新技術和5G+技術全面融入，讓景德鎮(zhèn)在手工工匠型企業(yè)和現(xiàn)代化技術企業(yè)雙鏈條下煥發(fā)出勃勃生機。依據(jù)2021年品牌評價及銷售量指數(shù)，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術企業(yè)實體涌現(xiàn)出了紅葉、昌南、樂優(yōu)、玉柏、玉風、景川、歡暢、鼎眾陶瓷、琺瑯瓷、景運雅成、紫芳齋、鏤蘭一品、古鎮(zhèn)陶瓷等品牌公司，還有眾多大中小微企業(yè)活躍在線上平臺，市場份額逐年增加，品牌效應日益增強?？梢灾v，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術行業(yè)擁有的龍頭企業(yè)和骨干實體，為陶瓷藝術品牌建設奠定了企業(yè)實體基礎。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設的現(xiàn)實價值

景德鎮(zhèn)本身就是一座“城市博物館”，其深厚陶瓷文化底蘊與勃勃生機的陶瓷行業(yè)使其獲批景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)。在此之機，加快景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設具有重要的現(xiàn)實價值。

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設是景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的題中之義

2019年8月，國家發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部批復成立景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)，新聞時評稱之為“千年景德鎮(zhèn)迎來了千載難逢的發(fā)展良機”。依據(jù)《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案意見》，景德鎮(zhèn)已經成立國家試驗區(qū)管委會，以具體負責落實試驗區(qū)建設各項事務。2020年5月，江西省出臺政策支持景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)產業(yè)聚集發(fā)展的15項措施，其明確提出了“支持培育壯大陶瓷產業(yè)集群”的思路，引導促進景德鎮(zhèn)陶瓷藝術產業(yè)集聚、集約發(fā)展。近幾年，景德鎮(zhèn)加緊試驗區(qū)建設進度，不斷夯實建設項目，已經在陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新、陶瓷文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、陶瓷文化旅游業(yè)、陶瓷文化交流合作水平等方面取得豐碩成果。加快景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設對于推動試驗區(qū)陶瓷文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面具有現(xiàn)實價值。

如今，試驗區(qū)建設正如火如荼地進行中，在扶植推動陶瓷藝術產業(yè)品牌建設上，政策力度和資金力度都是史無前例的。景德鎮(zhèn)市正在加緊規(guī)劃建設陶瓷總部基地，實施陶瓷龍頭企業(yè)培育工程，力主在景德鎮(zhèn)陶瓷藝術行業(yè)培育一批有影響力和品牌價值的骨干企業(yè)。針對正在成長的萬千中小微企業(yè)，景德鎮(zhèn)市實施陶瓷中小微企業(yè)壯大工程，通過資金支持與政策導引，促進中小微企業(yè)轉型升級、由小升規(guī)模。反過來，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術企業(yè)應借助發(fā)展契機加快品牌建設力度，不斷提升自身技術含量、文化內涵和社會責任，打造出人文、科技、文化于一體的民族陶瓷藝術品牌，為景德鎮(zhèn)國家試驗區(qū)建設增磚添瓦，提供蓄力。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設是提升景德鎮(zhèn)未來發(fā)展大計的必然選擇

景德鎮(zhèn)是陶瓷藝術之都，也有千余年的歷史沉淀與耕耘，但是景德鎮(zhèn)陶瓷并沒有因此走在世界陶瓷藝術高端市場的前列，相反，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術市場雜亂無序、市場劃分不夠科學合理。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術產業(yè)的現(xiàn)狀可用“三少三多”來概括，即“高中檔少，低檔多；自制創(chuàng)新產品少，仿制產品多；特色產品少，大路貨多?！?/p>

走在景德鎮(zhèn)街區(qū)，地攤街邊店占據(jù)了陶瓷藝術市場的大多數(shù)份額，景德鎮(zhèn)以國貿陶瓷城、西客站中國陶瓷城、樊家井陶瓷市場、曙光路陶瓷大市場等為代表的陶瓷商貿市場，其特點是陶瓷藝術品類多，但競爭缺乏統(tǒng)一的定價秩序，存在相互惡性壓價競爭的現(xiàn)象，使得景德鎮(zhèn)陶瓷藝術市場有“品”無“價”，著實讓人擔憂。更為令人擔憂的是景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的高端的美術館、博物館、畫廊還是少數(shù)，特別是景德鎮(zhèn)陶瓷藝術按種類進行分類建設的博物館、藝術館缺失，讓景德鎮(zhèn)陶瓷藝術有話說不出、有料展示不出來。面對陶瓷藝術市場這種低端低價競爭現(xiàn)象持續(xù)存在，陶瓷藝術品的行業(yè)分類標準模糊，高端藝術品生存發(fā)展困難的現(xiàn)實，景德鎮(zhèn)一些知名人士在各種場合呼吁景德鎮(zhèn)陶瓷藝術需要自己的知名品牌和核心競爭力。近年來，雖然三寶國際瓷谷、陶溪川逐漸打出名氣，但是份額還是太小。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的市場多元化發(fā)展仍任重道遠，高技術、高水平的陶瓷藝術企業(yè)還在成長當中。未來，景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)發(fā)展還要依賴于集群品牌，這樣企業(yè)的崛起與引領，方可走得更遠。

（三）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌建設是提升民族文化自信心的良好載體

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們的寶貴財富，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中的一朵耀眼瑰寶，在漫長歷史變遷和現(xiàn)今時代歷程中持續(xù)綻放出中國文化獨特的韻味與魅力。陶瓷英文china，第一個字母大寫就是中國China，因而景德鎮(zhèn)是中國的，更是世界的，景德鎮(zhèn)正致力于打造一座與世界對話的國際瓷都，就是基于這一客觀現(xiàn)實。經過漫長的中外陶瓷貿易涵養(yǎng)的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術早已經成為中華民族在全球聞名的名片。新時代，中華民族正經歷從富起來到強起來的偉大轉變過程中，中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程。

中華民族偉大復興離不開文化自信，因為只有一個文化自信的國家才可以屹立于世界民族之林。習近平總書記在2016年全國文學藝術界聯(lián)合會第十次全國代表大會的講話中強調指出：“堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題?！比绾尾拍軋远褡逦幕孕判?，這就需要一定的文化載體，即講好一個個鮮活生動的“中國故事”。大力建設景德鎮(zhèn)陶瓷藝術品牌，是講好“中國陶瓷故事”的一條好路徑，它既有品牌價值意義上的民族擔當，又有文化自信意義上的實體振興，一舉兩得。

三、結語

概言之，景德鎮(zhèn)建設陶瓷藝術品牌具有得天獨厚的優(yōu)勢和十分重要的現(xiàn)實價值，這應該成為一種共識。景德鎮(zhèn)有“三面青山一面水，一城瓷器半城窯”的寫實贊譽，在全球化的當下，景德鎮(zhèn)已經擁有一大批優(yōu)秀陶瓷藝術企業(yè)在全球打響了品牌，比如紅葉、昌南、玉風。央視品牌計劃顧問李光斗先生有“全球化造就了品牌經濟時代”的說法，這說明在日益開放擴大的國際市場經濟大舞臺上，景德鎮(zhèn)必須更加重視陶瓷藝術品牌建設，打造屬于自己的集群龍頭企業(yè)，這是未來景德鎮(zhèn)“厚積而薄發(fā)”的底氣所在。三分認知七分在落實，行動才是最好的出路。景德鎮(zhèn)如何依托自身獨特優(yōu)勢，深耕陶瓷藝術品牌建設大戰(zhàn)略，關鍵還是在可行的政策引導與落實優(yōu)化建設路徑上見成效。