文/全會(huì)

在2022年1月出版的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作簡(jiǎn)史》扉頁(yè)上，刊印著習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)過(guò)的一句話(huà)：“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實(shí)干家，也要做宣傳家?！敝醒霃V播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）作為宣傳報(bào)道的主力軍、壓艙石，一直以“干在實(shí)處、走在前列”的精神扎實(shí)做好各項(xiàng)宣傳工作，同時(shí)秉持政治家的眼光、宣傳家的專(zhuān)業(yè)和社會(huì)活動(dòng)家的思維，不斷擴(kuò)大總臺(tái)的輿論影響力。在勤牛犁舊歲、奮虎筑新春的歲末年初，總臺(tái)集群式發(fā)布2022年綜合頻道和財(cái)經(jīng)節(jié)目、華語(yǔ)節(jié)目、社教節(jié)目、動(dòng)漫節(jié)目精品片單，以及重點(diǎn)電視劇和紀(jì)錄片片單，以“路演”（Roadshow）的形式，將總臺(tái)如“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)、大珠小珠落玉盤(pán)”般的精品盛宴薈萃于公眾眼前，充分展示總臺(tái)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域打造精品力作的生動(dòng)實(shí)踐，營(yíng)造出讓廣大受眾眼前一亮、聞之一振、愛(ài)不釋手的收視期待。

一、廣播電視節(jié)目單的演變歷程

重點(diǎn)節(jié)目片單發(fā)布是對(duì)廣播電視節(jié)目單的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性使用。在廣播電視業(yè)飛速發(fā)展，節(jié)目品種、類(lèi)型和數(shù)量都急劇增長(zhǎng)的背景下，為滿(mǎn)足人民群眾的收視需求，反映節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等關(guān)鍵信息的節(jié)目單應(yīng)運(yùn)而生。廣播電視節(jié)目單的發(fā)展大致經(jīng)歷了報(bào)刊時(shí)代、欄目時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代三個(gè)歷程。

最早的廣播電視節(jié)目單登載在報(bào)刊上，以中央和各地的廣播電視報(bào)為主體，對(duì)一周廣播電視節(jié)目進(jìn)行清單式的預(yù)告。比如，創(chuàng)刊于1955年的《江蘇廣播電視報(bào)》，主要任務(wù)是刊登廣播節(jié)目表；創(chuàng)刊于1981年的《中國(guó)電視報(bào)》，除刊登全國(guó)31家省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目表外，也對(duì)熒幕前后的創(chuàng)作資料、中外影視的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，曾是很多觀眾和媒體人的案頭必備。

此后，各廣播電視臺(tái)以開(kāi)辟專(zhuān)欄等形式強(qiáng)化對(duì)節(jié)目單的應(yīng)用，既有以排播情況介紹為主的導(dǎo)覽式字幕或節(jié)目，如“節(jié)目預(yù)告”“一周安排”“收視指南”等；也有重點(diǎn)節(jié)目的詳細(xì)推介，通過(guò)在節(jié)目流中開(kāi)辟固定時(shí)空進(jìn)行重點(diǎn)推薦和收視引導(dǎo)，例如，總臺(tái)電影頻道的《佳片有約》欄目創(chuàng)辦于1998年，通過(guò)《佳片導(dǎo)視》《佳片劇場(chǎng)》《佳片漫談》的板塊設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了電影宣傳、推介和欣賞的有機(jī)結(jié)合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目單也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，各媒體都在官網(wǎng)上公布了詳盡的節(jié)目列表。例如，央視網(wǎng)的“節(jié)目單”專(zhuān)頁(yè)將包括華語(yǔ)中心歐洲頻道、美洲頻道在內(nèi)的總臺(tái)20個(gè)電視頻道每天的節(jié)目播出情況都作了詳盡的集納。與報(bào)刊時(shí)代和欄目時(shí)代不同的是，互聯(lián)網(wǎng)打破了線(xiàn)性的時(shí)間鏈，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目單增添了回溯和超鏈接的功能，觀眾可以通過(guò)選擇日期來(lái)檢索和回看節(jié)目錄像。此外，360、百度等導(dǎo)航網(wǎng)站也通過(guò)專(zhuān)區(qū)專(zhuān)頁(yè)的形式，匯集節(jié)目排播情況。

二、總臺(tái)精品片單發(fā)布活動(dòng)的特點(diǎn)

將節(jié)目單與新聞發(fā)布活動(dòng)相結(jié)合是總臺(tái)宣傳實(shí)踐中的創(chuàng)新之舉，其最初形式是春晚的節(jié)目單發(fā)布。在每年的春晚預(yù)熱宣傳中，節(jié)目單發(fā)布是營(yíng)造輿論氛圍的重要一環(huán)，春晚作為承載全體中國(guó)人和全球華人集體記憶的儀式化“場(chǎng)域”，每年的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、主持陣容、參演明星、節(jié)目安排等信息，都是大家期待和關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)布就會(huì)形成熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)廣泛議論。此外，節(jié)目片單發(fā)布也在廣告招商、資源推介等場(chǎng)合使用，以增強(qiáng)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)廣播電視節(jié)目的感知度。

2020年底，總臺(tái)首次采用大規(guī)模片單發(fā)布的形式，舉行了以“大劇看總臺(tái)”為主題的2021年電視劇片單發(fā)布活動(dòng)，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄出席發(fā)布活動(dòng)，同時(shí)在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)為重磅建黨百年獻(xiàn)禮片《大決戰(zhàn)》舉辦了開(kāi)機(jī)儀式。此次片單發(fā)布取得了積極的行業(yè)影響、經(jīng)濟(jì)影響和輿論影響。2022年初，總臺(tái)延用大規(guī)模片單發(fā)布的成功形式，創(chuàng)新進(jìn)行各品種、各頻道接力的集群式發(fā)布模式，形成“滿(mǎn)屏皆精品”的視覺(jué)震撼。

1．精選發(fā)布節(jié)點(diǎn)，形成歲末年初的首因效應(yīng)。習(xí)近平總書(shū)記在“2·19講話(huà)”（黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)）中指出：“時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺?！卑盐蘸谩皶r(shí)”，首當(dāng)其沖的就是要做到先人一步、先聲奪人。心理學(xué)上的首因效應(yīng)也證明，人們對(duì)開(kāi)頭和最初接觸到的事物，印象最為牢靠。

總臺(tái)此次系列片單發(fā)布活動(dòng)從2021年12月17日開(kāi)始，延續(xù)至2022年2月25日，在避開(kāi)了春晚和冬奧宣傳的前提下，充分用好歲末年初這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用錯(cuò)落有致、層巒疊嶂式的時(shí)間排布，實(shí)現(xiàn)了驚喜不斷、耳目一新的“開(kāi)門(mén)紅”。

2．特邀發(fā)布嘉賓，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的權(quán)威效應(yīng)。耶魯學(xué)派的霍夫蘭對(duì)傳播者的信度和傳播效果之間的關(guān)系進(jìn)行過(guò)實(shí)證研究，證實(shí)了傳者的可信度、知名度對(duì)“勸服”效果的重要影響，即傳播者的威望越高，“勸服”的效果越好。在總臺(tái)系列發(fā)布活動(dòng)中，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄均親力親為，各中心的分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)介紹總臺(tái)原創(chuàng)精品的特點(diǎn)、亮點(diǎn)。此外，總臺(tái)還廣泛邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的政府官員、專(zhuān)家學(xué)者、文藝大家、事件親歷者等權(quán)威人士參與發(fā)布。例如，工業(yè)和信息化部、招商局集團(tuán)、中國(guó)能建集團(tuán)、中冶集團(tuán)等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人參與了以“強(qiáng)國(guó)之基·生活之美”為主題的財(cái)經(jīng)節(jié)目重點(diǎn)片單發(fā)布；在社教節(jié)目重點(diǎn)片單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)火星探測(cè)工程總設(shè)計(jì)師張榮橋暢談參與總臺(tái)4K科學(xué)紀(jì)錄片《你好，火星！》的創(chuàng)作感受；在重點(diǎn)電視劇片單發(fā)布活動(dòng)中，作家梁曉聲分享了自己獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的小說(shuō)《人世間》翻拍成電視劇的歷程；李大釗之孫李建生、蔡和森之孫蔡寧參與了華語(yǔ)環(huán)球中心重點(diǎn)節(jié)目發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)暢談推出《絕筆（第二季）》的重要意義等，大大增加了發(fā)布活動(dòng)的分量和影響力。

3．凝練發(fā)布板塊：形成精品薈萃的規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的常用概念，指規(guī)模大能提高經(jīng)濟(jì)效益，在規(guī)?；钠髽I(yè)中，各生產(chǎn)要素有機(jī)結(jié)合能產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。在此次的大規(guī)模集群發(fā)布中，總臺(tái)采用了板塊式的發(fā)布方式，在明確核心主題的同時(shí)，將總臺(tái)原創(chuàng)精品節(jié)目劃分為多個(gè)板塊，并凝練出次級(jí)主題，7場(chǎng)重磅發(fā)布活動(dòng)共設(shè)置了27個(gè)精華板塊，推介了162部各有千秋的精品力作，以頗具氣勢(shì)的精品方陣，形成了無(wú)可比擬的規(guī)模效應(yīng)和震撼效果，充分體現(xiàn)了總臺(tái)持之以恒追求卓越、創(chuàng)造一流的精氣神。例如，綜合頻道的精品片單發(fā)布以“盡展時(shí)代壯美畫(huà)卷”為主題，分為“贊美好時(shí)代”“品中華經(jīng)典”“看大美中國(guó)”三個(gè)板塊，其中“贊美好時(shí)代”板塊聚焦新時(shí)代踔厲奮發(fā)、篤行不怠的昂揚(yáng)旋律，發(fā)布了紀(jì)實(shí)短片《瞬間中國(guó)》、文化專(zhuān)題片《藝術(shù)里的新時(shí)代》、紀(jì)實(shí)劇欄目《中國(guó)故事》、紀(jì)錄片專(zhuān)欄《一路有你》4檔新節(jié)目；“品中華經(jīng)典”板塊以展現(xiàn)中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)為核心，包括大型創(chuàng)新文化節(jié)目《古韻新聲》系列、文化專(zhuān)題片《國(guó)家藝術(shù)檔案》、大型紀(jì)錄片《遇見(jiàn)中國(guó)》、文化綜藝節(jié)目標(biāo)桿《典籍里的中國(guó)（第二季）》4檔精品；“看大美中國(guó)”板塊致力于用影像闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想，大型文旅探訪(fǎng)節(jié)目《山水間的家》、自然主題紀(jì)錄片《秘境之眼》兩檔重磅節(jié)目將全景式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的壯美畫(huà)卷。

4．錨定年輕受眾，形成融合傳播的破圈效應(yīng)。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10．51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74．4%。QuestMobile（中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)）的報(bào)告則進(jìn)一步對(duì)“Z世代”（1995—2009年出生的一代人）進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，“Z世代”線(xiàn)上活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3．42億，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)7．2小時(shí)，年輕人集聚的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)日益成為輿論工作的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。本次集群式發(fā)布強(qiáng)調(diào)以年輕態(tài)的話(huà)語(yǔ)實(shí)現(xiàn)代際圈層突圍，形成范圍傳播。一是注重內(nèi)容上的年輕化。比如，設(shè)置以“動(dòng)漫賀歲 歡樂(lè)迎新”為主題的重點(diǎn)動(dòng)漫精品發(fā)布活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)總臺(tái)“動(dòng)漫中國(guó)”創(chuàng)制戰(zhàn)略中弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國(guó)“名”系列，和講述紅色光輝歷史的中國(guó)“紅”系列兩條動(dòng)漫精品路線(xiàn)，通過(guò)精品動(dòng)漫作品讓廣大青少年領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特魅力、感受時(shí)代榜樣的無(wú)窮力量；在精品電視劇發(fā)布活動(dòng)中設(shè)置“理想之歌·青春當(dāng)燃”板塊，展現(xiàn)總臺(tái)電視劇堅(jiān)持精品化、年輕態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展成果。二是注重傳播方式上的融合化。將線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上宣傳相結(jié)合，在微博、微信、客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)，以直播、熱門(mén)話(huà)題、短視頻等多種形式實(shí)現(xiàn)融合立體傳播，例如，僅央視頻單個(gè)平臺(tái)，綜合頻道的精品片單發(fā)布直播觀看量就達(dá)到了400萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛刷彈幕稱(chēng)“精品佳作看一套”“精彩不間斷”；微博話(huà)題#王冰冰喊你來(lái)看央視紀(jì)錄片片單發(fā)布#、#中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布2022年電視劇片單#等話(huà)題引起廣泛傳播。

三、集群式片單發(fā)布活動(dòng)的意義與啟示

大規(guī)模集群式的精品片單發(fā)布模式是總臺(tái)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示批示精神、牢牢把握創(chuàng)新這一工作主基調(diào)主旋律、堅(jiān)定不移推動(dòng)總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展取得的重要?jiǎng)?chuàng)新成果，具有彰顯文化自信、展示總臺(tái)風(fēng)采、領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展、營(yíng)造收視期待四重意義。

1．服務(wù)大局，彰顯文化自信。作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)和宣傳報(bào)道的主力軍、壓艙石，總臺(tái)始終自覺(jué)承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，通過(guò)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合，以文化精品服務(wù)國(guó)家工作大局，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。在7場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)中，首要板塊都以唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、謳歌新時(shí)代為核心要旨。例如，在以“全球華人的精神家園”為主題的華語(yǔ)精品發(fā)布活動(dòng)中，第一板塊“中國(guó)驕傲”發(fā)布了3檔新節(jié)目：系列報(bào)道《新時(shí)代的中國(guó)》深入反映黨的十八大以來(lái)中國(guó)取得的歷史性發(fā)展成就，大型融媒體節(jié)目《根脈》聚焦解讀中國(guó)共產(chǎn)黨精神譜系，紀(jì)錄片《共和國(guó)符號(hào)》生動(dòng)講述國(guó)旗、國(guó)徽等國(guó)家符號(hào)設(shè)計(jì)背后的感人故事，通過(guò)精品力作增強(qiáng)國(guó)家意識(shí)、堅(jiān)定文化自信；在以“看見(jiàn)·行進(jìn)的中國(guó)”為主題的社教節(jié)目發(fā)布活動(dòng)中，第一板塊“信仰中國(guó)”發(fā)布了《領(lǐng)航》《我們，從延安走來(lái)》《紅色烙印》《長(zhǎng)征之歌》《征程》等5部大型紀(jì)錄片，帶領(lǐng)受眾一起看見(jiàn)自信的中國(guó)、文明的中國(guó)，感受祖國(guó)大地的勃勃生機(jī)。

2．創(chuàng)新引領(lǐng)，展示總臺(tái)風(fēng)采。總臺(tái)自成立以來(lái)，堅(jiān)持從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”工作思路，此次162部“大劇”“大作”的集群式發(fā)布，是總臺(tái)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”成效的集中展示，擦亮了“總臺(tái)出品”的金字招牌，展現(xiàn)了“國(guó)際一流新型主流媒體”的絕對(duì)實(shí)力。例如，在紀(jì)錄片精品片單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹了由總臺(tái)研發(fā)的兩套將在太空進(jìn)行拍攝的8K超高清攝影機(jī)，其“8K、50幀、全畫(huà)幅”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是迄今為止人類(lèi)太空拍攝的“天花板”；在華語(yǔ)節(jié)目發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，宣介了華語(yǔ)環(huán)球中心在海外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，電視用戶(hù)將近1億的強(qiáng)大覆蓋力和影響力。

3．打造標(biāo)桿，領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展。作為世界上體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的傳媒巨艦，總臺(tái)在傳媒行業(yè)具有舉足輕重的引領(lǐng)力，集中發(fā)布總臺(tái)創(chuàng)造、總臺(tái)制造、總臺(tái)出品的精品力作，對(duì)于引領(lǐng)傳媒、影視行業(yè)發(fā)展具有重要意義。一是堅(jiān)持精品化的高質(zhì)量發(fā)展路徑。影視行業(yè)的二八定律顯示，20%的精品節(jié)目能夠拉動(dòng)80%的社會(huì)關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，總臺(tái)錨定精品化發(fā)展方向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出一大批“叫得響、立得住、傳得開(kāi)”的好劇，《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》等劇作的成功經(jīng)驗(yàn)和突圍路徑能夠?yàn)橥兴梃b和學(xué)習(xí)。二是精品力作能兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?？偱_(tái)聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和百年輝煌黨史創(chuàng)作的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》和《敢教日月?lián)Q新天》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等現(xiàn)象級(jí)文化精品，成為年輕人熱捧的爆款，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)效益的雙豐收，也更加堅(jiān)定了用正能量打造大流量、讓好聲音成為最強(qiáng)音的行業(yè)發(fā)展方向。三是以自我超越的工匠精神打造精品力作?？偱_(tái)不斷推出思想、技術(shù)和藝術(shù)兼具的精品力作，在于始終秉持精益求精的工匠精神，在匯聚優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作資源的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)制作技藝推陳出新，在深厚積淀中不斷提質(zhì)升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展提供了范本，更注入了信心。

4．設(shè)置議程，營(yíng)造收視期待。根據(jù)麥庫(kù)姆斯和肖的傳播效果研究，大眾媒體具有為公眾設(shè)置議事日程的功能，媒體特別強(qiáng)調(diào)的事件，公眾對(duì)其重視程度也越高。在信息過(guò)剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，精品片單發(fā)布作為一種提前策劃的“媒介事件”，能夠有效吸引受眾的注意力，起到議程設(shè)置的效果，加深公眾對(duì)總臺(tái)精品佳作的印象。此外，著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為，受眾參與傳播猶如在自助餐廳就餐，每個(gè)人根據(jù)口味、食欲來(lái)挑選品種?？偱_(tái)的集群式片單發(fā)布，提供了異常豐富的“菜品”，受眾可以根據(jù)需求和興趣進(jìn)行選擇。例如，在微博賬戶(hù)“CCTV電視劇”的相關(guān)微博留言中，網(wǎng)友根據(jù)喜好留下了各自所期待的電視劇名稱(chēng)，表達(dá)出強(qiáng)烈的收視期待，《人世間》《往后余生》《風(fēng)起隴西》《幸福到萬(wàn)家》《云豹行動(dòng)》等劇目都收獲了自己的“粉絲”。

四、結(jié)語(yǔ)

總臺(tái)在歲末年初開(kāi)展集群式片單發(fā)布活動(dòng)，是以系統(tǒng)思維開(kāi)展輿論宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐，在實(shí)干思維和宣傳思維有機(jī)結(jié)合、精品節(jié)目引領(lǐng)力和媒體活動(dòng)影響力有效疊加的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了主流話(huà)語(yǔ)、精英話(huà)語(yǔ)、市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)和大眾話(huà)語(yǔ)的完美統(tǒng)一。