□徐佳

伴隨著數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，新的媒介技術(shù)不斷推動(dòng)著信息傳播手段的進(jìn)步和變革。從信息聚合的web1.0時(shí)代，到全球信息化共享的web2.0時(shí)代，再到“全民狂歡”的web3.0時(shí)代，新媒體技術(shù)將所有工作都卷入了信息傳播狂潮之中，一種交互式、平臺(tái)化傳播的信息媒體應(yīng)運(yùn)而生，媒介傳媒被打上了深深的技術(shù)烙印和新媒體特質(zhì)。作為多種技術(shù)交融作用的融合產(chǎn)物，新媒體技術(shù)整合了語(yǔ)言傳播、紙質(zhì)傳播、視頻傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的多重優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，誕生了一種超文本、受眾龐大、傳播速度和范圍突破時(shí)空限制，新聞內(nèi)容異常豐富的一種全新傳播形式，廣泛應(yīng)用在新聞報(bào)道領(lǐng)域，催生出了一種與傳統(tǒng)新聞報(bào)道截然不同的報(bào)道模式。

從本質(zhì)上說(shuō)，技術(shù)設(shè)備的更新是推動(dòng)媒體“傳播變革”的催化劑和原動(dòng)力，對(duì)于新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變能夠起到關(guān)鍵性的推動(dòng)作用，傳統(tǒng)新聞報(bào)道想要推陳出新，創(chuàng)新技術(shù)手段勢(shì)在必行，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者的共識(shí)。在這種情況下，從中央到地方都在積極加大新媒體技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用和推廣，也推出了很多精品報(bào)道，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

新媒體技術(shù)加持下新聞報(bào)道的傳播新特點(diǎn)

內(nèi)容更加豐富多元，形式更加簡(jiǎn)潔，視聽(tīng)體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道受到傳播載體的制約，版面、篇幅和播出時(shí)段都受到限制，但是在互聯(lián)網(wǎng)上完全擺脫了時(shí)間和空間的限制，可以超文本的形式存在于網(wǎng)絡(luò)之上，幾乎無(wú)窮大的存儲(chǔ)空間使得大量?jī)?nèi)容被保存下來(lái)，內(nèi)容更加豐富多元。在網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境下，用戶的信息耐受度不斷下降，專注度在電子閱讀語(yǔ)境中也很差，注意力很容易被轉(zhuǎn)移和分散，這也就意味著新聞報(bào)道形式必須更加簡(jiǎn)潔，才能讓受眾在有限的閱讀時(shí)間里盡量獲取更多的信息。在新媒體技術(shù)的助力下，新聞報(bào)道是多媒體融合的綜合產(chǎn)物，區(qū)別于以往單純的文字報(bào)道、音頻報(bào)道和簡(jiǎn)單的視頻報(bào)道，現(xiàn)如今的新聞報(bào)道幾乎加入所有的視聽(tīng)元素，不管是視頻動(dòng)畫(huà)還是虛擬場(chǎng)景，不管是直播還是VR，只要是能夠有助于展示新聞事件，能帶給用戶更加鮮活的感官體驗(yàn)的手段，都會(huì)被廣泛運(yùn)用在新聞報(bào)道之中。

媒體融合已成常態(tài)，傳播載體不斷創(chuàng)新?，F(xiàn)如今新媒體技術(shù)除了被普遍應(yīng)用在新媒體平臺(tái)上，在諸多傳統(tǒng)媒體中也得到了普及應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間涇渭分明的界限已經(jīng)被徹底打破，各個(gè)媒體之間的邊界已經(jīng)消失，呈現(xiàn)出深度融合、協(xié)同創(chuàng)新的局面。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)更新?lián)Q代的速度不斷加快，傳播載體不斷被創(chuàng)新，各種新媒體傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新聞報(bào)道也出現(xiàn)多種形式。

新聞報(bào)道的生產(chǎn)流程“去中心化”，交互性更強(qiáng)。新媒體技術(shù)打破的不只是新聞傳播過(guò)程中的媒體壁壘，更是內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容接收者之間的等級(jí)劃分，也弱化了信息生產(chǎn)和信息消費(fèi)之間的界限，“去中心化”成為新媒體語(yǔ)境下的一個(gè)關(guān)鍵詞，新聞話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)從大眾傳媒的手中轉(zhuǎn)移到了受眾手中，各大主流媒體平臺(tái)上也出現(xiàn)了很多草根“記者”?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，顛覆了以往單一的內(nèi)容生產(chǎn)模式，一種多元化、交互性的內(nèi)容合作生產(chǎn)模式確定下來(lái)。在新媒體環(huán)境里，大眾傳播者與公眾已處于同一起跑線，以往所謂的“精英文化”和“輿論領(lǐng)袖”作用已經(jīng)被弱化，借助新媒體技術(shù)人人都可以成為信息傳播者，人人都可以打造流量“爆款”，成為輿論風(fēng)暴的發(fā)動(dòng)者。

新媒體手段在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新運(yùn)用——以媒體融合獎(jiǎng)作品為例

2018年，第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)有了巨大革新，首次增設(shè)了媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。這無(wú)疑是中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置歷史上濃墨重彩的一筆，有了新的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和展示平臺(tái)。自此之后，媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)也成為了從中國(guó)新聞獎(jiǎng)到各省新聞獎(jiǎng)的一個(gè)常設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞、短視頻專題報(bào)道、移動(dòng)直播、創(chuàng)意互動(dòng)、融合創(chuàng)新等評(píng)選項(xiàng)目。什么樣的作品才有資格參評(píng)“媒體融合獎(jiǎng)”？主要的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)就是此新聞作品必須是原創(chuàng)而且是在移動(dòng)端首發(fā)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)如今的融媒體產(chǎn)品早已經(jīng)不只是在網(wǎng)頁(yè)上推送，而是更多地轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，在移動(dòng)端首發(fā)的融媒體作品數(shù)量和質(zhì)量都得到了大幅提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播過(guò)程中的傳播力得到了巨大的提升。筆者通過(guò)對(duì)獲得媒體融合獎(jiǎng)的作品進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)了新媒體手段在新聞報(bào)道中的一些創(chuàng)新運(yùn)用的策略及特質(zhì)。

重大直播報(bào)道的技術(shù)化元素更加凸顯。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞報(bào)道的時(shí)效性被極度放大，“上一秒發(fā)生，下一秒傳播”的即時(shí)性報(bào)道已經(jīng)成為報(bào)道常態(tài)，直播這種真實(shí)反映新聞事件發(fā)展進(jìn)程的報(bào)道方式也被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用在新聞報(bào)道中，特別是重大新聞事件的報(bào)道中。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，各種各樣的直播形態(tài)被不斷發(fā)掘：全天候慢直播、VR全景直播、人臉識(shí)別、摳像技術(shù)，這些最新傳播手段在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，極大地豐富了新聞作品的表現(xiàn)手法。

以第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)作品《巔峰見(jiàn)證——2020珠峰高程登頂測(cè)量》為例，新華社直播團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)新聞史上的一次突破，成為全球首家在珠峰峰頂完成5G+4K+VR直播的媒體。珠峰的特殊氣象條件，不管是高海拔、低氣溫還是有限電量等不確定不可控因素，都為直播設(shè)置了極高的門(mén)檻。新華社直播團(tuán)隊(duì)的做法就是提前進(jìn)行了充足的籌備和預(yù)案，制訂主、備選報(bào)道方案，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)登頂直播全程，合理安排峰頂直播時(shí)段。從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)，組織技術(shù)力量提前介入，安排自主研發(fā)的MESH傳輸系統(tǒng)和兩路5G信號(hào)共3條通道用于直播，采購(gòu)并安裝多套高清攝像頭和新型VR設(shè)備，開(kāi)發(fā)定制“珠峰智能采訪APP”，為特約記者配備了“即拍即傳”手機(jī)、VR設(shè)備和微單相機(jī)，形成了周密的技術(shù)保障方案。直播團(tuán)隊(duì)首次實(shí)現(xiàn)珠峰高海拔5個(gè)營(yíng)地的影像采集，獨(dú)家完成多形態(tài)視頻直播，以全息影像方式立體、全景呈現(xiàn)珠峰攀登之路。直播及快切短視頻總點(diǎn)擊量突破1.2億次，30余家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，如百度、快手、今日頭條、騰訊等多家頭部媒體將直播推上首頁(yè)或首屏。

從這則報(bào)道中我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體技術(shù)在媒體融合發(fā)展過(guò)程中的重要性，可以說(shuō)技術(shù)和內(nèi)容同等重要，只有突破技術(shù)才能引領(lǐng)媒體融合發(fā)展和報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在新媒體語(yǔ)境下，新聞生產(chǎn)首先要建立一個(gè)思維，那就是學(xué)會(huì)借助先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化報(bào)道方式，特別是在直播中的實(shí)際應(yīng)用，要能夠有效促進(jìn)重大主題融合報(bào)道策劃組織、新技術(shù)應(yīng)用和多形態(tài)同步直播的創(chuàng)新，讓新聞作品實(shí)現(xiàn)可讀、可視、多維化的呈現(xiàn)。

突發(fā)性重大危機(jī)事件報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)化。手機(jī)開(kāi)展直播報(bào)道，打破了以往廣播和電視直播需要重裝上陣，各種設(shè)施設(shè)備需要全套準(zhǔn)備的局面，傳統(tǒng)直播往往不適用于一些突發(fā)性重大危機(jī)事件的報(bào)道。由于危機(jī)事件一般事發(fā)突然，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境非常復(fù)雜，因此不會(huì)給記者充分的準(zhǔn)備時(shí)間來(lái)進(jìn)行直播籌備。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體的直播只要有網(wǎng)絡(luò)有信號(hào)即可，非常便于開(kāi)展，更好地實(shí)現(xiàn)了突發(fā)性重大危機(jī)事件報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)化。

以第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)二等獎(jiǎng)作品《疫情24小時(shí)》為例，這是中央廣播電視總臺(tái)央視頻5G新媒體平臺(tái)推出的一部佳作。2020年武漢新冠肺炎疫情爆發(fā)后實(shí)行全城封鎖，在這種情況下，危機(jī)事件的報(bào)道該如何進(jìn)行？傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式肯定不再適用，這時(shí)候新媒體的優(yōu)勢(shì)再次凸顯，中央廣播電視總臺(tái)采用“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略，推出《疫情24小時(shí)》——見(jiàn)證“兩神山”崛起新媒體互動(dòng)產(chǎn)品，獨(dú)家全程記錄“兩神山”醫(yī)院建設(shè)全過(guò)程。2020年1月26日央視頻全網(wǎng)獨(dú)家上線第一路火神山醫(yī)院建設(shè)慢直播，1月27日上線雷神山醫(yī)院建設(shè)高清慢直播，并推出新媒體互動(dòng)產(chǎn)品《疫情24小時(shí)》?！皟缮裆健毕盗新辈ハ群蠊采暇€7路慢直播鏡頭，其中包括2路VR鏡頭，共持續(xù)117天，24小時(shí)不間斷展現(xiàn)火神山、雷神山兩家抗疫醫(yī)院爭(zhēng)分奪秒抓緊建設(shè)的情況。這種新聞報(bào)道方法有效解決了特殊環(huán)境下人員和設(shè)備不能到場(chǎng)的弊端，這種用鏡頭直接記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)，反映新聞事件進(jìn)展的方式，為全國(guó)的受眾提供了一個(gè)及時(shí)關(guān)注疫情信息的最佳平臺(tái)。慢直播首次介入重大突發(fā)事件報(bào)道，改變了傳統(tǒng)直播和輿論引導(dǎo)的語(yǔ)態(tài)，這種媒體融合傳播的全新探索引發(fā)了國(guó)內(nèi)媒體大規(guī)模持續(xù)報(bào)道的熱潮，也成為了學(xué)界研究的新課題。

新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式多樣化。技術(shù)給融媒報(bào)道帶來(lái)的最大變化就是報(bào)道形式的多樣化和呈現(xiàn)方式的多樣化，它們幾乎不停地在刷新人們對(duì)于新聞作品的傳統(tǒng)認(rèn)知。在一篇優(yōu)秀的融媒作品中，我們幾乎可以看到所有媒體報(bào)道形式的影子，比如說(shuō)文字、圖片、音視頻還有VR、H5等，凡是能夠更好地表現(xiàn)新聞作品的元素都可以加入進(jìn)來(lái)，以便更好地吸引受眾，產(chǎn)生更好的傳播效果。

以筆者策劃制作的H5作品《一眼千年 曹丞相帶你探安徽“一號(hào)工程”》作品為例，該作品參與2020年度安徽省新聞獎(jiǎng)的評(píng)選，并獲得了安徽新聞獎(jiǎng)（媒體融合）一等獎(jiǎng)的優(yōu)秀成績(jī)。2020年6月30日，安徽省基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“一號(hào)工程”——引江濟(jì)淮迎來(lái)重大節(jié)點(diǎn)：江水北送段亳州境內(nèi)工程基本建成，亳州供水段試機(jī)成功，可隨機(jī)應(yīng)急引淮河水進(jìn)亳州。亳州供水段正式通水后將大大緩解亳州市城鄉(xiāng)居民用水不足的問(wèn)題，對(duì)于水生態(tài)的修復(fù)、水環(huán)境的改善、工業(yè)農(nóng)業(yè)用水、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將奠定堅(jiān)實(shí)的水資源基礎(chǔ)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注工程進(jìn)展，為確保試通水當(dāng)天第一時(shí)間播發(fā)作品，提前3個(gè)月精心籌劃，跑遍沿途各個(gè)重點(diǎn)工程，拍攝采集數(shù)十條航拍視頻，深入采訪專家和工程建設(shè)者，獲得大量一手素材。策劃方案數(shù)易其稿，最終確定產(chǎn)品以H5形式呈現(xiàn)，運(yùn)用手繪畫(huà)卷的表現(xiàn)方式和故事化的語(yǔ)言，以亳州人曹操的視角帶領(lǐng)大家領(lǐng)略整個(gè)工程，全面而生動(dòng)地展示國(guó)家重大戰(zhàn)略工程的重大意義、科技力量以及疫情之下的安徽工程建設(shè)進(jìn)度。

該融媒作品是工程宣傳在媒體融合報(bào)道中的一次創(chuàng)新嘗試。一方面，報(bào)道角度有創(chuàng)意。以曹操的視角，串聯(lián)重大工程節(jié)點(diǎn)，介紹工程規(guī)模、現(xiàn)實(shí)意義、先進(jìn)技術(shù)、進(jìn)展規(guī)劃。另一方面，表現(xiàn)形式有新意。精美的畫(huà)面內(nèi)容、網(wǎng)感十足的曹操形象、互動(dòng)極強(qiáng)的朋友圈和彈幕，帶給網(wǎng)民輕松愉快的用戶體驗(yàn)，讓枯燥難懂的專業(yè)知識(shí)變得生動(dòng)有趣，將大眾關(guān)注的工程深入淺出地呈現(xiàn)出來(lái)，取得了良好的傳播效果。產(chǎn)品一經(jīng)推出就在朋友圈里刷屏，被多家媒體轉(zhuǎn)載，獲得網(wǎng)民的廣泛好評(píng)和業(yè)內(nèi)專家的高度認(rèn)可。有網(wǎng)民評(píng)論“這是一次妙趣橫生的工程科普”。

新聞報(bào)道中受眾參與普及化。筆者分析所有融媒體類獲獎(jiǎng)作品后發(fā)現(xiàn)，和其他類型的獲獎(jiǎng)作品相比，此類作品中除了技術(shù)色彩濃厚，還有一個(gè)重要特點(diǎn)，那就是與受眾之間的互動(dòng)交流一直在進(jìn)行，受眾的參與積極性和參與程度更高。比如第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)二等獎(jiǎng)的幾部作品，《一張照片背后的這七年》《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》《獨(dú)家VR互動(dòng)視頻！身臨其境，海陸空全景圍觀平潭海峽公鐵大橋》以及《疫情24小時(shí)》，無(wú)一不是把與受眾的互動(dòng)放到了關(guān)鍵的位置。

2020年4月7日22時(shí)許，在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前，《人民日?qǐng)?bào)》微信推出創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》。這個(gè)作品就把新聞事件和受眾互動(dòng)完美融合在了一起。當(dāng)時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》的新媒體節(jié)目部率先使用了新穎的SVG互動(dòng)形式，這一新媒體技術(shù)在微信端還未被廣泛使用，可使原有靜態(tài)圖片產(chǎn)生點(diǎn)擊換圖效果。用戶點(diǎn)擊海報(bào)圖片，即可將武漢地標(biāo)建筑圖片由黑白變?yōu)椴噬?，?shí)現(xiàn)“點(diǎn)亮武漢”的效果。節(jié)目部選取了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關(guān)大樓等武漢地標(biāo)建筑制作了9組海報(bào)，每組海報(bào)由同一場(chǎng)景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺(jué)呈現(xiàn)上，將黑白圖片設(shè)計(jì)為純場(chǎng)景，用戶點(diǎn)擊之后黑白圖片漸漸亮起并變換成彩色圖片，圖上顯示地標(biāo)建筑名稱以及“武漢好久不見(jiàn)”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿的文字。

這種新穎的互動(dòng)方式在面世后迅速引發(fā)受眾的極大關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)方式的創(chuàng)新性應(yīng)用。在《人民日?qǐng)?bào)》微信平臺(tái)，單篇稿件閱讀量超過(guò)2100萬(wàn)次，在看量近100萬(wàn)次，網(wǎng)民留言超過(guò)10萬(wàn)條。這部新聞產(chǎn)品還引發(fā)了微信SVG互動(dòng)圖文生產(chǎn)傳播的熱潮，一時(shí)間諸多微信公眾號(hào)也紛紛采用這種點(diǎn)擊換圖的形式。

結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，這樣才能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在媒體融合進(jìn)程不斷加快的今天，新媒體技術(shù)給新聞傳播打上了深深的技術(shù)烙印，推動(dòng)著傳播形式的不斷衍變，逐漸建構(gòu)起一個(gè)立體多樣的現(xiàn)代傳播系統(tǒng)。作為中國(guó)新聞行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各級(jí)新聞獎(jiǎng)中融媒體類獲獎(jiǎng)作品也代表了目前媒體融合領(lǐng)域中最前沿和最先進(jìn)的技術(shù)。從這些獲獎(jiǎng)作品中，我們也可以清晰地把握住優(yōu)秀融媒作品的發(fā)展脈絡(luò)：更現(xiàn)場(chǎng)，更便捷，更多樣，更互動(dòng)，讓融媒新聞作品以全新的面貌展示在世人面前，彰顯媒介的傳播力量。