□ 王怡禎

隨著一系列文化類綜藝節(jié)目如《詩書中華》《中國民歌大會(huì)》《漢字英雄》等的流行，重新喚起了國人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的意識(shí)也大大增強(qiáng)。由山東電視臺(tái)在2018年8月8日推出的《國學(xué)小名士》，是國內(nèi)首檔名校國學(xué)少年競(jìng)技節(jié)目。節(jié)目播出以后，憑借獨(dú)特的形式和內(nèi)容創(chuàng)下山東衛(wèi)視的收視率新高，產(chǎn)生了良好的傳播效果。本文將通過對(duì)該節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式以及節(jié)目宣傳三方面來探究《國學(xué)小名士》對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

文化類綜藝節(jié)目的概況及未來發(fā)展

文化類綜藝節(jié)目的火熱，對(duì)傳播中華文化起到了重要的推動(dòng)作用。在國家廣電總局的號(hào)召之下，各個(gè)電視臺(tái)積極推出了一系列文化類綜藝電視節(jié)目，古詩詞、文化遺產(chǎn)、經(jīng)典好書成為文化類綜藝節(jié)目新的節(jié)目內(nèi)容，從《國家寶藏》到《一路書香》，從《信·中國》到《小鎮(zhèn)故事》等節(jié)目，在獲得年輕觀眾喜愛的同時(shí)也獲得了良好的傳播效果。

對(duì)于目前我國的電視節(jié)目來說，一個(gè)節(jié)目的熱播往往會(huì)引來同系列節(jié)目的出現(xiàn)，文化類綜藝節(jié)目也不例外?？v觀當(dāng)下文化類綜藝節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)“同質(zhì)化”問題也日益嚴(yán)重。節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目主題、節(jié)目嘉賓、節(jié)目賽制等方面的相似給觀眾帶來審美疲勞，使文化類綜藝節(jié)目略顯“疲態(tài)”。而山東衛(wèi)視的《國學(xué)小名士》聚焦國學(xué)，深入挖掘國學(xué)，使國學(xué)重新進(jìn)入大眾視野，在文化類綜藝節(jié)目中產(chǎn)生了較高的影響力。

縱觀當(dāng)下電視節(jié)目，文化類綜藝節(jié)目大都以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，寓教于樂，滿足觀眾的精神文化需求，符合當(dāng)下浮躁社會(huì)受眾對(duì)慢節(jié)奏生活的向往，成為傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，未來文化類綜藝節(jié)目應(yīng)該以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以民族的、正能量的精神作為價(jià)值表達(dá)的目標(biāo)。

目前大部分電視節(jié)目以“秀”為主，主要是“明星秀”，過度依賴明星，主打明星陣容，不僅拉高制作成本，致使節(jié)目資金緊張而導(dǎo)致節(jié)目制作粗糙，而且明星天價(jià)片酬也給傳媒行業(yè)以及社會(huì)帶來極大的影響。在國家廣電總局的一系列政策下，素人成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展的重要方向，逐漸成為節(jié)目的主角。

《國學(xué)小名士》節(jié)目分析

《國學(xué)小名士》節(jié)目內(nèi)容雖然定位于“大國學(xué)”，卻不僅限于之前被廣泛涉及的古代詩歌、詩篇等，“詩書禮樂”等問題以及更廣泛的領(lǐng)域都進(jìn)入考察范疇，使國學(xué)愈加有廣度、有厚度、有趣味、有意義，使大眾更樂于接受。

節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。羅伯特·麥基在《故事》中提到：“故事藝術(shù)是世界上主導(dǎo)的文化力量?！薄秶鴮W(xué)小名士》作為文化類綜藝節(jié)目，巧妙地將文化內(nèi)容以娛樂形式呈現(xiàn)出來，讓受眾感受到娛樂的同時(shí)也感知到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

在節(jié)目內(nèi)容方面，《國學(xué)小名士》不單單局限于“成語”或者“古詩詞”等單一內(nèi)容，而是把內(nèi)容拓寬到整個(gè)“國學(xué)”領(lǐng)域，展現(xiàn)“國學(xué)”的各個(gè)方面。除了詩詞和詩歌外，還有與觀眾生活密切相關(guān)的禮儀、服飾、食品等內(nèi)容，將更廣泛的中國傳統(tǒng)文化都納入到了競(jìng)賽范圍，讓人們意識(shí)到國學(xué)并不僅限于背誦和朗讀，更能夠潛移默化地影響著每一個(gè)人的生活。在第十一期節(jié)目中，嘉賓北京師范大學(xué)教授在講到“宋朝人吃的蔬菜”這一問題時(shí)，又延伸到我們國家許多的飲食都是學(xué)習(xí)西方，這些問題來源于人們的生活，來源于身邊的細(xì)小事情，通過這樣的方式真正做到讓國學(xué)深入每個(gè)人的心里。

節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)致力于將中華文化的精華融入節(jié)目的核心里。在第二季節(jié)目中，每期都有一個(gè)相應(yīng)的主題，在不同的主題大背景下講述一個(gè)個(gè)風(fēng)趣幽默且影響深遠(yuǎn)的中國故事，加深觀眾對(duì)歷史、對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，使觀眾在潛移默化中得到熏陶。

“秦皇漢武，終究難敵一頁詩書；唐宗宋祖，故地徒留一捧黃土；星移斗轉(zhuǎn)，華夏多少皇朝更替；時(shí)移勢(shì)易，治世之法從無定理……”這是節(jié)目第二季第六期的開場(chǎng)。在改革開放40年的時(shí)刻，圍繞“商鞅變法”進(jìn)行討論，折射當(dāng)下，傳遞著“繼往開來”的使命與責(zé)任，表達(dá)著“不忘初心，勇往直前”的決心。

在節(jié)目主題上，十二期節(jié)目緊扣當(dāng)下新時(shí)代、新思想特征，把握文化傳承脈搏，在改革開放40年的節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)國學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)目出題中雖考察的是傳統(tǒng)國學(xué)的知識(shí)，但會(huì)與當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)相結(jié)合，例如在節(jié)目中根據(jù)2017年國家大力實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，講述古代絲綢之路及其深遠(yuǎn)意義，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)讓對(duì)戰(zhàn)臺(tái)上的選手兩人各帶一路隊(duì)伍，重走古代絲綢之路，展現(xiàn)中華文化影響力，在大力倡導(dǎo)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的今天，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。

節(jié)目形式的創(chuàng)新。英國形式主義美學(xué)家克萊夫·貝爾在《藝術(shù)》一書中提出了“有意味的形式”，他認(rèn)為有意味的形式就是一切視覺藝術(shù)的共同本質(zhì)。

山東衛(wèi)視的《國學(xué)小名士》在賽制上保留了傳統(tǒng)類文化綜藝節(jié)目的競(jìng)賽模式，但將原創(chuàng)模式的研發(fā)放在了節(jié)目的重要位置。首先在選手的篩選上，充分考慮了地區(qū)的廣泛性，他們不僅有來自國內(nèi)的各個(gè)高校，還有來自法國等其他國家的高中，使選手的覆蓋面更廣泛、更全面。其次在賽制上，第一輪的環(huán)節(jié)是答題考試，7名選手經(jīng)過考試選出并成立“首發(fā)七星團(tuán)”，剩余的101位選手成立為“百人團(tuán)”，通過“百里挑一”環(huán)節(jié)比賽，選出勝利者，讓其轉(zhuǎn)動(dòng)司南選出“首發(fā)七星團(tuán)”任意一成員，進(jìn)行兩人對(duì)抗挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)對(duì)手二人再通過層樓摘星、分進(jìn)合擊等環(huán)節(jié)PK，失敗者回歸“百人團(tuán)”，勝者成為“七星團(tuán)”新成員。這樣的賽制創(chuàng)新使臺(tái)上的“七星團(tuán)”成員不斷輪換，在不斷的比賽中無形地給予他們壓力和競(jìng)爭(zhēng)力，而臺(tái)上臺(tái)下的強(qiáng)烈互動(dòng)也使整場(chǎng)節(jié)目更加充滿活力，更加具有懸念和戲劇性，使戲劇沖突更加集中，也會(huì)充分調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，不會(huì)使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

內(nèi)容為王，形式為金。在觀眾審美要求日益增強(qiáng)的今天，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容也需要符合節(jié)目調(diào)性的舞臺(tái)來協(xié)調(diào)，才能更好地傳達(dá)節(jié)目內(nèi)容?！秶鴮W(xué)小名士》的視聽表現(xiàn)可謂別具匠心，通過聲畫技術(shù)營造一種沉浸式收看體驗(yàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)國學(xué)的意境，以頂級(jí)的舞美設(shè)計(jì)和視聽效果增加節(jié)目的觀賞性。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面，節(jié)目組邀請(qǐng)來自英國的專業(yè)團(tuán)隊(duì)力圖打造絢麗多彩的燈光效果，舞臺(tái)空間上突破原有設(shè)計(jì)，充分利用和拓展了空間，演播室的上方是全景“星空”，半圓形的LED大屏幕上或者是水墨畫里的“千里江山”，或者是絲綢之路上的“長河落日”。在舞美上，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)以深藍(lán)、橙黃、金色等顏色組合搭配，絢麗多彩的顏色契合節(jié)目內(nèi)容，帶給觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)。節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)置綜合考慮了選手、嘉賓及出題官的位置，同時(shí)各功能區(qū)域互相構(gòu)成多個(gè)三角構(gòu)造，為拍攝提供無限變化可能，功能分區(qū)既鮮明又實(shí)用。整體舞美將傳統(tǒng)文化的博大精深淋漓盡致地表現(xiàn)了出來，極好地傳達(dá)了節(jié)目深刻的意蘊(yùn)。節(jié)目在舞臺(tái)技術(shù)上打造全景星空舞臺(tái)，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)包含3個(gè)天眼、伸縮臂、電動(dòng)軌等在內(nèi)的將近20個(gè)機(jī)位隱藏拍攝，力圖為觀眾帶來更好的收看體驗(yàn)，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，整體效果精致逼真。

節(jié)目宣傳的創(chuàng)新。節(jié)目在線上熱播的同時(shí)，線下也在如火如荼地進(jìn)行著，線上線下共同發(fā)力產(chǎn)生了極大的影響力。節(jié)目不局限于舊有的框架，積極探求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播路徑。節(jié)目在線上通過微博、微信引起了激烈的討論，在微博方面，主話題“國學(xué)小名士”微博閱讀量達(dá)到8.2億次，數(shù)名微博大V發(fā)微博對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，節(jié)目的主話題及“微軟小冰戰(zhàn)飛花令少女”等話題曾多次上微博熱門話題榜和熱搜榜。為了延續(xù)節(jié)目的熱度，在每期節(jié)目播出后圍繞“國學(xué)”不斷制造話題，國學(xué)“手勢(shì)舞”以及宣傳推廣曲《你好！諸葛亮》將網(wǎng)絡(luò)流行風(fēng)格與國學(xué)文化相融合，在網(wǎng)絡(luò)上被廣為傳唱，得到觀眾的喜愛。

在線下，《國學(xué)小名士》節(jié)目組來到山東省曲阜市，在孔廟杏壇廣場(chǎng)開講“國學(xué)教育”，通過展示國學(xué)的博大精深，傳遞古老先人的智慧，呼吁大眾學(xué)習(xí)國學(xué)，爭(zhēng)做人格完善的君子。節(jié)目通過線上線下集體發(fā)力，緊扣互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，努力拓寬傳播路徑，贏得收視與口碑雙豐收。

節(jié)目團(tuán)隊(duì)在策劃之初提出了“越是古老的文化，越要時(shí)尚化的傳播”的理念，策劃人員仔細(xì)研究了新媒體時(shí)代下的傳播特點(diǎn)，運(yùn)用當(dāng)下年輕人熱衷的傳播方式將國學(xué)真正傳播出去。在宣傳推廣中，將短視頻傳播放在核心位置，打造“中秋最強(qiáng)飛花令”。節(jié)目選手高晗、賀莉然在三分鐘內(nèi)對(duì)出49句帶“月”的詩詞，得到《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等上百家主流媒體的點(diǎn)贊，網(wǎng)絡(luò)傳播超過數(shù)億次。在“最強(qiáng)飛花令”比賽環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心剪輯，突出了兩位選手對(duì)抗的輪數(shù)以及說出的詩詞數(shù)量，對(duì)節(jié)奏進(jìn)行了微調(diào)，使得短視頻效果更加震撼，戳中了大多數(shù)人“早已將高中學(xué)的詩詞還給老師”的痛點(diǎn)，吸引了諸多年輕人乃至老年人的興趣。節(jié)目立足于“大國學(xué)”，采用當(dāng)下年輕人最熱衷的方式進(jìn)行宣傳推廣，用青春化的表達(dá)吸引更多年輕人學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)國學(xué)。

《國學(xué)小名士》節(jié)目對(duì)文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展啟示

以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為節(jié)目內(nèi)核。作為文化類綜藝節(jié)目，文化的傳承與發(fā)展應(yīng)該成為首要任務(wù)。樹立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向，找到文化性和娛樂性之間的平衡點(diǎn)，傳遞正能量，是電視媒體該有的責(zé)任。山東作為孔孟之鄉(xiāng)、儒家文化的發(fā)源地，以國學(xué)為切入口，讓越來越多的人進(jìn)行國學(xué)的推廣和傳播，致力于把傳統(tǒng)文化傳遞到世界的各個(gè)角落?！秶鴮W(xué)小名士》節(jié)目聚焦“大國學(xué)”，以博大精深的傳統(tǒng)國學(xué)為內(nèi)容，引導(dǎo)青少年群體對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和傳承，寓教于樂，是媒體該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)前的電視制作機(jī)構(gòu)應(yīng)該借鑒這方面，電視節(jié)目不僅應(yīng)該“有意思”更需要“有意義”，打動(dòng)人心，引人思考。文化類綜藝節(jié)目的制作要樹立精品意識(shí)，對(duì)節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)，凸顯媒體的責(zé)任和使命?！秶鴮W(xué)小名士》節(jié)目避免了國學(xué)枯燥的一面，通過更新穎的內(nèi)容和節(jié)目形式來增加節(jié)目的娛樂性，用更加青春的形式使國學(xué)擁有了活力，使古老的傳統(tǒng)國學(xué)重新散發(fā)了生命力，真正體現(xiàn)了“少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年智則國智”。

營造沉浸式的收看體驗(yàn)。《國學(xué)小名士》節(jié)目保留了文化類綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)賽制，但是并不局限于此，在節(jié)目賽制上進(jìn)一步創(chuàng)新，將國學(xué)的內(nèi)容滲透在節(jié)目賽制上，使國學(xué)的內(nèi)容體現(xiàn)在節(jié)目的方方面面。節(jié)目在舞臺(tái)設(shè)計(jì)和舞臺(tái)技術(shù)上面，節(jié)目一直追求完美，極具視覺美感的舞臺(tái)搭配絢麗的色彩，與節(jié)目主題完美呼應(yīng)，為觀眾帶來絕佳的視覺體驗(yàn)，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受。文化類綜藝節(jié)目在當(dāng)下熱播，為了避免給觀眾帶來審美疲勞，一定要有所創(chuàng)新，好的節(jié)目呈現(xiàn)效果離不開符合節(jié)目調(diào)性的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。

采用青春化的宣傳策略。文化類綜藝節(jié)目的熱播，說明人們對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展意識(shí)大大增強(qiáng)，文化類綜藝節(jié)目要想在當(dāng)下站穩(wěn)地位，應(yīng)該迎合年輕人的口味，契合年輕人的愛好。《國學(xué)小名士》緊跟時(shí)代潮流，采用年輕人最熱衷的短視頻傳播方式，得到了較為廣泛的傳播，也增加了節(jié)目的熱度和知名度，尤其在微博上，節(jié)目的相關(guān)話題以及參賽選手多次上微博熱搜榜。文化類綜藝節(jié)目應(yīng)該積極尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播路徑，開拓新的傳播方式，俘獲年輕受眾的心。

結(jié)語

“講好中國故事，傳播好中國聲音”是新時(shí)代文化類綜藝節(jié)目新的發(fā)展方向?！秶鴮W(xué)小名士》在當(dāng)下“泛娛樂化”的浪潮中能夠保持創(chuàng)作初心，以“國學(xué)”為內(nèi)容，用淺顯易懂和青春化的方式呈現(xiàn)給大眾，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，更是對(duì)本土文化自信的展示，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化、大眾化傳播的全新探索，對(duì)當(dāng)下文化類綜藝節(jié)目具有很好的啟示。