項(xiàng)目主體：哈弗品牌

執(zhí)行單位：愛(ài)創(chuàng)營(yíng)銷與傳播

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

中國(guó)哈弗不斷洞察年輕消費(fèi)趨勢(shì)，為迎合年輕受眾喜好，以年輕化產(chǎn)品不斷激發(fā)用戶興趣，聚焦用戶運(yùn)營(yíng)、聚集及沉淀等多種形式，中國(guó)哈弗首次以“進(jìn)擊的中國(guó)哈弗擁抱次元時(shí)代”為主題參加次元漫展ChinaJoy，以年輕用戶話語(yǔ)體系對(duì)話Z時(shí)代。漫展上通過(guò)發(fā)布赤兔電競(jìng)巔峰賽、Coser潮流新次元表演秀、哈弗大狗&赤兔潮改車(chē)貼、搖尾舞等主題活動(dòng)，吸引Z世代人群，打造私域流量池，線上聚焦用戶運(yùn)營(yíng)，通過(guò)視頻號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)，占領(lǐng)#2021chinajoy#流量陣地，為官方平臺(tái)引流，并不斷強(qiáng)化品牌年輕化形象，提升品牌關(guān)注度。

項(xiàng)目策略：

◎破繭期：破圈話題引爆，刷新品牌形象。剪輯中二風(fēng)先導(dǎo)視頻，次元風(fēng)系列預(yù)熱海報(bào)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注；企業(yè)員工集體更換次元頭像事件，吊足輿論胃口；

◎成蝶期：社交媒體聚勢(shì)，強(qiáng)化全網(wǎng)感知。邀約媒體集中引爆；哈弗高管cos變裝視頻，社交媒體破圈傳播；次元流量博主哈弗展臺(tái)直播；執(zhí)行亮點(diǎn)視覺(jué)化素材傳播，微博平臺(tái)高頻次曝光；

◎漫舞期：營(yíng)銷價(jià)值深挖，打透心智標(biāo)桿。汽車(chē)媒體+次元UP主系列證言海報(bào)，微信朋友圈、微博群發(fā)，凸顯行業(yè)價(jià)值；營(yíng)銷類大號(hào)點(diǎn)評(píng)哈弗次元營(yíng)銷，樹(shù)立次元破壁創(chuàng)新標(biāo)桿。

項(xiàng)目執(zhí)行：

7月30日，2021年第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy），中國(guó)哈弗攜哈弗大狗哈弗赤兔“次元萌寵C(jī)P”參展ChinaJoy，不僅有炫酷Coser，并且發(fā)布了創(chuàng)作者計(jì)劃，打造用戶全生態(tài)潮玩共創(chuàng)生活。

（1）年輕人的專屬PICK中國(guó)哈弗深化用戶運(yùn)營(yíng)高能預(yù)警不斷

亮相2021ChinaJoy，是中國(guó)哈弗跨圈破壁闖入年輕人陣地的重要舉措，發(fā)布中國(guó)哈弗創(chuàng)作者計(jì)劃，代表了深耕用戶運(yùn)營(yíng)的品牌態(tài)度。

（2）萌寵C(jī)P亮相破壁二次元深化私域建設(shè)征戰(zhàn)新時(shí)代

中國(guó)哈弗還也通過(guò)不斷推出的個(gè)性化新品，布局私域流量，穩(wěn)步撬動(dòng)私域流量池。2021ChinaJoy上，中國(guó)哈弗帶來(lái)了哈弗大狗和哈弗赤兔的萌寵C(jī)P，并進(jìn)行了個(gè)性化車(chē)貼設(shè)計(jì)，未來(lái)這些次元車(chē)貼將量產(chǎn)并限量發(fā)售，為Z世代們來(lái)一場(chǎng)汽車(chē)品牌與產(chǎn)品逮蝦戶的大漂移。

哈弗大狗為用戶展示了一種更精彩的生活方式。此番亮相2021ChinaJoy，哈弗大狗以動(dòng)漫、涂鴉文化為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，結(jié)合大狗“新潮力量美學(xué)”與潮玩屬性，將萌寵/獠牙，鮮活配色完美結(jié)合，充分展現(xiàn)大狗突破Z時(shí)代次元壁的潮玩態(tài)度。并與coser二郎神楊戩完美搭配，一起躁動(dòng)次元新世代。

哈弗赤兔采用了全新的裝扮，車(chē)身及輪轂均以黑色為主色調(diào)，并融合了京劇扮相和傳統(tǒng)文化中龍的元素，化身國(guó)潮“戰(zhàn)車(chē)”，征戰(zhàn)次元新時(shí)代。

建設(shè)私域流量，必要投其所好。電競(jìng)可謂是不可或缺的一部分。因此，中國(guó)哈弗帶來(lái)了哈弗赤兔電競(jìng)巔峰賽“巔峰battle不兔不快“。自今年8月至11月，哈弗赤兔將開(kāi)啟5場(chǎng)線上直播賽，和兩場(chǎng)線下模擬體驗(yàn)。從2021ChinaJoy出發(fā)，至廣州車(chē)展截止，共7場(chǎng)競(jìng)速賽，一起為Z世代年輕潮流競(jìng)速玩家打造赤兔專屬賽車(chē)電競(jìng)。

賽事期間，中國(guó)哈弗還會(huì)邀請(qǐng)賽車(chē)競(jìng)速界硬核車(chē)手、專業(yè)賽評(píng)人以及多名人氣KOL，進(jìn)行多領(lǐng)域跨界互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，多場(chǎng)精彩活動(dòng)不斷，以正式賽和娛樂(lè)賽兩種模式進(jìn)行賽車(chē)競(jìng)速，正式賽與娛樂(lè)賽的前20名均可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，參與選手更有機(jī)會(huì)和人氣戰(zhàn)隊(duì)面對(duì)面交流。

中國(guó)哈弗登陸ChinaJoy只是擁抱年輕化浪潮的序章，未來(lái)，中國(guó)哈弗將繼續(xù)深化用戶運(yùn)營(yíng)，深挖私域流量?jī)r(jià)值，與Z世代共同推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)品牌向上發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)品牌的世界領(lǐng)先。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

◎哈弗品牌參展2021ChinaJoy，加速品牌年輕化，強(qiáng)化形象認(rèn)知，沉浸式融入次元圈層，打透Z世代人群心智；

◎跨圈破壁進(jìn)軍Z時(shí)代，創(chuàng)造二次元與汽車(chē)文化完美交融，在文化共創(chuàng)、用戶共創(chuàng)上都展現(xiàn)出本次活動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷；

◎聯(lián)動(dòng)二次元等Z時(shí)代圈層用戶，撬動(dòng)思域流量，人人都是哈弗共創(chuàng)官，讓哈弗品牌成為完全由用戶共創(chuàng)的潮智品牌；

◎助力品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化及用戶年輕化，完成品牌再進(jìn)階。