◎鄭舒心

（河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 河北 石家莊 050024）

近年來，隨著女性自我意識覺醒，女性的社會地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力得到提升，“她經(jīng)濟(jì)”成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在娛樂領(lǐng)域，女性受眾在綜藝節(jié)目中占據(jù)日益重要的地位，女性消費(fèi)者對“她綜藝”的訴求成為綜藝市場的新興開發(fā)領(lǐng)域。

“她綜藝”指的是以女性作為節(jié)目主要表現(xiàn)對象，內(nèi)容圍繞女性的外形、情感、生活、事業(yè)、婚姻等作為著重表現(xiàn)領(lǐng)域，探討女性的生活價值和社會地位，并且將女性作為主要目標(biāo)受眾的綜藝節(jié)目。

一、建構(gòu)多元化的女性形象

（一）主題側(cè)重表現(xiàn)女性個人能力和人格魅力

21世紀(jì)更多的女性走出家庭走上屬于自己的舞臺，女性主義獲得了越來越多的關(guān)注，但“她綜藝”題材過于集中在傳統(tǒng)私人生活領(lǐng)域上。據(jù)調(diào)查研究顯示，在2016—2018年，“她綜藝”在內(nèi)容上，時尚、娛樂、育兒分別占比28%、25%和22%，占所有女性節(jié)目的75%。此前的大多數(shù)女性綜藝在主題選擇上出現(xiàn)了隱形的規(guī)則，以年輕女性為主體的“她綜藝”，注重女性外形和容貌的時尚美妝類節(jié)目，如《女人我最大》《女神的新衣》《Beauty小姐》等,還有集中于女性才藝選秀類綜藝節(jié)目，如《創(chuàng)造101》《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》等，無形之中將女性追逐夢想、實(shí)現(xiàn)破繭成蝶夢想的權(quán)力主要交付于正處于青春靚麗的青年女性手中。而以中年女性為主要表現(xiàn)對象的“她綜藝”，更習(xí)慣于將成熟女性形象與婚姻、育兒、婆媳等家庭關(guān)系相聯(lián)系，推出了一系列家庭生活類綜藝節(jié)目如《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《我最愛的女人們》等。在這種主流規(guī)則引導(dǎo)下，綜藝節(jié)目中建構(gòu)的女性形象變得愈發(fā)扁平化，而綜藝節(jié)目中的話語表達(dá)及觀點(diǎn)作為媒介傳播的主要內(nèi)容，也成為社會對女性形成“刻板形象”的重要來源。

截至2021年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，2021年1月，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已達(dá)84.3%，女性消費(fèi)正在崛起。

近年來，“她綜藝”開拓主題探索創(chuàng)新，積極打破媒介對女性形象的單一建構(gòu)。“她綜藝”大膽嘗試將女性間的“界限”打破，讓女性從自身容貌焦慮、年齡焦慮、家庭關(guān)系的枷鎖中解放出來，主題的選擇回歸到女性本身，將目光聚焦于女性出色的業(yè)務(wù)能力和不凡的人格魅力，鼓勵女性跨出傳統(tǒng)角色，展現(xiàn)女性在社會生活中的無限可能?，F(xiàn)象級女性主義綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》高燃登場，節(jié)目以“三十而驪，青春歸位”作為主題，集結(jié)30位在各自領(lǐng)域取得較大成就的女藝人，忽略年齡和以往取得的榮耀，以女團(tuán)成員的身份重新出發(fā)。準(zhǔn)確地向受眾展示出成熟女性的自信風(fēng)采，鼓勵女性群體突破自我，努力拼搏。

此外，還出現(xiàn)了一系列女性情感觀察類綜藝節(jié)目，如《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等，將倡導(dǎo)女性“好好去生活”“尋找愛的答案”分別作為節(jié)目主題，聚焦單身獨(dú)居女性，關(guān)注女性情感生活，借“閨女們”的生活和“女兒們”的戀愛，將獨(dú)立女性追求幸福生活的概念傳遞給社會生活中更多的女性群體?！八C藝”敏銳地反映出當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活中女性形象的變遷，主題選擇呈現(xiàn)出多元化趨勢，向社會生活中的女性群體傳達(dá)出每一位女性不僅可以做好媽媽，好妻子，好女兒，也能夠成為最好的自己這一價值觀念。

（二）女性話語權(quán)的群體拓展與正向引領(lǐng)

福柯的“主體”概念中認(rèn)為，話語自身產(chǎn)生“主體”，同時還產(chǎn)生了“專為主體而設(shè)的位置”，即讀者和觀者被主宰于話語之下，使得話語的特定知識和意義變得更易理解。長期以來，在以男權(quán)話語為控制中心的話語建構(gòu)體系中，女性一直是作為男性“附屬品”而存在的形象，表現(xiàn)出對男權(quán)文化的從屬地位和失語狀況。

新媒體環(huán)境下，“她綜藝”將女性作為敘事主體，尊重女性感受，通過鼓勵女性自主表達(dá)，積極構(gòu)建出以女性為主體的話語體系。明確女性的主體位置，更有利于幫助她們沖破禁錮勇敢發(fā)聲，將話語權(quán)拓展到更廣闊的女性群體手中，對女性價值觀起到正面引領(lǐng)功效。

群體拓展，是指在“她綜藝”中對各個年齡段的女性都給予充分表達(dá)的可能性。當(dāng)下的“她綜藝”為了打破女性形象的刻板印象，對人員年齡構(gòu)成表現(xiàn)出一定的寬容度和包容度。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，年紀(jì)最大的52歲姐姐伊能靜直言，“現(xiàn)在終于可以找到機(jī)會為自己活一次了”，同節(jié)目組的還有同為60年代、70年代霸氣冷艷的優(yōu)秀演員寧靜，英姿颯爽的民謠天后阿朵，性感嫵媚的港星鐘麗緹等，姐姐們在節(jié)目中展現(xiàn)了當(dāng)代女性面對工作的敬業(yè)態(tài)度和專業(yè)能力，以成熟的人格魅力吸引了大批粉絲。

《怦然再心動》將目光瞄準(zhǔn)熟齡女性再婚的情感需求，拓展了戀愛類綜藝的表現(xiàn)對象。節(jié)目嘉賓中有強(qiáng)勢獨(dú)立的“雪姨”王琳，乘風(fēng)破浪歸來的白冰，以及勇敢追愛的王子文等。她們不僅是社會中出類拔萃的女性，她們還有一個共同的身份就是離異女性、單親媽媽，她們的出現(xiàn)代表著勇敢追愛不再是年輕未婚女性的特權(quán)。尊重年長女性的社會地位和情感狀態(tài)，不再一味地忽視、刻意遮蔽，而是目光重新聚焦在熟齡女性身上，將話語權(quán)再傳遞回她們手中，這對于塑造當(dāng)代豐富的女性形象、呈現(xiàn)女性的真實(shí)狀態(tài)而言，具有正面價值。

群體拓展也指尊重女性日益覺醒的主體意識，給予女性真實(shí)表達(dá)自己所思所想的機(jī)會，以全新姿態(tài)擁抱各種女性聲音。如《創(chuàng)造101》中王菊的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)女團(tuán)“顏值至上”的定義，她曾自信說道“美的標(biāo)準(zhǔn)不是去迎合別人”，挑戰(zhàn)了男性社會所構(gòu)建的話語權(quán)，還有《我家那閨女》中袁姍姍也勇敢地表達(dá)自己不婚的想法，“只有自己開心幸福就是好的，不像家庭你無法把控，事業(yè)是只要你努力就會有結(jié)果的”。作為觀察嘉賓的papi醬在社會中也是女性主義的引領(lǐng)者，圍繞她的“孩子是否冠夫姓”“結(jié)婚后父母公婆從沒見過面”等話題也一度引發(fā)受眾熱烈討論?！八C藝”做到了緊扣時代發(fā)展脈搏，敏銳捕捉當(dāng)下女性價值驛動，并對其進(jìn)行關(guān)注和探討，其本身就值得肯定。

二、囿于消費(fèi)社會下女性形象的再建構(gòu)

（一）資本市場介入下，女性形象陷入新的刻板印象

“她綜藝”作為大眾節(jié)目在消費(fèi)市場帶來了巨大的盈利，需要在短時間內(nèi)收獲大量觀眾，并將受眾的注意力轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。在資本市場的主導(dǎo)下，“她綜藝”為迎合女性觀眾夢寐以求的理想狀態(tài)，其鏡頭下構(gòu)建的女性形象，與生俱來帶有一定的“女主”光環(huán)，卻也注定無法擺脫不切實(shí)際的詬病。

近年來，當(dāng)“她綜藝”逐漸打破當(dāng)下觀眾對于女性形象的扁平認(rèn)知，嘗試建構(gòu)出更滿足女性自我期待的形象時，新的女性刻板印象悄然形成。如在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中節(jié)目組為增加話題熱度為姐姐們設(shè)立人設(shè)，例如為了打造姐姐們的少女人設(shè)，無論是從服化道，還是對于唱跳的評價標(biāo)準(zhǔn)都向年輕女團(tuán)看齊，將觀眾注意力吸引到姐姐們與年齡不符的青春臉龐以及曼妙身材上，一味追求女性身上的“少女感”。以及為了爭奪收視率，刻意放大姐姐們的言行舉止，如在第一次公演“艾瑞巴蒂”組中的爭議被放大，節(jié)目組為了塑造成功女性的強(qiáng)勢形象，為成員貼上“貴婦”標(biāo)簽，刻意塑造姐姐們頤指氣使、高高在上的模樣，姐姐們的形象被觀眾戲謔稱為“興風(fēng)作浪的姑奶奶”。還有在《女兒們的戀愛》中浴火重生的任家萱，在節(jié)目中勇敢地克服心理障礙，接受了年下男張瑞軒的情感，這對“姐弟戀”迎來了完滿的結(jié)局，滿足了屏幕前女性觀眾對于美好愛情的期待，但是隨著節(jié)目結(jié)束，嘉賓們均澄清戀情“緋聞”，愛情童話最終淪為一場精心布置的“騙局”，完美的女性形象最終化為一觸即破的幻影。

類似的情況在“她綜藝”中并非個例，在資本力量的強(qiáng)勢介入下，女性形象的創(chuàng)作交織在真實(shí)與虛構(gòu)之中，令其在節(jié)目中頗具意義的女性主義探索之路，在走向現(xiàn)實(shí)語境后徒留其表，女性形象的塑造似煙花綻放時璀璨奪目，卻又在短暫的絢麗后重歸寂靜。

（二）男權(quán)文化視角下，女性形象仍未擺脫被凝視地位

“凝視”是視覺文化研究的重要概念，它代表著特定的觀看方式以及圍繞這種觀看方式而產(chǎn)生的主客關(guān)系、心理機(jī)制和文化實(shí)踐?，F(xiàn)代消費(fèi)社會的顯著特點(diǎn)就是視覺消費(fèi)的形成，大眾媒介為受眾提供消費(fèi)產(chǎn)品，女性被構(gòu)建為一種商品。在綜藝節(jié)目中，女性成為“被看”的對象，其中的女性形象是男權(quán)控制下刻板化的女性形象。

“她綜藝”中所謂成功的女性形象，依舊處于被觀察者的位置，在鏡頭的“凝視”下，被動地迎合著當(dāng)今社會主流所賦予的成功女性的新標(biāo)準(zhǔn)。由于對女性氣質(zhì)的規(guī)訓(xùn)，女性的身體被物化了，成了審美的客體與男性凝視的對象，而并非女性主體本身的個性表達(dá)。如《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等情感觀察類綜藝密集出現(xiàn)，此類節(jié)目的目的在于凸顯女性的主體地位，但是在創(chuàng)作過程中又不約而同地將父親、丈夫設(shè)置為上位觀察者的角度，在主持人的話題引導(dǎo)和評論中，女性形象再一次公然暴露于被“凝視”的緊張氛圍之中，被動地承受著原生家庭和社會輿論的影響。

究其根本，“她綜藝”的社會立意都是以更好地傳遞女性價值觀為出發(fā)點(diǎn)，但是最終落腳點(diǎn)均聚焦于女性“催婚”和“催生”這一話題，主流思維依舊徘徊于此，顯示了傳統(tǒng)男權(quán)觀念的根深蒂固。為了更好地引起話題熱度，會為每個單身的閨女安排相親，甚至是只要與異性朋友接觸，節(jié)目組都要通過拍攝、剪輯手法來營造曖昧氛圍，以此博得觀眾眼球。甚至是《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為一檔鼓勵女性勇敢追夢的勵志綜藝，其中塑造的女性形象仍舊不可避免地落入俗套，作為資深偶像歌手的金莎，在面對年近四十依舊單身的問題表現(xiàn)出了極度敏感和不安，節(jié)目組還刻意放大鏡頭下金莎的“年齡焦慮”“婚姻焦慮”，在主要表現(xiàn)金莎的鏡頭中，節(jié)目組甚至公然打出“征婚招貼”的特效字幕，還將伊能靜作為幸福女人的典范，強(qiáng)調(diào)婚戀中“撒嬌女人最好命”的價值觀念，在凝視中金莎被塑造成“結(jié)婚狂”“恨嫁女”的形象。

“她綜藝”本該是發(fā)展女性意識的絕佳之地，但是節(jié)目內(nèi)容在女性事業(yè)、思想、人生觀的探索淺嘗輒止，重心偏移至關(guān)于女性情感、婚戀等更具有話題熱度的問題上。

（三）雙面夾擊下，女性分裂形象的清晰呈現(xiàn)

當(dāng)今社會現(xiàn)實(shí)發(fā)生巨大變遷，對待女性評價機(jī)制呈現(xiàn)多元分裂的狀態(tài)，女性在成就自我的現(xiàn)代理念與相夫教子的傳統(tǒng)理念之間進(jìn)退兩難，“她綜藝”作為社會流行的媒介產(chǎn)物，雖然具有一定的先鋒意識，但是依舊受到社會主流價值觀的影響，因此在“她綜藝”中呈現(xiàn)出的女性形象呈現(xiàn)出既追求一往無前，又深陷自我懷疑的分裂境地。

當(dāng)今社會所定義的成功女性形象，大多似乘風(fēng)破浪的姐姐們在成團(tuán)夜中所說“女人不僅可以芳華絕代，還能乘風(fēng)破浪”，這就要求女性將青春貌美作為永恒的追求，還要在自己的事業(yè)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，無形之中加重了女性身上的桎梏?！八C藝”不僅展示了女性獨(dú)立自信的成功人生，也窺探到這些光鮮背后的哀傷、前行路上的迷惘、為獲得認(rèn)可而付出的巨大代價?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》中的伊能靜一方面頂著最高齡姐姐的頭銜一次次挑戰(zhàn)自己，成功地完成高難度舞臺，另一方面她還承擔(dān)著因訓(xùn)練與幼女長期分別，得不到老公及家人理解的家庭壓力，讓她倍感壓抑、缺乏自信。《我家那閨女》中出現(xiàn)了許多如吳昕等在自己領(lǐng)域取得優(yōu)異成就的女明星，因擔(dān)心事業(yè)發(fā)展而不愿意主動結(jié)束單身狀態(tài)，卻又在面對同輩壓力時倍感孤獨(dú)與迷茫。還有《妻子的浪漫旅行》中的全職太太包文婧、程莉莎，心甘情愿地放棄事業(yè)回歸家庭，卻因自我價值得不到社會認(rèn)可而倍感卑微與無奈。“她綜藝”節(jié)目中的女性形象身上既映射著社會的潮流變化，又體現(xiàn)著被傳統(tǒng)浸潤的女性觀念，無論是“她綜藝”的生產(chǎn)者還是表現(xiàn)對象，在節(jié)目創(chuàng)作過程中都會不由自主地陷入某種僵化思維，其女性形象的塑造本意是強(qiáng)調(diào)突破束縛，卻又在無形之中陷入窠臼，使得女性形象遭遇分裂的尷尬境地。

三、結(jié)語

在當(dāng)下“她綜藝”潮流中進(jìn)行內(nèi)容、形式創(chuàng)新的同時，著力建構(gòu)新時代多元飽滿的女性形象，打破了以往媒介對女性形象的扁平化描繪，對傳統(tǒng)的女性形象進(jìn)行了一定的解構(gòu)，傳達(dá)出了當(dāng)代女性獨(dú)立、自由、進(jìn)取的精神，肯定了女性的自我價值。但是“她綜藝”的收視率及熱度呈現(xiàn)出“高開低走”的局面，根本原因在于，女性形象始終處于資本市場與男權(quán)文化夾擊下艱難求生的境地，“她綜藝”本質(zhì)作為文化產(chǎn)品，其娛樂性遠(yuǎn)大于社會性，節(jié)目播出效果難以達(dá)到節(jié)目主旨表述的社會效應(yīng)，試圖以綜藝節(jié)目中的女性形象來徹底顛覆傳統(tǒng)女性價值觀顯然是不切實(shí)際的?！八C藝”中女性形象的變革還需要經(jīng)年累月的努力，人們也要善于肯定“她綜藝”的進(jìn)步，在對女性主義的關(guān)注和探索中，女性形象始終綻放著明媚的生機(jī)，就其存在本身便值得人們拍手相慶。