施彥兵，羅新建

1 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

北京冬奧會(huì)的成功舉辦極大的激發(fā)了人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求的增加，國(guó)家大力出臺(tái)各項(xiàng)政策及措施推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史機(jī)遇，為“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的融合發(fā)展提供了溫室的大環(huán)境。

1.1 國(guó)家政策的支持

如表1所示，國(guó)家政策的頒布充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的大力支持。

表1 冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策

1.2 北京冬奧會(huì)的宣傳

伴隨著北京冬奧會(huì)的宣傳熱度，冰雪旅游正成為越來(lái)越多中國(guó)人的娛樂(lè)方式之一。如圖1所示，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)呈逐年上升趨勢(shì)(2019-2020年雪季受新冠疫情爆發(fā)影響，人數(shù)暫時(shí)性下跌)。據(jù)中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告稱，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到3.05億人次，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

圖1 2017-2022年中國(guó)冰雪旅游人數(shù)(單位：億人次)

冰雪運(yùn)動(dòng)及相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)迎合時(shí)代的需求，積極使自身大眾化、平民化，走進(jìn)群眾的休閑生活，使得每個(gè)人都能參與其中。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

(1)互聯(lián)網(wǎng)的普及。根據(jù)《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)的大范圍普及，使得人們獲得信息的方式發(fā)生了巨大的變革，也改變了人們的生活方式，相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)使得信息高速傳播，大眾也更加實(shí)時(shí)便捷的接受冰雪運(yùn)動(dòng)的前沿資訊。

(2)互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展?！笆濉逼陂g，我國(guó)5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)不斷取得突破，將助力冰雪運(yùn)動(dòng)傳播媒介的革新。5G技術(shù)將為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清(3D)視頻等更加身臨其境的極致功能體驗(yàn)。如圖2所示，VR技術(shù)需要大量的數(shù)據(jù)傳輸、存儲(chǔ)和計(jì)算功能，這些數(shù)據(jù)和計(jì)算密集型任務(wù)如果轉(zhuǎn)移到云端，就能利用云端服務(wù)器的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和高速計(jì)算能力，5G 將顯著改善這些云服務(wù)的訪問(wèn)速度[2]。

圖片來(lái)源：華為5G時(shí)代十大應(yīng)用場(chǎng)景白皮書

2 當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的制約因素

2.1 場(chǎng)地的匱乏

我國(guó)目前冰雪場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量少、規(guī)模小、服務(wù)水平不高，與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要不相適應(yīng)。

表2 2020年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)

如表2，2020年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示[3]，全國(guó)冰雪場(chǎng)地1888個(gè)，場(chǎng)地面積0.67億平方米。相較于田徑場(chǎng)地與球類運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地，冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地資源還很匱乏。主要集中在溫度較低的中溫帶與暖溫帶的省市區(qū)，且其室外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地?cái)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于室內(nèi)[4]。而對(duì)于我國(guó)大部分亞熱帶、熱帶、高原氣候區(qū)因?yàn)榈乩須夂蛞蛩氐南拗疲焕诮ㄔO(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，且室內(nèi)人工場(chǎng)館的維護(hù)成本較高，需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的欠缺阻礙了“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”的順利推進(jìn)，從而會(huì)導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)后備競(jìng)技人才的欠缺。

2.2 媒體宣傳資源的匱乏

在用戶月活躍度最高的綜合視頻平臺(tái)(愛奇藝)中進(jìn)行檢索，檢索對(duì)象為冬奧會(huì)關(guān)注度最高的三個(gè)項(xiàng)目：花樣滑冰、單板滑雪、冰球，以及大眾參與度較高的三大球：籃球、排球、足球，結(jié)果如下所示：

表3 截至到2022年5月1號(hào)近一個(gè)月的視頻發(fā)布量

如表3所示，通過(guò)與三大球的對(duì)比可知，冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳資源還很匱乏，在一個(gè)月內(nèi)僅推送了159個(gè)花樣滑冰、144個(gè)單板滑雪、102個(gè)冰球的視頻，冰雪運(yùn)動(dòng)與三大球的宣傳資源差距懸殊。宣傳對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展極為重要，宣傳資源的匱乏會(huì)使得冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣普及進(jìn)行緩慢，應(yīng)該加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳資源的開發(fā)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》在原則中指出：豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，創(chuàng)新發(fā)展手段[5]。冰雪運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

3.1 利用VR技術(shù)，普及冰雪運(yùn)動(dòng)

冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的缺乏導(dǎo)致了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性低下，利用VR技術(shù)參與冰雪運(yùn)動(dòng)可以有效的突破地理屏障，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向大眾化普及。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文縮寫為VR)融合應(yīng)用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等多領(lǐng)域技術(shù)，能夠拓展人類感知能力，改變產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。VR 技術(shù)其沉浸性、交互性、構(gòu)想性三大特點(diǎn)可以解決群眾參與冰雪項(xiàng)目過(guò)程中場(chǎng)地受限制、技能不達(dá)標(biāo)、參與費(fèi)用昂貴等問(wèn)題[6]，從而助力冰雪運(yùn)動(dòng)“北冰南展”新熱潮。

如圖3～7所示，全面開發(fā)應(yīng)用冰雪運(yùn)動(dòng)的居家VR穿戴設(shè)備、建設(shè)冰雪VR體驗(yàn)館、學(xué)校VR冰雪教室，鍛煉者只要穿戴好智能VR設(shè)備，就可以擁有交互式的體驗(yàn)，可以任意切換虛擬場(chǎng)館的內(nèi)部環(huán)境，同時(shí)鍛煉者在訓(xùn)練時(shí)的姿態(tài)、動(dòng)作發(fā)力的方式、反應(yīng)速度等都將被記錄下來(lái)。VR設(shè)備還會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、卡路里消耗、心率等去個(gè)性化的計(jì)算鍛煉的合理強(qiáng)度，給出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)建議。

圖片來(lái)源：平昌冬奧會(huì)

圖片來(lái)源：STRIVR公司

圖片來(lái)源：北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)

圖片來(lái)源：平昌冬奧會(huì)

圖片來(lái)源：Sense Arena 公司

3.2 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播

我國(guó)現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)文化底子薄弱，群眾基礎(chǔ)差，而良好的體育文化氛圍和堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展至關(guān)重要[7]。

3.2.1 制作高質(zhì)量的冰雪動(dòng)漫、網(wǎng)綜及網(wǎng)劇

冰雪運(yùn)動(dòng)想要更快進(jìn)行推廣，成為人們?nèi)粘＿\(yùn)動(dòng)形式，制作更多高質(zhì)量的冰雪動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)目勢(shì)在必行。冰雪題材的動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的觀賞性，利用動(dòng)漫的表現(xiàn)載體，可以更加突出表現(xiàn)冰雪項(xiàng)目中的高難度動(dòng)作；網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心符號(hào)，加入青春、校園等元素，弘揚(yáng)體育精神；網(wǎng)絡(luò)綜藝方面以冰雪賽事為主題,以?shī)蕵?lè)及體育明星的參與為亮點(diǎn),利用明星效應(yīng)突破圈層壁壘,在網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂(lè)與體育的交織中實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與推廣。

3.2.2 VR冰雪旅游

VR冰雪旅游是指通過(guò)拍攝冰雪景區(qū)的全景宣傳視頻向用戶提供身臨其境的體驗(yàn)。作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，VR技術(shù)在冰雪旅游中的應(yīng)用將助力冰雪運(yùn)動(dòng)在大眾中的宣傳推廣。VR技術(shù)將實(shí)現(xiàn)大眾足不出戶也可以感受到冰天雪地所帶來(lái)的獨(dú)特魅力，冰雪景區(qū)也可以有效利用VR這一新型的數(shù)字化媒介，制作景區(qū)的VR宣傳片，使?jié)撛谟慰蛥⑴c體驗(yàn)，從而提高大眾的冰雪旅游意愿，引導(dǎo)大眾養(yǎng)成參與冰雪運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，從而助力冰雪運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展。

3.2.3 新型的賽事轉(zhuǎn)播形式

將5G、VR、MR、全景技術(shù)應(yīng)用到冰雪賽事的轉(zhuǎn)播中，能夠讓觀眾在客廳觀賽猶如置身于比賽之中,實(shí)現(xiàn)了由“看比賽”到“進(jìn)入比賽”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變[8]。將顛覆傳統(tǒng)賽事的傳播媒介和運(yùn)行方式，使冰雪競(jìng)技中觀賞性、競(jìng)技性、娛樂(lè)性進(jìn)行極致的放大，直觀的感受到運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技場(chǎng)上的力與美。只有這樣具有強(qiáng)烈沉浸式的比賽轉(zhuǎn)播方式才能適應(yīng)新的消費(fèi)格局，從而滿足新時(shí)代大眾對(duì)于觀看冰雪賽事的新需求，使冰雪運(yùn)動(dòng)受到更多人的青睞。

4 結(jié)語(yǔ)

1.可利用VR技術(shù)，解決地理因素限制下的冰雪場(chǎng)地匱乏。冰雪運(yùn)動(dòng)借助新興的VR技術(shù)，使大眾在體驗(yàn)到冰雪運(yùn)動(dòng)魅力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步解決冰雪運(yùn)動(dòng)在推廣過(guò)程中的地理氣候限制，降低冰雪場(chǎng)館維護(hù)成本，為大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供新思路。

2.開發(fā)冰雪網(wǎng)絡(luò)宣傳資源，向大眾普及冰雪文化，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。開發(fā)冰雪動(dòng)漫、網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)綜藝、VR冰雪旅游、并利用5G、VR、MR技術(shù)革新冰雪賽事轉(zhuǎn)播方式，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野，獲得更多的關(guān)注度和參與度。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的融合發(fā)展，將創(chuàng)新性的解決當(dāng)前的發(fā)展局限，更新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾普及。