陳彩雁，陳紅玲，董法堯

（1.廣西大學(xué)工商管理學(xué)院，南寧 530004；2.南寧師范大學(xué)旅游與文化學(xué)院，南寧 530299；3.中共成都市委黨校，成都 610100）

2020年11月18日文旅部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出要以數(shù)字化深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)范圍更廣、層次更深和水平更高的融合，達(dá)到“1+1＞2”的融合效應(yīng)［1］。在倡導(dǎo)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展背景下，人們對(duì)美好生活的需要所帶來(lái)的消費(fèi)方式和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾，給文旅產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融通、促進(jìn)高質(zhì)量融合發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)［2］。

國(guó)外文旅融合實(shí)踐起步較早，文化旅游吸引力強(qiáng)。Richards［3］認(rèn)為歐洲文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)對(duì)需求具有推動(dòng)作用，嘗試通過(guò)遺產(chǎn)文化促進(jìn)旅游消費(fèi)。Bachleitner等［4］認(rèn)為文化旅游更能吸引旅游消費(fèi)者，文旅融合可以開(kāi)發(fā)一系列文化旅游活動(dòng)。Cui等［5］嘗試結(jié)合運(yùn)用服務(wù)創(chuàng)新的多維方式促進(jìn)文化、旅游和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)文化、旅游一體化。Hsiao等［6］通過(guò)構(gòu)建區(qū)域文化旅游發(fā)展階段的要素模型，分析得出旅游者人數(shù)和居民態(tài)度有利于刺激投資者引進(jìn)和發(fā)展區(qū)域文化旅游，推動(dòng)文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化旅游規(guī)劃。

相較于國(guó)外對(duì)文旅融合的研究，國(guó)內(nèi)的學(xué)者對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究從理論、融合模式和路徑等角度進(jìn)行研究，并取得較多成果。如：周平等［7］認(rèn)為文化創(chuàng)意對(duì)節(jié)慶體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展具有促進(jìn)作用；趙敏［1］采用區(qū)域、時(shí)間、產(chǎn)品聚集3種模式引導(dǎo)傳統(tǒng)音樂(lè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度聚集融合；也有學(xué)者通過(guò)構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度［8，9］，并取得了一些成果。但對(duì)文旅融合發(fā)展水平的研究較少。邱婧佩等［10］基于層次分析法對(duì)貴州省農(nóng)文旅融合發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)；也有研究學(xué)者運(yùn)用熵值法、耦合協(xié)調(diào)模型和改進(jìn)熵值TOPSIS灰色關(guān)聯(lián)度模型等方法對(duì)文旅融合發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)［11-13］。

綜上所述，國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)融合研究主要從產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵、模式、動(dòng)因和文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)投資者和企業(yè)戰(zhàn)略管理的影響等方面進(jìn)行了定性研究；國(guó)內(nèi)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合研究成果集中在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論機(jī)制和模型、實(shí)踐路徑的探討、融合后特定業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，但對(duì)文旅融合發(fā)展綜合評(píng)價(jià)的研究仍然較少。本研究在借鑒相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平指標(biāo)體系，基于熵權(quán)TOPSIS和構(gòu)建障礙度模型對(duì)西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，提出推動(dòng)西南民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)建議。

1 研究區(qū)概況、數(shù)據(jù)來(lái)源與方法

1.1 研究區(qū)概況

中國(guó)文化博大精深，少數(shù)民族眾多，民族文化豐富多彩。西南地區(qū)少數(shù)民族眾多，該地區(qū)文化底蘊(yùn)濃厚，文化表現(xiàn)形式豐富多樣，具有形式各異的習(xí)俗。從行政區(qū)劃的概念上分，西南地區(qū)主要是指西南5省市，即重慶、四川、云南、貴州、西藏；從自然地域上劃分，西南民族地區(qū)包括西南5省市和廣西；本研究中所指的西南民族地區(qū)包括重慶、四川、云南、貴州、西藏和廣西。

1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及數(shù)據(jù)來(lái)源

借鑒前人的研究經(jīng)驗(yàn)，參考國(guó)內(nèi)學(xué)者們對(duì)文旅融合發(fā)展的綜合評(píng)價(jià)［10-14］、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展評(píng)價(jià)［15，16］和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)［17］等方面的研究成果以及基于指標(biāo)體系的準(zhǔn)確性、代表性、可獲得性和科學(xué)性的原則，本研究以文化產(chǎn)業(yè)的文化要素、文化績(jī)效和旅游產(chǎn)業(yè)的旅游要素、旅游績(jī)效為4個(gè)維度設(shè)置20個(gè)指標(biāo)層，如表1所示。2020年由于新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均受到不同程度的影響，為了研究更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)，選取2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)文化和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》以及各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)與文化和旅游局官網(wǎng)。

表1 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.3 研究方法

1.3.1 熵權(quán)TOPSIS法熵權(quán)TOPSIS法是通過(guò)測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)離散程度來(lái)確定指標(biāo)體系權(quán)重的數(shù)學(xué)方法，具有根據(jù)自身的研究數(shù)據(jù)確定指標(biāo)權(quán)重的優(yōu)勢(shì)，是一種較為客觀科學(xué)的評(píng)價(jià)方法。首先對(duì)本研究的20個(gè)正向指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)（Xij）進(jìn)行無(wú)量綱化處理，具體處理方法如公式（1），對(duì)Xij進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化得到標(biāo)準(zhǔn)化值（Fij），為了數(shù)據(jù)運(yùn)算處理更有科學(xué)性，故將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值Fij向右平移0.000 1。數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后，根據(jù)公式（2）得出第j個(gè)指標(biāo)下第i個(gè)省份（自治區(qū)）的貢獻(xiàn)度（Pij）。根據(jù)公式（3）、公式（4）、公式（5）得出第j個(gè)指標(biāo)下的熵值（Dj）、差異度（Ej）和各指標(biāo)的權(quán)重（Wj），如表1所示。通過(guò)TOPSIS法逼近理想解的技術(shù)確定研究對(duì)象正理想解的距離（D+）和負(fù)理想解的距離（D-），并計(jì)算對(duì)象得分（Ci），并對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行排序，各指標(biāo)計(jì)算方法見(jiàn)公式（6）至公式（10）［18］。

式中，n為指標(biāo)個(gè)數(shù)；0≤Ci≤1，且Ci越大，評(píng)價(jià)水平越高，反之則評(píng)價(jià)水平越低。

1.3.2 障礙度模型地區(qū)文旅融合發(fā)展評(píng)價(jià)不僅在于對(duì)區(qū)域內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平進(jìn)行分析，更要厘清影響文旅融合發(fā)展的障礙因子，以便更有針對(duì)性地對(duì)地區(qū)文旅融合的融合途徑與政策進(jìn)行調(diào)整，本研究借鑒李剛等［16］的研究方法，采用障礙度評(píng)價(jià)模型對(duì)西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子進(jìn)行分析，其計(jì)算方法如公式（11）所示。

式中，Qj為指標(biāo)的障礙度，F(xiàn)ij為原始數(shù)據(jù)無(wú)量綱化處理后的標(biāo)準(zhǔn)值，Wj為指標(biāo)j的權(quán)重。

2 結(jié)果與分析

2.1 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展各指標(biāo)的貢獻(xiàn)度

從西南民族地區(qū)各?。ㄊ?、自治區(qū)）各個(gè)指標(biāo)的貢獻(xiàn)度結(jié)果可知（表2），西藏的整體貢獻(xiàn)程度最低，文旅融合發(fā)展水平處于低級(jí)階段，影響其文旅發(fā)展綜合水平的主要原因是由于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)投入水平較低，從而影響文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；四川各個(gè)指標(biāo)的整體貢獻(xiàn)程度最高，文旅融合發(fā)展水平較好，歸因于地域文化特色顯著，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯“以文促旅”的發(fā)展模式。從指標(biāo)層分析，四川文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)的貢獻(xiàn)度較為突出，旅游總收入中西藏的貢獻(xiàn)最低。從4個(gè)要素層分析，四川貢獻(xiàn)度由大到小依次是文化績(jī)效、文化要素、旅游要素和旅游績(jī)效。

表2 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展各指標(biāo)的貢獻(xiàn)度

2.2 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平

由表3可知，西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展不平衡，綜合評(píng)價(jià)得分最高達(dá)0.865，最低僅0.002，文旅融合綜合發(fā)展水平的排名為四川＞云南＞重慶＞廣西＞貴州＞西藏。其中，四川文旅融合發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力最高，綜合發(fā)展水平最高，主要得益于對(duì)文化和旅游的投入，并取得了較好的成果；西藏文旅融合的綜合發(fā)展水平最低，兩者的綜合發(fā)展水平差距極大，綜合得分相差0.863。從空間分布上看，西南民族地區(qū)的中部地區(qū)文旅融合發(fā)展水平普遍強(qiáng)于南部地區(qū)，西部地區(qū)文旅融合綜合發(fā)展水平較低，南部的云南、廣西文旅融合發(fā)展水平處于中等發(fā)展水平，綜合發(fā)展水平差距不大。究其原因，主要是因?yàn)槲髂厦褡宓貐^(qū)的中部對(duì)文化藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位等文化要素的投入大，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)中部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍優(yōu)于西部地區(qū)，文化企業(yè)和旅游總收入較高，文化旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)。其中，重慶的旅游投入和績(jī)效水平較低，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有待提升；廣西旅游發(fā)展水平較好，文化發(fā)展的投入有待加大；貴州和西藏處于文旅融合發(fā)展的低水平，表明兩地區(qū)文旅融合綜合發(fā)展水平一般，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識(shí)薄弱，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入力度不足。西南民族地區(qū)需要明確自身文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并采取科學(xué)有效的措施提高文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的可持續(xù)發(fā)展。

表3 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展綜合評(píng)價(jià)得分

2.3 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子

運(yùn)用障礙度評(píng)價(jià)模型計(jì)算影響西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子以及障礙度，篩選出影響西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙度排名前五的障礙因子，整理了各?。ㄊ?、自治區(qū)）的障礙因子和障礙度，如表4所示。由表4可知，在6個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）中，有5個(gè)省（市、自治區(qū)）的第一障礙因子均為J1，即藝術(shù)表演團(tuán)體機(jī)構(gòu)數(shù)。藝術(shù)表演是民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)品的資源，是民族地區(qū)文化和旅游的核心傳播媒介，對(duì)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其中，重慶對(duì)藝術(shù)表演團(tuán)體的投入成果較為顯著，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕鸬椒e極的宣傳效果，提高了本地的知名度，大大地促進(jìn)了重慶文旅融合發(fā)展，其他地區(qū)應(yīng)加大本地區(qū)的宣傳力度和給予政策資金等方面的支持，積極擴(kuò)大藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。除四川外，西南民族地區(qū)的第二障礙因子均為J6，即規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)收入。文化制造業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)為文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，對(duì)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化旅游勝地建設(shè)具有十分重要的意義。針對(duì)這一障礙因子，西南民族地區(qū)應(yīng)該出臺(tái)鼓勵(lì)政策，通過(guò)鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)及給予創(chuàng)業(yè)津貼來(lái)推動(dòng)文化企業(yè)的創(chuàng)建與發(fā)展，從而提高文旅深度融合發(fā)展的水平。貴州、云南、西藏和廣西4個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）的第三障礙因子都為J9，即文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入總額，說(shuō)明這4個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）的文旅融合發(fā)展受到文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響較大，因?yàn)槲幕?jīng)濟(jì)發(fā)展為文旅融合發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。除了西南民族地區(qū)6個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的共同障礙因子外，不同地區(qū)阻礙其文旅融合發(fā)展水平的因子也各不相同，根據(jù)第四障礙因子的結(jié)果可知，僅有西藏J11（旅行社數(shù)量）的障礙度小于0.07外，其他障礙因子的障礙度均大于0.07，其中最大的障礙因子是四川省的入境過(guò)夜游客人數(shù)，障礙度為

表4 西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的障礙因子及障礙度

0.135。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

結(jié)果顯示，西南民族地區(qū)文化與旅游融合發(fā)展的整體水平偏低，綜合發(fā)展水平得分低于0.5的?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）占1/2，得分低于0.2的占1/3，反映了西南民族地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不均衡、不協(xié)調(diào)的態(tài)勢(shì)。各地區(qū)文旅融合水平存在顯著差異，發(fā)展不同步，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平成為制約西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展水平的主要因素。藝術(shù)表演團(tuán)體的發(fā)展成為西南民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的最大障礙因子。此外，規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)收入、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入總額、入境過(guò)夜游客人數(shù)發(fā)展也是制約該地區(qū)文旅融合發(fā)展的主要障礙因子。由此可見(jiàn)，文化資源和旅游資源要素在融合的過(guò)程中還存在僅停留于表面、不夠深入等現(xiàn)象，應(yīng)不斷挖掘文化內(nèi)涵，尋求優(yōu)化旅游資源配置的提升路徑。

3.2 建議

鑒于上述結(jié)論，針對(duì)西南民族地區(qū)存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，立足國(guó)家戰(zhàn)略高度，從協(xié)同發(fā)展的視角提出提升文旅融合水平的對(duì)策。首先，國(guó)家及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大優(yōu)惠的政策扶持力度，給予技術(shù)和資金支持，地方政府部門(mén)要大力提倡并加以引導(dǎo)，形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的共識(shí)，不斷提高當(dāng)?shù)厝嗣裎穆萌诤系囊庾R(shí)；其次，民族文化帶動(dòng)旅游發(fā)展，通過(guò)加快文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和文化旅游勝地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化驅(qū)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以傳統(tǒng)文化為文旅融合依托，以旅游產(chǎn)品作為傳播媒介，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意和民族地方文化活化，逐漸帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；最后，旅游帶動(dòng)民族文化發(fā)展，西南民族地區(qū)可以利用豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)作為帶動(dòng)民族文化發(fā)展的引擎，提高文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入和提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量及層次，實(shí)現(xiàn)文旅一體化發(fā)展模式，著手從資源、市場(chǎng)和功能等方面進(jìn)行融合，打造文旅名城、文旅名鎮(zhèn)名村、文旅博物館和文旅演出等多種新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。