文 楊悅

融媒體背景下信息傳播的特點(diǎn)

及時(shí)性、交互性

隨著融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，各類信息每天都在進(jìn)行更新和傳遞。傳統(tǒng)媒體模式下，往往是人來搜索信息，但當(dāng)前已經(jīng)成為了通過信息來搜索人群，信息傳播的效率不斷提升。與此同時(shí)，及時(shí)性也得到了大幅度提升。越來越多的受眾已經(jīng)參與到了整個(gè)媒體的傳播中來，通過移動終端隨時(shí)隨地地發(fā)布并獲取信息。受到當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的影響，報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒體在工作中面臨著前所未有的壓力，影響力在不斷減弱，新聞發(fā)布的及時(shí)性也落后于自媒體，輿論引導(dǎo)作用也受到了一定的限制。

多樣化、碎片化

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各類移動終端都得到了廣泛的普及，這在一定的程度上改變了受眾接收信息的方式。通過多媒體技術(shù)可以將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、視頻等，并且可以結(jié)合動畫來積極創(chuàng)新傳播形式，可以滿足受眾多元化和個(gè)性化的信息需求。在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，碎片化閱讀已經(jīng)成為了廣受受眾歡迎的閱讀方式。通過大數(shù)據(jù)等相關(guān)的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，更符合當(dāng)前社會快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。

個(gè)性化與社群性

隨著當(dāng)前時(shí)代的快速發(fā)展，人民群眾的生活水平不斷提升。與此同時(shí)，個(gè)體意識也在不斷地增強(qiáng)，對于新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出了多元化的需求，對媒體的傳播也有了更多新的要求。在整個(gè)融媒體發(fā)展過程中，媒體傳播個(gè)性化和社群性明顯，更能符合新時(shí)代背景下受眾的個(gè)性化需求。

融媒體環(huán)境對于報(bào)紙編輯的影響

增加了新聞內(nèi)容的可讀性

通過利用新媒體進(jìn)行新聞傳播，有利于不斷拓寬信息來源的范圍，促進(jìn)多元化信息的發(fā)展。受到融媒體環(huán)境的影響，紙媒在新聞傳播的過程中，可以積極借助融媒體的優(yōu)勢，通過微信公眾號、微博等相關(guān)平臺來傳播新聞信息，為受眾提供不同的選擇，滿足用戶的閱讀需求，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，讓新聞傳播的方式也變得越來越靈活。

提升受眾群體的參與性

受到當(dāng)前新媒體的影響，人們可以從各種各樣的平臺上隨時(shí)隨地地獲取各類新聞消息，接收新聞的途徑變得越來越多，同時(shí)還可以拉近與新聞之間的距離。針對具體的新聞內(nèi)容來發(fā)表自己的評論，表達(dá)自己對于某一新聞事件的具體看法。在融媒體背景下，可以更加清晰地掌握觀眾看待新聞內(nèi)容的心情以及具體的意見，有利于促進(jìn)紙媒工作的改進(jìn)。

提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求

在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，新聞的包容性變得越來越強(qiáng)，通過平臺賬號就能夠發(fā)布相關(guān)的信息。這樣一來，存在部分不法分子在網(wǎng)上造謠、傳謠、傳播虛假信息的情況，這類情況屢見不鮮，嚴(yán)重地影響了新聞行業(yè)的真實(shí)性。所以紙媒作為官方媒體，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，必須要做好質(zhì)量方面的把關(guān)，嚴(yán)格審核新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，核實(shí)新聞內(nèi)容，在讀者心中確立其公信力，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求。

品牌效應(yīng)相對明顯

在整個(gè)融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，各式各樣的信息在進(jìn)行著傳播，部分群眾很難辨別是非。在這個(gè)時(shí)候，很多人都會選擇公信力相對較強(qiáng)的媒體去探究事情的真相，所以紙媒應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的重要作用，在人民群眾的心中不斷地樹立起公信力，針對新聞內(nèi)容做好調(diào)查研究，為人民群眾提供最真實(shí)、最可靠的信息，這樣一來，紙媒在人民群眾的心中會更加可靠，從而吸引到更多的受眾。

報(bào)紙編輯工作活動中存在的問題分析

新聞內(nèi)容缺乏趣味性

報(bào)紙編輯工作活動開展的過程中，所編寫出來的新聞內(nèi)容嚴(yán)重缺乏趣味性，并且普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。通過深入分析可以看出，當(dāng)前各大報(bào)紙媒體都大同小異，并沒有結(jié)合地方發(fā)展特色來打造獨(dú)特性的獨(dú)家新聞，所編寫的內(nèi)容缺乏吸引力和獨(dú)特性，無法滿足受眾當(dāng)前的個(gè)性化需求。從另一方面分析來看，當(dāng)前報(bào)紙的版面相對較多，內(nèi)容覆蓋面相對較廣，很難提取到針對性的信息，這樣一來，嚴(yán)重阻礙了受眾的閱讀積極性，久而久之喪失了受眾。

新聞時(shí)效性較差

眾所周知，新聞重要的特征之一是時(shí)效性，面對當(dāng)前融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，通過各類新媒體技術(shù)，有利于受眾隨時(shí)隨地地獲取相關(guān)信息。當(dāng)某一新聞事件發(fā)生時(shí)，各類新媒體平臺會自動推送具體的內(nèi)容，能有效滿足當(dāng)前受眾在閱讀過程中的一系列需求。但是對于報(bào)紙媒體來說，由于受到各個(gè)具體客觀因素的影響，報(bào)紙的發(fā)行時(shí)間、版面的容量以及新聞內(nèi)容傳播的范圍相對固定，所以新聞傳播的時(shí)效性受到了很大的影響，尤其是遭受到了新媒體的強(qiáng)烈沖擊，報(bào)紙的傳播力以及吸引力正在不斷地下降。

傳播渠道相對單一

在融媒體發(fā)展的時(shí)代，受眾可以通過圖片、文字、視頻、語音等各個(gè)方面來獲取相關(guān)的新聞內(nèi)容。但是對比報(bào)紙媒體來看，報(bào)紙媒體存在著嚴(yán)重的滯后性，并且傳播的渠道非常單一。受眾在整個(gè)過程中，只是被動地接受報(bào)紙上所呈現(xiàn)的信息，并沒有辦法及時(shí)進(jìn)行溝通和交流，同時(shí)也缺乏溝通和交流的平臺，在當(dāng)前發(fā)展的背景下，對于部分年輕人來說，這樣的傳播渠道明顯不符合年輕人的需求。

編輯人員缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

通過當(dāng)前報(bào)紙編輯人員的工作現(xiàn)狀來看，雖然新媒體具有很多的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體編輯人員在工作中并沒有緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，仍然沉浸在傳統(tǒng)的編輯思維模式和編寫方式中。對于網(wǎng)絡(luò)市場的把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)也沒有針對新環(huán)境的變化做出及時(shí)調(diào)整，不能夠完全適應(yīng)當(dāng)前新媒體帶來的重大變化。必須要清楚地認(rèn)識到，在整項(xiàng)編輯工作活動開展的過程中，如果僅僅把報(bào)紙上的新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，很難吸引到受眾的關(guān)注，同時(shí)也不能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維這一問題，是今后需要重點(diǎn)分析和解決的問題。

融媒體背景下報(bào)紙編輯工作創(chuàng)新的途徑

創(chuàng)新意識，增強(qiáng)多元化互動

在當(dāng)前融媒體時(shí)代快速發(fā)展的背景下，各類自媒體平臺的快速發(fā)展不斷地推動著新聞信息的傳播，同時(shí)也有效提升了受眾的參與程度。通過一系列社交平臺，受眾可以隨時(shí)隨地地接收信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息。媒體的融合發(fā)展不斷擴(kuò)大著新聞傳播的渠道，所以在今后工作活動開展過程中，報(bào)紙編輯工作人員必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷地創(chuàng)新發(fā)展意識，以此來增強(qiáng)多元化互動，更好地推動工作活動的開展。

在具體的工作過程中，工作人員必須要認(rèn)識到受眾參與的重要性，在內(nèi)容編輯的過程中要考慮到受眾的實(shí)際需求，樹立起互動和交流的意識，學(xué)會換位思考，以此來提升受眾的認(rèn)可度和對于新聞內(nèi)容的滿意度。與此同時(shí)，工作人員還可以通過溝通交流，及時(shí)找出受眾針對新聞事件的反饋或評價(jià)，找出工作中存在的不足。

報(bào)紙編輯工作人員在日常工作中要積極地采取一系列有效的措施，不斷提升受眾的參與程度。比如在策劃階段，可以通過自媒體平臺發(fā)布相關(guān)信息，及時(shí)地與受眾進(jìn)行溝通和交流，在交流中了解受眾對于某一事件的看法以及意見，可以從不同的角度做好內(nèi)容策劃工作，只有不斷加強(qiáng)與受眾之間的互動和交流，才能夠結(jié)合受眾的需求，展開新聞工作。

做好新聞信息把控工作

面對當(dāng)前的時(shí)代背景，信息共享機(jī)制正在不斷完善。與此同時(shí)，信息的傳播渠道變得越來越廣闊，但是在整個(gè)時(shí)代的發(fā)展過程中，信息共享仍然存在著很大的阻力。比如說新聞報(bào)道的流程相對復(fù)雜，耗費(fèi)的時(shí)間較多，往往會影響新聞報(bào)道的時(shí)效性，也會給相應(yīng)的工作人員帶來很多工作負(fù)擔(dān)。在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的過程中，不同新聞媒體的信息變得越來越復(fù)雜，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以獲取到各種各樣的新聞信息，但是往往很多時(shí)候都不能辨別新聞信息的真假，一些造謠者的出現(xiàn)，也讓新聞的把關(guān)工作變得越來越難。報(bào)紙新聞編輯工作人員在今后的工作中，必須要有所改變，擔(dān)負(fù)起辨別信息真?zhèn)蔚呢?zé)任，對相關(guān)的信息不斷提高鑒別的效率。比如在進(jìn)行新聞編輯工作的過程中，可以利用現(xiàn)代化信息技術(shù)的特征，找到信息的根源，以此來進(jìn)行鑒別。與此同時(shí)，也要了解記者在采訪過程中的思想，加強(qiáng)與記者的溝通與聯(lián)系，讓采訪活動朝著積極的方向發(fā)展，以此來為提高新聞報(bào)紙的編輯價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)編輯創(chuàng)新能力培訓(xùn)力度

一個(gè)行業(yè)的競爭力的大小主要看行業(yè)內(nèi)的工作人員的能力以及思想覺悟，人才是推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是推動行業(yè)發(fā)展的核心力量。所以必須要認(rèn)識到新聞編輯在整個(gè)領(lǐng)域里占據(jù)的地位和發(fā)揮出的作用。必須要明確創(chuàng)新意識對于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要性。對此，相關(guān)單位要給新聞編輯工作人員提供一系列培訓(xùn)的機(jī)會，讓他們學(xué)習(xí)在當(dāng)今時(shí)代中如何成為一名具有創(chuàng)新意識的新聞工作者。

開展多元化宣傳

傳統(tǒng)媒體在今后創(chuàng)新發(fā)展的過程中，可以搭建有效融合傳播的平臺，以此來提高社會影響力，打造良好的品牌形象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的背景下，報(bào)紙媒體的傳播渠道優(yōu)勢正在不斷減弱，所以在今后的發(fā)展過程中搭建有效的傳播平臺，促進(jìn)內(nèi)容渠道以及技術(shù)方面的完美融合，是報(bào)紙媒體在今后變革過程中的一大亮點(diǎn)。報(bào)紙媒體可以依托全媒體指揮中心等一些相對新穎的平臺優(yōu)勢，搭建全新的媒體矩陣，在此基礎(chǔ)上展開新的營銷模式，拓寬生存和發(fā)展的空間。將新聞媒體實(shí)現(xiàn)品牌化和平臺化，以此來不斷提高品牌能力，提高影響力。做好新聞客戶端的開發(fā)與維護(hù)，將新聞客戶端與傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合起來，但是要注意兩者之間在內(nèi)容上的區(qū)別，不能夠完全復(fù)制報(bào)紙上的內(nèi)容直接發(fā)布到新聞客戶端中，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前正能量元素，配備相關(guān)圖片更好地進(jìn)行宣傳。

創(chuàng)新受眾閱讀的方式

在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，受到時(shí)代發(fā)展的影響，受眾都找到了適合自己的閱讀方式。因此，新聞編輯人員應(yīng)該積極地從人民群眾的需求出發(fā)，有效地創(chuàng)新適合人民群眾的閱讀模式，通過這樣的方式來適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。比如可以根據(jù)受眾經(jīng)常喜歡瀏覽的新聞類型，自動推送相關(guān)有效信息，同時(shí)還可以根據(jù)受眾的年齡、性別等來為他們推送可能喜歡的新聞，加大對新聞資源的有效整合，滿足不同受眾的不同需求，通過這樣的方式可以有效創(chuàng)新新聞傳播的方式，加大新聞信息的傳播。

創(chuàng)新工作方法，突破發(fā)展瓶頸

在整個(gè)融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，報(bào)紙媒體必須要與其他的媒體進(jìn)行深度融合，不斷創(chuàng)新工作理念，編輯工作人員要積極地提升自身的專業(yè)能力以及創(chuàng)造能力，積極地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)創(chuàng)新信息的技能，在自身技能的突破中來綜合提升新聞報(bào)道的能力。相關(guān)工作人員在工作中，應(yīng)當(dāng)積極參與采訪環(huán)節(jié)，不斷提升信息的及時(shí)性，可以對新聞信息進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。還要根據(jù)新聞背后蘊(yùn)含的價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量、深度和效率。報(bào)紙編輯工作人員必須要積極創(chuàng)新工作方法，針對具體的新聞內(nèi)容展開深入的分析，不斷提升報(bào)道的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，以此來有效地提升報(bào)紙媒體的競爭力，突破當(dāng)前發(fā)展的瓶頸，有效地實(shí)現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，媒體融合發(fā)展的趨勢變得越來越快，再加上當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)的深入發(fā)展，各類信息呈現(xiàn)爆炸式增長，所以報(bào)紙編輯工作人員必須要不斷提升信息化應(yīng)用的能力，了解當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下所需要的專業(yè)知識以及專業(yè)技能，從而有效地提升自身的綜合能力。只有這樣才可以滿足當(dāng)前融媒體背景對編輯工作人員的需求，以此來更好地應(yīng)對當(dāng)前工作中的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在具體工作實(shí)踐活動中，編輯工作人員還應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新工作理念，從工作方法、工作技能等方面進(jìn)行統(tǒng)籌分析，以此來推動紙媒的可持續(xù)發(fā)展。