程 晶/江蘇省泰州市高港區(qū)胡莊鎮(zhèn)政府

農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)也要豐收，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須解決這個(gè)難題。為進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路、增加農(nóng)民收入，江蘇省泰州市胡莊鎮(zhèn)念好農(nóng)村電商富民經(jīng)，探索深化農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商模式，農(nóng)產(chǎn)品銷售獲得新動(dòng)能，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增效。

一是宣傳落實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。各村居在固定學(xué)習(xí)日期間，利用遠(yuǎn)程教育平臺(tái)向農(nóng)民播放農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)和相關(guān)技術(shù)指導(dǎo)視頻，讓農(nóng)民提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)。二是鼓勵(lì)和支持村干部帶頭興辦家庭農(nóng)場樹典型。2013年，丁莊村婦女主任孔某美流轉(zhuǎn)250畝土地，辦起富民家庭農(nóng)場，掀起全鎮(zhèn)興辦家庭農(nóng)場的熱潮，以家庭農(nóng)場規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)化。三是支持家庭農(nóng)場綠色轉(zhuǎn)型。胡莊鎮(zhèn)主動(dòng)搭建平臺(tái)邀請農(nóng)業(yè)專家、高校專家指導(dǎo)家庭農(nóng)場轉(zhuǎn)型，如富民家庭農(nóng)場轉(zhuǎn)型稻鴨共作，建立小型立體農(nóng)場模式，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。2016年富民家庭農(nóng)場被評為江蘇省省級示范農(nóng)場,2021年稻鴨模式銷售大米66噸、銷售額120萬元。

一是凝聚共識(shí)創(chuàng)品牌。當(dāng)下市場競爭，離不開品牌的加持，品牌越成熟，競爭力就越強(qiáng)，占有率就越高。胡莊鎮(zhèn)充分發(fā)揮基層黨委統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織動(dòng)員的優(yōu)勢，凝聚起打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的共識(shí)。二是堅(jiān)持政府主導(dǎo)。在區(qū)域品牌打造過程中胡莊鎮(zhèn)堅(jiān)持主導(dǎo)地位，對當(dāng)?shù)伢π佛B(yǎng)殖狀況開展詳細(xì)摸排調(diào)研，建立農(nóng)場主、合作社、養(yǎng)殖大戶檔案。針對調(diào)查結(jié)果，制定發(fā)展策略。鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心牽頭制定適宜本地區(qū)螃蟹養(yǎng)殖發(fā)展的規(guī)劃，叫響“江水清沙”區(qū)域品牌，不僅體現(xiàn)長江活水養(yǎng)殖螃蟹的生態(tài)優(yōu)勢，還體現(xiàn)了高沙土地理的人文優(yōu)勢，全面凸顯螃蟹養(yǎng)殖的特色。統(tǒng)一螃蟹生產(chǎn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)易于識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)，對于使用區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)的用戶進(jìn)行定期審核，切實(shí)保護(hù)了區(qū)域品牌的良好形象。三是依托龍頭企業(yè)創(chuàng)品牌。胡莊鎮(zhèn)傾力服務(wù)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)上膳源有機(jī)農(nóng)場，共同打造綠色生態(tài)區(qū)域品牌，御膳源、杏都葡萄園等農(nóng)場借助區(qū)域品牌走紅，共同推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。2017年，“江水清沙”品牌創(chuàng)建前，螃蟹銷售量24噸、銷售額240萬；2021年螃蟹銷售量35噸、銷售額320萬。

一是完善冷鏈物流基礎(chǔ)。胡莊鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聯(lián)合上膳源泰州農(nóng)場，建設(shè)冷鏈物流倉儲(chǔ)中心，對農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮、冷鏈物流、專業(yè)配送，田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品在恒溫可控的倉儲(chǔ)中心完成產(chǎn)品分揀、包裝，即時(shí)配送上海、蘇州等大城市。2018年冷鏈物流建成前，農(nóng)產(chǎn)品銷售量1500噸、銷售額2300萬；2021年，農(nóng)產(chǎn)品銷售量2000噸、銷售額3100萬。二是完善數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。胡莊鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村千兆光網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信全覆蓋，網(wǎng)絡(luò)大咖、農(nóng)場主可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)自媒體現(xiàn)場直播，立體展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸全過程，消費(fèi)者即時(shí)在直播間下單，主播及時(shí)在現(xiàn)場發(fā)貨，消費(fèi)者和主播形成雙贏。三是完善道路基礎(chǔ)配套。胡莊鎮(zhèn)加大對農(nóng)村交通設(shè)施投入，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，切實(shí)提升了農(nóng)村物流水平，落實(shí)好“四好農(nóng)村路”建設(shè)，推動(dòng)路網(wǎng)提檔升級，著力解決行政村內(nèi)各自然村間的交通運(yùn)輸問題。

一是著力提升新觀念新認(rèn)識(shí)。胡莊鎮(zhèn)通過廣泛開展職業(yè)教育培訓(xùn)，提高大眾對農(nóng)村電商的職業(yè)認(rèn)同，用網(wǎng)紅村、淘寶村等優(yōu)秀案例做宣傳，提高村民對農(nóng)村電商發(fā)展前景的認(rèn)可。二是著力于以情聚才。用鄉(xiāng)情吸引更多本地青年、大學(xué)生退伍軍人投身農(nóng)村電商，吸引更多、致富能人支持農(nóng)村電商，努力培養(yǎng)一批專業(yè)型農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人才。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，定期聘請?zhí)┲菽猎旱慕淌跒楸就岭娚唐髽I(yè)出謀劃策、指明思路，不定期組織優(yōu)秀電商、優(yōu)秀農(nóng)場主等，為年輕的大學(xué)生、剛起步的電商經(jīng)營者分享定制產(chǎn)品文創(chuàng)和銷售經(jīng)驗(yàn)。三是致力于多元管才。自媒體背景下，直播帶貨直接催生了本土網(wǎng)紅，胡莊鎮(zhèn)采取多元化包容性涵養(yǎng)人才，邀請眾多網(wǎng)紅參與草莓采摘、螃蟹節(jié)、美食廣場等活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)紅、大V多渠道加大直播、短視頻推廣農(nóng)產(chǎn)品，借助網(wǎng)紅直播帶貨擴(kuò)大區(qū)域品牌效應(yīng)，增加銷量。

一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。胡莊鎮(zhèn)在區(qū)域品牌產(chǎn)品上做好統(tǒng)一規(guī)劃，確定農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)規(guī)劃、產(chǎn)品包裝、定價(jià)等營銷環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體，不一味盲目種植。二是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。積極轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式，將消費(fèi)融入生活休閑，通過采摘、種植、喂養(yǎng)等方式拉近農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，增加農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的體驗(yàn)性，讓消費(fèi)者心情愉悅，讓參與性和體驗(yàn)性消費(fèi)成為主流。三是增強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈條。胡莊鎮(zhèn)積極引導(dǎo)支持一二三產(chǎn)融合發(fā)展，破解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條短的難題，轄區(qū)內(nèi)不少農(nóng)場已逐步將休閑、觀光、餐飲、采摘、加工等融入農(nóng)場經(jīng)營之中，為消費(fèi)者提供更加豐富的體驗(yàn)，達(dá)到良好的營銷成效。

胡莊鎮(zhèn)依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)對種子、化肥、農(nóng)藥以及成品中農(nóng)藥殘留、獸藥殘留等監(jiān)測，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，對質(zhì)量不合格的農(nóng)產(chǎn)品取消使用區(qū)域品牌的權(quán)利，形成人人重視質(zhì)量的良好生產(chǎn)氛圍。一是網(wǎng)格賦能監(jiān)管。依托鎮(zhèn)、村網(wǎng)格化監(jiān)管體系, 堅(jiān)持專項(xiàng)整治與日常監(jiān)管相結(jié)合,強(qiáng)化對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、儲(chǔ)運(yùn)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管, 落實(shí)經(jīng)營者主體責(zé)任, 建立監(jiān)管檔案,消除監(jiān)管漏洞和盲區(qū), 提升監(jiān)管水平和效能, 規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障質(zhì)量安全。二是培育規(guī)范氛圍。胡莊鎮(zhèn)深入合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行服務(wù)指導(dǎo)和宣傳教育，讓農(nóng)民群眾認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的重要性,認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者第一責(zé)任人職責(zé),形成人人學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、人人講規(guī)范的良好氛圍，自覺配合監(jiān)管,提升監(jiān)管效果。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法。綜合執(zhí)法大隊(duì)堅(jiān)持“依法治農(nóng)、依法護(hù)農(nóng)”原則，常態(tài)化開展專項(xiàng)治理整頓, 以農(nóng)作物種子、農(nóng)藥、化肥為重點(diǎn),運(yùn)用飛行檢查等方式，例行抽檢和隨機(jī)巡查相結(jié)合的方法,發(fā)揮監(jiān)管主觀性和能動(dòng)性，提高監(jiān)管精準(zhǔn)性和靶向性，肅清不良農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體,對發(fā)現(xiàn)的違禁行為, 堅(jiān)決依法進(jìn)行嚴(yán)肅處理?！?/p>