王屹嶠

（天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,天津 300000）

近年來的新冠疫情導(dǎo)致時尚服裝行業(yè)面臨著前所未有的危機，而科技力量的注入使時尚行業(yè)有了新常態(tài)與新方向?？茖W(xué)技術(shù)手段的應(yīng)用服裝為品牌形象的傳播的帶來了新機遇。服裝品牌因受到疫情影響無法舉辦線下時裝發(fā)布會，因而云秀場、云直播、數(shù)字時裝周等新的展示模式應(yīng)運而生。這些新模式的出現(xiàn)，不僅豐富了舞臺的設(shè)計效果，同時擴大了受眾人群的規(guī)模。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)等科學(xué)技術(shù)在服裝發(fā)布環(huán)節(jié)的應(yīng)用在未來將不僅是疫情之下的應(yīng)急之選，而是未來時尚行業(yè)發(fā)展變革的前奏，這一技術(shù)性變化將會使得時尚行業(yè)的未來發(fā)展呈現(xiàn)出全新面貌。

一、傳統(tǒng)秀場概況

在服裝行業(yè)的展示產(chǎn)品環(huán)節(jié)中，模特穿著服裝產(chǎn)品走秀在這一環(huán)節(jié)中起到根本性的作用，這一環(huán)節(jié)為企業(yè)與品牌進行宣傳與推廣，且提供了極大的商業(yè)價值。服裝展演走秀環(huán)節(jié)見證了當(dāng)代中國近百年年來服裝行業(yè)、著衣文化的發(fā)展變革，同時也象征著我國民眾觀念以及社會的發(fā)展與變革，有著獨特的歷史文化價值。此外，在服裝設(shè)計師完成服裝設(shè)計之后用專業(yè)模特進行作品走秀展演，也是在藝術(shù)和美學(xué)上需要進行呈現(xiàn)的必不可少且具有代表性的環(huán)節(jié)。

在以往的傳統(tǒng)化服裝展演環(huán)節(jié)，每一場的舉辦時裝發(fā)布會的舉辦都需要耗費大量的人力物力。如聘請職業(yè)模特、場地需要的音響和燈光等基礎(chǔ)設(shè)施，以及將場地打造為與本季時裝主題相符的裝飾等，這些都需要投入巨額的資金成本。而演出的過程中的意外狀況也有很多，比如現(xiàn)場的音響、燈光等設(shè)備出現(xiàn)問題，或是演出時間過長導(dǎo)致超過了場地租用時間，以及模特不能按時到場完成妝發(fā)等問題。由于每一場時裝發(fā)布會的場地大小限制，現(xiàn)場能夠容納的人數(shù)也因此被限制，每一位能夠到場的觀眾都是由品牌方或是贊助商邀請到場，而其他的觀眾則無法到現(xiàn)場觀賞演出。而舉辦一場服裝秀的成本十分高昂，導(dǎo)致服裝秀無法頻繁舉辦，故企業(yè)的服飾產(chǎn)品無法向更多的消費者展示，設(shè)計師的設(shè)計理念與作品也無法向更廣泛的觀眾傳播。對于現(xiàn)場的觀眾而言，場內(nèi)人數(shù)過多可能會導(dǎo)致?lián)頂D不堪進而影響觀眾的觀秀體驗，且部分后排座位可能會被前方觀眾遮擋而看不完整舞臺，且無法近距離觀察服飾產(chǎn)品。這些問題都在一定程度上影響到秀場的演出呈現(xiàn)效果以及觀眾們的體驗感，甚至是會影響到觀眾對于品牌企業(yè)的好感度。而場外的線上觀眾則只能通過場內(nèi)觀眾發(fā)布的視頻、圖片等素材來收看本場發(fā)布會，因而無法觀察到T臺上的服飾的光澤質(zhì)感以及詳細(xì)的設(shè)計結(jié)構(gòu)；而無法在現(xiàn)場觀看則更無法切身體會到本季品牌所發(fā)布的服飾的設(shè)計理念與主題，這也是從前傳統(tǒng)秀場最大的弊端。

自2020年新冠疫情暴發(fā)以來，時尚服裝行業(yè)許多的線下時裝發(fā)布會的展出如北京、上海時裝周等時尚盛典都受到影響而延期或者取消，許多企業(yè)的服飾產(chǎn)品的銷售也因此受到了不小的沖擊。這一系列的現(xiàn)象反映出服裝行業(yè)在向消費者展示環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，由于線下時裝秀的停辦導(dǎo)致許多觀眾和消費者未能了解到品牌發(fā)布的新品服飾，消費者與觀眾需要一個新的渠道來了解品牌的新品服飾，故傳統(tǒng)的服裝走秀環(huán)節(jié)已不再能夠適應(yīng)當(dāng)下的形勢。因此，服裝行業(yè)目前所面臨的服飾產(chǎn)品如何以一個新的形式向消費者以及品牌愛好者展示這一問題成了其目前最大的難題。因而，科學(xué)技術(shù)的介入如云上時裝周、云上時裝秀場等新的向觀眾展示的方式指明了方向。

二、科技在秀場中的應(yīng)用

隨著近年來科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中外時裝周的秀場上都逐漸出現(xiàn)了科技的身影。例如早在2006年亞歷山大·麥昆在秋冬季度秀場發(fā)布中使用全息投影技術(shù)將Kate Moss投影在半空中；再到2020 年三月上海時裝周舉辦的“云上時裝周”使用云直播的方式進行服裝發(fā)布。

（一）數(shù)字媒體技術(shù)

以DIOR在2020春夏的成衣系列秀場為例，他們在秀場舞美中使用了數(shù)字媒體技術(shù)，以 360度的VR技術(shù)進行直播。而GUCCI在“終曲Epilogue”系列發(fā)布中，進行了長達12個小時的線上秀場直播方式。而奢侈品巨頭Giorgio Armani也在此次2020秋冬米蘭時裝秀以“關(guān)門”的方式呈現(xiàn)了一場云秀場?，F(xiàn)場沒有看秀嘉賓，發(fā)布會完全通過網(wǎng)絡(luò)直播進行。經(jīng)此手段，無論觀眾與愛好者在何時何地，只需要拿起手機連上網(wǎng)絡(luò)即可享受到和現(xiàn)場頭排給觀眾一致的觀賞體驗。由此可見，老牌的奢侈品牌接下來將會以數(shù)字體驗的方向靠近，而這種展示方式也為大眾帶來了新的體驗。大眾將在這種方式之下成為參與者并但有著一定程度的傳播作用，而不僅僅局限于以往的消費者身份，而通過這種代入感極強的體驗，品牌與大眾之間也將建立更為堅固的信任。

由于疫情的蔓延，時尚人士在大大小小的時裝周上幾乎全部缺席，所以原是受邀嘉賓才能享受的時裝秀，如今遍布在全球各地對時尚心馳神往的人也能隔著小小的屏幕一窺究竟，在時尚行業(yè)內(nèi)也引發(fā)著巨大的連鎖反應(yīng)。雖然單從媒體價值與在線參與度看，線上時裝周目前的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如線下的時裝周，它更像是時裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)對新冠疫情的無奈之舉，但數(shù)字化實則早已深入到時裝產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，品牌近十年來就在社交媒體上發(fā)布時裝視頻、大片等方式進行推廣產(chǎn)品。從短期來看，線下活動在時尚行業(yè)的地位很難被撼動，但是云上時裝發(fā)布會仍能通過其不會被疫情干擾等優(yōu)勢與線下的時裝周形成共贏與互補。目前，許多品牌也正在用大數(shù)據(jù)與線下營銷相結(jié)合的方式來提高大眾對品牌的關(guān)注度與消費，而社交媒體也被品牌作為營銷策略的重點平臺。

（二）3D虛擬技術(shù)

2020年3月上海時裝周舉辦的“云上時裝周”，在籌備時間極短的情況下，國內(nèi)品牌迅速展開了對策，SHUSHU/TONG等品牌使用云直播的方式進行了時裝發(fā)布，運用在虛擬制作的3D場景和空間中進行秀場發(fā)布，有的品牌使用舞臺情景劇或虛擬T臺走秀的形式展示本季服裝主題的內(nèi)容。而剛果品牌HANIFA在2019秋冬秀場發(fā)布時沒有使用真人模特走秀，而是運用3D渲染技術(shù)發(fā)布了最新系列的時尚秀。秀中只能看到服裝飄在半空中的在T臺上移動，像是無形的靈魂穿著服裝走秀。他使用了3D虛擬技術(shù)使得整場演出呈現(xiàn)效果更加富有科技感，加強了對觀眾的視覺沖擊力。

（三）數(shù)字投影技術(shù)

BURBERRY 2011年在北京舉辦的“魔幻秀”也在秀場中使用了全息投影技術(shù)。此外，前文中提道的MCQUEEN，其在秀場用到的全息投影技術(shù)，他在某種程度直接預(yù)言了未來十幾年以后的數(shù)字技術(shù)時代的開啟。數(shù)字投影技術(shù)的應(yīng)用使得秀場更加立體，在T臺上用科技交融了高科技得虛擬現(xiàn)象以及現(xiàn)實的T臺場景，使服飾產(chǎn)品的時尚魅力與數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新完美融合。

三、科技應(yīng)用于秀場的意義及影響

在服裝展示環(huán)節(jié)的注入數(shù)字投影技術(shù)、3D虛擬技術(shù)以及線上云直播等科學(xué)技術(shù)，使得服裝產(chǎn)品的展示有了新的方式，在舞臺設(shè)計上也有了更多讓品牌有了更多裝飾形式的選擇，其展示服裝的內(nèi)容的豐富，設(shè)計理念的傳遞也更加精準(zhǔn)。而運用數(shù)字媒體等方式也為時裝發(fā)布會等品牌的營銷推廣活動增加了大眾的參與人數(shù)以及引發(fā)新的觀點，故品牌對于 VR等科學(xué)技術(shù)的開發(fā)以及在概念片的制作中加入3D元素，都可以視為是時尚行業(yè)對于科學(xué)技術(shù)應(yīng)用并借此發(fā)展的前奏。

（一）擴大了受眾群體

在以往的傳統(tǒng)時裝發(fā)布會中，能夠到現(xiàn)場觀看秀場演出的只有受到品牌與贊助商等邀請的嘉賓，而科技力量在此的注入使得更多的觀眾以及受眾群體能夠通過網(wǎng)絡(luò)社交媒介觀看演出。大眾隨時隨地都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看到世界各地的時裝秀場。此外，科技的應(yīng)用使得品牌在保持目標(biāo)消費者的人群數(shù)量得同時還吸引了更多的消費群體，創(chuàng)造出一個比傳統(tǒng)方式更加開放和普遍的時尚展示空間。如今的時裝發(fā)布會大多都因為受到疫情管控的影響，會采用在線下舉辦時裝展演的同時用數(shù)字媒體技術(shù)手段在各媒介平臺上進行線上直播。曾經(jīng)的時裝發(fā)布會只有受到邀請的嘉賓可以觀賞，而普通的觀眾以及消費群體都只能夠通過品牌或者嘉賓發(fā)布的少數(shù)視頻、照片等物料來了解。而如今因科技力量的注入，使得人人都可以觀賞整場時裝發(fā)布會的展演，同時還讓品牌與大眾消費者的距離更近一步；與此同時，由于科技力量的注入，使得更多的學(xué)生、初入社會的設(shè)計師，以及普通的時尚與藝術(shù)愛好者能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒介來獲得服裝、色彩、時尚的流行趨勢。時裝評論家、博客A Shaded View On Fashion的主編Diane Pernet在《第一財經(jīng)》的采訪時表示，“不管是GUCCI還是Rick Owens,它們都通過視頻的形式展示了一個系列或者一個時裝秀的制作過程。同時，時裝的微電影也以營造氛圍、傳遞情感為主。比如MatteoGarrone為Dior制作的短片可以看到衣服的呈現(xiàn)，但更多的是為氛圍服務(wù)?！睂τ谄胀ǖ挠^眾與消費者，甚至是部分時裝業(yè)內(nèi)的人員，這些“過程”的展示都是一次難得的了解品牌和時裝行業(yè)的機會。畢竟在以往的線下時裝發(fā)布會期間，大眾以及大部分業(yè)內(nèi)人員都只能從每個品牌的公關(guān)新聞稿中簡略地瀏覽最新一季時裝系列的制作工藝和靈感來源。但在現(xiàn)行的疫情狀況之下，科技的發(fā)展不僅僅解決了品牌的時裝發(fā)布會不能夠在線下舉辦的問題，還使得大眾對時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度提升，進而對各大小眾服裝品牌的認(rèn)知度與了解進一步加深，大眾在了解并購買服飾產(chǎn)品之后對其的使用穿著感受向品牌進行反饋，從而成了刺激企業(yè)發(fā)展以及設(shè)計師下一步設(shè)計方向的動力。

（二）傳播綠色可持續(xù)發(fā)展理念

每一場時裝發(fā)布會為了演出的呈現(xiàn)效果達到最佳，都會消耗大量的人力與物力，隨著近年來服裝品牌及其設(shè)計師為了更好地在發(fā)布會上表現(xiàn)當(dāng)季服裝美感、突顯當(dāng)季設(shè)計主題，時裝發(fā)布會秀場T臺的裝飾與設(shè)計所耗費的物料也越來越多。這種方式固然能夠通過新奇的造型與結(jié)構(gòu)為觀眾帶來更好的觀賞體驗與更強烈的沖擊，但是制作過程中的各環(huán)節(jié)都需要支出大量時間、人力物力，以及巨額資金支出。此外，用于裝飾與制作T臺的物料大多都只能使用一次，一場時裝發(fā)布秀場結(jié)束后的材料丟棄則引起了不必要的資源浪費以及環(huán)境污染。而科技的加入使得資金成本得以減少，同時緩解了因物質(zhì)資源浪費而導(dǎo)致的環(huán)境污染的問題。例如，LED背板的應(yīng)用在一定程度上減少了這種資源浪費，它在豐富舞臺效果的同時，讓演出的呈現(xiàn)效果變得更加流暢與多樣。而現(xiàn)場所需要使用的音樂以及背景視頻等文件可以使用硬盤等設(shè)備隨身攜帶，若是在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)了問題可以及時使用電腦等設(shè)備進行精準(zhǔn)的更改與補救。而以往的時裝發(fā)布會秀場中所采用都是以傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化舞臺為基礎(chǔ)的形式，其空間理念只能夠在有限的環(huán)境中傳播。而新興科技力量的加入，使得時裝發(fā)布會在向觀眾傳遞空間理念的過程中不再受到限制，且線上發(fā)布的方式不會在因為各種突發(fā)情況導(dǎo)致時間不足的情況。

（三）拉動經(jīng)濟發(fā)展

自2020年的新冠肺炎疫情流行至今，許多品牌的線下時裝發(fā)布會都受到影響而延期或取消，云秀場的出現(xiàn)讓此問題得到了解決，且成了如今各大品牌發(fā)布服飾新品的首要方式。例如，2020年發(fā)生疫情之初，本應(yīng)該在3月舉辦的上海時裝周因此停止了線下發(fā)布會的進行，繼而推出了國內(nèi)首個可以在觀看的同時進行購買的“天貓云上時裝周”。云發(fā)布會上的“即秀即賣”的銷售模式直接影響了經(jīng)濟收益，由于具有超強的互動性且促進消費者的參與性與娛樂性。品在天貓年度會員日推廣營銷上，項目以“高街潮童，領(lǐng)動未來”為主題，圍繞“會員溢價-促活-拉新”這三大目標(biāo)，前期在社交媒體上通過互動鋪墊，進行人群吸引預(yù)熱；隨后在發(fā)布日進行云秀場首發(fā)，并且在站內(nèi)維持人流，站外以流量持續(xù)加持的方式引起各品牌會員參與的激情，在會員日當(dāng)天就全額達成了既定目標(biāo)。這種方式使得消費者及觀眾在收看直播的同時對品牌的認(rèn)知程度加深，進一步地向其傳達服裝設(shè)計師的設(shè)計理念以及對藝術(shù)文化的認(rèn)同感，喚起大眾對美的追求與向往，對其服飾產(chǎn)品產(chǎn)生興趣與喜愛，最終愿意為“美”買單。近年來受到疫情的影響，各行業(yè)的經(jīng)濟效益都因受到?jīng)_擊而放緩或者減少，而通過科技手段加入在服裝行業(yè)的方式促進了大眾消費，使得服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益得到顯著增長。而服裝品牌經(jīng)濟效益增長必然會需要更多的售賣產(chǎn)品，因為增加了服裝制作工廠訂單，工廠訂單增多也必然會有人手不足的問題，也就增加了更多的工廠工作崗位，進而解決了部分的就業(yè)問題，促進了整個服裝行業(yè)的良性循環(huán)，也使得全國的經(jīng)濟環(huán)境得到了新的發(fā)展動力。

總結(jié)

藝術(shù)與新興科技的融合，數(shù)字媒體技術(shù)在時裝秀場中的應(yīng)用已成為未來時裝發(fā)布會的發(fā)展趨勢，若是沒有新興科學(xué)技術(shù)的加持，時裝發(fā)布環(huán)節(jié)的發(fā)展就會止步不前。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，時裝發(fā)布會的秀場向觀眾的呈現(xiàn)形式也在不斷地變化，但這對于傳統(tǒng)方式的服裝以及時尚產(chǎn)業(yè)也帶來了不小的影響傳統(tǒng)的秀場對資源的浪費問題以及對觀眾與消費者的不便利成為其最大的弊端，故時裝秀場發(fā)展前景必然需要科學(xué)技術(shù)的介入。數(shù)字媒體技術(shù)等科技手段進入秀場，在推動自主小眾品牌不斷創(chuàng)新、踐行綠色發(fā)展理念、引領(lǐng)時尚消費發(fā)展等方面起到了領(lǐng)頭作用，在推動時尚以及服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同時進一步提升了大眾的時尚文化與人文價值軟實力，也為更多的服裝品牌以及設(shè)計師提供了分享其理念與文化藝術(shù)認(rèn)同感的平臺，讓更多的消費者及觀眾通過線上平臺了解與認(rèn)知品牌，進而認(rèn)同并購買品牌的服飾產(chǎn)品，是國產(chǎn)服飾品牌發(fā)展崛起的重要機遇，更是中國時尚產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展的必然環(huán)節(jié)。綜上所述，科技在藝術(shù)領(lǐng)域的作用日益增長，它為藝術(shù)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺與空間領(lǐng)域，也創(chuàng)造出新的審美活動以及藝術(shù)表現(xiàn)形式?？茖W(xué)與藝術(shù)的聯(lián)系將會在未來愈加密切，科學(xué)技術(shù)為社會發(fā)展帶來的社會生產(chǎn)力使得人們有更多的時間與精力來運用于對藝術(shù)、對美的鉆研。科學(xué)技術(shù)在藝術(shù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用隨之而來的是各門藝術(shù)與美學(xué)的新的課題，而隨著現(xiàn)有科技水平的不斷發(fā)展，不僅僅給我國藝術(shù)領(lǐng)域是服裝、時尚產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是整個社會大眾對于藝術(shù)認(rèn)知的提高，進而是我國文化軟實力的提升。