文 韓冬

2014年被稱為“媒體融合年”，媒體融合被提升到國家戰(zhàn)略層面。媒體融合的發(fā)展也從剛開始的“原生相加”轉變?yōu)椤澳阒杏形?，我中有你”，并且在向著“你就是我，我就是你”的深層融合階段發(fā)展轉變。與傳統(tǒng)媒體的傳播模式相比，新媒體的傳播速度更為迅速，傳播范圍更加廣泛，給新聞報道創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

融媒體時代傳播生態(tài)的變化

在互聯(lián)網技術持續(xù)發(fā)展和普遍運用的前提下，媒體融合經常出現(xiàn)在傳播學界的各種論文和探究中，并且也在媒體界展開了實踐。融媒體時代的正式來臨，讓大眾傳播的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了某種程度的改變，這一問題對于媒體理論界和務實界來說都是急需解決的問題。在很長的時間段內，在大眾傳播生態(tài)里占據主要地位的都是報紙、電視、廣播這類傳統(tǒng)媒體，這些媒體具有很強的權威性和公信力，受到了大眾的歡迎，擁有著大量的廣告市場份額。但是由于網絡媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾體量和廣告份額逐漸減少。

如今，經常會收到某個報刊徹底?？男侣?，這就導致廣大民眾對整個傳統(tǒng)媒體將來的發(fā)展前景有著較高的擔憂，但是從另一層面來說，正是因為這種現(xiàn)象的存在，推動著傳統(tǒng)媒體和其余新媒體產業(yè)達成深度的融合。2017年至2018年的《中國媒體融合發(fā)展報告》分析表明，傳統(tǒng)媒體的廣告產業(yè)和如今的網絡廣告市場存在著水火不容的情況，也推動著傳統(tǒng)媒體尋找新的發(fā)展方向。近些年以來，新聞出版行業(yè)在推動各大媒體不斷融合且持續(xù)發(fā)展的進程中，確實主動對市場供給側結構進行了有效的改革，這就讓當地的媒體格局出現(xiàn)了明顯的變化，甚至呈現(xiàn)出一定的反促進作用。

單一報道形式無法滿足受眾需求

在傳播行業(yè)當中，受眾是最為關鍵的構成內容，但若是新聞媒體并未對受眾需求給予注重，也沒有從這一角度開始著手進行分析，那么媒體傳播工作的實際效果自然會出現(xiàn)嚴重的下滑。在互聯(lián)網正式出現(xiàn)之前，整個社會是紙媒時代，受眾接收新聞信息的最為關鍵的途徑就是借助報紙進行閱讀。由于廣播和電視技術的逐漸完善，除了通過報紙去獲取新聞，大眾還可以利用廣播或者是電視對新聞進行分析和思考?；ヂ?lián)網時代到來后，大眾能夠在線上通過使用各種軟件獲得新聞信息?；ヂ?lián)網時代，受眾獲取信息的方式越來越多。如果想要在眾多渠道中脫穎而出，只依靠單一的報道方式是完全不夠的。融媒體時代背景下，要更加重視用戶的體驗感，并且將其放在更重要的位置上。某些人員覺得媒體融合必須要呈現(xiàn)出“內容生產+產品形態(tài)+渠道占有”的新型“一體”模式，“互聯(lián)網+傳媒業(yè)”必定會轉換以往對于傳統(tǒng)媒體的理念和認知。其能夠讓廣大用戶有著全新的感受，將其傳播到各方各面。

同質化競爭背景下突出“存異”的可貴

在融媒體時代背景下，人民群眾可以通過豐富的、各種各樣的途徑獲取信息，最為關鍵的是，互聯(lián)網傳播呈現(xiàn)出一定的先進化和多元化特點，各種各樣的信息，就算是處在偏遠山區(qū)的新聞信息也有很大概率馬上被推送到發(fā)達城市人民群眾攜帶的移動設備中。同一個新聞事件，可能會有很多家不同類型的媒體同時到達現(xiàn)場。從媒體的角度出發(fā)，想要獨家報道新聞的可能性越來越低，從人民群眾的角度出發(fā)，新聞出現(xiàn)同質化現(xiàn)象會導致受眾出現(xiàn)明顯的審美疲勞。所以，在融媒體時代的大環(huán)境下，若是想引起更多人員的高度關注，在同質化競爭中取得一席之地，不光要拼速度，還要拼內容。盡管是在報道同一件事，但是從不同角度進行報道并還原事情真相，立刻就能夠從側面顯現(xiàn)出一家媒體的核心競爭力。

融媒體時代下科技報道應承擔的責任和面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體大環(huán)境下，大眾傳播生態(tài)確實體現(xiàn)著較為明顯的改變，科技報道作為媒體行業(yè)之一自然也會受到影響。作為整個傳播生態(tài)的重要人員，一定要遵循“適者生存”的相關原則，緊跟社會持續(xù)發(fā)展的腳步，主動融入到全新的領域中，才可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

除此之外，與娛樂新聞和體育新聞等其他類型的新聞不同，相對小眾化的科技報道作為一個相對比較專業(yè)的領域，在受人民群眾喜愛程度上仿佛具有先天的劣勢，如何掙脫自身因素帶來的束縛，吸引越來越多人員的關注度，這正是如今科技媒體工作者必須要面對的問題，想要提升傳播力和影響力必須要切實開展變革和創(chuàng)新。

貼近生活，接天線也要接地氣

科技報道的主要內容包含：科技行業(yè)最新研發(fā)出來的成果、最新下達的方針政策、擁有杰出貢獻的專業(yè)工作者以及對科技知識進行宣傳和普及的人員等。從人民群眾的角度出發(fā)，科技具有很強的距離感，部分人對科技并不感興趣，絕大多數人不具備科技領域的相關專業(yè)知識。所以，當有關科技的新聞被推送到面前時，一般人都會直接跳過。因此，怎樣將“高大上”的新聞報道內容，變得更加貼合廣大民眾的日常生活，關鍵就在于尋找到科技與生活之間的聯(lián)系，找到“小切口”。只有更加靠近百姓的生活，才可以獲得越來越多的受眾。就如《新聞寫作與報道訓練教程》這本書曾經提出：“要明確報道中有與讀者的相關性元素，使用扣人心弦的報道去打動人心。”讓觀看者能夠看到，使觀看者可以在乎，這才是作為記者的根本秘訣。

當好“翻譯”，硬新聞也要軟著陸

油菜花是日常生活中再普通不過的一種植物。什么樣的油菜花能賣出150萬元的高價？在科技成果拍賣會上的油菜花便值這個價格。作為一名科技新聞工作者，看過很多的高科技項目，AI、區(qū)塊鏈、云計算……這些方向的“硬核”項目雖技術含量高，引領著技術改革的方向，但也存在一個問題，那就是非常專業(yè)，外行讀者基本很難看懂和了解。如何把報道做“軟”？如何用通俗的語言讓讀者簡單明了地讀懂科技？從一定層面上來說，科技新聞工作者的工作是一項“翻譯”工作，需要將比較生澀難懂的專業(yè)性科技報道轉化為通俗易懂的新聞報道，這與翻譯要求的“信、達、雅”有異曲同工之妙。沒有枯燥無味的科學，只有枯燥無味的敘述，科技新聞工作者一定要先做好一個“翻譯官”，讓讀者都能享受閱讀。這需要科技記者把客觀事實當做根本依據，盡量將科學知識呈現(xiàn)出來，還要訪問大量的工作人員，最大程度地將事實真相記錄在稿件中，做到觀點平衡。在確保其有著較高準確性的前提下，還要做到語言通俗易懂。首先，對于專業(yè)性技術性較強的新聞，科技記者需要在采訪中虛心請教，只有保證自己明白了，才能夠寫得清晰，讓觀看者明白。除此之外，在進行具體的寫稿中，可以運用類比形式，盡可能地緩解或解決讀者的跨領域閱讀障礙。比如說“電離”可以解釋為“帶電粒子”；“散裂反應”可以解釋為原子核的“破裂”，并向各個方向“發(fā)射”大量中子……但是，將嚴謹的科技內容變得通俗易懂，這不是一件簡單的事情，只有剝開生澀的“外殼”，才可以吸引人民群眾的注意力，使科技新聞可以得到有效傳播。

提高公民科學素養(yǎng)，承擔媒體社會責任

公民的科學素養(yǎng)水平能夠在很大程度上反映出一個國家的素質素養(yǎng)，只要有10%的公民具備良好的科學素養(yǎng)，就表明該國家可以成為創(chuàng)新型國家。國家“十三五”提出的規(guī)劃綱要中，已經將2020年公民具備科學素養(yǎng)比例超過10%當做全面建成小康社會的重要發(fā)展目標之一。首屆世界公共科學素質促進大會中，中國科協(xié)公布了第十次中國公民科學素質抽樣調查結果，這項調查沿用國家的通用標準，包含人民群眾對科學的理解、獲取科學信息的渠道、人民群眾對科學技術的態(tài)度等內容。

在推動我國公民自身綜合素養(yǎng)和科學素養(yǎng)不斷提升這一方面，媒體應該發(fā)揮出什么樣的作用呢？對2018年中國公民科學素養(yǎng)的最終調查結果進行分析可知，電視或者是互聯(lián)網是廣大群眾對各種科技類新聞信息進行收看的有效方式。2018年，我國公民平均每天在電視或者是互聯(lián)網和各種移動設備上獲取科技信息的占比當中達到68.5%和64.6%，平均每天運用報紙獲取科技信息的公民占比為24.2%，平均每天運用收聽廣播的方式獲取科技信息的公民占比為10.3%，平均每天運用圖書和報刊雜志的方式獲取科技信息的公民占比分為別8.1%和5.9%。上述數據能夠表明，在對科技信息進行傳播的環(huán)節(jié)中，媒體和諸多類型的科技報道都能夠增強廣大民眾的綜合素養(yǎng)和科學素養(yǎng)，并且這也是媒體應該承擔的社會責任。

科技新聞報道要“內容、形式、思維”并舉

融媒體大環(huán)境下，確實對如今的科技報道行業(yè)提出了越來越多的要求。在日趨同質化的激烈競爭中，若是想獲得大量群眾的高度關注，增強傳播工作的實際效果，科技報道工作就一定要從內容或者是模式這兩方面開始入手。內容作為新聞報道的核心，不管是運用什么樣的傳播方式，一旦沒有足夠優(yōu)質的內容供應，都宛如無源之水。選擇讀者易于接受且真正關心、感興趣的科技點，也就是優(yōu)質的內容，從傳播形式和途徑上入手，借助各種形式的視覺感官，化深奧為淺顯，二者相輔相成，組成了科技媒體的核心競爭力。

內容為王

優(yōu)質內容是增強用戶信任感和喜愛度的關鍵因素。在依賴點贊率或者是瀏覽量的今天，熱點話題和優(yōu)勢內容并不是無聲無息出現(xiàn)的。具體而言，是科技新聞工作人員不斷積累經驗人脈的表現(xiàn)。其次，這也需要從事新聞報道的工作者能夠時刻保持新聞敏銳度，能夠運用很強的專業(yè)能力處理各種類型新聞的采寫。對傳統(tǒng)媒體的科技類報道工作而言，內容就是其本身最好的優(yōu)勢。根據權威性的信息來源、專門的報道團隊、優(yōu)質的策劃選題，并且在后期做好精心的編選稿件，就能夠讓傳統(tǒng)媒體制作出更多優(yōu)質的科技類報道。這種優(yōu)勢，應該在融媒體的時代背景下發(fā)揮并突顯出來。

形式吸睛

就傳統(tǒng)媒體的科技報道來講，其優(yōu)勢在于內容的優(yōu)質性，而對于網絡媒體而言，其自身優(yōu)勢就是傳播方式的創(chuàng)新。從對2018年中國公民科學素養(yǎng)的調查結果中就能夠看出，與報紙相比，人民群眾更加習慣從互聯(lián)網和移動電子設備中獲得科技信息。科技報道想要有效擴大傳播量和傳播效果，必須加強對設備的重視，注重搭建和運營新媒體平臺。在互聯(lián)網的時代背景下，人們通常會利用碎片化的時間去獲取信息，基本上不會有長時間坐下來看報紙的機會。尤其是以抖音為代表的短視頻平臺，可以在極快的時間內調動用戶的多重感官，刺激他們的豐富情感，及時形成某種刷屏效應，體現(xiàn)良好的傳播效果。這種新型的傳播方式或者是技術，在達成媒體融合的環(huán)節(jié)中，需要獲得科技新聞工作人員的高度關注。事實上，模式的創(chuàng)新，并不僅僅意味著將文字或者是圖片插入在網絡平臺甚至是各種社交軟件上，而是添加相應的互聯(lián)網思維，對用戶的感受給予高度注重，創(chuàng)新以往的科技報道模式。

互聯(lián)網思維助力

在融媒體時代背景下，除了要重視內容的高質量，還應該考慮怎樣在新媒體上呈現(xiàn)科技報道，思考受眾想要觀看什么。這就需要利用互聯(lián)網思維進行思考，創(chuàng)建生產過程內容的整體結構，提升內容制作的效率，提升科學的生產方式。新媒體短且快的特點，如果用傳統(tǒng)媒體的寫作方式和表達方式，受眾是不會買單的。結合研究調查資料，能夠發(fā)現(xiàn)雖然信息內容十分豐富，但是并沒有存在緊密的邏輯性，就像散落的珠子，為了能夠起到優(yōu)質的傳播效果，可以不再運用傳統(tǒng)的寫作思路，嘗試運用系列短篇小說的方式，每一個故事都能夠有一個獨立的標題，但是每個獨立的標題之間都存在著一定的聯(lián)系性。為了緩解人們的閱讀疲勞，每個故事和段落的字數都應該保持在500字之內，且盡可能地使用短小精悍的句子，減少讀者的閱讀壓力，除此之外，還要多增加一些圖片，使科技報道的內容更加生動，能夠起到很好的宣傳效果。

綜上所述，伴隨著融媒體時代的到來，以短視頻為主的新媒體平臺將會成為社會表達的重心和主要途徑，為了能夠使科技新聞報道在這一背景下有更好的發(fā)展前景，提升傳播效果、擴大傳播范圍，從事科技報道的新聞工作者要具備扎實的基礎知識、精湛的業(yè)務水平，更需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，保持報道內容優(yōu)質的優(yōu)勢，改革和創(chuàng)新報道形式，推動科技新聞報道在融媒體時代下又好又快地發(fā)展。