倪浩 李曉驍 宋毅
在全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的新能源車市場(chǎng),美國(guó)電動(dòng)車巨頭特斯拉突然打出“價(jià)格牌”。24日,特斯拉宣布旗下兩款車型在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià),引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》25日?qǐng)?bào)道,特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克日前表示,大多數(shù)材料成本正在下降,而且來(lái)自本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。美國(guó)新聞網(wǎng)站“市場(chǎng)觀察”24日稱,摩根士丹利已下調(diào)特斯拉的目標(biāo)股價(jià)。今年前三季度的數(shù)據(jù)顯示,特斯拉排在兩家中國(guó)車企之后,位列中國(guó)新能源車市場(chǎng)銷量排行的第三位。
股價(jià)下跌壓力大
《華爾街日?qǐng)?bào)》稱,特斯拉Model Y和Model 3兩款車型在中國(guó)的價(jià)格下調(diào)9.4%,調(diào)整后的起售價(jià)分別為28.89萬(wàn)元和26.59萬(wàn)元。受鋰材料價(jià)格大幅上漲等影響,特斯拉在過(guò)去一段時(shí)間曾多次漲價(jià)。此次降價(jià)使這些車型的價(jià)格范圍恢復(fù)到接近3月初的水平。特斯拉24日公開(kāi)的文件顯示,公司第三季度總營(yíng)收為214.54億美元,同比增長(zhǎng)56%.其中美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收102.36億美元,同比增長(zhǎng)59%;中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為51.31億美元,同比增長(zhǎng)64.8%。今年前9個(gè)月,特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為135.68億美元,同比增長(zhǎng)50.5%,中國(guó)仍然是特斯拉第二大市場(chǎng)。
中國(guó)是全球最大的電動(dòng)車市場(chǎng)廣也是全球主要電動(dòng)車品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈南戰(zhàn)場(chǎng)?!都~約時(shí)報(bào)》稱,特斯拉下調(diào)在華銷售價(jià)格,凸顯中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在中國(guó),特斯拉面臨著來(lái)自比亞迪、上汽集團(tuán)和蔚來(lái)等國(guó)內(nèi)公司的競(jìng)爭(zhēng)。
路透社稱,根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì),今年中國(guó)電動(dòng)車銷量將增長(zhǎng)約56%,達(dá)到550萬(wàn)輛,遠(yuǎn)超大多數(shù)國(guó)家的整體汽車銷量。今年前9個(gè)月,特斯拉在中國(guó)銷售了超過(guò)31.8萬(wàn)輛電動(dòng)車。同期,比亞迪純電動(dòng)車和混合動(dòng)力插電式汽車的總銷量達(dá)120萬(wàn)輛,增長(zhǎng)250%。
《紐約時(shí)報(bào)》稱,特斯拉此前公布的第三季度利潤(rùn)數(shù)據(jù)令華宗街失望,盡管第三季度利潤(rùn)較去年同期翻一番,但不及投資者的預(yù)期。截至24日收盤,特斯拉股價(jià)下跌1.49%,收于211美元附近。今年以來(lái),特斯拉股價(jià)累計(jì)下跌超過(guò)45%s特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)加劇了投資者的擔(dān)憂,市場(chǎng)擔(dān)心該公司的盈利能力以及在電動(dòng)車市場(chǎng)的主導(dǎo)地位受到了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和競(jìng)爭(zhēng)加劇的威脅。
“市場(chǎng)觀察”稱,華爾街投行摩根士丹利」將特斯拉的目標(biāo)股價(jià)從350美元下調(diào)至330美元,分析師喬納斯稱,盡管他的許多客戶認(rèn)為“特斯拉在電動(dòng)車市場(chǎng)地位獨(dú)特”并且“產(chǎn)品普遍供不應(yīng)求”,該公司不太會(huì)受到消費(fèi)者支出放緩的影響,但喬納斯“從根本上”不同意這種看法。他分析稱,特斯拉越做越大,更容易受到消費(fèi)者購(gòu)買力和電動(dòng)車可負(fù)擔(dān)程度的影響,該公司最近在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)已經(jīng)影響到了本已脆弱的市場(chǎng)情緒,他對(duì)后市表現(xiàn)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
中國(guó)對(duì)手勢(shì)頭猛
對(duì)于特斯拉2022年三季度營(yíng)業(yè)收入小幅低于預(yù)期,業(yè)內(nèi)分析師的觀點(diǎn)認(rèn)為,考慮到上海工廠擴(kuò)產(chǎn)對(duì)訂單的消化速度提升與國(guó)內(nèi)新能源汽車補(bǔ)貼退出在即,特斯拉中國(guó)本次下調(diào)售價(jià),希望通過(guò)刺激終端銷量沖刺第四季度整體交付成績(jī)。
特斯拉的未來(lái)主要挑戰(zhàn)來(lái)自日益崛起的中國(guó)電動(dòng)車品牌。歷經(jīng)10年發(fā)展,中國(guó)新能源車企已經(jīng)走到全球前列。今年上半年,比亞迪在全球售出64.1萬(wàn)輛新能源車,同比增長(zhǎng)高達(dá)300%以上,超過(guò)了特斯拉56.4萬(wàn)輛的半年銷量,成為全球新能源車市場(chǎng)的冠軍。在中國(guó)新能源汽車快速發(fā)展過(guò)程中,蔚來(lái)、小鵬、理想等造車新勢(shì)力也不斷壯大,月銷量已超過(guò)萬(wàn)輛,在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)中位居前列。
新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,成為中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)在2022年第三季度快速回升的新動(dòng)能。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2022年前9個(gè)月,全國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到456.7萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.1倍,市場(chǎng)占有率躍升至23.5%,接近完成國(guó)務(wù)院提出的2025年新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示,整體上汽車制造業(yè)在2022年的前8個(gè)月工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)了4.5%,引領(lǐng)全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的
在中國(guó)市場(chǎng),比亞迪延續(xù)了上半年的強(qiáng)勢(shì)。今年前三季度,比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷售115.29萬(wàn)輛,大大超過(guò)特斯拉。排名第二的是上汽通用五菱,前三季度共賣出了32.5萬(wàn)輛新能源汽車,這其中最大的功臣是被稱為“國(guó)民神車”的五菱宏光MINIEV。排名第三的特斯拉共售出了31.82萬(wàn)輛,吉利、廣汽埃安、奇瑞汽車、長(zhǎng)安汽車與哪吒汽車銷量分別為20.53萬(wàn)輛、18.4.9萬(wàn)輛、17.99萬(wàn)輛、11.94萬(wàn)輛與10.98萬(wàn)輛,分別位居第四到第八。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的最新?lián)@示,今年9月份,中國(guó)新能源汽車銷量達(dá)到70.9萬(wàn)輛,伺比增長(zhǎng)93.9%,市場(chǎng)占有率達(dá)到27.1%。新能源汽車自主品牌市場(chǎng)滲透率達(dá)到55.2%,增速迅速。而主流合資品牌中的新能源汽車滲透率僅為4%。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示,自主品牌的市占率不斷攀升,很大一部分原因得益于新能源汽車的增量,而且也反映出了自主品牌面對(duì)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)以及調(diào)整能力。
未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更激烈
中關(guān)村新型電池技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)于清教接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,特斯拉此次在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià),主要是為了促進(jìn)銷量,提振其正在下降的股價(jià)。先前在中國(guó)“鋒芒畢露”的特斯拉,現(xiàn)在越來(lái)越多地感受到了比亞迪等國(guó)內(nèi)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。比亞迪等企業(yè)的凌厲攻勢(shì)讓特斯拉等國(guó)外品牌感受到了強(qiáng)烈的壓力。
特斯拉的產(chǎn)能擴(kuò)張還受限于電池的供應(yīng),而中國(guó)是動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)鏈最為弁全的制造大國(guó),因此,中國(guó)國(guó)內(nèi)自主品牌新能源汽車企業(yè)在電池供應(yīng)上具有競(jìng)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò),基于對(duì)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的重視,大眾、寶馬等國(guó)外品牌已開(kāi)始重資介入在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈條。于清教表示,包括特斯拉在內(nèi)的國(guó)外品牌非常重視中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)巨大的蛋糕,加大了在中國(guó)的進(jìn)攻力度,這意味著中國(guó)新能源市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈,國(guó)外品牌對(duì)國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)汽車品牌以及造車新勢(shì)力也會(huì)越來(lái)越具有威脅。
于清教表示:“在中國(guó)新能源市場(chǎng),外資品牌目前競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的僅有特斯拉,并且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將保持領(lǐng)先地位;自主品牌及合資品牌方面,自主品牌的表現(xiàn)明顯較強(qiáng),這一點(diǎn)從新能源汽車市場(chǎng)滲透率方面就可以印證?!彼€表示,自主品牌中,比亞迪月銷量已突破20萬(wàn)輛,吉利、廣汽、上汽、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、奇瑞以及哪吒、理想、零跑、蔚來(lái)等造車新勢(shì)力月銷量都突破了萬(wàn)輛,未來(lái)增長(zhǎng)潛力較大。合資品牌中,上汽通用五菱、一汽大眾表現(xiàn)相對(duì)較好。整體來(lái)看,自主品牌在新能源領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)更快。
同時(shí),中國(guó)新能源車企正在憑借技術(shù)能力,同海外傳統(tǒng)汽車企業(yè)合作,搶占更多的市場(chǎng)份額。據(jù)《朝日新聞》24日?qǐng)?bào)道,豐田汽車當(dāng)天發(fā)布與比亞迪公-司共同開(kāi)發(fā)的電動(dòng)汽車BZ3,并計(jì)劃近期在中國(guó)銷售。'豐田汽車尋求通過(guò)與在電動(dòng)化技術(shù)領(lǐng)先的比亞迪進(jìn)行合作,擴(kuò)大在世界最大汽車市場(chǎng)中國(guó)的電動(dòng)韋占有份額。▲