吉蕾蕾

盛夏，隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，人們夜間外出休閑娛樂的意愿明顯增強(qiáng)，悄然復(fù)蘇的“夜經(jīng)濟(jì)”、升級的新“夜”態(tài)成為拉動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎。

“前段時間受疫情影響，堂食暫停。為了彌補(bǔ)此前的美食‘虧空’，現(xiàn)在只要一有機(jī)會就會和家人、朋友相約，打卡喜歡的餐廳?！闭诒逼饺值茕倘怏值昱抨牭任坏男靵喚旮嬖V記者，最近各個餐飲店的優(yōu)惠活動很多，加上北京正在發(fā)放消費券，出來就餐的人明顯多了。

為了加快復(fù)蘇，餐飲單位積極拓展客戶群體?！暗弥本┮l(fā)放消費券后，店內(nèi)工作人員立即著手制作線下海報，提示引導(dǎo)消費者先上美團(tuán)領(lǐng)消費券再下單團(tuán)購套餐，享受折上折?！北本┟倒寤▓@自助烤肉餐廳負(fù)責(zé)人潘華介紹，當(dāng)前日均到店客流量已達(dá)消費券發(fā)放前的1.6倍，晚上增長尤其明顯，“門店以往夜間的顧客都以周邊居民、家庭聚餐為主，但最近晚上接待了不少八九人的公司聚餐、團(tuán)建顧客”。

受疫情影響，今年上半年餐飲行業(yè)遭受巨大沖擊。如今，夜幕下的各大商圈又恢復(fù)了往日的喧鬧，多地政府都出臺了促消費政策。今年6月份，浙江省提出建設(shè)4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)；湖北省武漢市提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)、特色演藝等夜間文旅活動。7月份，北京市發(fā)布了第三版“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展措施。

以北京為例，隨著“2022北京消費季·夜京城”活動的啟動，疊加1億元餐飲消費券發(fā)放，京城夜間餐飲消費迎來快速復(fù)蘇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京自正式恢復(fù)堂食以來，6月6日至7月18日期間，到店餐飲堂食夜間訂單量環(huán)比大幅增長。進(jìn)入7月份，北京夜間消費火爆，夜間餐飲訂單量占全天訂單量比重達(dá)到48%。

充電寶的使用數(shù)據(jù)也佐證了“夜經(jīng)濟(jì)”的迅速恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，近一周北京地區(qū)用戶夜間下單量環(huán)比增長67.4%，相較于日間的52.9%增長更為迅速。其中，用戶在餐館的消費活躍度最高，為夜間消費增長貢獻(xiàn)約80.9%的訂單量。

“夜經(jīng)濟(jì)”豐富了夜間生活，線上團(tuán)購線下消費、24小時即時零售等新消費模式，也持續(xù)激發(fā)了夜間需求，商戶經(jīng)營范圍和時長進(jìn)一步拓展。據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入7月份，全國夜間堂食訂單量環(huán)比增長19%，明顯高于白天增速。通過外賣購買日用百貨、生鮮食雜等商品的即時零售夜間訂單量也明顯增長。

“叮！您有一份新的外賣訂單，請及時處理?！币估?2點多，聽到外賣訂單的提示聲，四川省成都市錦江區(qū)的雜貨店店主林先華麻利地按照訂單分揀商品、裝袋，然后等待外賣員取走……

記者了解到，像這樣開在居民區(qū)的雜貨店，線下輻射范圍十分有限，但入駐零售平臺后，有效擴(kuò)大了這類實體小店的服務(wù)半徑，成為城市夜生活有力的“供給站點”?！艾F(xiàn)在很多人都睡得晚，店里大部分訂單都在晚上，而且入駐平臺后服務(wù)范圍擴(kuò)大，店里的商品也賣得更遠(yuǎn)，銷量也更高?！绷窒热A說。

從生鮮蔬菜到面包飲料、從電子產(chǎn)品到美妝日化，越來越多商品以即時配送的方式送到消費者手中。外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，“90后”已經(jīng)成為夜間即時零售的主力軍，訂單量占比高達(dá)55%，“00后”的訂單量增速更快，7月份以來環(huán)比增長17.6%?？梢哉f，即時零售作為一種融合線上線下，高度滿足消費者便利化、即時性需求的零售新業(yè)態(tài)，已成為“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的有力補(bǔ)充。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破40萬億元，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”將為企業(yè)帶來“真金白銀”?！跋M需求帶動夜間營業(yè)時間延長，商鋪收入普遍得到提升?！敝袊腼儏f(xié)會副會長吳穎表示，隨著疫情防控形勢整體好轉(zhuǎn)，以及各項優(yōu)惠政策有力支持，以餐飲業(yè)為代表的“夜經(jīng)濟(jì)”重?zé)ㄉ鷻C(jī)，行業(yè)發(fā)展和提檔升級也有了更多可能。相信在社會經(jīng)濟(jì)秩序有韌性、有保障的基礎(chǔ)上，我國消費市場仍有較大增長空間。