文/羅永忠 曹海霞

黨史文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在百年奮斗歷程中形成的政治文化類(lèi)型，具有高度的政治塑造價(jià)值和文化引領(lǐng)作用。黨史文化高度總結(jié)和概括了中國(guó)共產(chǎn)黨在革命斗爭(zhēng)、群眾活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐中的科學(xué)理論和寶貴經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了中華民族的歷史底蘊(yùn)以及對(duì)馬克思主義的堅(jiān)定信仰。黨史文化融合了中華民族堅(jiān)強(qiáng)不屈的革命精神和千年的歷史文明傳承，積累了大量的政治財(cái)富、精神財(cái)富和歷史財(cái)富，充分展現(xiàn)了我黨的文化自覺(jué)和文化自信。黨史文化的海外傳播對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力、提升國(guó)家國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)具有重要的作用，在我國(guó)海外文化傳播戰(zhàn)略中具有重要地位。

多年來(lái)，“一帶一路”倡議的全面實(shí)施不僅加強(qiáng)了我國(guó)與“一帶一路”沿路國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，也為弘揚(yáng)我國(guó)黨史文化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的快速普及為黨史文化海外傳播帶來(lái)新的機(jī)遇。因此，本文嘗試在“一帶一路”的視域下，分析中國(guó)黨史文化海外傳播的當(dāng)代價(jià)值，積極探索有效的海外傳播策略，為傳承紅色基因、弘揚(yáng)黨史文化提出有效的海外傳播對(duì)策。

一、“一帶一路”為中共黨史文化海外傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

“一帶一路”倡議的提出和實(shí)施，不僅增強(qiáng)了我國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)等方面的交往聯(lián)系，也為黨史文化海外傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1．實(shí)現(xiàn)黨史文化海外傳播的政治引領(lǐng)。“一帶一路”倡議旨在深化我國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的合作交流，提升中國(guó)的國(guó)際影響力。2017年5月14日，習(xí)近平主席在第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇發(fā)表重要講話(huà)，提出要將“一帶一路”建設(shè)成為“文明之路”，“要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”。這意味著文化傳播在“一帶一路”倡議中具有極高的戰(zhàn)略地位和重要價(jià)值。黨史文化是我國(guó)對(duì)外文化交流中最為重要的內(nèi)容之一，是與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化交往的重要構(gòu)成。黨史文化的海外傳播能夠有效傳遞我黨的精神文化，提升“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)政治文化的了解。“一帶一路”倡議從政策上奠定了黨史文化海外傳播的政治引領(lǐng)，為黨史文化海外傳播提供了重要契機(jī)。

2．構(gòu)建黨史文化多重海外傳播平臺(tái)。隨著“一帶一路”倡議的全面實(shí)施，我國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)了與沿線(xiàn)國(guó)家的文化交往和溝通往來(lái)，通過(guò)簽署雙邊協(xié)議、開(kāi)展友好對(duì)話(huà)、召開(kāi)國(guó)際合作高峰論壇等多種路徑，黨史文化海外傳播形成了多重平臺(tái)。以“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇為例，在論壇舉辦期間，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在政治、經(jīng)濟(jì)、外交和文化等多個(gè)領(lǐng)域簽署合作協(xié)議。這些制度化的交流機(jī)制有助于將我黨的價(jià)值觀念、發(fā)展歷程和精神傳統(tǒng)有效地傳播給海外受眾，增進(jìn)其他國(guó)家人民對(duì)我黨文化的了解，提升黨史文化海外傳播的普適性與覆蓋范圍?！耙粠б宦贰背h建立了多方位、多平臺(tái)的文化傳播渠道，有力拓寬了黨史文化海外傳播的路徑。

3．創(chuàng)設(shè)黨史文化多元化海外傳播路徑?！耙粠б宦贰背h作為我國(guó)黨史文化海外傳播的政策指引，在創(chuàng)設(shè)海外傳播多元化路徑方面具有舉足輕重的作用。除了政府構(gòu)建的雙邊協(xié)議和國(guó)際峰會(huì)等海外交流平臺(tái)之外，我國(guó)的民間組織和非政府組織等非官方機(jī)構(gòu)也是黨史文化海外傳播的重要路徑。我國(guó)政府鼓勵(lì)民間組織和非政府組織以創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)為推手，實(shí)現(xiàn)黨史文化多元化海外傳播，以更加生動(dòng)的方式來(lái)講好我黨的故事，傳播紅色文化。另外，具有非政府組織性質(zhì)的新型智庫(kù)在傳播黨史文化方面也發(fā)揮了重要作用。例如，2015年1月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》明確指出，智庫(kù)應(yīng)通過(guò)雙邊或多邊國(guó)際交流，塑造國(guó)際上的中國(guó)敘事，推動(dòng)中國(guó)故事海外傳播和中國(guó)話(huà)語(yǔ)國(guó)際認(rèn)同。非官方機(jī)構(gòu)為黨史文化海外傳播提供了多元化的路徑，有效提升了我黨在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的文化影響力。

二、“一帶一路”視域下中共黨史文化海外傳播的當(dāng)代價(jià)值

中共黨史文化海外傳播具有重要的政治價(jià)值和文化價(jià)值。在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，黨史文化傳播具有打破刻板印象、消除意識(shí)形態(tài)分歧、提升國(guó)家軟實(shí)力的三重功能，具有重要的當(dāng)代價(jià)值。

1．打破刻板印象，多維度擴(kuò)大我黨的國(guó)際影響。多年來(lái)，在國(guó)際傳播格局中占據(jù)霸權(quán)地位的西方媒體屢屢向海外公眾傳播關(guān)于我黨的負(fù)面輿論和刻板印象。一直以來(lái)，我國(guó)黨史文化海外傳播的大部分工作，都將重點(diǎn)放在對(duì)海外華人華僑的直接宣傳，如《人民日?qǐng)?bào)》海外版、中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV-4）等；而CGTN、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等則更側(cè)重新聞傳播而非黨史文化的海外傳播，因此在整體上缺乏針對(duì)國(guó)外非華人華僑的有效傳播路徑?！耙粠б宦贰币曈蛳碌狞h史文化海外傳播，并不局限于特定的傳播載體或傳播渠道，而是通過(guò)建立多元化的傳播平臺(tái)來(lái)建立常態(tài)化的溝通交流機(jī)制，從而打破西方媒體的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，將我黨真實(shí)的文化形態(tài)和思想內(nèi)涵傳播給“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，積極地向外宣告，中國(guó)共產(chǎn)黨是為中國(guó)人民服務(wù)的執(zhí)政黨，始終致力于提升中國(guó)人民的福祉?！耙粠б宦贰笨蚣苤械膫鞑デ罉?gòu)建有利于更好地樹(shù)立我黨的真實(shí)形象，幫助海外受眾群體正確認(rèn)識(shí)中國(guó)黨史文化，從多角度擴(kuò)大我黨的國(guó)際影響力。

2．消除意識(shí)形態(tài)分歧，提升海外受眾對(duì)我黨的政治認(rèn)同。中共黨史文化海外傳播具有重要的政治價(jià)值。但不同國(guó)家有著不同的政治環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，而且各國(guó)的傳播格局因經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)發(fā)展的不同而有許多差異，使得海外受眾對(duì)中共黨史文化缺乏了解；特別是部分國(guó)家與我國(guó)在意識(shí)形態(tài)層面存在分歧，因此我黨的正面形象在這些國(guó)家還難以樹(shù)立。“一帶一路”視域下的黨史文化海外傳播，是將我黨崇高的政治理想和堅(jiān)定的馬克思主義信仰有效地傳達(dá)至“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家受眾群體，通過(guò)持續(xù)消除意識(shí)形態(tài)分歧，不斷深化海外受眾對(duì)我黨的了解和認(rèn)同。如通過(guò)講述新民主主義革命時(shí)期白求恩、柯棣華、伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦和埃德加·斯諾等對(duì)中國(guó)人民做出過(guò)無(wú)私貢獻(xiàn)的國(guó)際友人的故事，從側(cè)面展現(xiàn)我黨艱苦卓絕、不畏犧牲的革命熱情，以及為了實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放所作出的偉大奉獻(xiàn)。通過(guò)找出不同國(guó)家與我國(guó)在歷史上的共通點(diǎn)，側(cè)面講述、傳播黨史文化，能夠向海外受眾群體表明：正是因?yàn)槲尹h對(duì)共產(chǎn)主義精神的堅(jiān)定信念，才能吸引如此多的國(guó)際友人來(lái)到中國(guó)參與革命。在“一帶一路”倡議的政策引領(lǐng)下，有效傳達(dá)我黨的歷史故事，樹(shù)立我黨的正面形象，能夠激發(fā)海外受眾對(duì)我黨的價(jià)值認(rèn)同與政治理念認(rèn)同，從而擴(kuò)大黨史文化海外傳播的實(shí)效。

3．提升國(guó)家軟實(shí)力，彰顯我黨的正面國(guó)際形象。當(dāng)今時(shí)代，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸從硬實(shí)力的較量轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力的博弈。文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力的一部分，在某種程度上是國(guó)家影響力的直接體現(xiàn)。黨史文化海外傳播是提升國(guó)家軟實(shí)力和影響力的有效手段，能夠有力強(qiáng)化“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)我黨的形象認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同。例如，在講述中國(guó)共產(chǎn)黨成立這段歷史時(shí)，可以將“南陳北李，相約建黨”這段歷史佳話(huà)以及南湖紅船建黨這一驚心動(dòng)魄的歷史事件進(jìn)行語(yǔ)境化的構(gòu)建，積極展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的初心使命，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年來(lái)形成的先進(jìn)文化和核心價(jià)值。“一帶一路”倡議的政策引領(lǐng)為黨史文化海外傳播提供了著力點(diǎn)，能夠更好地讓各國(guó)人民了解中國(guó)執(zhí)政黨的革命歷程和理想信念，有效提升國(guó)家軟實(shí)力。

三、“一帶一路”視域下中共黨史文化海外傳播的路徑選擇

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，黨史文化海外傳播應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家的戰(zhàn)略政策指引，選擇合適的傳播路徑來(lái)提升黨史文化的海外傳播實(shí)效。

1．依托“一帶一路”倡議，構(gòu)建黨史文化海外交流機(jī)制。提升我國(guó)黨史文化海外傳播的實(shí)效性，應(yīng)重點(diǎn)依托“一帶一路”倡議，與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家構(gòu)建多維度、多層次的黨史文化海外交流機(jī)制。傳播主體應(yīng)運(yùn)用好政策工具，在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展形式多樣的黨史文化交流活動(dòng)，例如，定期舉辦黨史文化展演、開(kāi)展黨史文化宣傳，提升黨史文化在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家目標(biāo)群體中的傳播力。要針對(duì)不同國(guó)家目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)和偏好，制定契合其信息需求的傳播策略。要把中共黨史文化與人類(lèi)共同價(jià)值結(jié)合起來(lái)，有效促進(jìn)情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。例如，真實(shí)呈現(xiàn)我黨在中華民族面臨帝國(guó)主義侵略時(shí)勇于抵御外敵、不畏犧牲的精神，凸顯我黨在新民主主義革命時(shí)期克服萬(wàn)難、英勇克敵的精神面貌。要注重黨史文化海外傳播的效能和效力，形成具有可執(zhí)行性、可評(píng)估效果的交流機(jī)制。

2．加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升海外傳播的信息質(zhì)量。黨史文化是一種特殊的文化形態(tài)，需要因地制宜，不斷發(fā)展、改進(jìn)海外傳播策略。黨史文化的海外傳播應(yīng)該減少以往平鋪直敘和正面宣傳的做法，開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容生動(dòng)的傳播活動(dòng)。要運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)、視頻、電影等多種媒介手段，利用新媒體資源和融媒體平臺(tái)，有效提升“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的目標(biāo)受眾的注意力和好奇心。例如，可以選擇一些典型的影視作品如《超級(jí)工程》《一帶一路》《輝煌中國(guó)》等，從不同角度、不同方式來(lái)闡釋和演繹我黨的歷史文化，使黨史文化的海外傳播更加生動(dòng)和豐富，激發(fā)海外受眾群體的興趣?？梢詫Ⅻh史文化元素融入文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并運(yùn)用“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的語(yǔ)言進(jìn)行講述，通過(guò)多種傳媒介質(zhì)，提高黨史文化海外傳播效能，提升我黨的國(guó)際影響力。

3．加速新媒體資源創(chuàng)新，提升海外傳播實(shí)效性。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展為黨史文化海外傳播帶來(lái)新的機(jī)遇。以往的中共黨史文化海外傳播大多依賴(lài)黨媒和海外宣傳。在“一帶一路”倡議的框架中，黨史文化的海外傳播應(yīng)該創(chuàng)新傳播技術(shù)和傳播策略，降低和消除文化壁壘和文化障礙，全力提升傳播實(shí)效。一是布局多重傳播主體，通過(guò)政府、民間組織和非官方組織共同發(fā)力，借助新媒體資源，提升各機(jī)構(gòu)、組織的海外傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多維的新媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。二是積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進(jìn)行黨史文化傳播的議程設(shè)置。針對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)社群的思想動(dòng)態(tài)，設(shè)定具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)議程。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和傳播網(wǎng)絡(luò)分析的手段，選取“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家中具有影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，借力傳播好中國(guó)黨史文化。三是進(jìn)一步擴(kuò)大黨史文化在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的傳播覆蓋率，實(shí)現(xiàn)多角度、多渠道的有效傳播，重點(diǎn)提升海外傳播實(shí)效性，提升我黨的國(guó)際影響力。