項(xiàng)目主體：華為全屋智能虛擬直播

項(xiàng)目執(zhí)行：迪思傳媒

項(xiàng)目背景：

華為全屋智能于2021年推出，這是以“一個(gè)主機(jī)”——全屋智能主機(jī)為中央控制系統(tǒng)，具備“兩張網(wǎng)”——中控屏和智慧生活A(yù)pp兩套核心控制交互方式，涵蓋“N套系統(tǒng)”即網(wǎng)絡(luò)、安全、用水、能耗、新風(fēng)、家電、家具、照明、遮陽(yáng)、影音等子系統(tǒng)的整體解決方案。

如何將如此復(fù)雜、整合的全屋智能系統(tǒng)在“直播”這樣短時(shí)關(guān)注的場(chǎng)景下講清楚、講明白，將艱深的技術(shù)語(yǔ)言和解決方案轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬膱?chǎng)景和可感知的賣點(diǎn)，是這一項(xiàng)目的難點(diǎn)，而如何做好品效層面的聯(lián)動(dòng)也是本次直播設(shè)計(jì)的一大課題。

項(xiàng)目目標(biāo)：

以電商自播方式，讓用戶體驗(yàn)華為全屋智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，打開(kāi)華為全屋智能知名度，為線下體驗(yàn)店引流，促進(jìn)全屋智能產(chǎn)品的銷售。

項(xiàng)目策略：

品牌電商直播已經(jīng)成為常態(tài)，探店直播等常規(guī)玩法已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)于線上互動(dòng)場(chǎng)景以及購(gòu)物體驗(yàn)的更高層次追求，新鮮感和全新體驗(yàn)成為流量密碼。

在品牌消費(fèi)者溝通層面，單向輸入式的產(chǎn)品科普傳播已經(jīng)“無(wú)效”，站在用戶視角，讓用戶代入直播角色，探索式揭秘科技含量十足的全屋智能，才能讓產(chǎn)品傳播更加有效。所以我們通過(guò)虛擬技術(shù)，采用展廳實(shí)拍+渲染技術(shù)的虛實(shí)結(jié)合技術(shù)，將華為全屋智能展廳搬到直播室，打造國(guó)內(nèi)首次全屋智能“虛擬場(chǎng)景+真實(shí)人物”的實(shí)時(shí)合成系列電商虛擬直播。

項(xiàng)目執(zhí)行：

◎虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合：Zero Density虛擬引擎實(shí)時(shí)渲染

采用Zero Density虛擬引擎技術(shù)，渲染搭建全屋智能6大核心場(chǎng)景，真實(shí)還原線下實(shí)景內(nèi)容，讓觀眾在直播流中有明確的空間感體驗(yàn)；同時(shí)將全屋場(chǎng)景化整為零，拆解為6大場(chǎng)景便于用戶融入理解；再通過(guò)直播實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，將直播主持人放置到虛擬房間場(chǎng)景中，讓參與直播用戶擁有身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

◎無(wú)縫體驗(yàn)：把線下體驗(yàn)館“搬”到線上

線上直播如何帶給用戶身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)感？圍繞這一議題，在直播形式設(shè)計(jì)上，我們更多考慮把線下體驗(yàn)店中能夠給用戶帶來(lái)深刻感知、互動(dòng)操控等體驗(yàn)感內(nèi)容，經(jīng)過(guò)可視化渲染，采用生活化語(yǔ)言進(jìn)行講解，通過(guò)拆解全屋智能核心6大使用場(chǎng)景（玄關(guān)、客廳、廚房、臥室、書(shū)房、陽(yáng)臺(tái)），將場(chǎng)景內(nèi)所有產(chǎn)品設(shè)備、智能組件進(jìn)行歸類劃分，采用實(shí)拍+渲染的方式，讓消費(fèi)者無(wú)縫體驗(yàn)到所有產(chǎn)品及功能，增加畫(huà)面的互動(dòng)感。

◎探秘式解讀：營(yíng)造場(chǎng)景解鎖新鮮感

在直播人物設(shè)定上，引入全屋智能家主人角色，以生活化、趣味化語(yǔ)言，向“線上好友”科普全屋智能功能與人性化設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。避免技術(shù)類講解讓所有產(chǎn)品的信息傳遞停留在概念化階段，造成消費(fèi)者無(wú)感。帶領(lǐng)直播間觀眾，逐個(gè)解鎖不同區(qū)域場(chǎng)景與使用場(chǎng)景，以探秘式解讀激發(fā)用戶興趣度，拉長(zhǎng)電商用戶直播間停留。

◎動(dòng)效聯(lián)動(dòng)：定制動(dòng)效和視頻 畫(huà)面輔助功能展示

直播素材及內(nèi)容全4K拍攝、輸出，單場(chǎng)2小時(shí)直播近30+口插畫(huà)視頻、30+上屏動(dòng)畫(huà)、20+站位及轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻，在介紹1+2+N等難以理解的技術(shù)講解方面，配合主播的解說(shuō)，多維度解剖技術(shù)原理和展示產(chǎn)品功能，在“螺螄殼里做道場(chǎng)”，讓畫(huà)面成為“第二種語(yǔ)言”，配合主持人進(jìn)行內(nèi)容的講解釋義，讓功能簡(jiǎn)單易懂，拉近與直播用戶距離，直播畫(huà)面也更具質(zhì)感和吸引力。

◎4大平臺(tái)并機(jī)直播，線上線下聯(lián)動(dòng)

4場(chǎng)直播均采用京東、天貓、抖音、“我的華為”4大平臺(tái)并機(jī)直播的形式，集中打爆聲量。單場(chǎng)直播中，線上直播用戶可參與預(yù)約報(bào)名線下店體驗(yàn)，并采用福利活動(dòng)吸引更多人參與，形成完整線上線下流量閉環(huán)鏈路設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目效果：

通過(guò)華為全屋智能虛擬系列直播，4場(chǎng)直播，4大直播平臺(tái)并機(jī)直播，在無(wú)外部推廣資源的情況下，直播累計(jì)觀看量超過(guò)500萬(wàn)，打通線上線下的流量鏈路，帶來(lái)了線下預(yù)約體驗(yàn)的火爆，有效提升了全屋智能產(chǎn)品的認(rèn)知度和銷量。

華為全屋智能虛擬直播的新技術(shù)實(shí)踐，為華為大宗商品的電商直播售賣提供了區(qū)別于手機(jī)等單品直播的有效樣本，也為華為鴻蒙生態(tài)體系下講好技術(shù)與場(chǎng)景應(yīng)用提供了可行性方向。