○王 雪

一、手繪插畫概念界定

手繪插畫是一種十分傳統(tǒng)的插畫創(chuàng)作方式，即通過插畫設(shè)計(jì)者較強(qiáng)的手繪能力，借助水彩、鉛筆、丙烯、馬克筆、色粉等繪畫工具在紙張、木板等材質(zhì)上進(jìn)行繪畫藝術(shù)創(chuàng)作，所創(chuàng)作出來的圖像便被稱為手繪插畫。手繪插畫作為一種最傳統(tǒng)最直接的藝術(shù)，其畫面內(nèi)容能夠充分展示出插畫本身帶有的人文色彩，且可以表達(dá)出插畫設(shè)計(jì)師內(nèi)心的真實(shí)想法，所以手繪是多元自由的。雖然在創(chuàng)作過程中具有一定的隨意性、偶然性，但始終確保畫面內(nèi)容能夠傳遞出具體的圖像信息，使得受眾在欣賞插畫時(shí)能夠與圖像內(nèi)容產(chǎn)生共情共振。而隨著新媒體時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)碼設(shè)備也在逐漸普及，手繪插畫的繪制方式也發(fā)生了很大的改變，越來越多的插畫設(shè)計(jì)師選擇通過數(shù)位板等作為手繪插畫的主要工具，而且各種數(shù)字功能也能夠讓插畫師的繪畫作品更具有視覺沖擊力、想象力，能夠給予受眾全新的視覺體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代手繪插畫特點(diǎn)分析

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，手繪插畫的風(fēng)格也發(fā)生了巨大的變化，直觀上來看，新媒體時(shí)代的手繪插畫比傳統(tǒng)的手繪插畫要更具有設(shè)計(jì)感，具體分析可以發(fā)現(xiàn)其具有以下幾種特點(diǎn)：

（一）扁平

具有扁平特點(diǎn)的手繪插畫就是將一些較為復(fù)雜的元素簡(jiǎn)單化，呈現(xiàn)出別具特色，但又十分寫實(shí)的特點(diǎn)。一般來說在進(jìn)行具有扁平特點(diǎn)的插畫繪制時(shí)，會(huì)使用到各種幾何形狀，比如圓形、三角形、矩形等等，雖然風(fēng)格比較寫實(shí)，細(xì)節(jié)比較少，但會(huì)給人一種直觀簡(jiǎn)潔大方的感覺?，F(xiàn)在很多用于商務(wù)的手繪插畫都會(huì)使用這種。比如，2021 年草莓音樂節(jié)就使用了具有這種特點(diǎn)的海報(bào)。海報(bào)中，不管是人物本身，還是人物所使用的樂器都是以很簡(jiǎn)單的線條勾勒出來的，且畫面內(nèi)容包含大量幾何元素，這樣的繪制方式既突出了海報(bào)的主題，又讓海報(bào)不會(huì)因?yàn)樵剡^多而顯得雜亂（見圖1）。

圖1

（二）漸變

具有漸變特點(diǎn)的手繪插畫，一般是使用漸變?nèi)ダL制場(chǎng)景，讓整個(gè)插畫的畫面呈現(xiàn)出唯美浪漫的感覺。繪制具有漸變特點(diǎn)的插畫時(shí)，需要運(yùn)用低飽和度且顏色相近的色彩融合漸變，以產(chǎn)生具有強(qiáng)烈對(duì)比感的光感，同時(shí)為了保持畫面整體的和諧，漸變時(shí)盡量不去使用過多的顏色。帶有漸變特點(diǎn)的手繪插畫，雖然整體給人的感覺依舊是扁平化的，但細(xì)節(jié)比較豐富，光感十分強(qiáng)烈，看上去不僅美觀，而且?guī)в幸欢ǖ囊饩常跃哂袧u變特點(diǎn)的手繪插畫也被稱作為微光插畫。像圖2 中所展示的具有漸變特點(diǎn)的手繪插畫，就是以紫色系的色彩來烘托主題，再輔以“山”“鳥”“水”“塔”等元素進(jìn)行細(xì)節(jié)繪畫，使整體看上去帶有靜謐自然之感。

圖2

（三）肌理

所謂的“肌理”就是在進(jìn)行手繪插畫的過程中，通過光感、雜色等方式給整個(gè)畫面增加肌理質(zhì)感。一般來說具有肌理感的畫面都呈現(xiàn)出較高的色彩飽和度，色彩之間的對(duì)比也會(huì)更加強(qiáng)烈，整體畫面給人的感覺是輕快活潑的。直觀上來看，具有肌理特點(diǎn)的手繪插畫相較于扁平的手繪插畫更具有層次感，細(xì)節(jié)也會(huì)更加豐富。比如電影《春潮》的宣傳海報(bào)就使用了肌理特點(diǎn)，畫面內(nèi)容是三代人合影的照片，使用肌理特點(diǎn)進(jìn)行繪畫，能夠讓海報(bào)整體帶有顆粒感，且加入雜色之后可以使海報(bào)呈現(xiàn)出歷史感與厚重感，僅通過一張宣傳海報(bào)，就可以把影片的重點(diǎn)內(nèi)容很好地表達(dá)了出來（見圖3）。

圖3

（四）描邊

帶有描邊特點(diǎn)的手繪插畫，一般會(huì)直接用線條將畫面中的主要內(nèi)容勾勒凸顯出來，從而清晰地表達(dá)主題。一般來說在繪制具有描邊特點(diǎn)的插畫時(shí)，會(huì)首先用線條勾勒出具體的形狀，再基于這個(gè)形狀進(jìn)行上色，從而繪制成一個(gè)完整的畫面。比如在動(dòng)漫電影《羅小黑戰(zhàn)記》的宣傳海報(bào)中就通過描邊再填充顏色的方式去突出兩位主角，這樣就不會(huì)因?yàn)楫嬅姹尘暗募?xì)節(jié)過于豐富繁雜，而導(dǎo)致上色較為簡(jiǎn)單的人物不夠突出，反而讓人物和背景有了更好的融合和呼應(yīng)，使得整個(gè)畫面具有明顯幻想風(fēng)格（見圖4）。

圖4

三、新媒體手繪插畫創(chuàng)作原則

（一）功能性原則

手繪插畫作為一種大眾藝術(shù)，需要通過圖像去傳達(dá)信息。正如英國(guó)利茲大學(xué)傳播藝術(shù)專業(yè)教師理查德·豪厄爾斯對(duì)于圖像學(xué)提出的觀點(diǎn)是“僅僅從表面上去欣賞圖像，就無法透過表面去探索圖像的深層意義。事實(shí)上藝術(shù)家更期待觀眾能夠理解圖像內(nèi)在含義?！彼裕谶M(jìn)行手繪插畫創(chuàng)作的時(shí)候，從傳播價(jià)值而言，插畫的功能性應(yīng)當(dāng)在首位，即插畫創(chuàng)作的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與文本內(nèi)容的內(nèi)涵相符合，真正做到插畫在內(nèi)涵表達(dá)上能夠?qū)崿F(xiàn)畫之有物。

（二）審美性原則

美術(shù)的存在除了具有教育性功能和認(rèn)知性功能以外，還具有審美功能。美術(shù)能夠通過具體的畫面形象，影響人的情緒，讓人產(chǎn)生美感。新媒體時(shí)代下的手繪插畫受到了數(shù)字藝術(shù)的影響，相較于傳統(tǒng)的手繪插畫，會(huì)更容易通過一幅畫面為受眾呈現(xiàn)更加完整的視覺概念，以此來達(dá)到視覺美的效果，與受眾的視覺互動(dòng)感會(huì)更加強(qiáng)烈。所以在新媒體時(shí)代進(jìn)行手繪插畫創(chuàng)作時(shí)，想要與大眾產(chǎn)生情感共鳴，就需要符合基本的社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)，這是手繪插畫的創(chuàng)作原則之一——審美性原則。

（三）原創(chuàng)性原則

在新媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的發(fā)展確實(shí)能夠讓插畫設(shè)計(jì)師的眼界更加寬廣，能夠使用的手繪技藝也更加豐富，但無論時(shí)代怎樣變化，技術(shù)怎樣變化，都不能拋棄藝術(shù)作品的原創(chuàng)性。如今，進(jìn)行手繪插畫的創(chuàng)作時(shí)，能夠使用科技手段去創(chuàng)造出傳統(tǒng)手繪插畫無法實(shí)現(xiàn)的畫面效果，按理說應(yīng)讓手繪插畫更具有創(chuàng)意。但事實(shí)上正是因?yàn)闀r(shí)代和科技的發(fā)展，為手繪插畫提供了“拷貝”的便利性，越來越多的手繪插畫設(shè)計(jì)師忽視了進(jìn)行插畫繪制最重要的原則——“原創(chuàng)性”，失去原創(chuàng)性的插畫缺失了傳播的價(jià)值，只會(huì)讓手繪插畫藝術(shù)的發(fā)展變得更加艱難。

四、新媒體時(shí)代手繪插畫應(yīng)用設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)思路

以手繪插畫的形式去設(shè)計(jì)民俗節(jié)日海報(bào)，在正式設(shè)計(jì)之前需要構(gòu)思設(shè)計(jì)內(nèi)容，基于構(gòu)思的內(nèi)容，收集素材，完成草圖繪制，最后再進(jìn)行手繪插畫。而要保證節(jié)日海報(bào)插畫設(shè)計(jì)能夠在傳承中華文明傳統(tǒng)的同時(shí)符合新媒體時(shí)代受眾的審美需求，就需要提前構(gòu)思以下幾點(diǎn)設(shè)計(jì)思路：

1.圖形元素

中國(guó)的每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，都有著十分深厚的文化內(nèi)涵，所以不同的傳統(tǒng)節(jié)日也都有著不同的代表性元素。那么在收集圖形元素的時(shí)候，就可以結(jié)合節(jié)日的特點(diǎn)、節(jié)日的習(xí)俗活動(dòng)與節(jié)日相關(guān)的詞語等內(nèi)容，通過聯(lián)想的方式去得出具體的關(guān)鍵詞，并以此確定圖形元素。以春節(jié)為例，可以聯(lián)想到的關(guān)鍵詞有：喜慶，祈福，辭舊迎新，萬事如意，闔家團(tuán)圓等，基于這些關(guān)鍵詞就能夠確定在進(jìn)行春節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候可以使用燈籠、煙花、銅錢等圖形元素。

2.造型內(nèi)容

與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的造型表現(xiàn)特征可以分為三類：臨摹寫實(shí)、形式美感和圖形寓意。所謂臨摹寫實(shí)的表現(xiàn)特征指的是與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的造型元素，一般是將現(xiàn)實(shí)生活中一些實(shí)際的事物景色作為造型元素展開的描繪，但是在實(shí)際創(chuàng)作過程中可能會(huì)是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行藝術(shù)化的加工創(chuàng)造，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的情感升華。形式美感一般表現(xiàn)在與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)作追求飽滿與對(duì)稱等特點(diǎn)，從而使得整個(gè)畫面更加完整，具有美感。圖形寓意表現(xiàn)在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的時(shí)候，所使用的圖形元素會(huì)與其背后的寓意結(jié)合起來使用。比如在使用喜鵲這一圖形元素的時(shí)候，就通常會(huì)用在與喜事相關(guān)的手繪插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中，因?yàn)橄铲o寓意著有喜事來臨。

3.色彩選擇

不同傳統(tǒng)節(jié)日所具有的色彩特征也是不同的。具體來看，與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的色彩特征有以下幾類：第1種是較為沉穩(wěn)的色彩，這類色彩的主色調(diào)純度比較低，營(yíng)造一種嚴(yán)肅的氛圍，一般會(huì)運(yùn)用在冬季的節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，或者是部分氛圍比較沉重的節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì)中。第2種是較為華麗的色彩，這類色彩往往會(huì)用高純度的色調(diào)來表現(xiàn)，而高純度的色調(diào)所構(gòu)成的色相也較為明確，能夠給受眾較大的視覺沖擊力，同時(shí)也容易造成視覺疲勞，所以在使用華麗色彩的時(shí)候，也會(huì)融入中性色進(jìn)行調(diào)和，一般來說這種較為華麗的色彩往往會(huì)用于夏季或秋季的節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中。第3種是較為柔和的色彩，這類色彩的明度和純度都處于中間水平，沒有明顯的色彩反差也不會(huì)造成強(qiáng)大的視覺沖擊力，但是在配色方面經(jīng)常能夠營(yíng)造出一種輕快柔和的氛圍，所以這樣的色彩比較適合用于春季的節(jié)日當(dāng)中。當(dāng)然除了這種比較概括性的色彩選擇以外，部分中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日還有著專屬的色彩，比如春節(jié)等極為喜慶的節(jié)日會(huì)使用紅色、金色這類色彩，清明節(jié)這類適合踏青的節(jié)日就會(huì)使用青色、藍(lán)色、綠色這類色彩。

（二）案例分析

現(xiàn)以春節(jié)為例分析節(jié)日海報(bào)的手繪設(shè)計(jì)。首先需要進(jìn)行圖形元素的收集。因?yàn)樵谥袊?guó)的傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)是最具有代表性且最為喜慶的節(jié)日，所以與之相關(guān)的文化習(xí)俗、視覺元素的內(nèi)容都會(huì)較為豐富，能夠選擇的圖形元素也較為豐富，比如對(duì)聯(lián)、窗花、燈籠、舞獅、舞龍、放鞭炮等等。筆者在設(shè)計(jì)與春節(jié)相關(guān)的節(jié)日海報(bào)時(shí)，主要選擇了煙花、燈籠、家庭等幾個(gè)元素作為主要畫面，以此來突出春節(jié)是一個(gè)闔家歡樂的節(jié)日。如圖5所示，便是筆者所設(shè)計(jì)的三幅與春節(jié)相關(guān)的節(jié)日海報(bào)。第一幅海報(bào)的主要圖形元素是傳統(tǒng)民居、三口之家、煙花；第二幅海報(bào)的主要圖形元素是家庭團(tuán)聚的剪影、燈籠、梅花；第三幅海報(bào)的主要圖形元素是傳統(tǒng)民居、燈籠、銅錢等，這些元素主要來源于兩點(diǎn)，一是春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，所以使用燈籠、銅錢、煙花等代表傳統(tǒng)文化的元素，另一點(diǎn)是春節(jié)是中國(guó)家庭團(tuán)圓的節(jié)日，所以選擇的圖形元素中有家庭、民居、家人等。

圖5

在造型內(nèi)容方面，筆者選擇了以扁平化的方式去處理畫面內(nèi)容，讓一些較為復(fù)雜的圖形元素轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓭缀尉€條圖形構(gòu)成的內(nèi)容，從而體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中的形式美感，同時(shí)在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)并不會(huì)讓海報(bào)的畫面較為擁擠，更多的是凸顯一種留白藝術(shù)美感。

最后在進(jìn)行色彩選擇方面，考慮到春節(jié)是極為喜慶的節(jié)日，所以主色調(diào)選擇了紅色，通過不同明度和純度的紅色去讓整個(gè)畫面更具有層次感，另外為了勾勒出畫面的細(xì)節(jié)內(nèi)容，還選用了金色作為輔色調(diào)，以在紅色背景之上凸顯主要內(nèi)容。

（三）應(yīng)用場(chǎng)景及作用

新媒體時(shí)代，手繪插畫的應(yīng)用場(chǎng)景十分豐富，比如應(yīng)用于H5 互動(dòng)圖文中、影視行業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)中、文創(chuàng)產(chǎn)品的外部包裝上、網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)中。手繪插畫之所以有著豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，離不開其自身的優(yōu)勢(shì)和實(shí)際作用。首先，隨著人們生活水平的提高，大眾已經(jīng)不再滿足于單純地使用文字進(jìn)行信息傳遞，而開始尋找更能夠豐富自身精神文化需求的內(nèi)容。手繪插畫通過綜合各種圖像元素來更好地表達(dá)文字內(nèi)容，也讓信息的有效傳遞有了更多的可能性，同時(shí)多元的手繪插畫內(nèi)容，也更容易滿足大眾不斷改變的審美需求。另外，通過手繪插畫可以給予受眾更具創(chuàng)新性、更獨(dú)特的視覺沖擊，引起人們的共鳴和認(rèn)同感，使得作品的傳播更為廣泛。

結(jié)語

通過舉例研究了手繪插畫的設(shè)計(jì)特點(diǎn)、原則和思路之后，筆者認(rèn)為要想在新媒體時(shí)代設(shè)計(jì)出既能夠傳承傳統(tǒng)文化，又符合現(xiàn)代大眾審美的手繪海報(bào)，需要在遵守功能性、審美性、原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)原則下，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，即通過收集傳統(tǒng)圖形元素、色彩元素，了解傳統(tǒng)造型表現(xiàn)特征之后，再將現(xiàn)代的插畫設(shè)計(jì)特點(diǎn)融入其中，以扁平、肌理、漸變、描邊等藝術(shù)處理方式進(jìn)行繪制，便可以賦予傳統(tǒng)的節(jié)日海報(bào)新的內(nèi)涵與活力，更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。