凌常榮

文化遺產(chǎn)是文化自信的基礎(chǔ)，是文旅融合發(fā)展的重要組成部分，而世界文化遺產(chǎn)則是文化遺產(chǎn)中的頭部資源。習(xí)近平總書記2016 年關(guān)于良渚古城遺址保護(hù)和申遺工作曾經(jīng)做過明確的指示，要“有利于突出中華文明歷史文化價值，有利于體現(xiàn)中華民族精神追求，有利于向世人展示全面真實的古代中國和現(xiàn)代中國”。崇左花山巖畫世界文化遺產(chǎn)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要加大文旅融合的力度，擴(kuò)大發(fā)展通道，通過塑造品牌新形象、打造產(chǎn)品新地標(biāo)、策劃活動新樣板、開辟營銷新渠道等途徑，以達(dá)到文化遺產(chǎn)造福當(dāng)代人的目的。

一、突圍：塑造花山巖畫文旅品牌新形象

當(dāng)下，“千城一面的景象”“千篇一律的表現(xiàn)手法”“文旅資源的簡單堆砌”……成為當(dāng)前文旅發(fā)展和傳播的通病?；ㄉ綆r畫文旅在發(fā)展過程中如何突破這些通病，“擦亮花山名片”，從這場同質(zhì)化競爭中突圍，做好自身文旅新品牌的頂層設(shè)計及差異化的定位就顯得尤為重要。一是文化和旅游產(chǎn)品需要挖掘更多的文化基因和文化內(nèi)涵。在“駱越根祖·巖畫花山”的世界文化遺產(chǎn)的文化品牌形象基礎(chǔ)上，建議更加深入挖掘花山巖畫獨具匠心的歷史文化，以深厚的文化滋養(yǎng)旅游的發(fā)展，進(jìn)而形成一套獨具特色的文旅品牌形象。二是文化旅游的創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，要重視增強(qiáng)生產(chǎn)效能和生產(chǎn)水平。三是要打造好花山巖畫文旅高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起完整的“資源—產(chǎn)品—市場—效益”文旅開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。通過“多端、多向、多維”發(fā)力，推動實現(xiàn)花山文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“多點開花”，充分把花山的文化旅游資源利用好，把傳統(tǒng)文化發(fā)揚好，把精神力量傳遞好。

二、引爆：打造花山巖畫文旅產(chǎn)品新地標(biāo)

一是要打造駱越文化新地標(biāo)。駱越文化具有跨越時間和空間的巨大歷史意義和戰(zhàn)略價值。花山巖畫是駱越文化的物化形態(tài)，需要通過發(fā)展文化旅游使之產(chǎn)生更大的現(xiàn)實價值，面向全世界昭示壯民族文化的博大精深和悠久歷史文明。二是打造好邊境旅游目的地地標(biāo)。用好中越邊關(guān)國家風(fēng)景道，根據(jù)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“支持邊疆地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)揮特色旅游資源優(yōu)勢，加快旅游產(chǎn)品培育”“打造邊境旅游試驗區(qū)和跨境旅游合作區(qū)”“打造跨國跨境旅游帶”等有關(guān)政策內(nèi)容，充分定位好花山巖畫的“邊境旅游”新地標(biāo)。三是打造好紅色旅游目的地地標(biāo)?；ㄉ骄哂胸S富的紅色文化旅游資源?；ㄉ礁髯鍍号朗来剡厜ㄖ?，在抗擊外族的侵略中做出了重大貢獻(xiàn)，在新民主主義革命時期建立了紅八軍，為新中國的建立做出了重大貢獻(xiàn)。要充分挖掘好花山紅色故事，傳承紅色基因，為永葆革命江山不變顏色夯實基礎(chǔ)。

三、引流：策劃花山巖畫文旅活動新樣板

在流量為王的新時代，作為一個成功的旅游目的地，不僅要讓游客“想要來”，更要讓游客能夠“住下來”“留得住”。為了達(dá)到這個目的，必須提供高質(zhì)量的“行、住、食、游、購、娛”服務(wù)，對于花山巖畫來說“娛”仍然是有欠缺的。如何策劃更有體驗感的文化旅游活動，讓傳統(tǒng)文化增添“時尚”元素，讓歷史文化基因以更鮮活的方式傳承與創(chuàng)新，這是必須解決的大問題。一是對于已有的娛樂活動，如實景演出劇目《花山》等，在已有的聲光良好效果的基礎(chǔ)上，對故事內(nèi)容、表達(dá)形式、場景演繹、游客體驗方面等需要上一個大臺階，以達(dá)震撼、驚嘆和回味無窮的效果。二是高水平策劃和舉辦民俗節(jié)慶活動，如開春節(jié)、開鐮節(jié)、豐收節(jié)、團(tuán)圓節(jié)等，通過市場化運作，吸引大量的觀光客，提高節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)效益。三是舉辦花山文旅論壇等，邀請聯(lián)合國世界旅游組織等國內(nèi)外著名的旅游專家、頭部旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人出謀劃策，加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研合作交流，把早已經(jīng)存在的文化遺產(chǎn)固有資源轉(zhuǎn)為時尚的旅游產(chǎn)品和旅游市場，推動花山文化旅游轉(zhuǎn)型升級。

四、拓展：開辟花山巖畫文旅營銷新渠道

為強(qiáng)化花山文化旅游品牌形象，要緊跟時代“潮流”，注重“現(xiàn)代營銷”。堅持以市場需求為導(dǎo)向，以科技賦能為動力，提升文旅產(chǎn)業(yè)的軟實力和競爭力。一是樹立提前謀劃、搶占先機(jī)的思維，及時捕捉市場動向，調(diào)整宣傳營銷策略，將每個時期的宣傳營銷工作進(jìn)行重點聚焦，網(wǎng)格化客源地，逐步進(jìn)行有效和精準(zhǔn)營銷，避免有限的經(jīng)費撒胡椒面式的無效營銷。二是用好新科技，做好新媒體。加強(qiáng)花山文旅相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者的科技培訓(xùn)，多渠道搭建智慧平臺，講好花山文化和旅游故事，通過“元宇宙”、AR、VR 等技術(shù)，更生動地呈現(xiàn)花山歷史文化，讓歷史文化“活”起來，增強(qiáng)人們的“可感性”，讓消費者通過沉浸式體驗獲得內(nèi)心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”，增強(qiáng)消費者的獲得感，提高滿意度。三是利用動車開通的新契機(jī)，推出高端化、定制化旅游專列，開通香港、深圳、廣州、長沙、昆明等花山旅游專線，打造流動的高質(zhì)量旅游景區(qū)，提供“花山+酒店+餐飲+娛樂+N”的創(chuàng)新型服務(wù)方式。以此再次引爆花山世界遺產(chǎn)文化旅游市場。