葉魁

（雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川 雅安 625100）

隨著時代的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國的地位逐漸凸顯。早在2014年，國家體育總局就出臺了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，我國提出了一系列促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新策略，取得了一定的進步。而且在2015年，國家體育總局就對各類型的體育產(chǎn)業(yè)鏈進行了初步研究，并且發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈的核心是網(wǎng)球競賽及網(wǎng)球健身娛樂。網(wǎng)球健身場地是網(wǎng)球健身娛樂的基礎(chǔ)，網(wǎng)球的用品主要包括球拍、球鞋、網(wǎng)球服等。在2019年疫情來臨之前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)較好，體育場館數(shù)量眾多，體育消費群體也越來越多，但好景不長，疫情的到來抑制了人們出行，各個體育場館經(jīng)常面臨空無一人的情況。導(dǎo)致大多數(shù)體育俱樂部逐漸倒閉，給網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的沖擊。此外網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要基礎(chǔ)場地的支撐，雖然疫情前期我國各地的網(wǎng)球場館數(shù)目呈增長趨勢，但隨著疫情時代的到來，各個場館的收益無法維持場館的正常運行，出現(xiàn)了大批場館閉館的現(xiàn)象，這嚴重抑制了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的整體競爭力下降，市場潛力不足，無法實現(xiàn)高速發(fā)展。網(wǎng)球在四川省已有百年的歷史，早期出現(xiàn)在成都的華西壩，在發(fā)展中，當?shù)氐木W(wǎng)球產(chǎn)業(yè)也在不斷實現(xiàn)自身完善，擴大影響力，因此其網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)具有時代價值。因此本文以四川省為例，研究后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑及發(fā)展模式，以提升網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的影響力提出對策建議，以期促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的進步。

1、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、現(xiàn)狀及影響因素

1.1、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

隨著體育強國理念的推進，日益促進人們與體育運動之間的聯(lián)系，早在2018年，四川省相關(guān)市級政府就提出了響應(yīng)體育賽事發(fā)展的口號。網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)最早起源于四川成都，作為成都體育運動項目的代表受到很多人歡迎，并且網(wǎng)球比賽在中國的影響力也越來越大，因此網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)成為了我國體育產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵組成部分發(fā)揮著無可替代的作用。

體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵在不斷發(fā)展過程中始終處于動態(tài)變化的狀態(tài)中，隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的增加，對體育產(chǎn)業(yè)的研究也越來越深入，經(jīng)過不斷變革，早期多數(shù)研究人員認為體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是服務(wù)業(yè)，但經(jīng)過時代的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。目前體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵變成了體育商品與體育服務(wù)合一，我國的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)起步較晚，因此網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間也較短，但我國的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相對較快，以及初具產(chǎn)業(yè)化特征，在網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，始終堅持產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論作為指導(dǎo)，保證網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進步。早期網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化的市場較為廣泛，因此具有很大的發(fā)展?jié)摿ΓS著時代的發(fā)展，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)在促進體育市場發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)化進步方面逐漸占據(jù)重要位置。

1.2、后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

早期四川省的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)屬于新興發(fā)展產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿Υ?、發(fā)展速度快，在發(fā)展過程中，四川省也積極開拓網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的市場，培育網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)為消費主體，取得了良好的效果。在網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，需要注意市場的培育問題，市場是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有重要意義。在發(fā)展網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)時需積極將各個領(lǐng)域的網(wǎng)球賽事融合，提升人民對網(wǎng)球運動的熱情，從而達到了擴大網(wǎng)球市場，增加網(wǎng)球消費主體人群的作用。四川省各市區(qū)也在舉辦各種類型的賽事，在網(wǎng)球市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)上制定符合目前市場需求的發(fā)展方案，為增加網(wǎng)球運動興趣群體起著關(guān)鍵性作用。隨著網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的增加，四川省部分市區(qū)還大力推動網(wǎng)球俱樂部的發(fā)展，成立了網(wǎng)球協(xié)會，推動網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)職業(yè)化發(fā)展。在對網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑的把控方面，四川省主要將目光放在了網(wǎng)球人口的發(fā)展上面，未來普及網(wǎng)球文化，四川省推動各個校園開展網(wǎng)球活動和網(wǎng)球賽事，設(shè)計網(wǎng)球場地及網(wǎng)球選修課，避免出現(xiàn)學(xué)生對網(wǎng)球的認知錯誤現(xiàn)象。

然而疫情時代的到來對全國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴重影響，導(dǎo)致網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨著重大問題，需要進行及時調(diào)整。例如，疫情的突然暴發(fā)導(dǎo)致各個網(wǎng)球俱樂部面臨倒閉，損失慘重，甚至部分俱樂部和網(wǎng)球館直接破產(chǎn)。除此之外，疫情推遲了各種網(wǎng)球比賽的正常進行時間，而且群眾獲取網(wǎng)球信息的渠道越來越窄，降低了人們對網(wǎng)球的興趣，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然也會受到?jīng)_擊。

不僅國內(nèi)的網(wǎng)球賽事無法正常舉行，國際中很多重要的賽事也同樣被取消，給網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展壓力，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停滯也導(dǎo)致與網(wǎng)球相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)紛紛受到影響。除此之外，各個賽事前期的投入無法獲得相應(yīng)的回報，贊助商的權(quán)益受損，嚴重影響網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，疫情期間職業(yè)聯(lián)賽也無法繼續(xù)，賽事周邊、門票等也是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的嚴重問題。

（1）網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賽事問題。

后疫情時代，經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，各個賽事的重組都受到經(jīng)濟限制，因此后疫情時代舉辦的賽事大多級別較低，無法吸引世界影響力高的球星，自然也無法帶動賽事舉辦地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，甚至還會出現(xiàn)賽事門票無法售空的現(xiàn)象。除此之外，級別較低的賽事往往無法吸引大額投資，賽事服務(wù)及設(shè)施也跟不上，抑制了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以2018年的賽事舉辦情況為例，四川省成都市舉辦的網(wǎng)球公開賽的GDP達到了15343.77億元，賽事總獎金也達到了1183400美元，為當?shù)氐木W(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了巨大的貢獻，但目前這種級別的賽事受后疫情的影響幾乎無法舉辦，嚴重抑制了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）網(wǎng)球賽事的收入問題。

受后疫情時代的影響，各個產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，發(fā)展也逐漸緩慢，各個企業(yè)面臨著破產(chǎn)和裁員，人們的經(jīng)濟實力也在逐漸下降，只有經(jīng)濟實力滿足衣食住行需求，人們才會在其他產(chǎn)業(yè)投入資金，因此疫情也導(dǎo)致網(wǎng)球賽事的上座率嚴重下降，門票收益低，從而造成網(wǎng)球比賽的虧損。

（3）網(wǎng)球健身俱樂部的衰落。

疫情時期，隔離政策等會限制人們出行，也會限制人群較聚集的健身場所等地開業(yè)，因此國內(nèi)的各個網(wǎng)球健身俱樂部面臨著空無一人的現(xiàn)象，長期的成本消耗使一些中小型的俱樂部直接破產(chǎn)倒閉，甚至有些大型的網(wǎng)球俱樂部不堪負重也申請了破產(chǎn)。不僅如此，各個網(wǎng)球俱樂部的倒閉也降低了網(wǎng)球健身教練的就業(yè)空間，很多網(wǎng)球健身教練紛紛轉(zhuǎn)行，留下的網(wǎng)球教練素質(zhì)大多無法滿足網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求，從而導(dǎo)致網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展低下。

（4）網(wǎng)球場館問題。

由于四川省的特殊氣候環(huán)境，全年多雨，因此對網(wǎng)球戶外運動也會造成一定的影響，在這種情況下，網(wǎng)球場館也變成了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域。在后疫情時代各個網(wǎng)球場館經(jīng)過長期的消耗所剩無幾，很多中小型網(wǎng)球場館倒閉，僅剩下部分大型場館。但這部分大型場館缺乏經(jīng)濟支持，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不完善，已經(jīng)落后，無法滿足現(xiàn)有的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。人們的網(wǎng)球運動區(qū)域受限，自然也無法帶動網(wǎng)球運動的積極性，限制了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還有一部分網(wǎng)球場館已經(jīng)荒廢，甚至有人在這些場所進行其它運動，導(dǎo)致場地損壞，無法滿足網(wǎng)球運動的需求，在一定程度上也抑制了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（5）網(wǎng)球用品市場存在的問題。

后疫情時代，經(jīng)濟發(fā)展低迷，各個網(wǎng)球館和網(wǎng)球俱樂部缺乏經(jīng)濟條件，對網(wǎng)球用品的需求下降，原本網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)所占的市場份額就較小，受到疫情影響，目前更是所剩無幾。網(wǎng)球用品的類型較固定，一般包括網(wǎng)球拍、網(wǎng)球、運動服、網(wǎng)球鞋，這幾種消費品缺乏相應(yīng)的品牌市場，銷售品牌較少，且大多是國外的品牌，嚴重影響了我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅如此，后疫情時代，各個商鋪的經(jīng)營時間和經(jīng)營范圍也進一步受到限制，原有銷售網(wǎng)球用品的商鋪受疫情限制越來越少，目前已經(jīng)無法滿足網(wǎng)球消費者的需求，同時目前的網(wǎng)球用品市場缺乏消費層次，消費者在進行消費時可選擇的類型較少，這也是抑制網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展面臨的重要問題。

（6）網(wǎng)球企業(yè)的經(jīng)營問題。

很多網(wǎng)球企業(yè)受到國內(nèi)外疫情的沖擊面臨資金鏈斷裂，無法進行正常生產(chǎn)的問題，尤其是中小型網(wǎng)球企業(yè)，缺乏資金來源，無法通過正常的市場交易得到進一步生產(chǎn)的資金，即使面臨著生產(chǎn)機遇也沒有資金生產(chǎn)，最后只能慢慢消耗，逐漸倒閉，這也是影響網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。后疫情時代，經(jīng)濟問題關(guān)乎中小型企業(yè)的生死存亡，也決定中小型網(wǎng)球企業(yè)是否能帶動網(wǎng)球市場的發(fā)展和進步，不僅中小型網(wǎng)球企業(yè)的發(fā)展受限，規(guī)模較大的網(wǎng)球企業(yè)也面臨著資金鏈斷裂，生產(chǎn)受限，甚至裁員。在這些企業(yè)的生產(chǎn)過程中，受經(jīng)濟的限制還存在生產(chǎn)設(shè)備老化，生產(chǎn)理念過時，生產(chǎn)出的網(wǎng)球產(chǎn)品逐漸無法滿足后疫情時代變化莫測的市場需求，從而導(dǎo)致網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限。

1.3、后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素

根據(jù)上述后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，分析了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，以四川省為例，研究四川省成都市錦江區(qū)（a）、武侯區(qū)（b）、成華區(qū)（c）、金牛區(qū)（d）連續(xù)幾年（2005-2020 年）經(jīng)濟發(fā)展水平（區(qū)GDP）與網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的消費指標關(guān)系網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)消費指標的標準數(shù)值為1，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的消費指標越高，證明網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展越好，首先列出這4個區(qū)在2005-2020年的各區(qū)GDP數(shù)值，如下表1所示。

表1 研究區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平變化

由表1可知，從2005-2020年該區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平始終呈增加狀態(tài)，但2019-2020年的各區(qū)GDP增長速度也在逐漸放緩，這4個區(qū)的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)消費指標變化情況如表2所示。

由表2可知，2005-2019年，四川省成都市4個區(qū)的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化消費指標處于上升階段，2019-2020年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化消費指標大幅度下降，證明區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平是影響網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要因素。

2、后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑與模式探索

根據(jù)上文中研究的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展影響因素及網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展背景，探索后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑及新的發(fā)展模式。目前，對后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要分為4步：網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化、全民信息花發(fā)展、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合、優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。

2.1、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化

需要積極推動網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，積極進行產(chǎn)業(yè)鏈改革，豐富網(wǎng)球產(chǎn)品的種類，實現(xiàn)有效供給，除此之外，還需要堅持產(chǎn)業(yè)供給改革思想，推動網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)進一步創(chuàng)新，平衡現(xiàn)有網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈的需求，提高生產(chǎn)效率。在產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，政府需要積極頒布促進網(wǎng)球市場發(fā)展的政策，優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)資源，增加產(chǎn)業(yè)供給動力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量。

2.2、全民信息化發(fā)展

在后疫情時代，已經(jīng)開始走向全民信息化發(fā)展，因此各個網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)需要積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進網(wǎng)球消費商品智能化線上發(fā)展，開展互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，提高網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的效率。在數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)上，還需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，為后續(xù)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場的健全提供依據(jù)。

2.3、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合

加強網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，增加產(chǎn)業(yè)交互性，為用戶提供更廣泛的服務(wù)平臺，可以將網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，根據(jù)當?shù)匚幕厣?，?gòu)建專屬網(wǎng)球文化小鎮(zhèn)，促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展。還可以根據(jù)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)用戶的年齡進行特色化設(shè)計，研發(fā)專屬的服務(wù)模式，增加用戶的消費體驗感。

2.4、優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

在后疫情時代需要優(yōu)化網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)快速升級，提升網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，完善網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)體系，促使網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟化發(fā)展。還需要擴大網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，推動網(wǎng)球消費產(chǎn)品的制造，設(shè)計扶持網(wǎng)球制造企業(yè)的政策。還可以積極建設(shè)與網(wǎng)球運動相關(guān)的體育娛樂場所，為消費者提供智能化服務(wù)，促進消費升級，推動全民網(wǎng)球的發(fā)展，為保證網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展作貢獻。

3、四川省后疫情時代網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

目前，在后疫情時代，研究網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展路徑，構(gòu)建網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展模式對促進疫情后體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟恢復(fù)有重要地位，也可以為其他體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供相關(guān)依據(jù)。應(yīng)在以下幾方面加強突破：

（1）在后疫情時代積極利用新媒體技術(shù)，擴大網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的宣傳范圍，鼓勵人們進行體育運動；

（2）加大投入，使網(wǎng)球設(shè)施適應(yīng)社會需求，并且加強網(wǎng)球場館的利用；

（3）在疫情可控范圍下，舉辦多種形式的群眾網(wǎng)球賽事，提高群眾對網(wǎng)球?qū)W習(xí)鍛煉的積極性；

（4）提高網(wǎng)球教練員的教學(xué)水平和從業(yè)人員素質(zhì)。