◎文 陳晴

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基石，品牌化發(fā)展是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，創(chuàng)新則是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵法寶。在商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)第二場(chǎng)圓桌對(duì)話中，來(lái)自不同行業(yè)的品牌企業(yè)代表圍繞著“實(shí)體經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)創(chuàng)新關(guān)鍵路徑”這個(gè)話題展開討論。

提及中國(guó)品牌建設(shè)的重要性，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤表示，品牌是企業(yè)最核心的資產(chǎn)?！拔鼬P酒是1952年第一屆中國(guó)四大名酒，雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革中邁的步子不大，但是因?yàn)樗放频挠绊懥Ρ容^大，目前在市場(chǎng)上供不應(yīng)求?！备吆闈f(shuō)。

仁懷陽(yáng)明悟道酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐竟鴻用企業(yè)發(fā)展的例子表明品牌建設(shè)的重要性。徐竟鴻表示，仁懷陽(yáng)明悟道酒今年剛滿1歲。2013年，企業(yè)為名酒做基酒代工，由于環(huán)保各方面的壓力不得不轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)與銷售相結(jié)合的企業(yè)?！坝缮a(chǎn)型走向銷售型怎么去轉(zhuǎn)型呢？我們走品牌路線?！痹谛炀锅櫩磥?lái)，打造堅(jiān)挺品牌是更高層面的趨勢(shì)。

歐芭商貿(mào)（廈門）有限公司董事長(zhǎng)蔡藝卓認(rèn)為，做好品牌很重要，但好的品牌建設(shè)不應(yīng)只靠一味地營(yíng)銷，還要做好產(chǎn)品。同時(shí)，品牌要想贏得消費(fèi)者的尊重，還要履行好各種社會(huì)責(zé)任?！皻W芭商貿(mào)一邊做手藝，一邊做公益?！辈趟囎空f(shuō)。

變則通、通則達(dá)，這是當(dāng)今時(shí)代品牌發(fā)展的生存之道。在新消費(fèi)人群與高流量的背景下，品牌想要精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，為品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，就需要重新定義用戶、市場(chǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景。

每個(gè)行業(yè)不同，品牌建設(shè)渠道和方式自然不同。徐竟鴻表示，真正要做成品牌，是要有“品”字的基礎(chǔ)。當(dāng)所有人都對(duì)品質(zhì)滿足了以后，還要滿足消費(fèi)者精神層面的追求。通過(guò)品牌文化影響更多人，做一個(gè)有靈魂的品牌，為社會(huì)和國(guó)家持續(xù)創(chuàng)造更多的價(jià)值，使品牌文化得以傳承。

蔡藝卓認(rèn)為，打造好品牌自身文化的同時(shí)，還要尋求產(chǎn)品的差異化運(yùn)營(yíng)?！霸诔錆M不確定性的環(huán)境下，企業(yè)要永遠(yuǎn)聚焦用戶，創(chuàng)造用戶的需求。企業(yè)唯有注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，推出質(zhì)量更高、品質(zhì)更好的新產(chǎn)品，才會(huì)擁有未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能?！?/p>

高洪濤也表示，品牌要成功，就要具有高識(shí)別度，所以產(chǎn)品差異性建設(shè)很重要?！捌放圃趽碛凶銐虺墒斓奈幕滋N(yùn)以外，品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)做得好，也是企業(yè)成功的一個(gè)重要原因?！备吆闈f(shuō)。

“長(zhǎng)期來(lái)看，疫情亦可能成為推動(dòng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的催化劑。”高洪濤表示，疫情之下，企業(yè)通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可以看到每家店面的經(jīng)營(yíng)狀況，這樣能夠更系統(tǒng)地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況。同時(shí)，擁抱數(shù)字化還體現(xiàn)在品牌的營(yíng)銷推廣中，企業(yè)已經(jīng)開始利用新媒體讓更多消費(fèi)者了解品牌，使得品牌有一個(gè)很好的傳播。

蔡藝卓則表示，疫情是危機(jī)也是商機(jī)?！白銎放凭褪且环N自信、一種堅(jiān)持，不要隨波逐流，要大膽突破、大膽創(chuàng)新。要因時(shí)改變、因勢(shì)改變，所以我們品牌要做到難以替代、難以超越、難以模仿，永遠(yuǎn)引領(lǐng)新的潮流?！辈趟囎空f(shuō)。