李廣宏，胡 媛

桂林理工大學(xué) 旅游與風(fēng)景園林學(xué)院，廣西 桂林 541000）

廣西壯族自治區(qū)是長征國家文化公園建設(shè)的15個省份之一，紅軍長征經(jīng)過廣西是長征壯麗史詩的重要篇章，廣西段遺存了大量以“湘江戰(zhàn)役”為核心的長征文化資源。近年來，為深入貫徹習(xí)近平總書記的重要指示精神，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府高度重視長征國家文化公園廣西段的文化保護(hù)和建設(shè)工作，多措并舉，用好用活湘江戰(zhàn)役紅色資源。湘江戰(zhàn)役“一園三館”自2019年9月免費(fèi)對外開放以來，截至2021年6月，接待參觀數(shù)達(dá)5.1萬批次，累計820余萬人次，成為傳承和弘揚(yáng)長征精神的重要載體，廣西段紅色旅游出現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢[1]。國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的研究主要集中在紅色旅游基礎(chǔ)理論[2-4]、紅色旅游資源開發(fā)[5-7]、紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計[8-10]、紅色旅游市場營銷[11-13]等方面。在紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究方面，王雄青和胡長生[14]認(rèn)為江西紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)在于社區(qū)參與、文化創(chuàng)意、品牌特色、智慧服務(wù)、游客體驗(yàn)這幾個方面；宋昌耀等[15]提出紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展要處理好點(diǎn)、線、面關(guān)系以及差異化、體系化問題；閻友兵和歐陽旻[16]從新發(fā)展理念視角出發(fā)，構(gòu)建了韶山市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系?；谖墨I(xiàn)分析，現(xiàn)有的紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究多體現(xiàn)在現(xiàn)象描述上，且研究方法以定性研究為主，而以長征國家文化公園廣西段作為研究對象的研究較少。因此，根據(jù)長征國家文化公園廣西段的歷史地位及資源特色，采用定性與定量相結(jié)合的方式對其紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究，并提出針對性建議，是一次有益的嘗試。

1 研究區(qū)域概況

長征國家文化公園廣西段建設(shè)范圍包含桂林市區(qū)域北部的興安縣、全州縣、灌陽縣、龍勝各族自治縣、資源縣以及靈川縣，從屬紅軍長征西南段[17]。紅軍長征經(jīng)過廣西是長征壯麗史詩的重要篇章，承載了許多寶貴的精神文化資源。研究區(qū)域歷史文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量良好、民族風(fēng)情獨(dú)具特色，且以“湘江戰(zhàn)役”為核心的長征文化資源頗為豐富，經(jīng)資料收集和實(shí)地考察，按照國家旅游資源分類方法(GB/T18972—2017)，廣西段長征文化資源主要包括2個主類、4個亞類、17個基本類型，資源類型頗為豐富(見表1)。

表1 廣西段長征文化資源類型統(tǒng)計表

2 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

2.1 定性分析

2.1.1 優(yōu)勢條件

2.1.1.1 文化資源總量頗為豐富

廣西段長征文化資源主要包括以軍事遺址遺跡、紀(jì)念性設(shè)施、紅軍烈士墓等為代表的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和以民族政策、紅色故事等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，研究區(qū)域共有98處長征文物被列為文物保護(hù)單位，其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處，自治區(qū)文物保護(hù)單位16處。截至2019年12月，該區(qū)域共有13處長征歷史文化展示場館及紀(jì)念設(shè)施，其中有3處被列為全國愛國主義教育基地、1處被列為全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地[18]。廣西段長征文化資源數(shù)量頗豐且呈現(xiàn)片狀集中分布格局，各類資源獨(dú)具特色和優(yōu)勢，為區(qū)域紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了雄厚的資源基礎(chǔ)。

2.1.1.2 長征精神文化底蘊(yùn)深厚

長征精神是紅軍長征留下的寶貴精神財富，是建設(shè)長征國家文化公園的精神指引和核心資源?！坝掠趧倮?、勇于突破、勇于犧牲”的湘江戰(zhàn)役精神是偉大長征精神的重要組成部分，走進(jìn)桂北6縣，我們不僅能感受到紅軍將士不畏困難、浴血奮戰(zhàn)、一往無前的偉大斗爭精神，還能深深體會到軍民同心、緊緊相依、共同抗敵的崇高精神，我們要永遠(yuǎn)銘記這些偉大精神并發(fā)揚(yáng)光大。

2.1.1.3 多類資源組合狀況較好

長征國家文化公園廣西段是苗、瑤、侗、壯等少數(shù)民族聚居地區(qū)，也是紅軍長征經(jīng)過的第一個少數(shù)民族聚居地區(qū)。區(qū)域內(nèi)森林資源、生物資源豐富，世界灌溉工程遺產(chǎn)、國家森林公園、國家級自然保護(hù)區(qū)等特色資源在此都有所分布。除此之外，灌陽縣千家洞是世界瑤族文化發(fā)祥地，瑤族歷史人文獨(dú)具特色；全州縣佛教寺院歷史悠久；資源縣河燈歌節(jié)頗具吸引力等。濃郁的少數(shù)民族文化、優(yōu)質(zhì)的自然與人文資源與長征文化資源組合，為區(qū)域紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.1.1.4 紅色旅游市場基礎(chǔ)良好

2021年4月25日，習(xí)近平總書記在廣西考察，第一站就去了全州縣紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園參觀，對湘江戰(zhàn)役作出高度評價。湘江戰(zhàn)役“一園三館”自2019年9月免費(fèi)對外開放以來，截至2021年6月，累計接待參觀5.1萬批次，820多萬人次，成為傳承和弘揚(yáng)長征精神的重要載體。近年來，紅色旅游需求日益增長且受眾群體逐漸年輕化，長征國家文化公園廣西段紅色旅游發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長，具備良好的紅色旅游市場基礎(chǔ)。

2.1.2 存在的問題

2.1.2.1 資源保護(hù)力度有待加大

廣西段長征文化資源分布范圍較廣，資源保存環(huán)境較為復(fù)雜，且部分處于鄉(xiāng)村待開發(fā)地區(qū)，基礎(chǔ)條件相對落后，尚有眾多長征歷史文化遺存(如：紅軍路、紅軍墓、紅軍巖、紅軍橋、紅軍井、紅軍樹、以及各類戰(zhàn)斗遺址等)未被納入文物保護(hù)范圍。因此，資源保護(hù)力度有待進(jìn)一步加大。

2.1.2.2 資源利用水平有待提高

一方面，多數(shù)紅色旅游景區(qū)仍以傳統(tǒng)、平面、靜態(tài)的展覽陳列為主，配以圖片、文字和解說，缺乏數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)展示手段，受眾群體接受紅色文化教育的方式較為單一，這與現(xiàn)代審美觀念和旅游消費(fèi)取向存在相悖的地方；另一方面，傳統(tǒng)與新興、線上與線下的宣傳方式融合程度較低，景區(qū)宣傳力度較弱，宣傳策略創(chuàng)意不夠，未能將區(qū)域長征文化知名度很好地轉(zhuǎn)化為旅游品牌知名度。

2.1.2.3 資源融合發(fā)展程度有待提高

廣西段長征文化資源與當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源、自然人文資源組合狀況較好，在不少方面已經(jīng)取得較好的成績。但是，也存在紅色旅游產(chǎn)業(yè)形式單一、景區(qū)布局分散跨度較大、旅游產(chǎn)業(yè)鏈效果尚不顯著等問題，導(dǎo)致廣西段長征文化資源與其他文化資源、紅色旅游行業(yè)與其他行業(yè)、線下旅游與線上旅游的融合程度較低，缺乏良性互動和協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.2 定量分析

2.2.1 研究方法

2.2.1.1 運(yùn)用德爾菲法確定評價指標(biāo)體系

考慮到旅游發(fā)展的系統(tǒng)性、規(guī)模性和關(guān)聯(lián)性，在長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展定性評價的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)研究，初步擬定本研究的指標(biāo)范圍和項(xiàng)目內(nèi)容?；诖?，本研究按照德爾菲法[19]進(jìn)行專家調(diào)查，并運(yùn)用層次分析法對專家們比較后的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。共選取20位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，包括高校旅游學(xué)、人類學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、地理學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜?，以及旅游企業(yè)管理人員、政府機(jī)構(gòu)人員等。具體調(diào)查步驟如下：第一，結(jié)合學(xué)者已有研究成果[20-22]，并考慮研究地實(shí)際情況，大致確定指標(biāo)范圍，并且與已確定的專家們?nèi)〉寐?lián)系；第二，將初步擬定的指標(biāo)編制成專家意見征詢表，通過郵件發(fā)送給選定的專家們；第三，1周后，回收專家意見征詢表并進(jìn)行分析(發(fā)現(xiàn)有2個指標(biāo)被建議刪除，有4個指標(biāo)存在分歧)；第四，將整理后的指標(biāo)再一次反饋給專家們，邀請他們進(jìn)行第2輪指標(biāo)篩選；第五，收回第2輪專家意見征詢表并整理，發(fā)現(xiàn)專家們的意見基本趨于一致，結(jié)束調(diào)查。通過2輪專家意見和建議，最終得到長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系，主要包括6個準(zhǔn)則層和18個因子層，具體見圖1。

圖1 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系

2.2.1.2 運(yùn)用層次分析法計算指標(biāo)權(quán)重

1973年，Thomas L.Saaty首次提出層次分析法[23]，用于解決復(fù)雜的多目標(biāo)決策問題，通過構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型和成對比較矩陣，用定量方式對定性問題進(jìn)行描述，最終確定每個因素的權(quán)重值。具體操作如下：

首先，根據(jù)長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)，構(gòu)建成對判斷矩陣，判斷矩陣標(biāo)度及其含義見表2。

表2 判斷矩陣的標(biāo)度及其含義

其次，求判斷矩陣的最大特征根以及對應(yīng)的特征向量，本研究選用方根法[24]：

根據(jù)指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)模型編寫長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系指標(biāo)權(quán)重專家咨詢問卷，本輪共邀請15名理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游專家進(jìn)行填寫，問卷均有效。對所有專家問卷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，得出CR均<0.10，符合條件。本研究選取15位專家的指標(biāo)權(quán)重值的平均值，得到各指標(biāo)的最終權(quán)重大小(見表3)。

表3 長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)權(quán)重

2.2.2 基于AHP的長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展評價

2.2.2.1 指標(biāo)評價層(A-B)權(quán)重分析

各指標(biāo)權(quán)重值排序：文化感染力(0.375 3)>產(chǎn)品競爭力(0.226 5)>設(shè)施支撐力(0.119 0)>市場影響力(0.106 6)>政府支持力(0.087 0)>管理協(xié)調(diào)力(0.085 6)。可見，文化感染力是推動長征國家文化公園廣西段紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵性因素，因此在今后發(fā)展過程中要更加重視并深入挖掘紅色文化資源的內(nèi)在價值。產(chǎn)品競爭力位于第2位，說明該因素是影響紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，因此需要加大紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新力度，不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量。設(shè)施支撐力和市場影響力分別位于第3位和第4位，紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展當(dāng)然也離不開這二者的作用和影響。政府支持力與管理協(xié)調(diào)力雖然排名靠后，但是政府的大力支持和景區(qū)管理協(xié)調(diào)能力的提高對于紅色文化資源開發(fā)和紅色旅游可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。

2.2.2.2 指標(biāo)評價層(B-C)權(quán)重分析

在文化感染力指標(biāo)評價層中，愛國主義教育所占權(quán)重最大，其次是理想信念教育和革命傳統(tǒng)教育。愛國主義是一面具有強(qiáng)大號召力的旗幟，因此關(guān)注度高，同時也要重視理想信念教育及革命傳統(tǒng)教育。在產(chǎn)品競爭力指標(biāo)評價層中，旅游服務(wù)質(zhì)量權(quán)重最大，其次是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線路組合，這說明提高旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游產(chǎn)品和線路創(chuàng)新，是吸引游客的重要因素。設(shè)施支撐力指標(biāo)評價層中，地理區(qū)位條件權(quán)重最大，優(yōu)越的區(qū)位條件可以增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，加上便利的交通條件使得游客可進(jìn)入性增強(qiáng)，而對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不能忽視，應(yīng)高度重視。在市場影響力指標(biāo)評價層中，品牌效應(yīng)所占權(quán)重遠(yuǎn)大于營銷力度和游客規(guī)模，由于現(xiàn)代社會大眾對精神文化領(lǐng)域的重視程度越來越高，紅色文化市場日漸廣闊，各類產(chǎn)品層出不窮，長征國家文化公園廣西段紅色旅游發(fā)展如何定位、打造什么樣的品牌對其高質(zhì)量發(fā)展尤為重要。在管理協(xié)調(diào)力指標(biāo)評價層中，紅色遺產(chǎn)保護(hù)所占權(quán)重最大，也是整個因子層中所占權(quán)重最大的，保護(hù)好紅色遺產(chǎn)就是保護(hù)中華民族薪火相傳的精神力量，也是傳承紅色基因的客觀需要，因此受到更多的重視和關(guān)注。在政府支持力指標(biāo)評價層中，權(quán)重最大的是政府支持力，其次是旅游產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展經(jīng)費(fèi)支持，如果各級政府能夠更加重視，政策上傾斜于發(fā)展紅色旅游，并且加大多方面專項(xiàng)資金的投入，就能極大地提高地方辦好紅色旅游的積極性，對促進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展將產(chǎn)生積極的作用。

3 結(jié)論與建議

本研究定性分析結(jié)果表明，廣西段長征文化資源總量豐富且文化底蘊(yùn)深厚，與其他類型資源組合狀況較好，同時還具備良好的紅色旅游市場，極大地提高了紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的潛力。但是，目前仍存在資源保護(hù)力度有待加大、資源利用水平和融合發(fā)展程度有待提高等問題，在一定程度上會限制該地區(qū)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。定量分析結(jié)果來看：文化感染力>產(chǎn)品競爭力>設(shè)施支撐力>市場影響力>政府支持力>管理協(xié)調(diào)力，指標(biāo)層之間的權(quán)重差距相對較大，說明長征國家文化公園廣西段在未來紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中要注意這些方面的提升和改善?；诖耍岢鲆韵陆ㄗh。

3.1 深挖長征文化價值，弘揚(yáng)湘江戰(zhàn)役精神

紅軍長征經(jīng)過廣西具有極為重要的歷史地位和深遠(yuǎn)影響，這段歷史是挽救中央紅軍命運(yùn)和開始扭轉(zhuǎn)中國命運(yùn)的重要?dú)v程。湘江戰(zhàn)役中，數(shù)萬革命英烈對理想的執(zhí)著、對信仰的堅定、對革命的大無畏精神和對黨的無限忠誠，留下了永不磨滅的印跡，紅軍將士展現(xiàn)出來的“勇于勝利、勇于突破、勇于犧牲”的湘江戰(zhàn)役精神是偉大長征精神的重要組成部分。長征國家文化公園廣西段推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展就要深度挖掘長征文化價值，梳理歷史故事，將廣西段湘江戰(zhàn)役故事完整串聯(lián)，讓故事進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，高度重視理想信念教育和革命傳統(tǒng)教育，促進(jìn)湘江戰(zhàn)役精神的廣泛傳播。

3.2 豐富旅游產(chǎn)品類型，提高旅游吸引力

廣西段長征文化資源豐富且文化底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)品競爭力是影響區(qū)域紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，但目前面臨資源保護(hù)力度不夠、資源利用水平不高、資源融合發(fā)展程度不高等問題，因此促進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、提高紅色旅游吸引力成為當(dāng)下較緊迫的任務(wù)。第一，打造長征文化旅游精品線路，根據(jù)不同消費(fèi)群體，以體驗(yàn)紅軍長征文化、推廣紅色教育為核心，設(shè)計具有主題性和差異性的旅游線路；第二，打造一臺以《湘江戰(zhàn)役》為文化原型，以英雄故事、軍民魚水情等為演藝素材的紅色旅游演出；第三，設(shè)計具有地方特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，如將紅軍長征中的重要人物、紅軍與當(dāng)?shù)鼐用裰g的故事、當(dāng)?shù)靥厣ㄖ却?lián)起來，激發(fā)游客的求知欲望，并且有感而發(fā)地進(jìn)行自我表達(dá)和向外傳播。

3.3 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用新媒體技術(shù)

長征國家文化公園廣西段已經(jīng)具備良好的紅色旅游市場基礎(chǔ)，但是紅色旅游體驗(yàn)質(zhì)量還有待提高，因此需要不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用新媒體技術(shù)，以滿足游客日益變化的旅游需求。首先，建立完善的景區(qū)參觀游客數(shù)據(jù)庫，根據(jù)數(shù)據(jù)分析了解游客需求，并且及時向游客輸送景區(qū)相關(guān)信息；其次，優(yōu)化景區(qū)解說系統(tǒng)，利用新媒體技術(shù)來豐富景區(qū)的展示內(nèi)容和展示形式，講解員要根據(jù)不同受眾群體采用多樣化講解方式，以增進(jìn)講解的親近性、互動性；再者，利用虛擬網(wǎng)絡(luò)設(shè)計技術(shù)，截取與湘江戰(zhàn)役歷史事跡有關(guān)的部分精彩片段，營造“親臨現(xiàn)場”的“擬態(tài)環(huán)境”，增強(qiáng)游客自身體驗(yàn)效果；最后，高度重視“沉浸式體驗(yàn)”市場影響力，積極探索沉浸式紀(jì)念館、博物館建設(shè)，滿足游客對紅色旅游沉浸式體驗(yàn)的新期待。

3.4 促進(jìn)資源有效整合，打造區(qū)域特色品牌

打響以“湘江戰(zhàn)役”為核心的長征文化紅色旅游發(fā)展品牌，建議統(tǒng)籌并綜合開發(fā)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化資源、優(yōu)質(zhì)的自然與人文資源、長征文化資源，形成集休閑、觀光、文化體驗(yàn)與思想政治教育于一體的區(qū)域特色紅色旅游品牌。以紅色元素為主導(dǎo)，發(fā)展“紅+綠”“紅+生態(tài)”“紅+民俗”“紅+研學(xué)”等多元化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與綠色生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游、特色產(chǎn)業(yè)旅游等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。另外，建立區(qū)域間合作機(jī)制，促進(jìn)紅色文化資源共享開發(fā)，加強(qiáng)營銷推廣，擴(kuò)大品牌知名度。

3.5 加大資源保護(hù)力度，提高景區(qū)管理水平

紅色遺產(chǎn)保護(hù)是評價因子中占比權(quán)重最高的，因此要積極開展長征文化資源普查、認(rèn)定和登記工作，堅持保護(hù)文化遺產(chǎn)的整體性和真實(shí)性，正確處理社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與長征文化資源保護(hù)的關(guān)系，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，分步實(shí)施工作。第一，明確落實(shí)各級地方政府與有關(guān)單位在文物保護(hù)工作上的職責(zé)，成立長征文化資源保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組，定期研究文物保護(hù)工作的重大問題；第二，加強(qiáng)長征文化資源保護(hù)法律法規(guī)建設(shè)，健全文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)長效機(jī)制；第三，加大長征文化資源保護(hù)宣傳力度，營造全民保護(hù)文化遺產(chǎn)的良好氛圍。第四，各景區(qū)要以資源保護(hù)為前提，根據(jù)自身情況和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提煉出系統(tǒng)化的運(yùn)營思路，建立一套成熟的運(yùn)營管理體系。

3.6 加大政府支持力度，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展

提高政府對地區(qū)紅色文化資源保護(hù)、利用與開發(fā)工作的重視程度，政策上相對傾斜，激發(fā)地方發(fā)展紅色旅游積極性；加大多方面文物保護(hù)專項(xiàng)資金投入，引進(jìn)經(jīng)費(fèi)，適宜地由高至低統(tǒng)籌安排地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施建設(shè)，提高區(qū)域整體服務(wù)水平；強(qiáng)化各類專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，選拔一批專業(yè)人才進(jìn)入管理層，提高管理的專業(yè)性和有效性。