○徐 益

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出，“牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳。”重大主題宣傳是圍繞黨和國家的重大戰(zhàn)略、重點工作、重要事件進行的宣傳活動。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100 周年，滁州市策劃打造“E 心向黨”建黨百年主題宣傳，統(tǒng)籌發(fā)揮各類平臺資源優(yōu)勢，構(gòu)建起線上線下同步、多媒體聯(lián)動、多渠道傳播的宣傳格局，營造了慶祝建黨100 周年的良好輿論氛圍，凝聚起奮進新時代的磅礴精神力量。

一、新媒體的傳播特點和優(yōu)勢

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！白?0世紀(jì)90年代以來，隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和我國社會的進步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體在我國迅速推廣和普及”，“不管是從普及程度還是社會影響來說，新媒體已經(jīng)成為我國社會當(dāng)今名副其實的主導(dǎo)媒體?！毕鄬鹘y(tǒng)媒體，新媒體具有以下傳播特點和優(yōu)勢：

（一）傳播速度快

與廣播、電視、報紙相比，新媒體真正實現(xiàn)了無時間限制，隨時可以加工發(fā)布，迅速地進行傳播和擴散。人們只要借助電腦設(shè)備、智能手機聯(lián)網(wǎng)，就能實現(xiàn)在事件發(fā)生的同時進行傳播，時效性大大提高。

（二）傳播范圍廣

隨著新媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的擴大，從理論上講，人們利用新媒體可以實現(xiàn)在“任何時間、任何地點、對任何人”傳播信息，傳播范圍大大超過傳統(tǒng)媒體。

（三）傳播介質(zhì)多樣化

新媒體信息傳播介質(zhì)呈現(xiàn)多樣化，比如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機可以通過包括文字、圖片、音頻、視頻、動漫等多種形式的介質(zhì)進行傳播，甚至還可以進行互動體驗。因此，新媒體可以同時滿足受眾的視覺、聽覺需求，其衍生產(chǎn)品甚至還可以滿足受眾的觸覺需求。

（四）受眾數(shù)量大

由于新媒體使用便捷，獲取和傳播信息快速，能滿足不同文化層次的受眾的需要，因此自產(chǎn)生以來就受到廣大受眾的歡迎。據(jù)CNNIC《第48 次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07 億，即時通信用戶規(guī)模達9.83 億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.60 億?？梢娦旅襟w受眾人群數(shù)量巨大。

二、滁州市慶祝建黨百年主題宣傳的實踐

慶祝建黨百年主題宣傳是貫穿2021 年全年工作的一條主線，滁州市牢牢把握“黨的盛典、人民的節(jié)日”基調(diào)定位，全方位組織開展網(wǎng)上宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，引導(dǎo)廣大人民群眾積極參與，濃墨重彩地記錄著中國共產(chǎn)黨的百年奮斗史，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律，取得了良好的傳播效果。

（一）數(shù)字展館再現(xiàn)百年風(fēng)華

應(yīng)用“數(shù)字技術(shù)”打造滁州市“E心向黨”數(shù)字黨建館。5G、AI、VR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和日益成熟，為黨史學(xué)習(xí)教育工作賦能加力。滁州市充分借助各類新技術(shù)，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，讓教育形式豐富多樣，讓黨史故事生動形象，激發(fā)群眾學(xué)習(xí)熱情、推動黨史學(xué)習(xí)教育入腦入心。在內(nèi)容建設(shè)上注重守正創(chuàng)新，“E 心向黨”數(shù)字黨建系統(tǒng)涵蓋了中共黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史、建黨100 周年、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、滁州網(wǎng)信數(shù)字館等版塊，集成了學(xué)習(xí)強國、人民網(wǎng)、黨建網(wǎng)、求是網(wǎng)、滁州市黨性教育網(wǎng)、市直機關(guān)黨建和黨史教育等網(wǎng)站、平臺內(nèi)容，開發(fā)了虛擬場景、在線學(xué)習(xí)、知識競賽等功能；在技術(shù)呈現(xiàn)上注重沉浸體驗，該系統(tǒng)運用AR、VR等數(shù)字化技術(shù)，將先進的數(shù)字影像技術(shù)與黨建主題相結(jié)合，通過極具感染力的數(shù)字影像，再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立以來的風(fēng)雨歷程，用數(shù)字化加黨建的方式構(gòu)建全觸感、沉浸式的黨史學(xué)習(xí)教育體驗，讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來；在宣傳效果上注重多元參與，目前該場館已成為黨史學(xué)習(xí)教育網(wǎng)上基地、黨建活動交流陣地、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨建活動窗口。開館以來，已吸引省內(nèi)外百余批5000 多人次學(xué)習(xí)觀摩，成為黨員干部的“紅色加油站”和“正能量打卡地”。

（二）理論宣講禮贊建黨百年

滁州首個網(wǎng)上理論宣講品牌“滁小美云講堂”巧用“互聯(lián)網(wǎng)+理論宣講”打造理論宣講新模式。一是打造品牌。重點圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨和國家重大路線方針政策、重要會議精神、黨史、新中國史等內(nèi)容，綜合運用視頻、圖文、動畫、快閃等新傳播形式，借助“學(xué)習(xí)強國”、微信、微博、抖音等平臺進行全方位、立體式、系統(tǒng)化呈現(xiàn)，著力講好“普通話”“鼓勁話”“地方話”“現(xiàn)代話”，把理論話語講到網(wǎng)民心坎里。二是建強隊伍。以滁州市理論宣講專家?guī)斐蓡T為主體，同時挖掘出林場護林員高青旺、政治教師奚福芹、護士長陳芳等一批政治覺悟高、有宣講能力和熱情的黨員干部、教師專家、理論骨干、道德模范、草根名嘴、網(wǎng)絡(luò)人士、文藝工作者、志愿服務(wù)者加入到網(wǎng)絡(luò)宣講隊伍中來，從產(chǎn)品策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、互動宣傳等環(huán)節(jié)選拔隊伍、培養(yǎng)隊伍，打造了一支接地氣、有人氣的理論宣講生力軍。三是突出實效。針對不同社會群體多樣化、個性化、差異化的理論需求，開展分層次、分眾化的“靶向式”宣講，把科學(xué)理論融入感人故事，把抽象道理融入鮮活人物，通過鳳陽花鼓、快板、說唱、拉呱等多種宣講形式，讓“高大上”的理論變得更有“煙火氣”，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、有效覆蓋?！皩W(xué)文大鼓十四五”“老陳呱全椒說黨史”等作品更是受到廣泛傳唱。截至2021 年12 月，共推出近百期精彩內(nèi)容，充分激發(fā)廣大網(wǎng)民愛黨愛國愛社會主義的熱情，書寫了理論宣傳生動活潑、凝心聚力、成風(fēng)化人的新篇章。

（三）系列活動唱響高昂旋律

滁州市充分發(fā)揮好宣傳部門職能優(yōu)勢，打造慶祝建黨百年宣傳新格局。采用全媒體、廣覆蓋、立體化宣傳方式，精心謀劃組織宣傳活動，創(chuàng)新內(nèi)容形式載體，“七個一”唱響紅色主旋律。一場快閃：大型快閃《初心》，線上閱讀量超過5000 萬。一次網(wǎng)上黨史知識競賽：“學(xué)黨史、守初心”網(wǎng)絡(luò)知識競賽，10 萬+網(wǎng)友參與在線答題，以答促學(xué)，以學(xué)促做。一次網(wǎng)絡(luò)評論大賽：圍繞建黨100 周年和滁州“新階段再出發(fā)”的“蔚然新滁州”首屆網(wǎng)絡(luò)評論大賽，收到全市各類網(wǎng)評作品500余篇；系列網(wǎng)絡(luò)評論《蔚然時評》，閱讀量超50萬。一系列主題活動：“百年輝煌E心向黨”網(wǎng)絡(luò)文化季系列主題活動，微博話題閱讀量1.9億次，網(wǎng)絡(luò)直播200萬人次觀看；“重走長征路H5小游戲”“我在亭城唱紅歌網(wǎng)絡(luò)接力”等線上活動，20 萬余名網(wǎng)友參加；“百年百篇”紅色經(jīng)典誦讀征集誦讀作品300 余個，瀏覽量60萬次。一本學(xué)黨史連環(huán)畫：看漫畫，學(xué)黨史，換個方式“E 起學(xué)黨史”，漫畫連環(huán)畫，線上線下結(jié)合，讓黨史學(xué)習(xí)教育更加新穎生動。一次深度調(diào)研：組織滁州各個媒體平臺調(diào)研員赴江浙滬開展深度學(xué)習(xí)調(diào)研看變化、找思路、促發(fā)展。一系列原創(chuàng)融媒體作品：《滁州100秒·100年》《E心向黨》《黨在我心中紅色之星》等多個融媒體系列作品，播放量超百萬。全市網(wǎng)絡(luò)宣傳高潮迭起、熱點不斷，進一步凝聚新階段現(xiàn)代化新滁州建設(shè)的發(fā)展合力，為慶祝建黨100 周年營造了良好的輿論環(huán)境。

三、滁州市慶祝建黨百年主題宣傳的創(chuàng)新點分析

（一）創(chuàng)新“內(nèi)容”與“形式”，調(diào)動參與興趣

宣傳思想工作的內(nèi)容與形式是一個有機的整體，沒有引人入勝的內(nèi)容，形式再好，也如同“白水煮白菜——沒滋沒味”；相反沒有豐富多彩的形式，內(nèi)容再好，可能也無人問津。在“E心向黨”數(shù)字黨建館，黨史內(nèi)容通過數(shù)字化呈現(xiàn)，戴上VR眼鏡可以身臨其境地徜徉在黨史數(shù)字場館中，與歷史人物面對面，極富感染力；在“E起學(xué)黨史”系列漫畫中，文字不多、圖畫有趣、知識豐富、史實嚴(yán)謹(jǐn)，百年來的中共黨史和滁州地方黨史以富有時代氣息的語言和貼近年輕人的漫畫形式呈現(xiàn)出來，突破以往黨史宣傳的模式，受到廣大網(wǎng)民特別是青少年群體的追捧；在“重走長征路”活動中，將紅軍長征過程中的相關(guān)歷史事件以互動H5的形式呈現(xiàn)，并輔以答題闖關(guān)的小游戲，使廣大網(wǎng)民通過感官體驗與互動，加深對黨的歷史的理解和把握，充分調(diào)動網(wǎng)民參與活動的積極性，讓長征精神得到更好的弘揚和傳承；在“學(xué)黨史守初心”網(wǎng)絡(luò)知識競賽活動中，以答題小程序為載體，將全國黨史問題與滁州地方黨史問題相結(jié)合，活動參與不拘泥于時間、地點，互動性強、題目豐富、寓教于樂，激發(fā)了廣大網(wǎng)民比、學(xué)、趕、超的黨史學(xué)習(xí)熱情。

（二）融合“優(yōu)質(zhì)”與“共享”，優(yōu)化宣傳資源

宣傳工作既要海量，也要優(yōu)質(zhì)，海量就是要實現(xiàn)多向傳播、海量傳播、循環(huán)傳播，優(yōu)質(zhì)就是要打造宣傳的“爆款”產(chǎn)品和品牌。2021 年以來，滁州市統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)媒體資源，有效實現(xiàn)資源共享。在打造“滁小美云講堂”網(wǎng)上理論宣講品牌中，統(tǒng)籌邀約全市各地優(yōu)秀理論宣講專家以及政治覺悟高、有宣講能力和熱情的黨員干部等，建立網(wǎng)上理論宣講隊伍。對宣講內(nèi)容進行合理分配，派出專業(yè)隊伍進行拍攝剪輯，將宣講視頻進行全網(wǎng)推送并共享，“滁小美云講堂”受到滁州廣大黨員干部群眾的肯定和支持，已成為滁州市“網(wǎng)紅”理論宣講品牌。在《初心》快閃視頻、《村里來了第一書記》系列短視頻攝制過程中，圍繞宣傳切入點、群眾興趣點、典型閃光點、媒體優(yōu)勢點進行充分調(diào)研，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)媒體產(chǎn)品實現(xiàn)了宣傳順意、制作順手、體驗順心的理想狀態(tài)。

（三）聯(lián)接“線上”與“線下”，擴大受眾群體

新時代宣傳工作要打出“線上+線下”組合拳，實現(xiàn)線上線下同頻共振，讓宣傳工作受眾更廣。在“百年百篇紅色經(jīng)典誦讀”和“我在亭城唱紅歌”活動中，線上搭建征集展示平臺，市民群眾線下拍攝上傳參與活動，實現(xiàn)線上和線下的有機結(jié)合；在“黨在我心中·紅色之星”系列微視頻展播中，采取“線上+線下”相結(jié)合的方式立體式推送，在線上通過滁州本地政務(wù)新媒體、新聞媒體以及商業(yè)媒體進行同步推送，在線下通過全市主城區(qū)商圈戶外大屏、公交車車載電視、遠教文化廣場等進行循環(huán)展播，進一步擴大受眾范圍；在“鳳觀滁州（第五季）紅色印記行”暨“網(wǎng)絡(luò)名人看滁州”主題活動中，采取“線上宣傳+線下采風(fēng)”的形式進行，通過深入滁州紅色遺址，了解滁州百年黨史歷程，充分展示建黨百年來滁州取得的發(fā)展成就。

四、新媒體時代地方宣傳工作的思考和啟示

（一）地方宣傳工作首先要堅持政治性

習(xí)近平總書記強調(diào)，宣傳思想工作就是政治工作，大事小情都要講政治。無論什么時候，講政治都是第一位的要求。講政治，最根本的是要講黨性，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把黨管宣傳、黨管媒體落到實處。堅持正面宣傳為主，就是要堅持中國特色社會主義的政治方向，堅持黨性和人民性統(tǒng)一的立場，堅持高舉中國特色社會主義的偉大旗幟；要牢記黨的宗旨和基本路線，堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量；要站在講政治的高度，認(rèn)真思考，精心謀劃，統(tǒng)籌用好各類資源，也要立足實際講好城市故事，傳播好城市聲音，打造推出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品。

（二）地方宣傳工作關(guān)鍵要突出群眾性

積極開展正面宣傳，是我們黨宣傳思想工作的光榮傳統(tǒng)和重要經(jīng)驗。正面宣傳能否吸引人并在社會上產(chǎn)生廣泛影響，主要取決于宣傳內(nèi)容是否貼近群眾。因此，正面宣傳應(yīng)從群眾關(guān)心關(guān)注的問題做起，把黨和政府所辦的事與群眾所盼的事統(tǒng)一起來，多闡釋解讀黨和政府出臺的決策和政策，多關(guān)注與群眾利益密切相關(guān)的問題。對社會熱點焦點問題，要掌握主動，及時發(fā)聲引導(dǎo)。只有把正面宣傳做到群眾的心坎上，才能入眼入耳、入腦入心，取得內(nèi)化于心的宣傳效果，才能增強正面宣傳的影響力、吸引力、感染力。

（三）地方宣傳工作尤其要注重時代性

地方宣傳工作必須把握時代主題，認(rèn)清時代特征，找準(zhǔn)時代坐標(biāo)。要打好主動仗，把握工作節(jié)奏、選準(zhǔn)時間節(jié)點，注重宣傳策劃，分階段、分步驟、分專題開展正面宣傳，及時發(fā)出最強音。要用好新媒體，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合互動發(fā)展，構(gòu)建多媒體聯(lián)動的立體傳播形態(tài)，更好地服務(wù)全面從嚴(yán)治黨、服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定、服務(wù)黨員干部群眾。要緊緊依托黨報黨刊黨網(wǎng)等權(quán)威媒體，加強與市場化媒體的合作交流，開展立體式、全方位宣傳。

結(jié)語

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，人們獲取信息的渠道越來越多、速度越來越快，這就對地方宣傳工作提出了更高的要求。地方宣傳工作者要及時轉(zhuǎn)變思想觀念，堅持移動優(yōu)先，加強宣傳策劃，發(fā)揮好新媒體傳播優(yōu)勢，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩的正能量內(nèi)容。

[1]王勇.論媒介環(huán)境視閾下的新媒介技術(shù)[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2012（02）.

[2]CNNIC.第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021.